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在嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)第二屆紀(jì)錄片發(fā)布會上,B站副董事長兼COO李旎披露,紀(jì)錄片已經(jīng)是B站除動畫內(nèi)容之外的第二大專業(yè)內(nèi)容品類。
數(shù)據(jù)顯示,從2017年至今,B站累計出品了122部作品,播出了4718部紀(jì)錄片劇集,是國內(nèi)最大的紀(jì)錄片觀看平臺以及出品方。2022年有1.6億人在B站看紀(jì)錄片,累計觀看時長達到1.88億小時。
李旎介紹,B站用戶對于紀(jì)錄片的消費黏性與頻次是超出預(yù)期的。
B站上的紀(jì)錄片用戶可以分為三類,重度用戶、興趣用戶與泛用戶。其中,重度用戶大部分是25歲以上的職業(yè)人群,這部分人有對紀(jì)錄片內(nèi)容著高消費力與強需求,將紀(jì)錄片視為社交貨幣,他們平均每三天就會觀看一部紀(jì)錄片。
紀(jì)錄片內(nèi)容也在釋放更大的長尾效用。B站上一年前上線的紀(jì)錄片,一年之后播放量仍然能有首年的84%。這意味著紀(jì)錄片作品一方面在吸引新用戶觀看,一方面還有用戶在反復(fù)觀看。
對此,B站紀(jì)錄片總監(jiān)制張元表示,紀(jì)錄片最珍貴的價值是真實,真實讓它穿越時間,給人提供情緒價值、提供認(rèn)知世界的渠道。紀(jì)錄片不僅僅是服務(wù)于某一類人,只要有好的故事,紀(jì)錄片能撬動更大的市場。
“在充滿不確定的時代,人們渴望追尋確定性。在真假難辨的時代,真實成為了稀缺品?!崩铎槐硎尽R彩腔诖?,B站將持續(xù)豐富紀(jì)錄片內(nèi)容供給,堅持內(nèi)容精品化與IP化,同時探索紀(jì)錄片更多的商業(yè)化可能。
責(zé)任編輯:李楠
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