2020年疫情的到來，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、消費(fèi)以及居民生活各方面造成了一定的沖擊，彩電市場(chǎng)也不例外。但是面對(duì)如此困局，中國(guó)彩電企業(yè)并沒有坐以待斃，而是積極尋求破局之路，在存量市場(chǎng)中探索新的增量賽道。

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2023年4月27日，一年一度的中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)在上海新國(guó)際博覽中心舉辦，AWE2023以“智科技，創(chuàng)未來”為主題，作為“疫情時(shí)代”結(jié)束后的首屆展會(huì)，更是意義非凡，它將更好地激發(fā)行業(yè)創(chuàng)新活力、加速創(chuàng)新技術(shù)落地。彩電作為傳統(tǒng)參展品類之一，本屆展會(huì)創(chuàng)新點(diǎn)聚焦于產(chǎn)品技術(shù)、外觀設(shè)計(jì)以及場(chǎng)景應(yīng)用。

產(chǎn)品技術(shù)：大屏化催生顯示技術(shù)升級(jí)，為品質(zhì)生活提供多樣化的優(yōu)質(zhì)選項(xiàng)

越來越多追求生活品質(zhì)的消費(fèi)人群開始注重“家庭享受空間”，期待在家中體驗(yàn)大屏觀影，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“更換大尺寸電視”這一購買動(dòng)因的占比僅次于“新房購置”。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年55英寸電視還是“第一尺寸”選擇，2022年消費(fèi)者對(duì)于65英寸電視的青睞進(jìn)一步顯現(xiàn)，與55英寸電視的市場(chǎng)份額大幅縮進(jìn)，2023年第一季度剛剛結(jié)束，第一主銷尺寸易主65寸，75+市場(chǎng)步入了勢(shì)頭更猛的發(fā)展期。索尼、海信、TCL等品牌在此次AWE上均展出了98英寸超大尺寸的顯示產(chǎn)品，三星更是展出了110英寸的新品電視。

在大尺寸化的發(fā)展下，為顯示技術(shù)的提升帶來了更大的發(fā)展空間。彩電行業(yè)目前深處存量市場(chǎng)，各大企業(yè)“押寶”顯示技術(shù)來激發(fā)消費(fèi)者的換新需求。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年MiniLED電視規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，銷量達(dá)到39.5萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)385.3%，新型顯示技術(shù)初露鋒芒。海信、TCL、索尼、三星、康佳、長(zhǎng)虹、卡薩帝、夏普等頭部品牌在會(huì)展上向我們展示了多樣化的新一代顯示技術(shù)。

海信攜全球首款8K激光電視、ULED X參考級(jí)影像系列及移動(dòng)智慧屏等亮相;TCL帶來了QD-MiniLED、MiniLED等最新一代的顯示技術(shù);索尼2023 BRAVIA全系列的產(chǎn)品中不乏Mini LED、OLED，更是帶來了全新的空間現(xiàn)實(shí)顯示屏—裸眼 3D 顯示器和最新的Crystal LED黑彩晶商用顯示屏;三星重磅推出了MicroLED新品全球首秀以及QD OLED新品;康佳則在AWE上發(fā)布了原畫級(jí)藝鏡MiniLED新品電視;長(zhǎng)虹則在今年推出了8K電視;卡薩帝也在今年推出了QD-Mini LED產(chǎn)品;夏普同樣展出了8K電視，新型顯示技術(shù)的差異化產(chǎn)品市為場(chǎng)注入了活力，增添了亮色。

外觀設(shè)計(jì)：超薄、藝術(shù)成為前沿趨勢(shì)，美學(xué)正緩緩走入客廳場(chǎng)景

AWE2023的第二大亮點(diǎn)是打破傳統(tǒng)電視形態(tài)，賦予電視產(chǎn)品新的設(shè)計(jì)感。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，機(jī)身輕薄是消費(fèi)者在外觀方面的首要關(guān)注點(diǎn)，藝術(shù)化外觀排在第四位。企業(yè)也最大化的迎合了消費(fèi)者對(duì)于電視外觀的需求，如創(chuàng)維此次展出了壁紙電視Q53系列以及A7D新品系列，采用無縫貼墻設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了機(jī)身與墻面真正 " 零距離 " 貼合，更是推出了高端定制電視“旭日東升”系列，集音樂、電影和壁爐模式為一體，真正實(shí)現(xiàn)家居家電一體化;三星延續(xù)了The Frame畫壁藝術(shù)電視，將纖薄機(jī)身融于藝術(shù)畫框設(shè)計(jì)之中，使電視與藝術(shù)品合二為一;海信今年則推出了藝術(shù)電視，重磅亮相 AWE 展會(huì)。

場(chǎng)景應(yīng)用：場(chǎng)景細(xì)分成為趨勢(shì)，影音娛樂、游戲生態(tài)、健身及智慧家庭場(chǎng)景正在崛起

第三大亮點(diǎn)是拓寬電視使用場(chǎng)景，近年來，隨著技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者擁有了多樣化的娛樂方式。在今年的AWE展會(huì)上，家庭影音娛樂場(chǎng)景和游戲場(chǎng)景眾多，如索尼將電視、回音壁以及PS5組合所搭建的家庭影音娛樂場(chǎng)景，不僅升級(jí)了觀影感受，還帶來了極致的音質(zhì)體驗(yàn)，同時(shí)展示了最新的AI環(huán)境感應(yīng)調(diào)節(jié)Pro功能，不僅可以用于家庭智能娛樂場(chǎng)景，還適用于居家健身場(chǎng)景;TCL打造“客廳云游戲生態(tài)”，開拓游戲?qū)I(yè)垂直場(chǎng)景，豐富電視的使用場(chǎng)景;華為在展會(huì)中搭建了全屋智能展示的智慧家庭場(chǎng)景，其中所包含的客廳場(chǎng)景是通過交互中控屏即可實(shí)現(xiàn)對(duì)電視的控制，提升用戶智能產(chǎn)品使用感受，豐富用戶體驗(yàn)。

通過AWE2023展會(huì)我們可以清楚的看到，彩電行業(yè)雖然處于存量市場(chǎng)，但新產(chǎn)品、新技術(shù)、新場(chǎng)景仍如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，相信此次展會(huì)上所展示的彩電新品將會(huì)成為今年彩電市場(chǎng)的重要主力軍，讓我們期待新品在消費(fèi)端的落地，也期待這一行業(yè)向陽而生。

責(zé)任編輯：李楠

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