根據洛圖科技（RUNTO）最新的《中國智能盒子線上零售市場月度追蹤（China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker）》報告顯示：2023年一季度，中國智能盒子線上零售量為54.3萬臺，同比下降30.4%，環(huán)比增長0.1%；零售額為1.1億元，同比下降33%，環(huán)比下降9.4%；線上平均成交價為208元。

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智能盒子線上市場已進入相對穩(wěn)定的狀態(tài)。除2021和2022年一季度銷量超過75萬臺，其他季度均穩(wěn)定在55萬臺上下。

分月度看，1月受年貨節(jié)和返鄉(xiāng)潮的影響，銷量超過25萬臺，2月和3月均不足16萬臺；從同比看，三個月的銷量同比呈現雙位數下滑，降幅在25%-35%之間。

2021-2023年 中國智能盒子線上市場分季度銷量

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：萬臺

品牌：集中度持續(xù)上漲，腰部變動較大

根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2023年一季度智能盒子線上市場TOP4品牌為騰訊、小米、賽米尼、天貓魔盒，CR4為65.1%，同比上漲8.5個百分點。

騰訊排在首位，市場份額為23%，較去年同期上漲6.7個百分點。騰訊3月推出新品極光盒子5代，首發(fā)價299元，主打賣點為8K影視資源。

小米位列第二，市場份額為15.7%，較去年同期下降6.1個百分點。小米產品線相對簡潔，目前在售機型為6款，主要集中在200-500元價格段。

賽米尼升至第三位，市場份額為14.5%，同比上漲9.7個百分點。賽米尼主攻平臺電商，優(yōu)勢在于低價，在百元以下占據近4成。

天貓魔盒銷量份額與去年基本持平，為11.9%，但排名降至第四位。百元檔的7C為其貢獻近一半的份額。

當貝份額為7.6%，維持在第五名。當貝繼續(xù)踐行中高端的產品方向，3月發(fā)布新品H3，定價329元；同時，其在500元以上的高端市場排名第一，超過5成。

TOP6-10多為中小品牌，因同質嚴重，品牌認知度較低，影響力不足等因素，變動較為頻繁，OGRG本季度首次登上TOP10榜單。

此外，跨界品牌螢石入場，并推出一款搭載高清攝像頭的TV Studio，主打全屋智能交互，實現娛樂屏+互動屏+中控屏三屏合一。

2023年Q1 中國智能盒子線上市場分品牌銷量份額

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%

產品：同質化嚴重，缺乏吸引力

產品同質化現象嚴重。一方面，智能盒子4K清晰度已經普及，根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2023年一季度，4K分辨率的份額達到98.5%，較去年同期上漲4.5個百分點。另一方面，四核CPU占據主導地位，2023年一季度四核CPU的份額達到92.3%，較去年同期上漲0.4個百分點。

場景化功能滲透速度較慢。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2023年第一季度，近場語音交互功能的占比為42.1%，較去年同期下降2.4個百分點；遠場語音的占比為0.1%，較去年同期下降0.3個百分點；搭載攝像頭的產品占比為0.2%，較去年同期下降0.4個百分點。

預計2023年上半年線上市場銷量為102萬臺

智能盒子面臨市場飽和、競爭激烈、利潤低、用戶忠誠度低、同質化嚴重、缺乏創(chuàng)意等種種困境，因此市場難挽頹勢，短時間內看不到重新起量的促進因素。洛圖科技（RUNTO）預計，2023年上半年線上市場規(guī)模達到102萬臺，同比下降22%。

責任編輯：李楠

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