自“未來電視”戰(zhàn)略部署提出以來，引發(fā)了行業(yè)廣泛關(guān)注。在近期舉辦的CCBN2023期間，廣電總局黨組成員、副局長朱詠雷在主題報告會上再次對“未來電視”發(fā)展提出明確要求。展會還舉辦了未來電視峰會，對“未來電視”作了深入的描述、探討和展望。未來電視，不止于電視。本文總結(jié)相關(guān)觀點，梳理形成有關(guān)“未來電視”的發(fā)展觀察。

一、 “未來電視”是什么？

【資料圖】

“未來電視”代表著視聽的未來發(fā)展圖景，是事關(guān)廣電視聽未來發(fā)展的行業(yè)重大戰(zhàn)略部署，也是構(gòu)建現(xiàn)代化大視聽發(fā)展格局的重要抓手和關(guān)鍵支撐。“未來電視”首次提出于2022年7月的國家廣播電視總局年中工作推進會上，時任中宣部副部長、廣電總局黨組書記、局長徐麟明確提出“加快推進‘未來電視’戰(zhàn)略部署”。在今年初的全國廣播電視工作會議上，廣電總局黨組成員、副局長樂玉成代表廣電總局黨組對推動“未來電視”發(fā)展進行了深刻論述和全面部署。

在當前媒介和技術(shù)環(huán)境下，“電視”早已不單指電視機，而是廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽等泛內(nèi)容與服務(wù)的總稱?！拔磥黼娨暋奔词侵?strong>面向未來的泛視聽內(nèi)容、服務(wù)、技術(shù)等方面總稱，涵蓋了視聽行業(yè)的內(nèi)容、分發(fā)、交互、安全等多個領(lǐng)域，也將以視聽作為生產(chǎn)要素催化、驅(qū)動、融合多個行業(yè)，是生產(chǎn)組織方式、傳播服務(wù)方式、監(jiān)管治理方式的系統(tǒng)性重塑。“未來電視”的發(fā)展愿景是面向2035年，以高品質(zhì)視聽內(nèi)容服務(wù)為切入口，通過構(gòu)建新一代開放融合發(fā)展的生態(tài)體系，打造更融合的網(wǎng)絡(luò)、實現(xiàn)更便捷的交互、提供更多態(tài)的內(nèi)容、更精準的供給、更沉浸的體驗和更智慧的服務(wù)。

二、“未來電視”有哪些特征？

從用戶角度看，“未來電視”的主要特征表現(xiàn)為“六化”，即“頻道定制化、呈現(xiàn)多樣化、視聽沉浸化、服務(wù)智慧化、交互人性化、網(wǎng)絡(luò)無感化”。以“六化”為引領(lǐng)，廣電發(fā)展將開拓新空間、新業(yè)態(tài)、新模式，不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

從生產(chǎn)傳播角度看，“未來電視”還應借助云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、智能網(wǎng)絡(luò)等新一代信息技術(shù)，通過行業(yè)數(shù)據(jù)治理，資源優(yōu)化配置等多種機制配合，聚合協(xié)同智能的內(nèi)容生產(chǎn)能力和高效智慧的內(nèi)容傳播能力。未來內(nèi)容生產(chǎn)將進一步向云端遷移，聯(lián)網(wǎng)邁入AI輔助生產(chǎn)階段，個人定制化和產(chǎn)業(yè)端內(nèi)容數(shù)量將指數(shù)級增長，視聽也將繼續(xù)從文娛向工業(yè)、民生、安全等多領(lǐng)域拓展，推動視聽及相關(guān)行業(yè)降本提質(zhì)增效。

三、“未來電視”處于什么階段？有哪些服務(wù)場景？有哪些實際應用？

目前“未來電視”還處于初期探索階段，系統(tǒng)上下、行業(yè)內(nèi)外的認識和理解正在不斷深化，但未來電視的形態(tài)已經(jīng)萌芽，在部分場景得到初步應用。根據(jù)不同的服務(wù)內(nèi)涵及其支撐技術(shù)特點，“未來電視”的服務(wù)場景可分為高品質(zhì)視聽服務(wù)、泛視聽服務(wù)和數(shù)智化信息服務(wù)三大類。

“未來電視”的一個重要賦能方式就是通過運用新技術(shù)，視聽創(chuàng)作生產(chǎn)的質(zhì)量、效率程度不斷提升。當前，不少視聽機構(gòu)已經(jīng)建立了基于海量數(shù)據(jù)的數(shù)智化內(nèi)容生成和分發(fā)體系，實現(xiàn)智能創(chuàng)作、智慧運營、精準分發(fā)。如TTS（Text To Speech）技術(shù)助力多地應急廣播實現(xiàn)快速智能播報緊急消息，TTV（Text to Video）技術(shù)具備摘要提取、腳本改寫、素材檢索及智能匹配、內(nèi)容情緒還原等能力；AI手語主播在新聞報道以及大型活動、賽事中的應用越來越普遍，且理解度不斷提升；河南臺、愛奇藝、北京星光視聽產(chǎn)業(yè)基地等均建設(shè)了虛擬拍攝空間，已應用于節(jié)目錄制、影視劇拍攝等場景；多家廣電網(wǎng)絡(luò)公司基于廣電云、網(wǎng)、端基礎(chǔ)設(shè)施，通過“設(shè)備+平臺+服務(wù)+協(xié)議”，構(gòu)建家庭網(wǎng)絡(luò)智能連接和設(shè)備智能互聯(lián)整體解決方案，實現(xiàn)娛樂、健康、安防等功能；華數(shù)的智能推薦頻道顯著提升了內(nèi)容曝光率和用戶使用時長。

圖 華數(shù)智能推薦頻道收視數(shù)據(jù)

（來源：華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有線公司黨委副書記、總裁喬小燕在CCBN2023“未來電視峰會”上的發(fā)言PPT）

四、“未來電視”技術(shù)體系是怎樣的？需要哪些關(guān)鍵技術(shù)支撐？

“未來電視”的技術(shù)體系包含業(yè)務(wù)層、能力層、數(shù)據(jù)層和設(shè)施層。位于最上層的業(yè)務(wù)層是視聽產(chǎn)業(yè)鏈上下游各類視聽文娛數(shù)字生活等綜合信息服務(wù)的業(yè)務(wù)主體為用戶和社會所提供的服務(wù)價值。能力層是視聽內(nèi)容生產(chǎn)、覆蓋、傳播融合服務(wù)網(wǎng)絡(luò)分發(fā)呈現(xiàn)交互安全監(jiān)管各個領(lǐng)域支撐業(yè)務(wù)實現(xiàn)所需關(guān)鍵能力為業(yè)務(wù)的創(chuàng)新和迭代提供基礎(chǔ)支撐。數(shù)據(jù)層所提供的數(shù)據(jù)要素在支撐能力層中各關(guān)鍵技術(shù)發(fā)揮作用產(chǎn)生業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，并提供數(shù)據(jù)流動的驅(qū)動力，同時通過對內(nèi)容數(shù)據(jù)行為數(shù)據(jù)、消費數(shù)據(jù)、終端數(shù)據(jù)用戶數(shù)據(jù)等多源多維信息的融合分析調(diào)度協(xié)同設(shè)施層和能力層共同支撐生態(tài)層優(yōu)化業(yè)務(wù)、挖掘價值。位于最底層的設(shè)施層主要完成對算力資源、網(wǎng)絡(luò)資源、存儲資源、呈現(xiàn)裝備等基礎(chǔ)IT能力的整合和調(diào)配。這些關(guān)鍵技術(shù)也可分解為共性基礎(chǔ)性、內(nèi)容生產(chǎn)、服務(wù)集成、網(wǎng)絡(luò)分發(fā)、內(nèi)容呈現(xiàn)、用戶交互以及安全與監(jiān)管七個方面。

圖 “未來電視”技術(shù)體系框架

（來源：中國科學院自動化研究所研究員、博導張樹武在CCBN2023“未來電視峰會”上的發(fā)言PPT）

近兩年，支撐“未來電視”發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)通信、算力、生成式AI、虛擬現(xiàn)實等關(guān)鍵技術(shù)取得了重大突破。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面，進入到“5G—Advanced”和IPv6+的主導期和AIGC預熱期，衛(wèi)星技術(shù)持續(xù)融合拓展，北斗導航衛(wèi)星實現(xiàn)全球組網(wǎng)、規(guī)模應用，為通信與廣電及計算技術(shù)融合增添新動能。算力方面，隨著全國一體化算力網(wǎng)絡(luò)國家樞紐節(jié)點的部署和“東數(shù)西算”工程的推進，我國算力基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)保持快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷壯大，向算力協(xié)同網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，在國防軍事、基礎(chǔ)科研、互聯(lián)網(wǎng)、金融、能源、制造業(yè)等領(lǐng)域應用更為廣泛。人工智能方面，大模型進入爆發(fā)期，生成式AI持續(xù)落地，將推動增強視聽行業(yè)的生產(chǎn)制作能力、融合服務(wù)能力、用戶交互能力，并深刻改變生產(chǎn)方式、服務(wù)方式、交互方式。從發(fā)展現(xiàn)狀看，文字生成領(lǐng)域，基于語言大模型的開發(fā)者和應用生態(tài)已基本形成；圖片生成領(lǐng)域，基于擴散模型的技術(shù)發(fā)展迅猛，C端應用持續(xù)涌現(xiàn)；視頻及3D生成領(lǐng)域，已有實驗性成果，部分產(chǎn)品處于原型階段，是未來的重點方向。虛擬現(xiàn)實（VR，含增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實）方面，華為、愛奇藝、字節(jié)跳動子公司PICO等多家公司均發(fā)布或升級其智能化穿戴設(shè)備。工信部、廣電總局等五部門聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》，有望拉動元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。顯示技術(shù)方面，MicroLED（微米發(fā)光二極管）技術(shù)日益成熟，具有低材料成本、超高對比度、超寬視角等優(yōu)勢，在大型顯示器、商用顯示器、車用顯示器、車載軟性面板、穿戴顯示器、AR/VR微顯示器等場景逐步落地。

圖 移動通信技術(shù)發(fā)展趨勢圖

（來源：中國工程院院士鄔賀銓在CCBN2023“未來電視峰會”上的發(fā)言PPT）

五、“未來電視”技術(shù)如何發(fā)展演進？

回顧視聽相關(guān)技術(shù)發(fā)展趨勢，電視的外形終端由顯像管構(gòu)成的笨重正方體向更加輕薄的液晶電視機方向發(fā)展，傳輸方式由模擬信號向數(shù)字化、無線化方向發(fā)展，并與網(wǎng)絡(luò)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)等電子媒介技術(shù)深刻交融。視聽行業(yè)一直以來都是技術(shù)綜合體，走在技術(shù)發(fā)展和應用的前沿，視聽內(nèi)容創(chuàng)作、終端呈現(xiàn)和交互，以及網(wǎng)絡(luò)的融合、算力的云邊端協(xié)同，都始終處于不斷的發(fā)展過程當中，持續(xù)升級迭代。

圖 視聽相關(guān)技術(shù)發(fā)展趨勢圖

（來源：中國科學院自動化研究所研究員、博導張樹武在CCBN2023“未來電視峰會”上的發(fā)言PPT）

以五年為期展望，未來五年，需要實現(xiàn)視聽行業(yè)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型，推動專業(yè)級內(nèi)容生產(chǎn)工具走向云化、IP化，推動超高清視頻、VR視頻、沉浸式視頻、互動視頻等“高新視頻”逐漸走向更廣泛的應用，進一步提升“大視聽”內(nèi)容和服務(wù)的生產(chǎn)、分發(fā)、呈現(xiàn)等更環(huán)節(jié)的智能化水平。此外，還要推動5G與廣電網(wǎng)絡(luò)融合，實現(xiàn)更輕松的設(shè)備互聯(lián)，支撐更加豐富的場景應用。

未來十年，需要構(gòu)建更多的數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)新型基礎(chǔ)設(shè)施，推動視聽內(nèi)容形態(tài)從二維轉(zhuǎn)向三維，推動觀看視角自由度由3DoF轉(zhuǎn)向6DoF，提升身臨其境的視聽臨場交互，推動視聽終端變?yōu)槿诵曰悄苤值取?/p>

未來十五年及更遠的將來，應聚焦更專業(yè)、更引領(lǐng)性的技術(shù)和服務(wù)。隨著智媒互聯(lián)技術(shù)和區(qū)塊鏈技術(shù)的完善，推動Web3.0透明服務(wù)網(wǎng)絡(luò)支持下的實現(xiàn)視聽服務(wù)去平臺化；推動更加豐富的感官呈現(xiàn)得以實現(xiàn)，視聽內(nèi)容能夠呈現(xiàn)嗅覺、味覺、觸覺等視聽以外的感官體驗；基于更加多樣的呈現(xiàn)和交互，推動電視成為未來“元宇宙”的入口。

六、國際上“未來電視”是什么樣的？

視聽產(chǎn)業(yè)已經(jīng)躍升為全球文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略高地，數(shù)字化智能化進程提速，市場規(guī)模、用戶數(shù)量、企業(yè)數(shù)量持續(xù)擴大，各國的傳媒和技術(shù)公司都進行了前瞻性的戰(zhàn)略布局和技術(shù)研發(fā)。如用戶領(lǐng)域，Newsbridge公司推出生成式AI索引技術(shù)“MXT-1”，AI-Media公司推出基于自動語音識別技術(shù)的實時字幕，以色列Yes公司推出用戶體驗管理器；制作領(lǐng)域，歐洲Sky公司正使用基于AI的自動化技術(shù)制作體育集錦包，韓國三星集團正利用大型視頻墻技術(shù)開展虛擬制作，日本廣播協(xié)會（NHK）開展自由視角拍攝技術(shù)的研究；分發(fā)領(lǐng)域，意大利Rai Way公司近期在進行首次5G廣播試驗，巴西Globo公司在DTT內(nèi)實現(xiàn)HDR-10bit畫質(zhì)直播，美國辛克萊廣播集團成功完成了下一代廣播（ATSC 3.0）的現(xiàn)場車載演示，ATSC3.0標準支持的NextGen TV服務(wù)已覆蓋超過60%的美國人群。

國際電信聯(lián)盟無線電局第六研究組（ITU-R SG6）近期審議通過的報告《未來廣播電視框架》，探討了視聽行業(yè)的未來用戶體驗、未來媒體制作、未來節(jié)目分發(fā)以及未來研究方向。報告認為，當今世界消費需求的迭代加速了制作技術(shù)的快速發(fā)展以及全連接世界的持續(xù)構(gòu)建，日益成為視聽行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動力，也正在深刻改變廣播電視用戶期望和喜好，傳統(tǒng)廣播電視的概念正在被重新改寫，并通過泛在網(wǎng)絡(luò)和智能設(shè)備實現(xiàn)與游戲、流媒體等內(nèi)容服務(wù)的相互融合。

報告聚焦地面廣播電視的演進，將未來用戶體驗分為七類：一是集體體驗，這也是廣播電視誕生以來帶給用戶最初的體驗，雖然現(xiàn)在個人媒體消費者趨勢越來越強，但是還有很多人喜歡與家人和朋友一起觀看和收聽節(jié)目。二是根據(jù)用戶個性化數(shù)據(jù)的預測實現(xiàn)的個性化體驗。三是泛在媒體消費體驗，用戶在任何地方可以享受廣播電視內(nèi)容和個人媒體的消費服務(wù)。四是基于自然交互和情景感知技術(shù)的數(shù)字助手和環(huán)境計算生態(tài)技術(shù)體驗。五是具有普遍可及性的無障礙體驗，自動語言翻譯、人工智能輔助字幕、自動手語播報服務(wù)都屬于這一類體驗。六是高自由度和多樣化的沉浸式體驗。七是AR云、嵌入式芯片、腦機接口等技術(shù)帶來的數(shù)實融合體驗。

未來媒體制作分為軟件化制作、虛擬化制作、云制作、復雜媒體制作、數(shù)據(jù)驅(qū)動制作、自動化制作、沉浸式和無障礙媒體制作、可持續(xù)制作八類。未來節(jié)目分發(fā)則是從廣播電視業(yè)務(wù)的頻譜、全球業(yè)務(wù)平臺、綜合廣播寬帶系統(tǒng)、未來分發(fā)趨勢、由用戶驅(qū)動的分發(fā)趨勢、新分發(fā)系統(tǒng)的基礎(chǔ)設(shè)施變化、新分發(fā)系統(tǒng)的覆蓋要求等七方面作了陳述。

圖 未來媒體制作

（來源：國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院院長袁敏在CCBN2023“未來電視峰會”上的發(fā)言PPT）

七、“未來電視”存在哪些風險、挑戰(zhàn)？

推動“未來電視”發(fā)展關(guān)鍵是以技術(shù)變革驅(qū)動全行業(yè)煥發(fā)新生，但當前視聽技術(shù)領(lǐng)域還存在一些瓶頸和難點。一是視聽關(guān)鍵領(lǐng)域研發(fā)和應用能力不足，在CMOS、GPU、視聽制作軟件等領(lǐng)域還存在一些“卡脖子”的技術(shù)環(huán)節(jié)，研發(fā)與行業(yè)需求的匹配度還需進一步提升。二是各級各類云網(wǎng)、媒資、數(shù)據(jù)等技術(shù)資源較為分散，整體利用率和效能不高。特別是數(shù)據(jù)作為核心要素的作用發(fā)揮還不充分，影響數(shù)字化轉(zhuǎn)型和治理能力升級。三是廣播電視的部分服務(wù)滯后用戶需求，新頻道、新業(yè)務(wù)吸引力不足。四是安全形勢更為復雜嚴峻，數(shù)據(jù)、身份、隱私、內(nèi)容、金融、炒作等風險隱患交織，影響入局者、投資者、消費者信心。五是新業(yè)態(tài)存在“規(guī)則”真空，比如生成式AI可能引發(fā)的“機器傷人”、內(nèi)容生態(tài)安全、版權(quán)歸屬等問題。

八、怎樣才能加快實現(xiàn)“未來電視”？

未來廣播電視不會消亡，而會越做越大。在未來電視峰會上，廣電總局科技司指出，謀劃和推動“未來電視”發(fā)展，需要強化互聯(lián)互通共享能力，建設(shè)大協(xié)同體系；需要強化綜合精準高效能力，打造大服務(wù)體系；需要強化產(chǎn)學研用深度融合能力，構(gòu)筑大生態(tài)體系；需要強化自主實時預防能力，夯實大安全體系。這些工作涵蓋了科技攻關(guān)、產(chǎn)業(yè)支撐、生態(tài)建設(shè)、行業(yè)治理、機制創(chuàng)新等多個方面、多個領(lǐng)域，涉及全鏈條和較長時間的跨度。這是一項面向未來10-15年的復雜系統(tǒng)工程，必須處理好當前與長遠、整體布局與局部突破之間的關(guān)系。

實現(xiàn)“未來電視”的發(fā)展愿景，既不能急，以為可以超越現(xiàn)實，一步建成“未來電視”的供給體系和生態(tài)體系，一步實現(xiàn)行業(yè)的革命性重塑；也不能等，必須在對“未來電視”進行系統(tǒng)性構(gòu)劃的基礎(chǔ)上蹄疾步穩(wěn)把很多基礎(chǔ)性工作先做起來。

全行業(yè)要進一步深化“未來電視”內(nèi)涵外延和推進路徑研究，系統(tǒng)研究適應未來媒體新形態(tài)的管理制度和體制機制。現(xiàn)階段應重點在夯實行業(yè)技術(shù)基實，增強創(chuàng)新發(fā)展能力上用功發(fā)力。從今年開始，廣電總局科技司將有組織、有重點、步驟地開展“未來電視”試驗試點，突破“未來電視”技術(shù)瓶頸和發(fā)展短板，探索“未來電視”場景生態(tài)和實現(xiàn)路徑，為推動“未來電視”行穩(wěn)致遠積累經(jīng)驗、創(chuàng)造條件。

責任編輯：房家輝

關(guān)鍵詞：