近期，已并入抖音的今日頭條將原有的“頭條搜索”APP，升級(jí)并改名為“有柿”APP，這是一款生活經(jīng)驗(yàn)類的社區(qū)型產(chǎn)品。

(資料圖片僅供參考)

官方的應(yīng)用介紹稱，有柿APP可為用戶發(fā)現(xiàn)更多真實(shí)有用經(jīng)驗(yàn)，提供更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體驗(yàn)，目前這些經(jīng)驗(yàn)包括美食攻略、生活經(jīng)驗(yàn)、實(shí)用技能、和其他海量的真實(shí)生活內(nèi)容。其口號(hào)為：分享生活，好“柿”成雙。

有柿APP首頁(yè)的內(nèi)容采用雙列瀑布流的排布方式，其內(nèi)容包含一些生活中的經(jīng)驗(yàn)分享和個(gè)人的日常分享，比如有美食攻略、旅拍、寵物等方面的圖文或視頻記錄，這些內(nèi)容多來(lái)自今日頭條內(nèi)頭條號(hào)的創(chuàng)作。

在圖文內(nèi)容頁(yè)設(shè)計(jì)，有柿APP與小紅書極為相似。上方采用多張圖片左右滑動(dòng)的方式，圖片下方為文字介紹，最下方為用戶評(píng)論。用戶可以對(duì)所瀏覽的圖文內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論外，還可以點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和收藏。

短視頻則與抖音的設(shè)計(jì)模式類似，看完當(dāng)前的視頻內(nèi)容后，可以上下進(jìn)行滑動(dòng)切換其他視頻，并且用戶能夠進(jìn)行點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論等操作。

另外，用戶還可以通過(guò)首頁(yè)右上方的搜索功能，利用關(guān)鍵詞搜索，尋找到想看的內(nèi)容和頭條號(hào)用戶。

字節(jié)一直想要打造一款成功的生活類社區(qū)產(chǎn)品，此前已經(jīng)探索過(guò)多款類似的產(chǎn)品，包括初版的種草APP“新草”，還有后來(lái)在國(guó)外上線的種草APP“Sharee”(后改名為“Lemon8”)，如今，抖音又孵化了“可頌”和今日頭條的“有柿”。

為了做好社區(qū)產(chǎn)品，2021年，抖音成立專門對(duì)標(biāo)小紅書的“L專項(xiàng)“，一邊將小紅書列為重要對(duì)手，一邊向“國(guó)民種草機(jī)”小紅書學(xué)習(xí)。

存量運(yùn)營(yíng)的新挑戰(zhàn)下，抖音希望小紅書上“圖文種草”的盛況能夠推動(dòng)自己的帶貨業(yè)績(jī)。去年，抖音在創(chuàng)作者大會(huì)上對(duì)外官宣，圖文將被置于首頁(yè)的Tab欄，并作為未來(lái)重點(diǎn)聚焦的業(yè)務(wù)。目前，已針對(duì)部分用戶展開內(nèi)測(cè)。

在商業(yè)化的層面，圖文有條件成為“興趣電商”的新支點(diǎn)。去年4月，抖音提出這個(gè)新概念，主張通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引用戶停留和轉(zhuǎn)化，從人們對(duì)美好生活的追求入手，開拓商業(yè)化空間。

這一點(diǎn)與小紅書的“圖文種草”不謀而合，而抖音圖文也幾乎完全復(fù)刻了后者。對(duì)于想要進(jìn)入抖音的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，制作圖文內(nèi)容的門檻更低、出品更快。

小紅書也開始向抖音的腹地伸入。

據(jù)《晚點(diǎn) LatePost 》報(bào)道，今年，小紅書再次提升直播業(yè)務(wù)為獨(dú)立部門，統(tǒng)一管理直播內(nèi)容與直播電商等業(yè)務(wù)，新部門負(fù)責(zé)人為銀時(shí)(花名)，同時(shí)也是小紅書社區(qū)生態(tài)負(fù)責(zé)人。

在此之前，小紅書直播業(yè)務(wù)是歸屬于社區(qū)部旗下二級(jí)部門的業(yè)務(wù)組。

小紅書另一個(gè)值得關(guān)注的動(dòng)作是，2022年才升級(jí)為一級(jí)入口的“購(gòu)物”欄，如今在小紅書最新版本中入口已被“視頻”所取代，且小紅書視頻欄目與主流短視頻平臺(tái)高度相似：?jiǎn)瘟行畔⒘鳌⑸舷禄瑒?dòng)切換視頻、轉(zhuǎn)贊評(píng)功能。

雙方你爭(zhēng)我奪，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。需要指出的是，此前，抖音的可頌已經(jīng)宣告失敗，如今能否通過(guò)有柿APP打一個(gè)翻身仗，還需要時(shí)間來(lái)證明。

責(zé)任編輯：胡笑柯

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