“推進(jìn)媒體深度融合，共創(chuàng)主流輿論新格局——媒體融合創(chuàng)新發(fā)展研討會(huì)”近日在北京舉行。本次會(huì)議由中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主辦，中國傳媒大學(xué)中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心承辦，來自高校、媒體的專家和代表圍繞媒體融合發(fā)展趨勢(shì)、視聽平臺(tái)傳播特性、融媒創(chuàng)新典型案例等議題展開探討。

(資料圖)

深度融合

媒體應(yīng)當(dāng)做價(jià)值媒介

今年是媒體融合作為國家戰(zhàn)略整體推進(jìn)的第十年。中國傳媒大學(xué)副校長段鵬表示，面向高質(zhì)量發(fā)展，探索推進(jìn)媒體深度融合、構(gòu)筑主流輿論新格局，需要從以下幾個(gè)層面進(jìn)行思考破題：一是要理解和把握好人與技術(shù)的關(guān)系，充分認(rèn)識(shí)技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的媒體融合，在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)的同時(shí)，也改變著人的消費(fèi)習(xí)慣、文化習(xí)慣及思維方式；二是要建立和強(qiáng)化共同體意識(shí)，要錨定“鞏固全黨全國各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)”，堅(jiān)定和增強(qiáng)文化自信，同時(shí)秉持全球相互依存、共同發(fā)展的命運(yùn)共同體意識(shí)；三是要健全完善適應(yīng)全媒體傳播的人才培養(yǎng)及配套體系，依托產(chǎn)學(xué)研結(jié)合培養(yǎng)模式，注重跨學(xué)科、跨文化、跨媒介的能力培養(yǎng)與提升，打造一支有思想、有知識(shí)、有素養(yǎng)、有境界的新型傳媒人才隊(duì)伍。

在北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、傳播創(chuàng)新與未來媒體實(shí)驗(yàn)平臺(tái)主任喻國明看來，步入媒體融合下半場(chǎng)，媒體應(yīng)當(dāng)做價(jià)值媒介?！皩?duì)整個(gè)傳播格局來進(jìn)行規(guī)則的框定，為弱勢(shì)者賦能，為強(qiáng)勢(shì)者立規(guī)，為創(chuàng)新者支持，為整個(gè)傳播格局的健康發(fā)展形成動(dòng)態(tài)的協(xié)調(diào)者、運(yùn)維者、平衡者這樣的角色?！?/p>

中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院黨委書記曾祥敏認(rèn)為，媒體深度融合不僅需要從技術(shù)突破、內(nèi)容創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等層面進(jìn)行考慮，更需要探索媒體生態(tài)的平衡與建構(gòu)，向著平臺(tái)化、生態(tài)化、人本化、社會(huì)化發(fā)展的媒體持續(xù)深度融合，建構(gòu)全面立體的全媒體傳播體系，更多元且日?；貐⑴c社會(huì)現(xiàn)代化治理和文明建設(shè)。

深入理解

視聽新媒體邁向“可及性”

針對(duì)當(dāng)下視聽新媒體的火熱，中國傳媒大學(xué)本科生院院長、中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅表示，視聽新媒體的“可見性”極大地激活了社會(huì)的創(chuàng)造力，也為“媒介的融合”及“融合的媒介”提供了新渠道、新方式。而對(duì)于構(gòu)建深度融合的新生態(tài)來講，僅有“可見性”是不夠的，應(yīng)該從“可見性”邁向“可及性”。要實(shí)現(xiàn)信息服務(wù)的易得性、便利性以及與服務(wù)需求之間的資源適配性，要在渠道可及、技術(shù)可及、內(nèi)容可及、資源可及的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)價(jià)值可及。“美好的融合新生態(tài)必須是傳統(tǒng)媒體與新興媒體的共同協(xié)力，全方位推進(jìn)高質(zhì)量信息服務(wù)的‘可及性’，讓主流價(jià)值可感、可觸、可入人心?！?/p>

如何深入理解視聽新媒體的“可及性”，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、視聽傳播研究中心主任陸地表示，這包括空間、渠道及內(nèi)容三方面，其中可及空間，解決的是大與小的問題，傳播應(yīng)該是在有限的空間里先觸達(dá)先可及，可及之后再向周邊的周邊不斷延伸；可及渠道，解決的是快與慢的問題，渠道不是越大越好，不是級(jí)別越高越好，適合自己的才是最好的；可及內(nèi)容，解決的是優(yōu)與劣的問題，這就需要內(nèi)容與用戶強(qiáng)關(guān)聯(lián)，這樣才能形成關(guān)注，從而有效解決用戶關(guān)切的問題。

而針對(duì)數(shù)字孿生技術(shù)在媒體融合領(lǐng)域中的應(yīng)用，以及孿生世界和虛擬世界帶來的挑戰(zhàn)，中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任郭曉科建議，可以從以下方面著手處理：一是實(shí)現(xiàn)傳媒與公共服務(wù)平臺(tái)共建共享，建設(shè)集約化3D時(shí)空數(shù)字孿生技術(shù)平臺(tái)；二是基于數(shù)字孿生基礎(chǔ)平臺(tái)管控，實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值觀對(duì)孿生媒體的主導(dǎo)；三是賦予融媒孿生媒介特許經(jīng)營權(quán)，主導(dǎo)構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)新生態(tài)；四是引領(lǐng)孿生媒介文化傳媒領(lǐng)域創(chuàng)新，取得科技創(chuàng)新先行優(yōu)勢(shì)；五是處理好傳媒業(yè)務(wù)與社會(huì)治理的協(xié)同關(guān)系，以及職能邊界的相互協(xié)調(diào)。

深化探索

視頻號(hào)實(shí)踐新可能

本次會(huì)議發(fā)布的《共繪美好視聽新生態(tài)：新型視聽平臺(tái)助力媒體深度融合發(fā)展研究報(bào)告》指出，視頻號(hào)作為2020年才進(jìn)入視聽行業(yè)的新入局者，涵蓋了短視頻、中長視頻、直播等多種傳播形態(tài)，并帶來了與既往弱社交形態(tài)所不同的新特點(diǎn)、新潛力，使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠基于“熟人社交”持續(xù)放大，同時(shí)具有打通公私域流量的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，借助“社交+興趣”的推薦機(jī)制不斷“破圈”，為信息服務(wù)的全面可及、全域可及提供了新經(jīng)驗(yàn)、新可能。

結(jié)合視頻號(hào)探索實(shí)踐，與會(huì)媒體代表分享各自經(jīng)驗(yàn)。

今年年初，央視新聞聯(lián)合微信發(fā)起“全球日出·追光2023”視頻號(hào)直播活動(dòng)，通過門票分享、朋友圈曬圖、紅包預(yù)熱等方式，吸引用戶踴躍互動(dòng)。在一系列絕美日出、地標(biāo)打卡、暖心故事等內(nèi)容的加持下，直播收獲了數(shù)千萬人觀看。中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心合作媒體部制片人李偉發(fā)言說：“只有媒體和平臺(tái)各自拿出最優(yōu)勢(shì)的資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才是媒體高質(zhì)量發(fā)展的開端，才能實(shí)現(xiàn)媒體深層次融合的目標(biāo)?！?/p>

《人民日?qǐng)?bào)》新媒體不止在對(duì)重大事件上的新聞報(bào)道和視頻內(nèi)容讓讀者記憶猶新，很多小而美的暖心溫情故事也經(jīng)常產(chǎn)生爆款。對(duì)此，人民日?qǐng)?bào)視頻號(hào)運(yùn)營負(fù)責(zé)人劉杰表示：“細(xì)微之處的感動(dòng)能夠獲得大量關(guān)注，令人感動(dòng)的瞬間也能激發(fā)用戶的共情?！?/p>

以《新京報(bào)》的融媒實(shí)踐探索為例，新京報(bào)社平臺(tái)運(yùn)營部總監(jiān)賈一鳴認(rèn)為，視頻號(hào)“社交+興趣”的推薦機(jī)制，利好媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播，利于IP化探索和布局。“有些不錯(cuò)的記者，我們希望他自己能有一個(gè)單獨(dú)的欄目，未來能有更多的可能性?！?/p>

對(duì)于視頻號(hào)未來的探索，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭建議，要開辟不同于傳統(tǒng)電視新聞和當(dāng)下流行的輕量化短視頻新聞的第三條道路，這條道路需要探索“重”新聞的表達(dá)；要利用直播營造新的公共空間，通過直播開設(shè)更多大眾的或小眾的“劇場(chǎng)”，同時(shí)通過直播呈現(xiàn)更多的新聞現(xiàn)場(chǎng)；要把專業(yè)含量高的知識(shí)生產(chǎn)和一般的泛知識(shí)生產(chǎn)區(qū)分開來，激活更多專家學(xué)者的力量。

責(zé)任編輯：胡笑柯

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