6月15~16日，「北京論道暨第25屆中國智能視聽與科技創(chuàng)新高峰論壇」將在北京舉辦，這可能是以IPTV/OTT為代表的電視新媒體產(chǎn)業(yè)上半年最不能錯過的一場行業(yè)政策解讀。

(相關(guān)資料圖)

往屆論道

作為伴隨產(chǎn)業(yè)一路成長的重要溝通交流平臺，每到產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵節(jié)點，「論道」都會邀請主管部門重磅嘉賓第一時間進行解讀與分析。即將開啟的「北京論道」正是如此。

2023上半年的智能電視產(chǎn)業(yè)，一度處于風(fēng)口浪尖。而產(chǎn)業(yè)規(guī)模成長的背后，是更大的平臺責(zé)任和更嚴(yán)的監(jiān)管強度。因而一系列整改與規(guī)范已經(jīng)在上半年出臺，與之伴隨的一系列調(diào)整與轉(zhuǎn)型也正處于逐步推進和落實中。而這一系列動作背后的指向都很明確——進一步明確IPTV/OTT的規(guī)范化發(fā)展，即合規(guī)、合法、合情、合理。

獨家解讀

01 合規(guī)——政策解讀

2023上半年，IPTV/OTT為推進產(chǎn)業(yè)的合規(guī)運營發(fā)生了兩大事件：

1、電視頻道聯(lián)合維權(quán)聲明：4月19日，20省廣播電視臺、臺授權(quán)新媒體機構(gòu)共同簽署并聯(lián)合發(fā)布《電視頻道聯(lián)合維權(quán)聲明》，直指當(dāng)下的電視頻道侵權(quán)亂象。據(jù)悉，另有多省廣播電視臺也正在加入到電視頻道聯(lián)合維權(quán)聲明的行動中來。這是一次全國聯(lián)動，對電視大屏行業(yè)的健康發(fā)展影響深遠。（相關(guān)閱讀：《20省電視臺聯(lián)合發(fā)布“維權(quán)聲明”，依法追究電視頻道侵權(quán)亂象》）

2、OTT整改：同樣在4月，廣電總局、工信部、總臺聯(lián)合召開了互聯(lián)網(wǎng)電視管理工作會議，圍繞近幾個月處于風(fēng)口浪尖的智能電視亂象（收費亂象、體驗亂象、用戶投訴等）進行整頓整改，并下發(fā)了《治理智能電視 “套娃”式收費問題 推進互聯(lián)網(wǎng)電視傳播秩序規(guī)范管理工作方案》。

這兩大事件對產(chǎn)業(yè)接下來的發(fā)展都影響深遠，而6月，是能窺見初步“連鎖反應(yīng)”的時間節(jié)點?！副本┱摰馈箤⒀堉鞴懿块T嘉賓進行政策解讀和趨勢分析。

02 合法——法律解讀

2023上半年，IPTV/OTT相關(guān)版權(quán)糾紛依然分歧明顯，這也折射出產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時，版權(quán)秩序還有待進一步規(guī)范。

這一方面涉及到侵權(quán)糾紛的困境，技術(shù)迭代太快和司法滯后之間的矛盾等。另一方面則涉及到數(shù)字版權(quán)的發(fā)展，包含數(shù)字版權(quán)的創(chuàng)造、運用、保護、管理和服務(wù)等各個方面。在擁抱數(shù)字化浪潮的同時，還需解好數(shù)字版權(quán)保護與發(fā)展這一時代命題。

圍繞目前在版權(quán)保護方面的新問題、新情況等，「北京論道」將邀請專業(yè)的數(shù)字版權(quán)保護專家及法律專業(yè)人士進行分享和解讀。

03 合情——用戶解讀

今年以來互聯(lián)網(wǎng)電視出現(xiàn)了諸多負(fù)面輿情，主要原因可能是以下兩方面出了問題：

1、不理解用戶需求：沒有能力或沒有做好用戶洞察和分析。

2、漠視用戶需求：過于急功近利，幾乎把EPG首頁的所有推薦入口都設(shè)置為商業(yè)價值入口，讓用戶產(chǎn)生被剝削感。

圍繞目前智能電視該“如何重新贏得用戶認(rèn)可”這件大事，「北京論道」將邀請行業(yè)重磅嘉賓進行分享和解讀，挖掘埋藏在用戶話語和行為背后那些沒有講出口的真實需求。

04 合理——市場解讀

上半年負(fù)面輿情戰(zhàn)火最猛烈處莫過于“套娃式收費”，這說明平臺的商業(yè)模式構(gòu)建出了問題。在重新梳理商業(yè)模式時，除了針對視聽服務(wù)制定用戶分層營銷策略之外，或許還應(yīng)尋找第二增長曲線，挖掘視聽價值之外的智慧服務(wù)價值。

針對商業(yè)模式的合理構(gòu)建，「北京論道」將邀請行業(yè)重磅嘉賓進行分享和解讀，把“價值挖掘”這件事，從止于口頭到落到實處。

熱點議題

01 政策解讀

探討IPTV/OTT電視大屏的（政策）合規(guī)運營，（市場）商業(yè)創(chuàng)新與（服務(wù)）用戶體驗邊界。

02 價值增長

探討IPTV的拓界探索，內(nèi)容的深耕與運營，智慧服務(wù)的破界與共生，尋求產(chǎn)業(yè)成長的第二曲線。

03 商業(yè)運營

探討OTT的價值挖掘路徑，從產(chǎn)品思維到服務(wù)思維的轉(zhuǎn)變，用戶口碑與商業(yè)利益的平衡，共謀商業(yè)變現(xiàn)的破局之法。

04 技術(shù)破壁

探討技術(shù)賦能下的智能視聽新趨勢，4K/8K、VR/AR業(yè)務(wù)的前沿布局，擁抱元宇宙/數(shù)字人的切實路徑。

05 數(shù)字經(jīng)濟

探討廣電的數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢，文化大數(shù)據(jù)的踐行與發(fā)展，算網(wǎng)融合下的大屏場景、智慧服務(wù)創(chuàng)新。

06 數(shù)字營銷

探討IPTV/OTT智能營銷背景下的流量質(zhì)變，從內(nèi)容營銷到廣告營銷再到場景營銷的價值開發(fā)。

07 資本風(fēng)口

探討資本風(fēng)口下產(chǎn)業(yè)各方如何借勢而起，媒體資本融合橫向破壁，平臺的品牌構(gòu)建與升級。

08 產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

探討大屏的破界與無界，屏內(nèi)屏外的協(xié)作與共贏，從泛娛樂到智慧服務(wù)平臺的生態(tài)。

每一場演講都提供一個IDEA

它的形態(tài)可能是一次探索、一個新點子

一個影響電視未來價值的革新觀念與行為

每一個展臺都提供一個方向

它的產(chǎn)品可能是一次技術(shù)破壁、一次產(chǎn)業(yè)破局

一次影響電視未來邊界的破界思維與實踐

每一次線下溝通都提供一個機遇

它的關(guān)聯(lián)可能是一次合作、一個新朋友

一次影響電視未來前景的頭腦風(fēng)暴與協(xié)作

我們相信這些推動行業(yè)前行的IDEA

最終將會成為一份禮物

藉由「論道」的牽線搭橋

放在每一位參會者的手心

突破智能視聽想象邊界

真正影響未來

聯(lián)系我們

商務(wù)合作：

宋媛媛：

15201690790;songyuanyuan@lmtw.com

張晶晶：

13011088191;zhangjingjing@lmtw.com

報名咨詢：

宋佳：

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songjia@lmtw.com

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責(zé)任編輯：房家輝

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