過(guò)去幾年，受疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)一直保持低迷。我國(guó)作為全球數(shù)一、數(shù)二的經(jīng)濟(jì)體，自然也受到了非常大的影響。就拿素有經(jīng)濟(jì)晴雨表的家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，我國(guó)家電市場(chǎng)在過(guò)去幾年也出現(xiàn)了不同程度的下行，其中就包括智能電視行業(yè)。

(資料圖)

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從2016年~2022年，我國(guó)電視銷量分別為5089萬(wàn)臺(tái)、4752萬(wàn)臺(tái)、4868萬(wàn)臺(tái)、4894萬(wàn)臺(tái)、4450萬(wàn)臺(tái)、3835萬(wàn)臺(tái)、3634萬(wàn)臺(tái)。2022年3634萬(wàn)臺(tái)直接回到了2009年3450萬(wàn)臺(tái)的水平，形式非常嚴(yán)峻。

時(shí)間來(lái)到2023年，這也是我國(guó)疫情徹底結(jié)束的一年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)引來(lái)空前繁榮，各行各業(yè)也都表現(xiàn)出了恢復(fù)的趨勢(shì)。我國(guó)電視行業(yè)也迎來(lái)了新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，疫后第一季度我國(guó)電視行業(yè)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為744.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.7%；零售額規(guī)模為226.0億元，同比下降18.7%。這個(gè)數(shù)據(jù)相比來(lái)說(shuō)卻是表現(xiàn)很差，因?yàn)樵谇皫啄暌咔榈臅r(shí)候，也沒(méi)出現(xiàn)像現(xiàn)在這樣的尷尬境地。

不過(guò)，奧維云網(wǎng)觀點(diǎn)這表示，今年的一季度是疫后的疤痕修復(fù)期。行業(yè)不僅需要保持對(duì)長(zhǎng)期發(fā)展的積極心態(tài)，更需要提升吸收沖擊、復(fù)原生長(zhǎng)的韌性能力。在充滿不確定性、挑戰(zhàn)和壓力的市場(chǎng)環(huán)境下，中國(guó)彩電行業(yè)堅(jiān)持產(chǎn)品端與渠道端的“韌性法則”。

首先是結(jié)構(gòu)韌性，我國(guó)電視行業(yè)大尺寸化的步伐在不斷加速。2023年一季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)65寸銷量超越55寸，成為第一大主銷尺寸；大屏化趨勢(shì)下，75+市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展期。今年春季上市的彩電新品，以大尺寸為中心展開布局，品牌借助大尺寸的快速增長(zhǎng)，在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力也在不斷提升。

其次是技術(shù)韌性，創(chuàng)新顯示技術(shù)成為推動(dòng)我國(guó)電視行業(yè)變革的核心力量。隨著新型顯示技術(shù)產(chǎn)品線以及消費(fèi)者需求的不斷細(xì)化，新技術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位不斷擴(kuò)展，價(jià)格也逐步從高端市場(chǎng)向中端主力市場(chǎng)延伸，一季度彩電企業(yè)也著重推出了多款技術(shù)新品，進(jìn)一步完善新技術(shù)產(chǎn)品矩陣，精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者需求。

最后是場(chǎng)景韌性，以游戲電視為首的細(xì)分市場(chǎng)成為電視行業(yè)新的突破口。游戲電視是中國(guó)彩電行業(yè)重要的場(chǎng)景化產(chǎn)品之一，2023年其產(chǎn)品配置繼續(xù)升級(jí)，銷量份額再次增長(zhǎng)。而新品推出不僅是在尺寸、技術(shù)方面的創(chuàng)新或提升，也在逐步打破固有思維的局限，從更多維度來(lái)拓展場(chǎng)景化新品，如音樂(lè)電視、移動(dòng)電視、戶外電視等。

相信隨著電視行業(yè)在這些方面的韌性越來(lái)越強(qiáng)，我國(guó)電視行業(yè)終將迎來(lái)逆勢(shì)回暖。這個(gè)低迷恐怕還是會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間，想要恢復(fù)到巔峰也不是一朝一夕的事情。

奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)，2023年五一促銷期（23W18-23W19）中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為108萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.3%；零售額規(guī)模為40億元，同比下降8.7%；但線上市場(chǎng)恢復(fù)活力，預(yù)計(jì)零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)0.5%。

所以，2023年的我國(guó)電視行業(yè)還是非常值得期待的。

責(zé)任編輯：房家輝

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