媒體融合作為國(guó)家戰(zhàn)略已有十年，各類(lèi)視聽(tīng)新媒體平臺(tái)日益成為全媒體體系建設(shè)與媒體深度融合發(fā)展的重要陣地。4月12日，“推進(jìn)媒體深度融合，共創(chuàng)主流輿論新格局——媒體融合創(chuàng)新發(fā)展研討會(huì)”在中國(guó)傳媒大學(xué)順利召開(kāi)。本次會(huì)議由中國(guó)傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主辦、中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心承辦，邀請(qǐng)來(lái)自高校、視聽(tīng)平臺(tái)、主流媒體的重要專(zhuān)家與代表嘉賓出席，圍繞媒體融合發(fā)展趨勢(shì)、視聽(tīng)新媒體平臺(tái)特性、融媒創(chuàng)新典型案例等議題展開(kāi)深度探討。

【資料圖】

中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)段鵬教授在致辭中指出，面向高質(zhì)量發(fā)展，探索推進(jìn)媒體深度融合、構(gòu)筑主流輿論新格局，需要從以下幾個(gè)層面進(jìn)行思考破題：一是要理解和把握好人與技術(shù)的關(guān)系，需要認(rèn)識(shí)到技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的媒體融合，在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)的同時(shí)，也改變著人的消費(fèi)習(xí)慣、文化習(xí)慣及思維方式；二是要建立和強(qiáng)化共同體意識(shí)，于國(guó)內(nèi)傳播而言，要錨定“鞏固全黨全國(guó)各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)”，堅(jiān)定和增強(qiáng)文化自信，于國(guó)際傳播而言，要秉持全球相互依存、共同發(fā)展的命運(yùn)共同體意識(shí)；三是健全完善適應(yīng)全媒體傳播的人才培養(yǎng)及配套體系，依托產(chǎn)學(xué)研結(jié)合培養(yǎng)模式，注重跨學(xué)科、跨文化、跨媒介的能力培養(yǎng)與提升，打造一支有思想、有知識(shí)、有素養(yǎng)、有境界的新型傳媒人才隊(duì)伍。

中國(guó)傳媒大學(xué)本科生院院長(zhǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅教授重磅發(fā)布《共繪美好視聽(tīng)新生態(tài)：新型視聽(tīng)平臺(tái)助力媒體深度融合發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。王曉紅教授指出，視聽(tīng)新媒體的“可見(jiàn)性”極大地激活了社會(huì)的創(chuàng)造力，也為“媒介的融合”及“融合的媒介”提供了新渠道、新方式，而對(duì)于構(gòu)建深度融合的新生態(tài)來(lái)講，僅有“可見(jiàn)性”是不夠的，應(yīng)該從“可見(jiàn)性”邁向“可及性”，要實(shí)現(xiàn)信息服務(wù)的易得性、便利性以及與服務(wù)需求之間的資源適配性，要在渠道可及、技術(shù)可及、內(nèi)容可及、資源可及的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)價(jià)值可及。《報(bào)告》選擇了視頻號(hào)作為研究切入點(diǎn)。作為視聽(tīng)行業(yè)的新近入局者，視頻號(hào)于2020年1月開(kāi)始在微信內(nèi)測(cè)，涵蓋了短視頻、中長(zhǎng)視頻、直播等多種傳播形態(tài)，在社交參與、情感連結(jié)與創(chuàng)意生成方面表現(xiàn)突出，具備打通私域和公域的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，為主流媒體開(kāi)展融合探索提供了新思路。課題組采取了深度訪(fǎng)談、田野調(diào)查、案例分析等方法， 考察視頻號(hào)與主流媒體協(xié)同合作的新經(jīng)驗(yàn)、新機(jī)制、新問(wèn)題。《報(bào)告》共包括“‘可及’之困：媒體深度融合的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題”“何以可及：新型視聽(tīng)平臺(tái)促進(jìn)深度融合的ECO機(jī)制”“探道‘可及’：助力媒體深度融合的實(shí)踐密碼”“共創(chuàng)‘可及’：建設(shè)融合新生態(tài)的發(fā)展策略”四大板塊。王曉紅教授強(qiáng)調(diào)全媒體傳播體系的建設(shè)離不開(kāi)對(duì)于新興媒體及其內(nèi)里機(jī)制、規(guī)律及其對(duì)用戶(hù)消費(fèi)情境的理解與把握。“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng)；不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”，美好的融合新生態(tài)應(yīng)該是傳統(tǒng)媒體與新興媒體的共同協(xié)力，全方位推進(jìn)高質(zhì)量信息服務(wù)的“可及性”，讓主流價(jià)值可感、可觸、可入人心。

融媒發(fā)展下半場(chǎng)，從“小融合”走向“大融合”

與會(huì)專(zhuān)家教授也就報(bào)告觀(guān)點(diǎn)內(nèi)容、媒體融合前沿趨勢(shì)、如何平衡內(nèi)容與流量之爭(zhēng)等內(nèi)容紛紛發(fā)表了各自的看法。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、北京師范大學(xué)傳播創(chuàng)新與未來(lái)媒體實(shí)驗(yàn)平臺(tái)主任喻國(guó)明教授認(rèn)為，媒體融合下半場(chǎng)，媒體的作用范圍已經(jīng)從過(guò)去對(duì)資訊內(nèi)容的連接、分享、整合，發(fā)展到對(duì)資訊內(nèi)容以外進(jìn)行全要素的連接融合。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、北京師范大學(xué)傳播創(chuàng)新與未來(lái)媒體實(shí)驗(yàn)平臺(tái)主任 喻國(guó)明他強(qiáng)調(diào)，“最重要的是，不要跟平臺(tái)去爭(zhēng)流量，應(yīng)當(dāng)做價(jià)值媒介。價(jià)值媒介不是以流量多少來(lái)衡量?jī)r(jià)值，反而是在流量基礎(chǔ)之上，對(duì)整個(gè)的傳播格局來(lái)進(jìn)行規(guī)則的框定，為弱勢(shì)者賦能，為強(qiáng)勢(shì)者立規(guī)，為創(chuàng)新者支持，為整個(gè)傳播格局的健康發(fā)展形成動(dòng)態(tài)的協(xié)調(diào)者、運(yùn)維者、平衡者這樣的角色。”

對(duì)于視頻號(hào)未來(lái)的探索，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院彭蘭教授提出了幾點(diǎn)預(yù)期：第一，開(kāi)辟不同于傳統(tǒng)電視新聞和當(dāng)下流行的輕量化短視頻新聞的第三條道路，這條道路需要探索“重”新聞的表達(dá)；第二，利用直播營(yíng)造新的公共空間，通過(guò)直播開(kāi)設(shè)更多大眾的或小眾的劇場(chǎng)，同時(shí)通過(guò)直播呈現(xiàn)更多的新聞現(xiàn)場(chǎng)。第三，視頻號(hào)應(yīng)該把專(zhuān)業(yè)含量高的知識(shí)生產(chǎn)和一般的泛知識(shí)生產(chǎn)區(qū)分開(kāi)來(lái)，激活更多專(zhuān)家學(xué)者的力量，知識(shí)群體的參與有助于提高視頻號(hào)知識(shí)生產(chǎn)的“濃度”與“海拔”。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院陸地教授對(duì)報(bào)告中關(guān)于“可及”的論述進(jìn)行了補(bǔ)充。他指出，可及空間，解決的是大與小的問(wèn)題，傳播應(yīng)該是在有限的空間里先觸達(dá)先可及，可及之后再去向周邊的周邊不斷的延伸；可及渠道，解決的是快與慢的問(wèn)題，渠道不是越大越好，不是級(jí)別越高越好，關(guān)鍵是適合自己，才是最好的；可及內(nèi)容，解決的是優(yōu)與劣的問(wèn)題，這就需要內(nèi)容與用戶(hù)強(qiáng)關(guān)聯(lián)，這樣才能形成關(guān)注，從而有效解決用戶(hù)關(guān)切的問(wèn)題。中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院黨委書(shū)記 曾祥敏中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院黨委書(shū)記曾祥敏教授指出，媒體深度融合是一個(gè)系統(tǒng)復(fù)雜工程，不僅需要從技術(shù)突破、內(nèi)容創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等層面進(jìn)行考慮，更需要探索媒體生態(tài)的平衡與建構(gòu)，向著平臺(tái)化、生態(tài)化、人本化、社會(huì)化發(fā)展的媒體持續(xù)深度融合，建構(gòu)全面立體的全媒體傳播體系，更多元且日常化地參與社會(huì)現(xiàn)代化治理和文明建設(shè)。

中國(guó)傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任郭曉科教授分享了籌建雄安融媒體中心的工作經(jīng)歷，重點(diǎn)探討數(shù)字孿生技術(shù)在媒體融合領(lǐng)域中的應(yīng)用。面對(duì)孿生世界和虛擬世界帶來(lái)的挑戰(zhàn)，他指出，一是實(shí)現(xiàn)化傳媒與公共服務(wù)平臺(tái)共建共享，建設(shè)集約化3D時(shí)空數(shù)字孿生的技術(shù)平臺(tái)；二是基于數(shù)字孿生基礎(chǔ)平臺(tái)管控，實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值觀(guān)對(duì)孿生媒體的主導(dǎo)。三是賦予融媒孿生媒介特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，主導(dǎo)構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)新生態(tài)；四是引領(lǐng)孿生媒介文化傳媒領(lǐng)域創(chuàng)新，取得科技創(chuàng)新先行優(yōu)勢(shì)；五是處理好傳媒業(yè)務(wù)與社會(huì)治理的協(xié)同關(guān)系和職能邊界的相協(xié)調(diào)。

一線(xiàn)媒體人分享融媒創(chuàng)新探索

會(huì)上，中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心合作媒體部制片人李偉分享了一個(gè)“實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收”的融媒合作案例。央視新聞與微信聯(lián)合發(fā)起的“全球日出·追光2023”視頻號(hào)直播活動(dòng)吸引了數(shù)千萬(wàn)用戶(hù)觀(guān)看。今年年初，央視新聞聯(lián)合微信發(fā)起“全球日出·追光2023”視頻號(hào)直播活動(dòng)，通過(guò)門(mén)票分享、朋友圈曬圖、紅包預(yù)熱等方式，吸引用戶(hù)踴躍互動(dòng)。在一系列絕美日出、地標(biāo)打卡、暖心故事等內(nèi)容的加持下，直播收獲了數(shù)千萬(wàn)人觀(guān)看?！爸挥忻襟w和平臺(tái)各自拿出最優(yōu)勢(shì)的資源互惠互利，才是媒體高質(zhì)量發(fā)展的開(kāi)端，才能實(shí)現(xiàn)媒體深層次融合的目標(biāo)?！崩顐ケ硎?。人民日?qǐng)?bào)在視頻號(hào)上發(fā)布的“溫情故事”經(jīng)常產(chǎn)生“爆款”。外界往往對(duì)人民日?qǐng)?bào)新媒體在重大事件上的新聞報(bào)道和視頻內(nèi)容記憶猶新，其實(shí)小而美的暖心溫情故事也經(jīng)常產(chǎn)生“爆款”。人民日?qǐng)?bào)視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人劉杰結(jié)合一年多的視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)心得，總結(jié)道：“細(xì)微之處的感動(dòng)能夠獲得大量關(guān)注，令人感動(dòng)的瞬間也能激發(fā)用戶(hù)的共情?！?/p>

新京報(bào)的融媒實(shí)踐同樣豐富多彩。新京報(bào)社團(tuán)委書(shū)記、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)賈一鳴表示，視頻號(hào)“社交+興趣”的推薦機(jī)制，利好媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播，利于IP化探索和布局?！坝行┎诲e(cuò)的記者，我們希望他自己能有一個(gè)單獨(dú)的欄目，未來(lái)能有更多的可能性。”

責(zé)任編輯：李楠

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