自2014年媒體融合上升為國家戰(zhàn)略以來，媒體融合已經(jīng)走過十周年，在加速推進(jìn)媒體深度融合進(jìn)程中，新的業(yè)態(tài)、場景、案例、模式不斷涌現(xiàn)。

《第一季度廣電媒體融合報(bào)告》從五個(gè)方面解讀廣電融媒最新發(fā)展態(tài)勢：融媒體新產(chǎn)品持續(xù)上新、相融共生激發(fā)活力、“AI+廣電”邁出重要一步、“報(bào)臺融合”系統(tǒng)重構(gòu)正當(dāng)時(shí)、新型主流媒體破繭而出。

【資料圖】

01

新業(yè)態(tài)、新場景、新技術(shù)

融媒體新產(chǎn)品持續(xù)上新

每年的兩會主題報(bào)道都是檢驗(yàn)主流媒體融合水平、成果的試驗(yàn)田，主流媒體在表現(xiàn)形式、創(chuàng)意策劃、內(nèi)容模式等方面進(jìn)行全方位的比拼，兩會融媒體產(chǎn)品也成為主流媒體融合轉(zhuǎn)型的生動實(shí)踐。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，虛擬人、數(shù)字人加速在廣電領(lǐng)域鋪開，中央廣播電視總臺超仿真主播“AI王冠”再次與“本尊”攜手，SMG融媒體中心虛擬主播申?雅與記者冷煒跨次元聯(lián)手帶來兩會觀察，山東廣電首位超寫實(shí)數(shù)字主持人“海藍(lán)”在虛擬空間實(shí)現(xiàn)與海藍(lán)“面對面”對話。

不難看出，隨著AIGC元年的到來，AI技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的融合成為兩會報(bào)道一個(gè)新的亮點(diǎn)?！丁緝蓵~云圖】“部長通道”透視中國發(fā)展前行力量》將兩會現(xiàn)場實(shí)景畫面與虛擬“詞云”視覺呈現(xiàn)進(jìn)行穿插剪輯；央視網(wǎng)首次將AIGC與主題主線報(bào)道相結(jié)合，推出創(chuàng)意微視頻《AI繪意中國》。

北京廣播電視臺新聞?lì)l道中心適時(shí)推出SVG交互圖文《政府工作報(bào)告點(diǎn)到北京這些大事兒！互動長圖看北京新時(shí)代發(fā)展……》；湖南廣播電視臺風(fēng)芒APP原創(chuàng)新媒體產(chǎn)品《飆·湖南》采用“時(shí)間+數(shù)字+圖景”的創(chuàng)新表達(dá)。

媒體融合是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)新再造的過程，時(shí)下短視頻成為了媒體融合的主賽道，為媒體融合注入了強(qiáng)勁動力，也成為主流媒體挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主陣地、主戰(zhàn)場的“入場券”。

比如，北京臺創(chuàng)新推出了《代表Vlog：跟著北京團(tuán)代表出發(fā)，去人大開幕會》《三八婦女節(jié)，您收到一份來自北京團(tuán)女代表的問候》等視頻作品；河南廣電《甲骨文申請上兩會》短視頻選取“倉、火、車、民、森”五個(gè)文字，利用元宇宙數(shù)字還原技術(shù)；安徽廣電推出的短視頻《從春天出發(fā) 時(shí)光向前 安徽向上》傳播不俗。

兩會融媒體產(chǎn)品持續(xù)上新，新業(yè)態(tài)、新場景、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，不僅釋放了媒體融合強(qiáng)勁動力，也是主流媒體著力實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容可及”的新嘗試。

正如中國傳媒大學(xué)中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅所言，“要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的可及，不能只簡單說內(nèi)容的抵達(dá)叫可及。內(nèi)容的可及應(yīng)該是真正能夠被接受，甚至能夠形成強(qiáng)勁的轉(zhuǎn)發(fā)力量?！?/p>

02

一體化運(yùn)作

相融共生激發(fā)活力

媒體融合不僅僅是內(nèi)容邏輯的轉(zhuǎn)變，更需要相應(yīng)配套的體制機(jī)制、薪酬改革、組織架構(gòu)。媒體深度融合，人才是關(guān)鍵，不少廣電媒體通過多種形式激發(fā)了人才的活力和潛力。

為進(jìn)一步落實(shí)好總臺2023年工作會議精神，按照慎海雄同志在總臺工作會議上關(guān)于“讓有為者有位”，“讓優(yōu)秀干部員工特別是年輕人盡快有歸屬感”的報(bào)告精神，總臺人事局以“玉淵譚天”團(tuán)隊(duì)為試點(diǎn)，開展重點(diǎn)崗位外包人才招聘試點(diǎn)工作，積極探索優(yōu)秀外包人才引進(jìn)方式。

河南廣電整合文藝部、紀(jì)錄片工作室、精品廣播劇創(chuàng)作部及大象融媒體技術(shù)有限公司，重新成立全媒體營銷策劃中心，實(shí)現(xiàn)資源整合優(yōu)化進(jìn)行一體化運(yùn)作，并經(jīng)過二次優(yōu)化成立了18個(gè)導(dǎo)演工作室，引入淘汰和競爭機(jī)制。

“揭榜掛帥”制度是湖北廣播電視臺（集團(tuán)）內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制的一次自我革新，打破了過去以頻道為生產(chǎn)單位的舊有模式，對重點(diǎn)項(xiàng)目在全臺“張榜”征集生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，由臺（集團(tuán)）編委會直接對接項(xiàng)目組。

伴隨著媒體融合進(jìn)入深水區(qū)，廣電媒體通過大刀闊斧改革帶動組織內(nèi)部創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，在一體化運(yùn)作中實(shí)現(xiàn)融合共生，融合化的事業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展呈現(xiàn)新面貌。

福建省廣播影視集團(tuán)逐步探索從“板塊制”到“大中心制”的改革路徑，根據(jù)定位、資源、特點(diǎn)，整合廣播電視、網(wǎng)絡(luò)平臺以及技術(shù)部門，打破原有人力資源、財(cái)務(wù)管理、播出平臺、采編資源、經(jīng)營創(chuàng)收的限制，構(gòu)建融為一體、調(diào)度有力、高效協(xié)同的新機(jī)制。

芒果TV與湖南衛(wèi)視雙平臺管理團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了交叉任職，廣告、綜藝、電視劇、衛(wèi)視總編室等統(tǒng)一了分管領(lǐng)導(dǎo)，并且在實(shí)際管理中也合二為一；廣東衛(wèi)視為觸電新聞提供內(nèi)容，觸電新聞也為廣東衛(wèi)視提供服務(wù)，內(nèi)部融合使二者的統(tǒng)籌協(xié)同機(jī)制運(yùn)轉(zhuǎn)更加順暢。

03

數(shù)字技術(shù)深度融合

激發(fā)新動能

面對進(jìn)一步加快推進(jìn)廣電視聽媒體深度融合，構(gòu)建大視聽傳播新格局的迫切需求，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展推動下，內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播呈現(xiàn)出新的趨勢，而AI技術(shù)的植入，也已成為廣電媒體布局的重要一環(huán)，新技術(shù)激發(fā)媒體融合新動能。

日前，包括湖北廣電融媒體新聞中心、河南廣播電視臺大象新聞、貴州廣播電視臺《百姓關(guān)注》等媒體機(jī)構(gòu)，宣布成為百度“文心一言”首批生態(tài)合作伙伴。

以貴州廣播電視臺《百姓關(guān)注》、河南廣播電視臺民生頻道、湖北經(jīng)視為例，廣電媒體使用“文心一言”后，可通過抓取、分析網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)來及時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞線索；對以往數(shù)據(jù)進(jìn)行整理歸檔，給新聞采編人員提供更好的數(shù)據(jù)和資訊服務(wù)；把數(shù)字化內(nèi)容變?yōu)閿?shù)據(jù)化內(nèi)容，建立起用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)模型等，打造全新的廣電媒體內(nèi)容生態(tài)。

多家主流媒體官宣接入文心一言，成為生態(tài)合作伙伴，成為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的又一次標(biāo)桿事件，是主流媒體與新技術(shù)的又一次碰撞與相融，這一定程度上表明，主流媒體已經(jīng)建立起一套媒體融合的快速反應(yīng)機(jī)制，能夠在最短時(shí)間參與到新業(yè)態(tài)中。

2023年政府工作報(bào)告中指出，要“大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，提升常態(tài)化監(jiān)管水平，支持平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展”，“加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型”。在媒體融合轉(zhuǎn)型的浪潮中，廣電媒體積極搶占元宇宙賽道，以自主可控的技術(shù)推動廣電媒體深度融合。

芒果幻視以工匠精神鍛造出了一支66人組成的“鐵軍”團(tuán)隊(duì)，并嘗試以自主可控的技術(shù)為芒果系在元宇宙賽道探索出一條媒體融合轉(zhuǎn)型的全新路徑；

2023年1月，河南廣播電視臺 “大象元”元宇宙平臺正式啟動。平臺將納入全息投影技術(shù)、三維制作、大空間定位、動捕系統(tǒng)、CAVE成像、VR、AR、MR等多個(gè)前沿技術(shù)；

山東廣電元宇宙創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室已推出包括超寫實(shí)數(shù)字孿生空間、高仿真超寫實(shí)數(shù)字人、功能性數(shù)字人、元宇宙會議、元宇宙展會、元宇宙黨建等服務(wù)。

04

融媒體中心陸續(xù)掛牌

亟待系統(tǒng)重構(gòu)正當(dāng)時(shí)

2022年，中宣部、財(cái)政部、國家廣電總局曾聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于推進(jìn)地市級媒體加快深度融合發(fā)展實(shí)施方案的通知》，在全國遴選60家市級融媒體中心建設(shè)試點(diǎn)單位。進(jìn)入2023年以來，又有多家地市級融媒體中心陸續(xù)掛牌成立：

2月21日上午，金華市新聞傳媒中心、金華市傳媒集團(tuán)正式掛牌成立；2月18日，吉安市融媒體中心揭牌成立；2月16日，駐馬店市融媒體中心掛牌，掀開了駐馬店媒體深度融合發(fā)展的新篇章；2月1日，由來賓日報(bào)社和來賓市廣播電視臺兩家市屬媒體整合組建的來賓市融媒體中心正式揭牌成立。

1月19日，麗水市新聞傳媒中心（傳媒集團(tuán)）正式掛牌成立；1月9日，嘉興市新聞傳媒中心（傳媒集團(tuán)）掛牌成立；1月7日，呼和浩特市融媒體中心舉行揭牌儀式。

相對省級媒體，“報(bào)業(yè)+廣電”這種跨媒體融合模式在實(shí)踐中以市級媒體運(yùn)用最為普遍。在廣電的兩級生態(tài)環(huán)境中，媒體融合進(jìn)行得越徹底，廣電與報(bào)業(yè)之間的媒體界限就約模糊，而在官辦媒體的環(huán)境，也更容易促使這兩大傳媒機(jī)構(gòu)的合并。

在地市級媒體融合過程中，在淘汰冗雜的同時(shí)，充分運(yùn)用報(bào)臺的原始積累，在優(yōu)質(zhì)資源上提質(zhì)增效，打破報(bào)臺之前各自為戰(zhàn)，多頭并存，內(nèi)耗嚴(yán)重的現(xiàn)狀，將同類型資源進(jìn)行整合放大一體效能也成為報(bào)臺融合的題中之義。

一某地級市融媒體中心負(fù)責(zé)人表示，報(bào)臺融合，人員機(jī)構(gòu)合并可能會遲一步，首當(dāng)其沖的往往是移動傳播主陣地融合。在報(bào)紙電視各自為政的年代，同一城市不同媒體甚至同一媒體會同時(shí)開發(fā)運(yùn)營多款客戶端。

報(bào)臺合并，大多數(shù)情況下，媒體客戶端會面對重新選擇：多端留一、多端合一或者推倒重來。合并后，媒體多半會以其中一個(gè)APP為主，將其他媒體原有應(yīng)用的部分功能擴(kuò)展集成于其中，其他APP多年積累的數(shù)據(jù)及用戶也會盡可能遷移過去，有的城市則會將所有媒體的原有APP全部停掉，重新辦一個(gè)新的唯一媒體客戶端。

05

媒體融合十周年

新型主流媒體破繭而出

2014年通常被稱為“融合元年”，中辦國辦印發(fā)《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，表明推進(jìn)媒體融合由行業(yè)層面上升到黨和國家戰(zhàn)略層面。

自2014年媒體融合上升為國家戰(zhàn)略以來，媒體融合已經(jīng)邁過十周年。一季度，融媒領(lǐng)域除了業(yè)務(wù)層面的一系列相關(guān)改革外，在主管層面的表彰和引導(dǎo)也出現(xiàn)了一些新動向。

今年全國兩會，“扎實(shí)推進(jìn)媒體深度融合”被首次寫入今年政府工作報(bào)告，此前政府工作報(bào)告曾提及“媒體融合”；“提升國際傳播效能”也是新提法，此前政府工作報(bào)告提法為“加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)”。

根據(jù)《推進(jìn)地市級媒體加快深度融合發(fā)展實(shí)施方案》（中宣發(fā)〔2022〕14號）的安排部署，中央宣傳部和國家廣播電視總局組織編制了《市級融媒體中心總體技術(shù)規(guī)范》《市級融媒體中心數(shù)據(jù)規(guī)范》《市級融媒體中心接口規(guī)范》《市級融媒體中心網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)基本要求》《市級融媒體中心技術(shù)系統(tǒng)合規(guī)性評估方法》等5項(xiàng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。

在實(shí)踐中，更多的媒體融合新模式、新業(yè)態(tài)、新案例不斷涌現(xiàn)。比如，黑龍江省委、省政府依托黑龍江廣播電視臺，整合東北網(wǎng)和縣級融媒體中心省級技術(shù)平臺，打通省市縣三級融媒體平臺，優(yōu)化資源配置，在全國率先組建省級全媒體中心。日前，中央編辦正式批準(zhǔn)黑龍江廣播電視臺加掛黑龍江省全媒體中心牌子。

在第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會現(xiàn)場，成都廣播影視集團(tuán)宣布正式掛牌成立。這標(biāo)志著成都廣播影視集團(tuán)開啟實(shí)質(zhì)性運(yùn)營，成都市廣播電視臺產(chǎn)業(yè)建設(shè)“提能升級”落下關(guān)鍵一子。

從“推動融合”到“加快推進(jìn)、深度融合”，我國媒體融合進(jìn)程正邁入新階段。錨定發(fā)展方向，新型主流媒體融合發(fā)展再上新臺階，媒體融合已邁入智能化進(jìn)階的新階段。

在中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授郭全中看來，目前國內(nèi)大多數(shù)媒體還停留在“小融合”和“中融合”的層面，而大融合思路則要求媒體要融入到社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中，尋找新的稀缺資源，譬如政府資源、社會資源，再通過重構(gòu)用戶連接，加強(qiáng)服務(wù)能力，重構(gòu)商業(yè)模式和盈利模式，從這個(gè)層面來看，很多媒體還有很長的路要走。

責(zé)任編輯：房家輝

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