電視大屏和中短視頻平臺正在走向融合發(fā)展之路，并且已經(jīng)取得一定成績。據(jù)勾正科技聯(lián)合流媒體網(wǎng)發(fā)布的《“坦途前行”-2023智慧屏趨勢展望》數(shù)據(jù)顯示，中短視頻加入，OTT大屏端表現(xiàn)規(guī)模可觀、時長喜人。其中，云視聽小電視（B站與南方新媒體聯(lián)合推出）的日均已經(jīng)到達1099萬戶、戶均時長152分鐘，華數(shù)鮮時光（抖音和華數(shù)聯(lián)合推出）的日均到達為918萬戶、戶均時長170分鐘，云視聽快TV（快手和南方新媒體聯(lián)合推出）的日均到達為88萬戶、戶均時長148分鐘。
電視大屏成為短視頻平臺進一步擴充流量的重要途徑，當然短視頻的引入也為大屏內(nèi)容生態(tài)繁榮、以及商業(yè)價值挖掘帶來利好。
那么抖音、B站和快手進駐電視大屏后產(chǎn)品形態(tài)是什么樣的？有哪些特色和亮點？帶著這些疑問，流媒體網(wǎng)小編實操體驗了某品牌電視上的“云視聽小電視”、“華數(shù)鮮時光”、“云視聽快TV”三個應用，并對三個應用從LOGO、內(nèi)容、收費、青少年模式等方面進行了橫向?qū)Ρ取?/p>
(資料圖片僅供參考)
一、LOGO
云視聽小電視是B站移動端LOGO，華數(shù)鮮時光LOGO用的是西瓜視頻移動端LOGO，云視聽快TV用的快手移動端LOGO。三者使用移動端的品牌LOGO也對在大屏端的應用起到一定引流作用。
二、內(nèi)容
華數(shù)鮮時光
進入“華數(shù)鮮時光”應用，會有幾十秒的廣告時間。小編體驗時，這部分廣告時間為最新上線的“阿凡達：水之道”推薦畫面，用戶按“OK”鍵可以進入該影片專題頁面。這部分廣告幾秒強制后，用戶也可以按“返回鍵”進入首頁。
進入首頁為“推薦”頁面，用戶如若沒有操作，就會直接進入全屏播放模式，按遙控器上下鍵可直接切換視頻。在全屏播放轉(zhuǎn)態(tài)下，用戶按“OK”鍵將停止播放，并可以進行“點贊”、“收藏”、“不感興趣”、“清晰度”操作。
首頁“推薦”左側(cè)為“小視頻”頁面，該頁面為豎屏視頻，用戶可以左右鍵切換視頻。
此外還有包括“電影”、“電視劇”、“游戲”、“影視”、“少兒”、“動畫片”、“短劇”、“紀錄片”、“綜藝”、“三農(nóng)”、“舞蹈”等26個頻道。
在頁面呈現(xiàn)上，有的如首頁“推薦”呈現(xiàn)形式一樣，也有左邊內(nèi)容切換、右邊播放呈現(xiàn)形式，還有影片推薦圖排列的形式。
在“電影”、“電視劇”、“動畫片”頻道，“電影”頻道推薦的大部分為需要付費的內(nèi)容，影片也比較新。而“電視劇”頻道免費內(nèi)容不少，但很多都為懷舊的電視劇，小編搜索2023年電視劇只有一部片子?！皠赢嬈鳖l道很多也都需要開通會員。當然三個頻道都有免費專區(qū)。
云視聽小電視
啟動應用后，直接進入“推薦”頁面，選中頁面左側(cè)內(nèi)容選項欄，用戶可以通過上下按鍵切換不同視頻。
值得一提的是，“推薦”頁面的內(nèi)容，不僅有各類短視頻內(nèi)容，而且還有影視劇、番劇等相關(guān)內(nèi)容植入，用戶還可以“看全集”進入選集頁面，在選集頁面可以選擇“看花絮”、“系列”等內(nèi)容，同時還能選擇進行“追番”/“追劇”操作，將某片設(shè)置“追番”/“追劇”之后，就可以直接在“個人主頁”進行觀看。
當然進入“推薦”頁后，用戶如若幾秒無操作就會直接進入全屏播放狀態(tài)，在全屏狀態(tài)下用戶可以通過上下鍵直接切換視頻。
全屏狀態(tài)下，用戶可以長按遙控器“OK”鍵，一步實現(xiàn)點贊、收藏、投幣。短按“OK”鍵，用戶可以進行“觀看更多視頻”、“點贊”、“不感興趣”、“已收藏”、“設(shè)置”操作。例如“觀看更多視頻”功能，用戶可以進入該UP主個人首頁，該頁背景仍將播放用戶正觀看的視頻，該頁面下用戶還能選擇想看的該UP主的任一視頻；再如“設(shè)置”功能，用戶根據(jù)自身需求可以選擇倍速、清晰度、播放方式等。
除了首頁“推薦”欄目，云視聽小電視中還有“精選”、“會員”、“深?！?、“番劇”、“國創(chuàng)”、“影視”、“電影”、“紀錄片”、“電視劇”、“音樂”等28類內(nèi)容，可謂分類很詳細。其中，大部分呈現(xiàn)形式與“推薦”頁面一樣，都為左邊內(nèi)容選項欄、右邊觀看欄，如翻譯、生活、動物圈等。
有幾個欄目值得關(guān)注，第一個“深?！睓谀?，該欄目就是為了宣傳最新上線的“深?！眲赢嬰娪?，有利于拉動用戶關(guān)注和流量。該欄目不僅有影片的花絮、限量周邊，同時還對熱門動畫和影視內(nèi)容進行了推薦，實現(xiàn)內(nèi)容間的相互引流。
還有“電視劇”欄目，該欄目下的內(nèi)容一般都為B站獨播或者出品的內(nèi)容，并且在該欄目頁，用戶選中哪個片子，焦點圖位置的內(nèi)容就為哪部片子的簡介，給用戶視覺上的沖擊。
此外，“電影”和“紀錄片”頻道也值得一提，都是一些口碑比較好的片子，而且很多2023年的新片，對于這些新片很多也都需要開通會員。
云視聽快TV
進入“云視聽快TV”，首入眼簾的是“發(fā)現(xiàn)”頁面，左側(cè)有內(nèi)容欄可以進行內(nèi)容切換，用戶進入后如若無操作，幾秒后會進入全屏播放模式，在該狀態(tài)下，用戶直接遙控器上下按鍵就可切換視頻。
播放頁面中，用戶長按可以進行點贊，不過用戶要想點贊還有一個門檻就是必須進行登錄。
除了首頁“發(fā)現(xiàn)”欄目外，云視聽快TV還有精選、古風、短劇、電視劇、高效、番劇、美食等9個欄目，這9個欄目頁面呈現(xiàn)類型都一樣，為圖片+推薦語的排列樣式。
總結(jié)：
1、三個應用在內(nèi)容呈現(xiàn)形式上，除了短視頻之外，還包括各類中長視頻，并且中長視頻內(nèi)容占比都不小。云視聽小電視還利用應用中的短視頻為長視頻內(nèi)容引流，可以通過短視頻入口實現(xiàn)一鍵看完整影片或一鍵看全集。
2、在內(nèi)容類型上，華數(shù)鮮時光和云視聽小電視內(nèi)容非常多樣，劃分都多達20多個垂類頻道，而云視聽TV相對較少。一些垂類內(nèi)容的頻道還很有看點。內(nèi)容資源上，華數(shù)鮮時光和云視聽小電視也比云視聽TV豐富，前二者還有一些口碑好、熱映影片。
3、內(nèi)容上最具特色的是云視聽小電視，有各類番劇、國創(chuàng)內(nèi)容。
4、三個應用的互動功能相對于移動端都相對復雜一些，就比如點贊功能，都相對隱蔽。
三、付費
華數(shù)鮮時光
“華數(shù)鮮時光”有單點付費和會員包兩種形式。其中單點付費數(shù)量比較少，只有幾部電影和短劇需要單獨付費，價格方面有的是12元，有的為6元，不過用戶如果和會員包一起開通，則只需要付半價。
會員包分為月度會員、季度會員和年度會員，會員價格分別為25元、68元、188元。
云視聽小電視
“云視聽小電視”沒有單點付費只有會員包，并且為會員用戶單獨設(shè)置了“會員”專區(qū)，集合了番劇、國創(chuàng)、電影、電視劇、紀錄片、綜藝等會員內(nèi)容。
會員包有6種類型，包括178元的超級大會員連續(xù)包年、83元的超級大會員連續(xù)包季、25元的超級大會員連續(xù)包月、188元的年度超級大會員、98元的季度超級大會員、35元的月度超級大會員。
云視聽小電視
沒有需要付費的內(nèi)容
四、個人中心
華數(shù)鮮時光
“華數(shù)鮮時光”的“個人中心”有我的收藏、我的點贊、我的購片、觀看歷史、問題反饋、設(shè)置、問題反饋等功能。例如在設(shè)置中，用戶可以進行播放器設(shè)置、選擇影片的清晰度以及進行片頭片尾跳過。
再如，問題反饋，用戶能對觀看中的播放卡頓、閃退崩潰、無法播放、音畫不同步等進行一鍵反饋，也能掃碼的形式、撥打客服電話的形式進行問題反饋及產(chǎn)品建議。
云視聽小電視
“云視聽小電視”的“個人中心”囊括賬號管理、隱私設(shè)置、通知中心、我的收藏、歷史記錄、開通會員、常用功能。
例如在隱私設(shè)置中可以進行打開/關(guān)閉設(shè)備記錄播放歷史、關(guān)閉/開啟默認家庭模式，同時在該頁面還有播放設(shè)置，可進行清晰度、跳動片頭片尾、音量均衡、畫面比例等設(shè)置，此外還有高級設(shè)置，用戶可以選擇是否開啟個性化內(nèi)容推薦，同時該頁分區(qū)管理中，用戶可以自定義調(diào)整應用各頻道位置。
再如常見功能重還有模式切換、版本升級、幫助與反饋、網(wǎng)絡(luò)診斷、播放實驗室、播放檢測等功能。模式切換，有家庭模式、個人模式和青少年模式，這部分下文會詳細展開介紹；播放實驗室中，用戶可以根據(jù)設(shè)備觀看流暢程度進行倍速、4K清晰度、極速/普通等版本切換設(shè)置；播放檢測，可以采集用戶此次播放日志，分析是否存在播放異常情況；幫助與反饋，用戶可以進行播放卡頓、黑屏/花屏、無法播放等問題快捷上報，可以通過加反饋QQ群或關(guān)注微信公眾號進行意見反饋。
云視聽快TV
“云視聽快TV”的“個人中心”（我的），有劇場記錄、我的點贊、關(guān)于我們、設(shè)置等功能，設(shè)置中有隱私設(shè)置，包括個性化推薦、青少年模式等功能。
總結(jié)：
1、華數(shù)鮮時光和云視聽小電視在“個人中心”里有很多人性化設(shè)置，較為重視用戶使用感受，比如問題反饋功能，用戶甚至可以通過直接加群或者掃碼、客服電話的形式，進行更針對和及時的問題反饋。尤其是云視聽小電視還能通過開啟極速版，直接關(guān)閉彈幕、降低分辨率的形式，解決用戶觀看卡頓等問題。
2、三個應用都重視用戶隱私，用戶可選擇是否開啟個性化推薦，除此之外，云視聽小電視，還可選擇是否記錄觀看歷史。
五、青少年模式
華數(shù)鮮時光
“華數(shù)鮮時光”的青少年模式入口在首頁上部位置，歷史觀看右側(cè)就有“切換模式”入口，此外在“個人中心”也能進行模式切換。
在切換模式下，華數(shù)鮮時光，有“標準模式”和“青少年模式”兩個版本，進入“青少年模式”需要首先設(shè)置登錄密碼，輸入密碼后，則有成長空間站和探索發(fā)現(xiàn)兩個板塊內(nèi)容。
此外該模式下，還有“家長中心”入口，用戶可進行單次使用時長、修改密碼等設(shè)置，還可對該模式提出意見/建議。
云視聽小電視
“云視聽小電視”的模式切換分為家庭模式、個人模式和青少年模式。入口在“個人中心”—“常見功能”—“模式切換”。用戶進行模式切換，需要先進行登錄。
登錄后，用戶可以直接切換成家庭模式、個人模式，但無論進入還是退出青少年模式都需要用移動端B站掃碼功能綁定管理員。
從內(nèi)容上來看，個人模式和家庭模式內(nèi)容分類比較多，青少年模式相對少些，不過也有12大類，并且還有會員板塊。
在青少年模式下的“家長設(shè)置”功能包括播放設(shè)置、高級設(shè)置、家長設(shè)置，播放設(shè)置和高級設(shè)置和其他版本下的一樣，也是可以設(shè)置清晰度、開啟/關(guān)閉個人推薦等功能，而家長設(shè)置中，可以控制孩子每天使用總時長。
云視聽快TV
“云視聽快TV”的“青少年模式”在“個人中心”（我的）設(shè)置板塊下，并顯示在開啟青少年模式下，每天使用總時長不超過40分鐘，晚上10:00到早6:00不能使用。
用戶想要開啟青少年模式，需要做一個算術(shù)題。進入之后，內(nèi)容很簡單，只有精選和我的兩個入口。
總結(jié)：
1、三者青少年開啟和退出的形式皆不相同，華數(shù)鮮時光是密碼、云視聽小電視是B站端掃碼、云視聽快TV是做算術(shù)。
2、從內(nèi)容來看，青少年模式下，用戶能在云視聽小電視看到更多內(nèi)容，甚至還有會員內(nèi)容以及電視劇、綜藝等內(nèi)容。而華數(shù)鮮時光和云視聽快TV則對青少年內(nèi)容把控更為嚴格，都是一些更具教育意義、更針對青少年設(shè)置的內(nèi)容。
結(jié)語：
據(jù)《“坦途前行”-2023智慧屏趨勢展望》數(shù)據(jù)顯示，自2022年4月，OTT、手機、PC三端視頻播放量PV占比，OTT已經(jīng)超過50%，即超過移動端。并且愛優(yōu)騰芒長視頻媒體在大屏流量中重塑了媒體優(yōu)勢，自2019年開始，愛優(yōu)騰芒無論是Launcher 覆蓋量，還是APP下載覆蓋量皆處于漲幅狀態(tài)。
作為用戶增長新陣地的電視大屏也引起了短視頻平臺的更多關(guān)注。目前華數(shù)鮮時光、云視聽小電視、云視聽快TV，尤其是前二者，在內(nèi)容、功能、服務等方面已經(jīng)做出不少亮點，對于接下來在大屏中的表現(xiàn)和用戶流量的增長值得期待！
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責任編輯：房家輝
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