春和景明，萬物萌發(fā)，2023年烏鎮(zhèn)健康大會于近日正式開幕。隨著數字化的高速發(fā)展?jié)B透，用戶消費習慣在潛移默化中發(fā)生改變，新冠疫情的催化，更使得國民健康意識覺醒。緊扣大會“萬象啟，開新局”的主題，歡網科技首席營銷傳播官郭鐵亮在會上發(fā)表了《新電視 新營銷 新品牌》的主題分享。

(相關資料圖)

歡網科技首席營銷傳播官 郭鐵亮

01 困境

醫(yī)藥行業(yè)傳播之“難”

眾多醫(yī)藥品牌在傳統(tǒng)廣告營銷的道路上總會遇到種種結構性資源浪費問題，首先是廣告投放的受眾不細分、不垂直、不精準；其次，控銷模式和代理制度等行業(yè)內成熟的運行機制使得市場無法集中；最后，醫(yī)藥行業(yè)由于涉及到民生，受到的政府監(jiān)管與法律合規(guī)要求眾多，因此廣告營銷場景受限，在百花齊放的互聯(lián)網營銷生態(tài)中想要脫穎而出可謂阻力重重。

02 破局

智能大屏傳播之“法”

對于醫(yī)藥企業(yè)與消費者而言，廣告不僅限于傳播信息，更像二者之間溝通的渠道，通過溝通而達成的共識就是消費者對品牌產生的“信賴”。調查顯示，在眾多廣告?zhèn)鞑ネ緩街校娨暣笃翉V告最具有公信力，兼顧功能性教育的需求和給予安全信任感的期望。

“觀眾并非不愛電視，而是將目光轉向了新電視。”電視智能化進程已走過十余年，中國家庭電視大屏的智能化率高達94%。作為“第一入口”，新電視離不開其智能化的特性，用戶可自主選擇觀看的形式、節(jié)目和時間，使用頻率與時長不斷提升。隨著使用場景日益深化，電視大屏正從早前的單一播放器晉升為整合影音娛樂、健身、購物為一體的家庭娛樂中心。增強品牌在家庭層面的信任感，促進家庭消費決策的產生，凸顯了新電視在家庭場景中的營銷價值。

03 破局

智能大屏傳播之“術”

歡網科技作為中國家庭智能大屏營銷第一平臺，已在行業(yè)內深耕14年，家庭覆蓋率超60%，影響3億+中國家庭消費決策 ，精準把握市場脈搏。

歡網致力于為行業(yè)提供安全可控的智能化解決方案：為品牌提供多維數據標簽，支持品牌各類精準定向策略，使廣告受眾更加細分垂直；支持多種數字化投放策略，避免資源浪費，最終確保投放效果真實透明。

在智能大屏營銷征途中，歡網科技曾助力華潤三九、北京同仁堂、葵花藥業(yè)等眾多知名醫(yī)藥品牌提升數字化營銷的有效性。

為助更多醫(yī)藥品牌破解營銷難題，歡網科技聯(lián)合上海大學新聞傳播學院、上海廣告研究院合作的《醫(yī)藥保健行業(yè)大屏營銷白皮書》即將呈現。由業(yè)內大咖以及知名專家攜手傾力打造，深度探討了后疫情時代的全民健康意識覺醒、傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢與困境、智能大屏營銷的藍海機遇以及營銷案例價值解析等論題，為醫(yī)藥品牌尋求營銷路徑指點迷津。

未來，歡網將繼續(xù)為更多醫(yī)藥行業(yè)伙伴提供用戶細分觸達、全路徑沉浸式曝光、創(chuàng)新廣告形式、營銷閉環(huán)等各類智能大屏營銷方案，攜手突破營銷困境，不斷釋放智能大屏營銷力量。

責任編輯：房家輝

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