2022年對全球媒體市場來說是充滿挑戰(zhàn)的一年，付費電視平臺、SVOD流媒體、免費廣播和社交網(wǎng)絡(luò)陷入了員工裁員、服務(wù)關(guān)閉和開支縮緊的無休止循環(huán)中。但有一個領(lǐng)域似乎沒有意識到這種痛苦，那就是FAST（Linear free ad-supported TV），也就是是通過流媒體提供的免費廣告支持的線性頻道（更多參考《2021-2022全球OTT核心市場發(fā)展研究報告》）。

近期，F(xiàn)AST平臺的倡導(dǎo)者談?wù)撝氨ㄊ健焙汀爸笖?shù)式”增長。幾乎每天，Pluto TV、Tubi、Roku、Samsung TV+和Amazon Freevee等領(lǐng)先平臺都會推出另一系列頻道。截至3月底，全球最發(fā)達的市場美國的頻道數(shù)量約為1500個。

FAST平臺，以及它們所承載的渠道，已經(jīng)存在了八年左右；但直到2021年和2022年，這一行業(yè)才開始超速發(fā)展。實際上過去十年以來，Pluto TV執(zhí)行副總裁兼總經(jīng)理Olivier Jollet一直在為此鼓吹，遠(yuǎn)早于派拉蒙在2019年以3.4億美元收購該平臺。如今，Pluto TV擁有7200萬月活躍用戶，2021年創(chuàng)造了10億美元的廣告收入。他列舉了這場快速革命背后的許多因素:“其中之一是內(nèi)容所有者越來越愿意授權(quán)給我們。我記得在早期這是多么困難，但現(xiàn)在我們已經(jīng)向市場證明了我們可以將內(nèi)容貨幣化。”其他因素包括智能電視滲透率的增加以及廣告業(yè)對FAST態(tài)度的轉(zhuǎn)變?！皬V告商已經(jīng)意識到FAST給他們帶來了大屏幕觀看與數(shù)字可測量性相結(jié)合的好處”，Jollet說，“考慮到程序化廣告的興起時，你就會明白為什么FAST生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)形成了這樣的勢頭?！彼硎荆骸艾F(xiàn)在在35個地區(qū)，我們發(fā)現(xiàn)這種廣告支持的大屏幕商業(yè)模式在任何地方都很成功。我們在美國有400個頻道，在英國有150個，剛剛在加拿大上線117個，這是我們推出以來的最大數(shù)量。”FAST頻道服務(wù)商Amagi的聯(lián)合創(chuàng)始人斯里尼瓦?？?Srinivasan KA)補充：消費者“被SVOD成本和選擇弄得筋疲力盡”，從而越來越強烈地要求‘向后傾斜（譯者注：指“沙發(fā)式”接收狀態(tài)）’的觀看體驗?！睂τ趶V告商來說，線性頻道形態(tài)是更有預(yù)期的應(yīng)用；并且，基于流媒體的廣告技術(shù)，服務(wù)商可以通過精準(zhǔn)廣告等技術(shù)給予用戶更好的觀閱體驗。從商業(yè)模式來說，用戶增加了觀看時間，而廣告支持業(yè)務(wù)導(dǎo)致更多的收入。

(資料圖片僅供參考)

部分典型的FAST服務(wù)情況（按照2020年秋季數(shù)據(jù)）

S&P全球市場情報公司估計，美國FASTV市場今年產(chǎn)生了40億美元的廣告收入，是2020年總收入的3倍多。展望2026年，S&P全球預(yù)計這一數(shù)字將上升至90億美元左右。 OMDIA媒體和娛樂高級研究主管預(yù)計：到2027年，聯(lián)網(wǎng)電視廣告收入將從2021年的約18億美元增至略低于50億美元而亞馬遜Freevee和Pluto TV等FAST平臺將產(chǎn)生近20億美元。

當(dāng)然，對FAST在整體廣告收入中所占份額的預(yù)測也需要考慮Netflix和Disney+等公司推出的新廣告應(yīng)用，尤其是在Netflix和YouTube上長大的年輕一代不太可能參與FAST頻道。但ITVX的Morris對這一發(fā)展并沒有過度擔(dān)憂，他表示，新的SVOD/AVOD混合系統(tǒng)基本是以付費平臺未核心——不像公共廣播服務(wù)ITVX那樣免費。Morris還認(rèn)為：FAST（應(yīng)用模式）的到來更像是向數(shù)字電視廣告模式的轉(zhuǎn)變，而不是對數(shù)字電視的競爭威脅。事實上，F(xiàn)AST被很多人認(rèn)為將是新的cable（傳統(tǒng)線性電視服務(wù)）。

這一廣告收入機會是許多公司對FAST感興趣的主要原因，另一助益是頻道推出的過程也相對簡單。包括Amagi、Wurl和Harmonic等（第三方）公司可以在渠道管理的運營方面提供幫助。至于商業(yè)化，一方面頻道運營商可以自己銷售廣告庫存，另一方面FAST平臺也會代勞。

目前主要的平臺服務(wù)商包括：好萊塢巨頭(Pluto TV、Tubi、Xumo)、大型科技巨頭 (Amazon freevee)、智能電視制造商(Samsung TV+、LG Channels +、VIZIO WatchFree+)及流媒體平臺機構(gòu)(如Roku、Rakuten)。尤其按照行業(yè)專家觀點，F(xiàn)AST服務(wù)商的關(guān)鍵之一是：與流媒體設(shè)備商（包括智能電視與機頂盒）的合作，F(xiàn)AST將其線性頻道內(nèi)置于開機界面。所以，位置與易使用性非常重要。所以，智能電視制造商、流媒體設(shè)備商的角色毋庸置疑。

有顯著跡象表明，FAST玩家群體可能會進一步擴大，特別是對于具有豐富版權(quán)與市場號召力的好萊塢與廣播機構(gòu)?；诰x的原創(chuàng)內(nèi)容和獨家頻道，通過優(yōu)先考慮有價值的、相關(guān)的和一致的內(nèi)容，服務(wù)商將與用戶的觀眾建立更強的紐帶，并可以輕松有效地進行用戶體驗及相關(guān)評估。例如，在英國，傳統(tǒng)廣播公司公共廣播機構(gòu)ITV正在推出其新的無廣告流媒體平臺ITVX，該平臺上有20個FAST頻道。在解釋原因時，ITVX執(zhí)行主編克雷格·莫里斯(Craig Morris)呼應(yīng)了觀眾想要“向后傾斜”內(nèi)容的觀點:“這種內(nèi)容有一個需求狀態(tài)。消費者都經(jīng)歷過按需定制的選擇困難，所以有時會希望別人替你做決定，只為用戶提供一個簡單的線性產(chǎn)品?！蹦锼贡硎?，“出于質(zhì)量控制的原因”，ITVX不太可能運行數(shù)百個FAST頻道，但他預(yù)計該服務(wù)將增加其提供的服務(wù)，并正在尋找第三方聯(lián)盟:“ITVX在一定程度上是為了服務(wù)新的受眾，所以我們確實希望建立一些令人興奮的新內(nèi)容合作伙伴關(guān)系，可以基于收入共享模式。例如，我們正在與一家名為Anime Limited的公司合作，將一些動漫內(nèi)容帶到ITVX平臺上?！痹诿绹?，AMC和A+E Networks等傳統(tǒng)頻道服務(wù)商已經(jīng)大舉進入FAST領(lǐng)域，Vevo和Little Dot等最初通過YouTube建立FAST業(yè)務(wù)的公司也是如此。

此外，還有平臺自身創(chuàng)建的頻道和生產(chǎn)與內(nèi)容生產(chǎn)/分發(fā)機構(gòu)設(shè)計的FAST頻道。例如，Banijay Rights利用處于第三或第四版權(quán)周期的內(nèi)容創(chuàng)建一個基礎(chǔ)廣泛的類型頻道和單一IP服務(wù)的混合FAST，該機構(gòu)已經(jīng)從3個頻道增長到20個頻道。Keeble預(yù)計中期內(nèi)將繼續(xù)增長，“因為硬件滲透率的增加，以及廣告客戶對這一領(lǐng)域已經(jīng)適應(yīng)的事實。美國在FAST方面可能領(lǐng)先2-3年，但我們預(yù)計英國、德國、拉美、澳大利亞和加拿大對FAST頻道的需求將會增加。我們的20個頻道目前來自于60個不同的內(nèi)容源，而這一數(shù)字將繼續(xù)增長?！币魳芬曨l網(wǎng)絡(luò)Vevo的全球高級電視Rob Christensen在表示：“大約四年前，我們我注意到我們的YouTube內(nèi)容越來越多地出現(xiàn)在電視屏幕上”，“加上智能電視的推出，說服我們更深入地研究FAST”。該公司已經(jīng)在美國和英國站穩(wěn)腳跟，但認(rèn)為歐洲大陸、拉丁美洲和澳大利亞/新西蘭是額外的增長機會。

必須注意的是，AVOD服務(wù)正在與FAST服務(wù)整合中。行業(yè)普遍預(yù)計谷歌/YouTube將開始更積極地進入FAST，像ITV這樣的公司看到了將FAST集成到其AVOD產(chǎn)品中的機會，而Pluto TV的Jollet則接受平臺端的整合可能?！笆袌霭l(fā)展迅速，這也是我們越來越重視合作關(guān)系的原因之一。在北歐，我們與Viaplay合作，后者關(guān)閉了其BVOD平臺Viafree，并將其整合到Pluto TV中，這樣我們就可以一起建立一個免費的流媒體目的地。在加拿大，我們與Corus合作的情況類似”

責(zé)任編輯：房家輝

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