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創(chuàng)新媒體測量聯(lián)盟(CIMM)是一家總部位于美國的公司合作組織，致力于促進媒體測量、度量和數(shù)據(jù)方面的創(chuàng)新和最佳實踐，該聯(lián)盟正在啟動一項研究，重點評估在提高智能電視數(shù)據(jù)作為電視測量解決方案輸入價值方面存在的機會。

“智能電視數(shù)據(jù)，利用自動內容識別（ACR）解決方案，已經成為美國聯(lián)合測量產品的越來越重要的輸入?！盋IMM總經理喬恩·瓦茨（Jon Watts）表示，“來自數(shù)千萬家庭的智能電視數(shù)據(jù)可以捕捉到每一秒鐘的觀看行為，并可以支持內容和廣告測量的使用案例。然而，這個生態(tài)系統(tǒng)是割裂的，標準化程度有限，內容識別參考庫很少是全面的，測量供應商必須確定如何處理未識別或不匹配的指紋。許多業(yè)內人士認為有機會解決這些問題，我們很高興與我們的成員合作，評估各種選擇，將網(wǎng)絡和節(jié)目制作者、CTV OEMs、代理商、測量供應商和其他行業(yè)參與者聚集在一起，共同開展真正的協(xié)作和包容的事業(yè)。"

這項研究是近年來探索行業(yè)改善智能電視數(shù)據(jù)機會的第一項重大舉措。這項研究將與CIMM來自整個生態(tài)系統(tǒng)的成員聯(lián)盟合作，確定和評估一系列有可能改善智能電視數(shù)據(jù)用于廣告和節(jié)目測量方面使用的實際舉措，包括開放水印解決方案和元數(shù)據(jù)標準化。

該計劃將由經驗豐富的行業(yè)測量專家卡羅琳·霍納（Caroline Horner）領導，并將得到三名專家顧問（匿名媒體研究公司的喬納森·斯泰爾（Jonathan Steuer）、MediaD.tv的比爾·哈維（Bill Harvey）和湯姆·摩根（Tom Morgan）），以及來自CIMM成員的項目指導小組的支持，該小組成員包括：Janus Strategy&Insights的Howard Shimmel、NBC環(huán)球媒體的布萊恩·韋斯特（Brian West）、Publicis Media的海倫·卡茨（Helen Katz）和Omnicom Media Group的艾伯特·劉（Albert Lau）。

“隨著視頻應用使用量和可尋址廣告庫存的增加，智能電視的數(shù)據(jù)正成為內容消費和廣告效果的重要指標?！被艏{指出，“如果我們能夠努力保持這些數(shù)據(jù)流的純粹、完整和可訪問性，生態(tài)系統(tǒng)就可以更好地量化線性和數(shù)字應用程序的視頻消費?，F(xiàn)在是考慮行業(yè)可以采取的實際步驟的最佳時機，這樣可以使數(shù)據(jù)更加全面、準確、有代表性、可互操作和具有成本效益?！?/p>

“隨著我們的行業(yè)致力于改善跨平臺視頻測量，CIMM Smart(ER)TV數(shù)據(jù)研究將為我們提供寶貴的見解，幫助我們進一步加強對當今消費者的廣告和內容的數(shù)據(jù)收集、測量和報告。” Publicis Media研究部執(zhí)行副總裁卡茨（Katz）評論道。

“無論是現(xiàn)在還是未來，智能電視數(shù)據(jù)都是測量的關鍵因素?！盢BC環(huán)球媒體的數(shù)據(jù)與測量戰(zhàn)略高級副總裁韋斯特（West）表示，“隨著這些數(shù)據(jù)在內容和廣告測量方面的利用越來越多，我們必須共同努力提高采用率和互操作性。這個項目為整個行業(yè)提供了一個令人興奮的合作和創(chuàng)新機會，使智能電視數(shù)據(jù)更完整、更跨平臺、更有價值?！?/p>

責任編輯：李楠

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