3月24日，由勾正科技和流媒體網(wǎng)聯(lián)合主辦的第四屆2023中國智慧屏行業(yè)發(fā)展峰會(huì)在北京康萊德酒店順利舉行。

(相關(guān)資料圖)

2023年，智慧屏行業(yè)將繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，為了讓大家更好地了解中國智慧屏行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來走向，峰會(huì)上勾正科技首席客戶官CCO閻誠江也特別發(fā)布了《“坦途前行” 2022中國智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書》，從行業(yè)、消費(fèi)者、營銷三個(gè)角度對(duì)報(bào)告進(jìn)行了解讀。

亮點(diǎn)概覽

● 全景：

全景數(shù)據(jù)描繪智慧屏行業(yè)法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)模，行業(yè)生態(tài)、用戶、內(nèi)容和營銷價(jià)值；

● 深度：

深度研究體育賽事等熱點(diǎn)機(jī)會(huì)、低線市場真實(shí)認(rèn)知、中短視頻大屏新布局；

● 創(chuàng)新：

大數(shù)據(jù)提供更多細(xì)分維度，創(chuàng)新視角分析跨屏同源下營銷價(jià)值評(píng)估；

01 行業(yè)： 大勢所趨 、軟硬兼?zhèn)?/strong>

智能設(shè)備蓬勃發(fā)展，全屋智能以及全渠道數(shù)字化，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。市場的恢復(fù)和樂觀的經(jīng)濟(jì)預(yù)測為大屏發(fā)展描繪出更好的前景。同時(shí)，法律、法規(guī)進(jìn)一步的細(xì)化規(guī)范以及行業(yè)參與者的自律，為大屏的安全、長遠(yuǎn)的發(fā)展保駕護(hù)航。

大屏用戶數(shù)持續(xù)增長，據(jù)勾正科技統(tǒng)計(jì)，電視用戶總量已經(jīng)提升至6.12億臺(tái)，智能電視用戶至2022年底將突破3.15億戶。2022年末智能電視日均日活規(guī)模較2021年增長16%，日均開機(jī)時(shí)長增長21分鐘。

無論硬件廠商還是視頻媒體都在不斷蓄力發(fā)力，更多中短視頻加入，活化整體媒體生態(tài)。

02 消費(fèi)者：全面滲透

智能大屏用戶偏向消費(fèi)主力和強(qiáng)家庭屬性消費(fèi)者，高低線城市觀影習(xí)慣各有特色， “用電視”行為則進(jìn)一步提升。

智能電視消費(fèi)者，直點(diǎn)播場景轉(zhuǎn)化趨于穩(wěn)定，點(diǎn)播總時(shí)長近六成，直播時(shí)長占據(jù)3成，城市層級(jí)間，直點(diǎn)播使用差異進(jìn)一步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)表明一線城市仍具有一定直播觀看習(xí)慣，低線城市假日用戶使用增量更明顯。

03 營銷：好風(fēng)憑借力

市場是朝著有序和向好的情況發(fā)展。從OTT側(cè)：三端流量中，部分頭目媒體OTT端流量已經(jīng)超過移動(dòng)端，智能電視視頻會(huì)員覆蓋率突破3成，大屏端的資源和成長還是非常有保證的。此外，OTT廣告資源仍有足夠購買空間。從環(huán)境側(cè)：數(shù)字經(jīng)濟(jì)加速，也會(huì)推動(dòng)整體數(shù)字營銷發(fā)展。

通過本次白皮書，我們希望能夠?yàn)閺V大智慧屏行業(yè)從業(yè)者以及媒體朋友提供一份全面、客觀的行業(yè)分析報(bào)告，同時(shí)也期待未來的發(fā)展路上我們能夠攜手共進(jìn)，共創(chuàng)智慧屏行業(yè)的美好未來。

白皮書獲取方式

小程序獲取完整電子版：

完整版白皮書可前往【OTT洞察】小程序線上購買，智慧屏的積淀與遠(yuǎn)景、用戶突出的營銷價(jià)值、OTT營銷升級(jí)等內(nèi)容盡在完整版呈現(xiàn)。原價(jià)699元，現(xiàn)在購買立享嘗鮮價(jià)399元。

責(zé)任編輯：房家輝