最近可謂是招商會(huì)旺季。

上周，先是浙江衛(wèi)視召開(kāi)春季招商會(huì)，22檔新綜引發(fā)熱議，《青春環(huán)游記4》官宣嘉賓把 #高葉狂飆后首個(gè)常駐綜藝# 頂上高位熱搜，《奔跑吧11》《王牌對(duì)王牌8》《中國(guó)好聲音2023》的新動(dòng)態(tài)帶熱話題 #好多綜藝官宣啊# ，足見(jiàn)藍(lán)臺(tái)綜藝的吸引力不減。

另一邊，湖南衛(wèi)視&芒果TV以“乘風(fēng)起勢(shì)，鋒芒拓局”為口號(hào)，召開(kāi)了一場(chǎng)雙芒廣告代理商的內(nèi)部私享會(huì)。會(huì)上，芒果與群邑集團(tuán)、陽(yáng)獅集團(tuán)等200+營(yíng)銷商攜手共議最新?tīng)I(yíng)銷心得，傳遞了今年平臺(tái)高度重視與營(yíng)銷伙伴合作的行業(yè)信號(hào)。

(資料圖片)

整體而言，盡管今年綜藝市場(chǎng)徹底走出了疫情陰霾，但Q1上新綜藝的數(shù)量與熱度并不盡如人意，平臺(tái)急需拿出更多提振金主投放信心的大項(xiàng)目。從招商會(huì)及各類渠道傳出的浙、芒綜藝新動(dòng)態(tài)可看出，衛(wèi)視綜藝仍是金主們關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域。

22檔新綜、增設(shè)工作室

浙視招商會(huì)看點(diǎn)多

今年的浙視招商會(huì)傳遞了很多信號(hào)。

一來(lái)，22個(gè)項(xiàng)目表明浙視的綜藝產(chǎn)能提升明顯。具體而言，從犀牛君梳理的這份表格可看到，今年的老牌綜N代都有肉眼可見(jiàn)的模式升級(jí)，多達(dá)12檔全新綜藝橫空出世，更彰顯了當(dāng)下藍(lán)臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)新活力。

二來(lái)，浙視綜藝的制作團(tuán)隊(duì)架構(gòu)更加豐滿了。大會(huì)官宣了新設(shè)的6個(gè)導(dǎo)演工作室：尤敏超（奔跑吧共富篇）、陳未央（嗨放派）、呂芃（追星星的人）從姚譯添（奔跑吧）工作室脫離，王梓萱（17號(hào)音樂(lè)倉(cāng)庫(kù)）從孫競(jìng)（天賜的聲音）工作室脫離，范家駒（閃光的樂(lè)隊(duì)）脫離于吳彤（王牌）工作室，趙天揚(yáng)（當(dāng)我們遇見(jiàn)你）脫離于戰(zhàn)發(fā)中心。

長(zhǎng)久以來(lái)，大膽啟用制作新人，是浙視維持內(nèi)容活力的秘訣之一。想當(dāng)年把吳彤等85后制作人提到項(xiàng)目主控位，是那些年藍(lán)臺(tái)屢造爆款的關(guān)鍵決策。今年重組出6個(gè)新晉的導(dǎo)演工作室，也令業(yè)界相當(dāng)期待這幫新人的未來(lái)表現(xiàn)。

當(dāng)然，群眾基礎(chǔ)雄厚的王牌綜N代項(xiàng)目，仍是浙視招商的大頭。比如，作為國(guó)內(nèi)戶外快綜鼻祖的《奔跑吧》至今仍是市場(chǎng)扛把子，冠名商安慕希與之是情比金堅(jiān)的信任關(guān)系?！侗寂馨?1》將加入沉浸式推理游戲，范丞丞、宋雨琦等“新援”加盟，這些都會(huì)是節(jié)目的新鮮看點(diǎn)。

攀上熱搜的《青春環(huán)游記4》則是浙視今年的王炸項(xiàng)目，促成王寶強(qiáng)、徐崢《泰囧》后的罕見(jiàn)合體、《狂飆》“大嫂”高葉綜藝首秀表現(xiàn)如何，都會(huì)吸引到路人觀眾關(guān)注該IP。節(jié)目現(xiàn)已拿到悅鮮活的冠名，線上剪彩時(shí)“IF俱樂(lè)部”的團(tuán)魂拉滿，預(yù)計(jì)節(jié)目后續(xù)招商會(huì)比較順利。

即將開(kāi)錄的大音綜《天賜的聲音4》也是備受期待，歷經(jīng)四季詩(shī)歌工作室的音綜操盤(pán)能力無(wú)需質(zhì)疑，而本季集結(jié)到容祖兒、胡彥斌、張靚穎、張碧晨、汪蘇瀧、周延GAI等各路華語(yǔ)唱將，看到這個(gè)比前幾季更炸裂的卡司陣容，金主們想必已經(jīng)躍躍欲試準(zhǔn)備投放了。

其它的綜N代項(xiàng)目中，《王牌對(duì)王牌8》在維持原班人馬基礎(chǔ)上將打破室內(nèi)模式，《中國(guó)好聲音2023》本季新增了唱跳賽道，《周游記2》將遍訪杰倫新專輯拍攝景點(diǎn)，《追星星的人3》將去往海外的馬來(lái)西亞錄制，這些“新變化”都會(huì)是吸引招商的重磅砝碼。

“綜一代”項(xiàng)目是本次招商會(huì)的意外之喜。

出人意料的是，今年很多全新綜藝都打破了我們對(duì)藍(lán)臺(tái)的慣性印象。比如，趙天楊團(tuán)隊(duì)新開(kāi)發(fā)的《當(dāng)我們遇見(jiàn)你》，是浙視極少嘗試的戀綜題材，且它主打“中年單身父母帶著子女尋找伴侶”的暖心設(shè)定，一下就跟市面上的傳統(tǒng)戀綜區(qū)別開(kāi)了。

庾澄慶主持的脫口秀音綜《樂(lè)來(lái)樂(lè)快樂(lè)》也頗為驚喜，從VCR里我們看到節(jié)目已經(jīng)錄制了好幾期，且哈林哥居然憑著好人脈邀來(lái)了周杰倫、Ella、徐佳瑩等華語(yǔ)樂(lè)壇天王天后擔(dān)當(dāng)嘉賓，這不愁招商的陣容著實(shí)是讓其它音綜只有羨慕的份兒。

除此之外，邀到于謙、吳京的《漂流過(guò)海來(lái)看你》主打?yàn)楹Ｍ馊A人烹飪中國(guó)美食的設(shè)定，吳宣儀大跳“勝利之舞”安利的《所向披靡的我們》集結(jié)到海量新生代藝人，今年的杭州亞運(yùn)會(huì)則催生出《夏日正當(dāng)燃》《冠軍照相館》等體育綜藝，這些各垂類賽道的全新綜藝將大大滿足金主們的多元投放需求。

綜上可看到，把綜藝部門(mén)拆分、重組成11個(gè)制作工作室后，浙江衛(wèi)視開(kāi)發(fā)綜藝項(xiàng)目的數(shù)量更多了、類型更豐富了、創(chuàng)意更能打了，衛(wèi)視內(nèi)容開(kāi)發(fā)活力的提升，將有助于提振品牌主們大規(guī)模投放綜藝的信心。

芒果與營(yíng)銷商共話2023

哪些新綜能乘風(fēng)起勢(shì)？

芒果的招商會(huì)則偏重行業(yè)交流。

與對(duì)外招徠廣告主的招商會(huì)不同，23日湖南衛(wèi)視&芒果TV舉辦的是一場(chǎng)攜手廣告代理商共話行業(yè)的共創(chuàng)會(huì)。大會(huì)為代理商鋪展開(kāi)雙芒最新?tīng)I(yíng)銷鏈路藍(lán)圖，或是為推進(jìn)下一步開(kāi)展招商合作打好充分基礎(chǔ)。

在大會(huì)流出的節(jié)目單里，我們可以看到，此次大會(huì)流程主要以芒果雙平臺(tái)廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人和廣告代理商負(fù)責(zé)人的發(fā)言、交流為主，大會(huì)還向20家廣告代理商頒發(fā)了“2022湖南衛(wèi)視&芒果TV十大代理商”、“2022湖南衛(wèi)視&芒果TV卓越代理商”榮譽(yù)。

在綜藝營(yíng)銷界，簡(jiǎn)要來(lái)說(shuō)，我們可以把廣告代理商理解為“為綜藝項(xiàng)目尋找廣告投放的中介機(jī)構(gòu)”。此次芒果比較少見(jiàn)地廣邀代理商，其實(shí)表明了今年視頻平臺(tái)對(duì)招商的大力重視。在近年綜藝招商整體下行的趨勢(shì)下，雙方能否齊心協(xié)力用好項(xiàng)目撬動(dòng)綜藝金主的投放興趣，是行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

從《乘風(fēng)2023》衍生出的那句大會(huì)口號(hào)“乘風(fēng)起勢(shì)，鋒芒拓局”亦可看出，在文娛業(yè)全面復(fù)蘇的2023，芒果對(duì)于今年綜藝營(yíng)銷的增量空間抱有信心。而這份信心的來(lái)源，來(lái)自于芒果對(duì)今年正在籌備新綜項(xiàng)目的信任。

根據(jù)大會(huì)透露，近期雙芒平臺(tái)重點(diǎn)招商的新綜項(xiàng)目大概有7個(gè)。梳理來(lái)看，分別是即將播出的《女子推理社》《青年派計(jì)劃》《森林進(jìn)化論》，以及即將開(kāi)啟錄制的《乘風(fēng)2023》《向往的生活7》《全員加速中2023》《密室大逃脫5》。

在這其中，由吳夢(mèng)知監(jiān)制、果果/李俊浩/天天向上三大團(tuán)隊(duì)操盤(pán)的S+音綜《青年派計(jì)劃》備受關(guān)注。從目前的路透信息可看到，節(jié)目導(dǎo)師邀到了何炅、李宇春、張亞?wèn)|坐陣，主持人啟用虛擬偶像，選手皆為30未滿的新生代音樂(lè)人，已拿到淘寶冠名的該節(jié)目各方面都透露著一個(gè)“新”字。

但“新”就代表著風(fēng)險(xiǎn)，相較而言，已被韓綜驗(yàn)證過(guò)的“她懸疑綜藝“《女子推理社》更有機(jī)會(huì)以小搏大，由戚薇、張雨綺、李一桐、李雪琴組成的卡司陣容頗具看點(diǎn)。而由晏吉團(tuán)隊(duì)制作的《森林進(jìn)化論》已火速錄制完成，由《大偵探8》高口碑游戲衍生的該節(jié)目因被市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)，招商應(yīng)該問(wèn)題不大。

即將錄制的幾個(gè)項(xiàng)目則是芒果招商的重中之重。因真假名單頻登熱搜的《乘風(fēng)2023》無(wú)疑是平臺(tái)頭號(hào)項(xiàng)目，它的熱度和招商將直接影響今年芒果超媒在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)?！度珕T加速中2023》作為高口碑古早綜藝的續(xù)作，將繼續(xù)證明“重啟老綜項(xiàng)目”的市場(chǎng)價(jià)值究竟有多大。

《向往的生活7》《密室大逃脫5》作為常青綜N代，能否扭轉(zhuǎn)過(guò)去幾季狂掉贊助數(shù)量的頹勢(shì)，也是今年綜藝市場(chǎng)的一大看點(diǎn)。畢竟，衛(wèi)視綜藝能否在今年“乘風(fēng)起勢(shì)”，無(wú)論是綜N代還是新綜藝，都必須要極力尋找新的市場(chǎng)嗨點(diǎn)。

責(zé)任編輯：房家輝

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