已經(jīng)完結(jié)了快兩個(gè)月的《狂飆》，還在各大衛(wèi)視繼續(xù)“狂飆”。

【資料圖】

《狂飆》最早是今年1月14日在央8首播，之后于1月23日在北京衛(wèi)視1.5輪播出。緊接著二輪在東方衛(wèi)視次黃金檔播出。這還沒(méi)完，3月11日、3月13日又分別在廣東和山東衛(wèi)視的黃金檔播出。

值得一提的是，盡管已經(jīng)N輪播出，但《狂飆》的收視依然不容小覷。在北京衛(wèi)視首播當(dāng)天，收視就破一，直接幫助北京衛(wèi)視沖到黃金檔收視前四的位置；在廣東衛(wèi)視首播當(dāng)天，又拉動(dòng)衛(wèi)視收視達(dá)到前四……

根據(jù)3月19日的CSM63數(shù)據(jù)顯示，黃金檔前二十的名單中，《狂飆》就占據(jù)了三席，最高收視排在第七。

除了《狂飆》，包括《人世間》《警察榮譽(yù)》《超越》等劇集均經(jīng)歷過(guò)二輪以及N輪播出。中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù) （CVB）統(tǒng)計(jì)，2022全年黃金時(shí)段播出的電視劇為319部，但首播劇僅僅112部。

有業(yè)內(nèi)人士坦言，衛(wèi)視熱衷于二輪劇，實(shí)在是“兜里沒(méi)錢(qián)”。首播劇價(jià)格高、風(fēng)險(xiǎn)大，而二輪劇經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)和央視首播，經(jīng)受了一輪市場(chǎng)檢驗(yàn)，降低了風(fēng)險(xiǎn)，價(jià)格也便宜不少。

花較少的錢(qián)買(mǎi)劇，還獲得不錯(cuò)的收視。衛(wèi)視們選擇二輪劇看似有一個(gè)不錯(cuò)的收獲。但，長(zhǎng)此以往顯然是飲鴆止渴：再好看的劇，也架不住天天播天天看。

更重要的是，沒(méi)有新劇，就無(wú)法吸引更多的廣告，沒(méi)有廣告就沒(méi)有資金去采購(gòu)優(yōu)質(zhì)劇目，這無(wú)疑又陷入了一種可怕的循環(huán)。

播二輪劇的，可不止二線衛(wèi)視

衛(wèi)視重播二輪、多輪劇，早已有之。

2016年的時(shí)候，行業(yè)就曾掀起過(guò)一波衛(wèi)視熱衷二輪劇的討論。只不過(guò)，當(dāng)時(shí)選擇上二輪劇的，多是二線省級(jí)衛(wèi)視。以湖南、江蘇、東方、北京、浙江為代表的五大衛(wèi)視依舊要捍衛(wèi)黃金檔，哪怕兩家拼播，哪怕先網(wǎng)后臺(tái)，黃金檔也要盡量播出新劇。

有業(yè)內(nèi)人士介紹，從2016年開(kāi)始，山東、安徽、廣東、四川等二線衛(wèi)視，每年有半數(shù)以上會(huì)選擇二輪劇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在2019年，四川、山西、廣西、陜西這四家衛(wèi)視均重播了10部以上的二輪劇。即使播出新劇，要么是本省出品的劇，要么是積壓劇，少有大劇新劇登場(chǎng)。

原因很簡(jiǎn)單，缺錢(qián)。

有業(yè)內(nèi)人士告訴紅星新聞?dòng)浾?，一部有較高品質(zhì)的新劇，價(jià)格在百萬(wàn)一集，如果按照30集來(lái)算，就要數(shù)千萬(wàn)。但如果是二輪劇的話，出品方在廣告收入和賣(mài)首播版權(quán)時(shí)就差不多收回成本了，所以價(jià)格也降低了不少，一般是20-30萬(wàn)一集，N輪播出的價(jià)格則更便宜，“一些三四線衛(wèi)視只出得起幾萬(wàn)一集?！?/p>

財(cái)通證券前兩年有過(guò)調(diào)查，中國(guó)前五大衛(wèi)視的廣告收入在2019——2020保持在280億人民幣左右，幾乎占據(jù)了全國(guó)衛(wèi)視近80%的廣告收入份額。

而隨著視頻平臺(tái)在自制劇上發(fā)力，衛(wèi)視的風(fēng)光不再，曾經(jīng)的地主家“也沒(méi)有了余糧”。2021年以來(lái)，五大衛(wèi)視黃金檔播出二輪劇超過(guò)15部。

其中，北京衛(wèi)視近兩年重播的二輪劇最多，有《裝臺(tái)》《覺(jué)醒年代》《理想照耀中國(guó)》《超越》《警察榮譽(yù)》《人世間》等。東方衛(wèi)視也播出了《理想照耀中國(guó)》《超越》《警察榮譽(yù)》。江蘇衛(wèi)視則播出了《山海情》《人世間》。就連一直堅(jiān)持獨(dú)播的湖南衛(wèi)視，也在黃金檔上了《超越》。

紅星新聞?dòng)浾咦⒁獾?，以最近衛(wèi)視黃金檔的電視劇為例，幾乎已經(jīng)沒(méi)有新劇了。CSM63的數(shù)據(jù)顯示，3月19日排名黃金檔前十的電視劇中，就出現(xiàn)了《狂飆》《縣委大院》甚至去年的《玫瑰之戰(zhàn)》。

再好的劇，也架不住反復(fù)播

資深劇集宣傳文文介紹，目前的二輪劇分為兩種，一種是傳統(tǒng)意義上的二輪劇，即劇集先在某衛(wèi)視或者央視播出，其他衛(wèi)視購(gòu)買(mǎi)后再重新播出?！犊耧j》《人世間》就屬于這樣的二輪劇。

另一種則是泛二輪劇，即網(wǎng)播劇上星播出。這類作品多是頭部劇，當(dāng)初因?yàn)槟撤N原因選擇了視頻網(wǎng)站獨(dú)播，在衛(wèi)視播出屬于首次上星播出。如《三體》最早在騰訊視頻播出，此后在江蘇衛(wèi)視上星播出。

什么樣的劇會(huì)被衛(wèi)視們二輪購(gòu)買(mǎi)播出？

梳理過(guò)往播出的劇集可以看到，能被二輪乃至N輪播出的劇集，往往是耐得住咀嚼的品質(zhì)劇集。如《狂飆》《人世間》《警察榮譽(yù)》等。這些劇在第一輪播出后積累了好口碑，二輪播出后大部分還是能取得不俗的收視。

劉家成導(dǎo)演的京味劇《正陽(yáng)門(mén)下小女人》在頭一年10月首播后，第二年上半年先后在7家省級(jí)衛(wèi)視重播，正向拉動(dòng)了衛(wèi)視的收視。中國(guó)廣視索福瑞媒介研究人員就表示，經(jīng)過(guò)歷史檢驗(yàn)的二輪劇與前途未卜的首輪劇相比，其播出風(fēng)險(xiǎn)較小，對(duì)于二三四線衛(wèi)視而言，非常劃算。

不過(guò)，紅星新聞?dòng)浾咭沧⒁獾剑⒎撬械母ザ寄苋〉幂^好的收視。以《人世間》為例，該劇先是在央視一套黃金檔播出，剛播完就在江蘇衛(wèi)視播出。此后，又在山東、東南、河北、貴州、北京衛(wèi)視排隊(duì)上車(chē)。

再好的劇，也架不住打開(kāi)電視就是它。酷云數(shù)據(jù)顯示，《人世間》在北京衛(wèi)視的收視并不理想，直播關(guān)注度約0.2%，幾乎是北京衛(wèi)視去年酷云直播關(guān)注度的最低谷。

有業(yè)內(nèi)人士不無(wú)遺憾地表示，大部分衛(wèi)視選擇二輪播出，確實(shí)是無(wú)奈之舉，但這種“躺平”顯然讓電視臺(tái)陷入一種惡性循環(huán)：?jiǎn)慰坎輪劇就能有不錯(cuò)的收視，那誰(shuí)還會(huì)花大錢(qián)買(mǎi)新?。坎毁I(mǎi)新劇，又如何吸引廣告商？招商越來(lái)越差，長(zhǎng)此以往就更沒(méi)錢(qián)買(mǎi)新劇了。

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責(zé)任編輯：胡笑柯

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