都市生活類頻率與新聞、交通、音樂類頻率主打?qū)I(yè)類節(jié)目不同，其節(jié)目?jī)?nèi)容更豐富、多元、多彩。近年來受疫情影響，大家的生活習(xí)慣發(fā)生了一些變化，開始注重健康養(yǎng)生、把生活重心側(cè)向家庭，也更關(guān)注生活中的細(xì)微小事帶來的美好和正能量；2022年各類大事件的發(fā)生，短視頻平臺(tái)也進(jìn)行了一輪擴(kuò)張、融合及行業(yè)洗牌，在此背景下，都市生活類頻率的收聽會(huì)有怎樣的變化，在新媒體端的布局有何改變？本文基于中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（以下簡(jiǎn)稱：CSM媒介研究）的城市收聽率連續(xù)調(diào)查數(shù)據(jù)[1]、測(cè)量?jī)x城市APP數(shù)據(jù)以及CSM V+Scope融合媒體數(shù)據(jù)，對(duì)2022年都市生活類頻率的收聽進(jìn)行梳理和分析。（2022年都市生活類頻率收聽狀況分析【上】）

都市生活類頻率在各城市的收聽表現(xiàn)

【資料圖】

在各城市的收聽差異明顯

哈爾濱的聽眾規(guī)模和人均收聽時(shí)長(zhǎng)領(lǐng)先

2022年，在全國(guó)15個(gè)城市[2]中，都市生活類頻率的聽眾規(guī)模和人均收聽時(shí)長(zhǎng)存在較明顯的差異。15城市都市生活類頻率的整體聽眾規(guī)模為4.9%，其中，哈爾濱、廣州、杭州和太原四地的聽眾規(guī)模明顯高于平均值，哈爾濱的聽眾規(guī)模最多，達(dá)到15.4%，其余三地在8%-10%之間；無錫、合肥和深圳三地的聽眾規(guī)模與平均值較為接近；武漢和南京的聽眾規(guī)模較低，不足1%。各城市都市生活頻率的人均收聽時(shí)長(zhǎng)的表現(xiàn)與聽眾規(guī)模相似，僅有哈爾濱、廣州、杭州和太原四地的收聽時(shí)長(zhǎng)高于15城市的平均值3.7分鐘，依次為14.8分鐘、7.2分鐘、6.7分鐘和6.1分鐘，而北京、蘇州、武漢和南京的收聽時(shí)長(zhǎng)不足1分鐘（圖12）。

圖12 2022年都市生活類頻率在15個(gè)城市的聽眾規(guī)模和收聽時(shí)長(zhǎng)

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

各城市本地收聽市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)各異

在杭州和哈爾濱位列第三

在14個(gè)城市[3]的本地收聽競(jìng)爭(zhēng)中，有6個(gè)城市的都市生活類頻率市場(chǎng)份額較2021年有所提升，其中以杭州的提升最為明顯；8個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力同比下滑的城市中，上海的都市生活類頻率競(jìng)爭(zhēng)力下降最多（圖13）。2022年，在15個(gè)城市中，有6個(gè)城市的都市生活類頻率能進(jìn)入本地市場(chǎng)排名前五名，其中浙江私家車107城市之聲FM107和黑龍江都市女性廣播FM102.1在本地市場(chǎng)所有場(chǎng)所中的市場(chǎng)份額超過10%，且均位居第三。

圖13 都市生活類頻率在不同城市的競(jìng)爭(zhēng)力變化

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

縱觀都市生活類頻率在各城市本地市場(chǎng)不同收聽場(chǎng)所（在家/車上）的市場(chǎng)份額和排名發(fā)現(xiàn)，強(qiáng)勢(shì)頻率在家和車上均具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；但聽眾在頻率選擇上也會(huì)有一定的差異，部分頻率在家的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)要高于車上，如浙江私家車107城市之聲FM107在家的競(jìng)爭(zhēng)力位居第二，車上則位居第五；而一些頻率則是車上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)于在家，如杭州FM105.4西湖之聲在車上位居第二，在家則排第五；弱勢(shì)頻率在家和車上的競(jìng)爭(zhēng)力差異則相對(duì)較?。ū?）。

表1 2022年各城市中都市生活類頻率在本地市場(chǎng)不同收聽場(chǎng)所（在家/車上）的市場(chǎng)份額及排名

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

都市生活類頻率在新媒體的傳播效果

APP直播收聽占比近四成

使用微信、喜馬拉雅、蜻蜓FM

及當(dāng)?shù)刈杂蠥PP收聽較多

隨著音頻市場(chǎng)的發(fā)展變遷，廣播收聽的途徑也越來越多樣化。通過環(huán)境音直播收聽仍是主流，其占比達(dá)63%，APP直播收聽則占37%。都市生活類頻率的環(huán)境音直播收聽占比與整體水平相當(dāng)，同為63%（圖14）。

圖14 2022年主要類別頻率的環(huán)境音直播與APP直播收聽對(duì)比（9測(cè)量?jī)x城市）

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

分城市來看，都市生活類頻率不同城市的收聽有較明顯的差別：在南京，環(huán)境音直播收聽的占比最高，超過八成，其次是北京和上海，三地均高于平均水平；合肥是唯一一個(gè)APP直播收聽高于環(huán)境音直播收聽的城市，APP直播收聽占比達(dá)54.4%（圖15）。

圖15 2022年各地都市生活類頻率的環(huán)境音直播收聽與APP直播收聽的對(duì)比

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

在APP直播收聽中，各地選擇使用的APP也有不同。總體來看，微信、喜馬拉雅和蜻蜓FM是使用時(shí)長(zhǎng)最多的三款A(yù)PP。除此之外，部分廣電旗下的APP在當(dāng)?shù)匾灿幸欢ǖ母?jìng)爭(zhēng)力，比如北京廣播電視臺(tái)的“聽聽FM”、江蘇廣電的“大藍(lán)鯨”、上海SMG的“阿基米德”和深圳廣電的“壹深圳”，其中“壹深圳”的收聽時(shí)長(zhǎng)在當(dāng)?shù)卣急冗_(dá)14.7%，僅次于微信（圖16）。

圖16 2022年各地都市生活類頻率人均收聽總量TOP5的音頻APP（安卓系統(tǒng)）

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

微博平臺(tái)布局較廣

隨著新媒體平臺(tái)發(fā)展壯大，廣播頻率也在借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣。微博、微信仍是主要的布局平臺(tái)，短視頻平臺(tái)在經(jīng)過一輪優(yōu)勝劣汰后，布局側(cè)重點(diǎn)發(fā)生了些許轉(zhuǎn)變。

在CSM V+Scope融合媒體數(shù)據(jù)中，監(jiān)測(cè)的都市生活類頻率旗下的新媒體賬號(hào)共計(jì)152個(gè)，其中微博賬號(hào)有44個(gè)，占總量的29%，其次是微信、抖音和微信視頻，分別占24%、21%和13%（圖17）。

圖17 2022年都市生活類頻率旗下新媒體賬號(hào)平臺(tái)分布（賬號(hào)數(shù)量占比%）

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

在微博和抖音賬號(hào)中，主持人賬號(hào)多于頻率賬號(hào)；微信以頻率為主輔以節(jié)目賬號(hào)；而微信視頻則以頻率賬號(hào)為主（圖18）。

圖18 2022年都市生活類頻率賬號(hào)主要平臺(tái)上的類別分布

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

都市生活類頻率旗下微博賬號(hào)中，頻率官微的表現(xiàn)較好，“長(zhǎng)三角之聲”2022年博文發(fā)布總量超1.4萬條，斬獲9.6萬次的互動(dòng)量，視頻播放量超過80億次，居于各賬號(hào)之首，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯；“浙江城市之聲”的發(fā)布量雖不算多，但總互動(dòng)量位居第二，其用戶粘度可見一斑（表2）。從具體博文來看，互動(dòng)量高的博文多為時(shí)事熱點(diǎn)內(nèi)容（表3）。

表2 2022年都市生活類頻率官方微博賬號(hào)總互動(dòng)量TOP5

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

表3 2022年都市生活類頻率博文互動(dòng)量TOP5

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

微信頭部賬號(hào)拉開較大差距

微信已成為現(xiàn)今人們生活中不可或缺的一款應(yīng)用，其月活用戶已達(dá)13億，也是廣播媒體在新媒體端的重點(diǎn)布局之一。

都市生活類頻率中，頻率的微信公眾號(hào)發(fā)布和傳播較多，其中杭州西湖之聲的頻率賬號(hào)“西湖之聲”在2022年共發(fā)布7213篇內(nèi)容，獲得5663萬閱讀量、11.4萬點(diǎn)贊量和4萬在看量，平均每篇內(nèi)容的傳播量接近8000，居所有賬號(hào)之首。位居第二的“浙江城市之聲”表現(xiàn)也不錯(cuò)，與其后賬號(hào)拉開了較大的差距（表4）。

表4 2022年都市生活類頻率微信公眾號(hào)傳播量TOP5

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

從單篇內(nèi)容來看，閱讀量超過10萬次以上的文章均來自“西湖之聲”（表5）。其他賬號(hào)單條內(nèi)容最高閱讀量均在9萬次以下，閱讀量高的內(nèi)容均是新聞熱點(diǎn)或與當(dāng)?shù)鼐用竦纳钕⑾⑾嚓P(guān)（表6）。

表5 “西湖之聲”微信公眾號(hào)傳播量TOP5

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

表6 部分都市生活類頻率微信公眾號(hào)傳播量TOP1內(nèi)容

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

安徽城市之聲在短視頻平臺(tái)的表現(xiàn)較好

2022年，都市生活類頻率更多集中布局在某幾個(gè)短視頻平臺(tái)上，從全年發(fā)布總量在500條以上的頻率賬號(hào)來看，大部分以抖音、微信視頻和快手平臺(tái)為主（圖19）。

圖19 2022年主要都市生活類頻率短視頻賬號(hào)各平臺(tái)發(fā)布情況

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

分平臺(tái)來看，抖音平臺(tái)上，安徽城市之聲以481萬的高傳播量遙遙領(lǐng)先，新疆城市廣播共發(fā)布2400余條內(nèi)容，略多于其他頻率；在微信視頻上，傳播量排名前四位的頻率其發(fā)布量和傳播量實(shí)力相當(dāng)，差距不大；在快手和今日頭條上，安徽城市之聲以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先，傳播量和發(fā)布量均遠(yuǎn)高于其他各頻率（圖20）。

圖20 2022年各主要平臺(tái)都市生活類頻率傳播量TOP5

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

各平臺(tái)傳播量高的內(nèi)容有相同亦有不同，但均為當(dāng)下熱點(diǎn)新聞或與本地居民生活息息相關(guān)的內(nèi)容（表7）。

表7 主要生活都市類頻率賬號(hào)各平臺(tái)傳播量TOP1內(nèi)容

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

結(jié)語(yǔ)

2022年，有太多重大事件發(fā)生，新聞綜合類頻率的市場(chǎng)份額有所上升，而都市生活類頻率的競(jìng)爭(zhēng)力則有所減弱，主要體現(xiàn)在高峰收聽時(shí)段上。都市生活類頻率的重度聽眾、收聽習(xí)慣并沒有明顯的變化，在部分城市中仍具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。在傳統(tǒng)廣播收聽方式之外，用戶使用微信、喜馬拉雅、蜻蜓FM等APP收聽廣播的比例也不少，部分城市廣電旗下的APP在當(dāng)?shù)匾舱加幸幌?。除此之外，部分廣電媒體在微信、微博以及抖音、微信視頻、快手等短視頻平臺(tái)上也有不俗的表現(xiàn)，為廣播賦予了更廣闊的發(fā)展前景。

注釋：

[1] 數(shù)據(jù)范圍：如無特別說明，本文收聽率數(shù)據(jù)均為2022年連續(xù)調(diào)查17城市組。

[2] 濟(jì)南和鄭州兩地?zé)o都市生活類頻率，故此處為15個(gè)城市。

[3] 由于蘇州在2021年4月由日記卡轉(zhuǎn)為測(cè)量?jī)x調(diào)查，2021年無法打通，故此處對(duì)比為14個(gè)城市。

[4] 傳播量=閱讀量+點(diǎn)贊量+在看量

責(zé)任編輯：李楠

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