在國際資本市場動蕩頻頻且并不樂觀的情況下，騰訊音樂（紐交所股份代號：TME及港交所股份代號：1698）于3月21日發(fā)布了2022年Q4及全年財報，給出一張在線音樂市場的答卷。

【資料圖】

首先，2022全年在線音樂訂閱收入同比增長18.6%至87.0億元，在線音樂付費用戶數(shù)達8850萬再創(chuàng)新高；全年總收入達283.4億元，Q4調(diào)整后凈利潤同比增長72.8%：多項指標穩(wěn)健增長，均超預(yù)期，實現(xiàn)了資本市場動蕩下的「穩(wěn)著陸」。

在線音樂「穩(wěn)健著陸」的背后

在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶存量紅利逐步「見頂」的情況下，騰訊音樂是如何實現(xiàn)穩(wěn)步增長的？這離不開產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新與用戶的精細化運營。

旗下QQ音樂進一步升級音質(zhì)音效，推出「臻品母帶」等新的體驗標準，吸引了更多對高音質(zhì)有需求的用戶，在QQ音樂上，這一數(shù)字已經(jīng)突破日均500萬。財報顯示，第四季度，在線音樂付費用戶數(shù)達到8850萬再創(chuàng)新高，從而帶來在線音樂訂閱收入20.6%的同比增長幅度；其旗下針對Z世代新消費群體的波點音樂，MAU實現(xiàn)了同比3倍的增長。

同時，酷狗音樂的「變調(diào)變速」功能，以及全民K歌產(chǎn)品線實時互動場景的升級，都給用戶帶來了個性化體驗的提升——這些都在平臺服務(wù)的「潤物細無聲」中贏得了用戶和市場的認同。

在騰訊音樂2021年內(nèi)容與平臺「一體兩翼」戰(zhàn)略升級后，與音樂內(nèi)容相關(guān)的業(yè)務(wù)重新整合并成立「內(nèi)容業(yè)務(wù)線」。在過去的一年里，「內(nèi)容業(yè)務(wù)線」穩(wěn)抓穩(wěn)打，實現(xiàn)了棲身內(nèi)容領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展。

根據(jù)Q4及全年財報顯示，由騰訊音樂制作并推出的歌曲中，產(chǎn)生近1000首在2022年播放量破億的熱門原創(chuàng)作品。TME Live在過去一年共舉辦了63場線上線下演出，線上線下演出相結(jié)合的業(yè)務(wù)繼續(xù)「一路向前」。

在內(nèi)容的精耕細作方面，還體現(xiàn)在其邀請知名制作人為旗下合作藝人陳卓璇打造首張個人EP《不降落飛行指南》，其中歌曲《天窗》登頂QQ音樂巔峰榜新歌榜，在「企劃—制作—宣傳」全鏈條的滲透，成為行業(yè)的典型案例。

在產(chǎn)品的體驗升級和內(nèi)容的精耕細作之外，生態(tài)戰(zhàn)略合作伙伴的關(guān)系也更加穩(wěn)健。騰訊音樂在財報發(fā)布當天又宣布與杰威爾音樂、相信音樂再次續(xù)約合作，繼續(xù)為用戶提供周杰倫、五月天等知名藝人的作品。

數(shù)字音樂專輯的售賣，就是騰訊音樂與杰威爾音樂在內(nèi)地音樂市場的嘗試與突破；在未來，雙方會共同探索更多兼具廣度與深度的創(chuàng)新合作模式，在為用戶帶來更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與獨特體驗的同時，也為音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展帶來更多價值與活力。

新冠疫情期間，線下演出叫停，呼聲一片的五月天的「突然好想見到你」 Mayday live in the sky 線上演唱會，就是騰訊音樂與相信音樂的突破性合作。在未來，雙方將繼續(xù)緊密合作，通過線上演出等豐富形式進行更多深度價值共創(chuàng)，在共同為華語樂壇樂迷打造兼具豐富內(nèi)容與獨特體驗的華語優(yōu)質(zhì)音樂聚集地的同時，持續(xù)為中國音樂產(chǎn)業(yè)探索更多價值增長點。

在音樂人服務(wù)的層面，騰訊音樂也繼續(xù)推出更多功能和智能工具，比如基于TME音樂云的全球發(fā)行能力，讓獨立音樂人能夠?qū)崿F(xiàn)「一鍵發(fā)歌」，更好地把自己的作品推向用戶和全世界。

出海的前方是怎樣的「星辰大海」？

以前的互聯(lián)網(wǎng)江湖，更流行的是「Copy to China」的模式，這一次騰訊音樂的出海，把中國互聯(lián)網(wǎng)的實踐帶到海外。

音樂人的「一鍵出?！箖H僅是其中的一個方面，讓國內(nèi)的音樂人去海外推廣，去賺錢。而騰訊音樂通過內(nèi)生增長和企業(yè)并購兩種方式，快速落地海外市場，把在線音樂與社交娛樂相結(jié)合的服務(wù)模式快速實踐于其他地區(qū)，使得第四季度海外業(yè)務(wù)收入同比繼續(xù)保持增長。

當然，在國際化業(yè)務(wù)方面，騰訊音樂也在持續(xù)助力中國音樂人與作品走向世界，2022年騰訊音樂與Billboard公告牌共同宣布達成深度戰(zhàn)略合作。

首先，QQ音樂聯(lián)合Billboard發(fā)布《2022音樂旅途報告》；在進一步的合作中，QQ音樂通過Billboard將潘韻淇推廣到世界舞臺，成為Billboard公告牌的12月封面人物之一；隨后，騰訊音樂由你榜的英文版正式登陸B(tài)illboard全球官網(wǎng)，為王嘉爾、袁婭維、INTO1等中國歌手帶來更多國際化影響力。

根據(jù)3月21日，IFPI（國際唱片業(yè)協(xié)會）最新公布的《全球音樂報告》顯示，全球錄制音樂收入的增長中，亞洲以15.4%的增長幅度表現(xiàn)強勁，而中國市場增長超過28.4%，首次成為全球第五大音樂市場。而騰訊音樂就在其中扮演著重要角色。

在全球資本市場低迷和動蕩的環(huán)境下，騰訊音樂財務(wù)數(shù)據(jù)的整張態(tài)勢表明，在線音樂業(yè)務(wù)得以平穩(wěn)著陸，并通過持續(xù)深化的提質(zhì)增效舉措，在行業(yè)調(diào)整轉(zhuǎn)型期，切實做好音樂價值的持續(xù)釋放。這得益于有效的成本控制和更高的經(jīng)營效率，全年盈利能力呈現(xiàn)強勁增長態(tài)勢，調(diào)整后凈利潤、毛利率、在線音樂付費用戶與ARPPU等多項核心數(shù)據(jù)持續(xù)增長，超過市場預(yù)期。

基于內(nèi)容與平臺「一體兩翼」戰(zhàn)略的持續(xù)投入，多項業(yè)務(wù)取得了階段性創(chuàng)新成果，通過創(chuàng)新技術(shù)工具以及資源拓展，為行業(yè)提供了全方位內(nèi)容服務(wù)體系，助力行業(yè)內(nèi)容品質(zhì)持續(xù)提升和更多優(yōu)質(zhì)藝人發(fā)展成長。

通過「聽、看、唱、玩」四大音樂娛樂體驗的持續(xù)升級，并與廣泛的騰訊生態(tài)深化聯(lián)動，為用戶帶來更豐富的音娛體驗；再持續(xù)推動TME live、長音頻等創(chuàng)新業(yè)務(wù)生態(tài)的布局與拓展，在為用戶提供豐富內(nèi)容、獨特體驗與深度陪伴的同時，攜手業(yè)內(nèi)外合作伙伴挖掘更多商業(yè)化機會與社會公益價值，走一條科技創(chuàng)新助力行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展道路——只是這條路需要國內(nèi)外并驅(qū)，道路且長。

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責(zé)任編輯：房家輝

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