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測量和分析公司Antenna聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官喬納森-卡森(Jonathan Carson)近日表示，迪士尼廣告支持的混合SOD比Netflix的同類產(chǎn)品起步更快。他表示，在發(fā)布的第一個(gè)月，20%的新注冊用戶加入了Disney+廣告支持服務(wù)，而Netflix在第一個(gè)月的比例為9%，HBO Max為14%。到第三個(gè)月，Disney+的比例達(dá)到36%，相比之下，Netflix和HBO Max的比例分別為19%和21%。

重要的是，Netflix的廣告支持服務(wù)與其他服務(wù)略有不同，因?yàn)樗贿m用于Netflix基本套餐。而標(biāo)準(zhǔn)套餐和高級套餐目前包含并發(fā)流和高清等附加功能，目前沒有支持廣告的版本?？ㄉ赋?“如果觀察選擇廣告支持服務(wù)的Netflix基礎(chǔ)套餐注冊用戶的比例，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)不同的故事:今年1月，帶廣告的基礎(chǔ)套餐注冊用戶占Netflix所有基礎(chǔ)套餐注冊用戶的54%。”

Disney+廣告應(yīng)用的推出有一個(gè)有趣的轉(zhuǎn)折，因?yàn)楸藭r(shí)它的套餐價(jià)格大幅上漲?，F(xiàn)有用戶可以選擇額外支付3美元(2.81英鎊)，或者以相同的資費(fèi)轉(zhuǎn)向廣告支服務(wù)，或者取消。Antenna發(fā)現(xiàn)，94%的Disney+高級（Premium）套餐訂戶接受了價(jià)格上漲，5%的訂戶取消服務(wù)，而不到1%的現(xiàn)有訂戶通過轉(zhuǎn)向廣告支持的服務(wù)來維持目前的費(fèi)用。

“當(dāng)我們觀察廣告支持應(yīng)用在這些高級SVoD服務(wù)中的總滲透率時(shí)，出現(xiàn)了兩種態(tài)勢，”森指出：“首先，消費(fèi)者清楚地表明，他們愿意選擇廣告來換取較低的資費(fèi)。在Peacock案例中，在所有推出廣告支持的產(chǎn)品中，消費(fèi)者都選擇加入其廣告支持應(yīng)用?！彼a(bǔ)充說：“其次，這需要時(shí)間！在推出后的幾個(gè)月里，HBO Max的廣告支持應(yīng)用的新注冊用戶和現(xiàn)有用戶（使用廣告應(yīng)用）都有所增加，該應(yīng)用現(xiàn)在占HBO Max所有用戶的20%。Disney+和Netflix在也有類似的增長——但Disney+比HBO Max快一點(diǎn)，Netflix則慢一點(diǎn)。”

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責(zé)任編輯：李楠

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