依靠降本增效,騰訊音樂穩(wěn)住了利潤增長。
3月21日,騰訊音樂發(fā)布2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,騰訊音樂第四季度營收74.3億元,同比下滑2.4%;調(diào)整后凈利潤14.4億元,同比增長72.8%;2022年全年?duì)I收283.4億元,同比下滑9.3%,調(diào)整后凈利潤47.5億元,同比增長14.4%。
總營收同比下滑,但調(diào)整后凈利潤同比上升,騰訊音樂降低了營收成本。
(資料圖)
財(cái)報(bào)顯示,騰訊音樂2022年第四季度全年?duì)I收成本49.8億元,同比2021年下降8.1%;2022年全年?duì)I收成本195.7億元,同比2021年下降10.4%。同時(shí),運(yùn)營費(fèi)用也有大幅下滑,銷售和市場費(fèi)用下降最多,2022年同比2021年下滑57.3%至11.4億元。
騰訊音樂營收主要來源于在線音樂業(yè)務(wù)和社交娛樂業(yè)務(wù)。在線音樂服務(wù)收入呈現(xiàn)增長態(tài)勢。其中,在線音樂訂閱收入23.5億元,同比增長20.6%,環(huán)比增長3.76%。在線音樂付費(fèi)用戶四季度達(dá)8850萬,創(chuàng)上市以來新高;每付費(fèi)用戶(ARPPU)平均收益達(dá)8.9元,2021年同期為8.5元。
財(cái)報(bào)發(fā)布同日,騰訊音樂宣布與杰威爾音樂、相信音樂達(dá)成續(xù)約協(xié)議。杰威爾音樂擁有周杰倫等藝人的音樂版權(quán),相信音樂擁有李宗盛、五月天、劉若英等藝人的音樂版權(quán)。
不過,和在線音樂服務(wù)的增長相反,社交娛樂業(yè)務(wù)持續(xù)式微。該項(xiàng)業(yè)務(wù)收入曾占據(jù)騰訊音樂總營收70%以上,但在短視頻等娛樂方式的沖擊下,自2020年四季度起,依靠全民K歌等應(yīng)用獲利的社交娛樂業(yè)務(wù)收入持續(xù)下滑。至2022年第四季度,社交娛樂業(yè)務(wù)收入為38.66億,和2018年四季度持平。該項(xiàng)業(yè)務(wù)收入下滑也拖累了2022年度的整體營收和業(yè)績。
伴隨在線音樂服務(wù)收入增長、社交娛樂業(yè)務(wù)收入下滑,2022年四季度在線音樂業(yè)務(wù)收入幾乎追平社交娛樂業(yè)務(wù)收入。騰訊音樂執(zhí)行董事長彭迦信表示,預(yù)計(jì)單季度在線音樂收入將在2023年內(nèi)超過同季度社交服務(wù)收入。
不過,更加值得注意的是,2022年四季度,在線音樂和社交娛樂兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的月活躍用戶數(shù)(MAU)均有下滑。騰訊音樂將在線音樂業(yè)務(wù)月活躍用戶數(shù)下降歸因于新冠疫情、行業(yè)競爭導(dǎo)致不忠誠用戶流失以及公司成本優(yōu)化措施,社交娛樂業(yè)務(wù)月活躍用戶數(shù)下降歸因于宏觀環(huán)境、平臺競爭加劇和新冠疫情。
自2021年7月喪失獨(dú)家版權(quán)護(hù)城河后,騰訊音樂的動(dòng)向備受關(guān)注。202年9月騰訊音樂港股二次上市之際,界面文娛曾總結(jié)過騰訊音樂列舉的新業(yè)務(wù),線上演唱會、長音頻、音樂出海、元宇宙等均在其列。
音樂出海方面,騰訊音樂和Billboard達(dá)成合作。隨后公司推出“騰訊音樂由你榜”,英文版正式登陸B(tài)illboard全球官網(wǎng),成為其唯一來自中國大陸的華語音樂榜單。
原創(chuàng)音樂方面,本次財(cái)報(bào)沒有披露騰訊音樂人具體數(shù)量,但提到截至2022年第四季度,原創(chuàng)平臺上共有230萬首歌曲。公司還推出多位虛擬偶像,為其打造原創(chuàng)作品。
在本次財(cái)報(bào)中,AIGC工具的運(yùn)用又成為了騰訊音樂想要講述的新故事。騰訊音樂首席執(zhí)行官梁柱表示,公司正在持續(xù)布局與研發(fā)突破性的AIGC創(chuàng)新工具,推出了如琴韻、Muse、凌音等引擎,依托技術(shù)力量,為音樂相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作和生產(chǎn)效率持續(xù)賦能。同日財(cái)報(bào)會上,他還提到,騰訊音樂未來還將繼續(xù)探索大語言模型(LLMs)在圖文視頻等形式以及音樂推薦和搜索等領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用。
通過控制成本,騰訊音樂穩(wěn)住了2022年利潤增長。但隔壁視頻流媒體“降本增效”的故事已經(jīng)提示,只省錢是不夠的。目前來看,哪項(xiàng)新業(yè)務(wù)將成為騰訊音樂的新支柱暫未明朗。
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責(zé)任編輯:胡笑柯
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