2023年越南的數(shù)字用戶狀況

(資料圖片僅供參考)

以下是2023年初越南采用和使用數(shù)字技術(shù)的重要頭條新聞:

●2023年初，越南有7793萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，互聯(lián)網(wǎng)普及率為79.1%。

●2023年1月，越南有7000萬社交媒體用戶，相當(dāng)于總?cè)丝诘?1.0%。

●2023年初，越南共有1.616億移動連接活躍，這一數(shù)字相當(dāng)于總?cè)丝诘?64.0%。

這些數(shù)據(jù)提供了越南“數(shù)字用戶狀態(tài)”的一個很好的概述，但為了理解數(shù)字趨勢和行為是如何演變的，我們需要更深入地挖掘數(shù)據(jù)。

讓我們從一些與越南人口有關(guān)的有價值的背景開始，仔細(xì)看看最新的數(shù)據(jù)告訴了我們什么。

越南2023年的人口

截至2023年1月，越南總?cè)丝跒?853萬。

數(shù)據(jù)顯示，越南人口在2022年至2023年期間增加了68.9萬人(增長0.7%)。

越南50.6%的人口是女性，49.4%的人口是男性。

2023年初，39.1%的越南人口居住在城市中心，60.9%的人口居住在農(nóng)村地區(qū)。

注:性別數(shù)據(jù)目前只適用于“女性”和“男性”。

越南按年齡劃分的人口

越南人口的平均年齡是32.7歲。

以下是越南總?cè)丝诎茨挲g組劃分的情況:

●7.4%的人年齡在0到4歲之間。

●12.0%的孩子年齡在5到12歲之間。

●13 - 17歲的占7.1%。

9.7%的人年齡在18歲到24歲之間。

●16.0%的人年齡在25歲到34歲之間。

●15.6%的人年齡在35歲到44歲之間。

●12.8%的人年齡在45歲到54歲之間。

9.9%的人年齡在55歲到64歲之間。

●年齡在65歲及以上的占9.3%。

注意:由于四舍五入的關(guān)系，百分比的總和可能不等于100%。

2023年越南的互聯(lián)網(wǎng)使用情況

截至2023年1月，越南共有7793萬互聯(lián)網(wǎng)用戶。

2023年初，越南的互聯(lián)網(wǎng)普及率為總?cè)丝诘?9.1%。

Kepios的分析顯示，越南的互聯(lián)網(wǎng)用戶在2022年至2023年期間增加了530萬(+ 7.3%)。

從這個角度來看，這些用戶數(shù)據(jù)顯示，在2023年初，越南有2060萬人沒有使用互聯(lián)網(wǎng)，這意味著20.9%的人口在今年年初仍處于離線狀態(tài)。

然而，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)收集和分析的復(fù)雜性意味著，研究成果往往需要幾個月的時間才能發(fā)表。因此，最新公布的互聯(lián)網(wǎng)使用數(shù)據(jù)總是沒有充分反映現(xiàn)實情況，實際的使用和增長可能比這里顯示的數(shù)字要高。

2023年越南的互聯(lián)網(wǎng)連接速度

Ookla發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，越南的互聯(lián)網(wǎng)用戶在2023年初可能會達(dá)到以下互聯(lián)網(wǎng)連接速度:

●通過蜂窩網(wǎng)絡(luò)的移動互聯(lián)網(wǎng)連接速度平均:39.59 Mbps。

●固定互聯(lián)網(wǎng)連接速度平均:80.27 Mbps。

Ookla的數(shù)據(jù)顯示，在截至2023年初的12個月里，越南移動互聯(lián)網(wǎng)連接速度平均增長了4.46 Mbps(+ 12.7%)。

與此同時，Ookla的數(shù)據(jù)顯示，同期越南的固定互聯(lián)網(wǎng)連接速度增加了11.77 Mbps(+ 17.2%)。

2023年越南的移動連接

GSMA Intelligence的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年初，越南的蜂窩移動連接數(shù)量為1.616億。

世界上許多人使用不止一個移動連接——例如，他們可能有一個連接用于個人使用，另一個連接用于工作——所以移動連接數(shù)字顯著超過總?cè)丝诘臄?shù)字是很正常的。

GSMA智庫的數(shù)據(jù)顯示，到2023年1月，越南的移動連接數(shù)量相當(dāng)于總?cè)丝诘?64.0%。

2022年至2023年期間，越南的移動連接數(shù)量增加了470萬(+ 3.0%)。

越南2023年的社交媒體統(tǒng)計數(shù)據(jù)

2023年1月，越南有7000萬社交媒體用戶。

在2023年初，越南的社交媒體用戶數(shù)量相當(dāng)于總?cè)丝诘?1.0%，但同樣重要的是，社交媒體用戶可能并不代表唯一的個人

與此同時，各大社交媒體平臺廣告策劃工具發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年初，越南有6440萬18歲及以上的用戶使用社交媒體，相當(dāng)于當(dāng)時18歲及以上總?cè)丝诘?9.0%。

更廣泛地說，在2023年1月，89.8%的越南互聯(lián)網(wǎng)用戶(無論年齡)至少使用一個社交媒體平臺。

當(dāng)時，越南社交媒體用戶中50.6%為女性，49.4%為男性。

2023年越南的Facebook用戶

Meta廣告資源發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年初，F(xiàn)acebook在越南擁有6620萬用戶。

Facebook在越南的用戶增長

Meta自己的工具發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年至2023年期間，F(xiàn)acebook在越南的潛在廣告受眾減少了420萬(- 6.0%)。

同樣的數(shù)據(jù)顯示，在2022年10月至2023年1月期間，越南營銷人員通過Facebook廣告可以接觸到的用戶數(shù)量減少了350萬(- 5.0%)。

然而，需要強(qiáng)調(diào)的是，這些廣告覆蓋數(shù)據(jù)與Meta在投資者收益公告中報告的月活躍用戶數(shù)據(jù)并不相同，它們不應(yīng)該被這樣解讀。

正如該公司在其廣告策劃工具中所述，

“估計的受眾規(guī)模不能代表月活躍用戶或日活躍用戶，也不能代表用戶粘性。估計值的設(shè)計并不是為了匹配人口、人口普查估計值或其他來源，而且可能會根據(jù)一些因素而有所不同，比如一個人在Meta技術(shù)上有多少個賬戶，在特定的時間有多少臨時訪問者在特定的地理位置，以及Meta用戶報告的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)?！?/p>

因此，廣告覆蓋面的變化不一定意味著平臺整體用戶基礎(chǔ)的變化。

但盡管存在這些警告，Meta的廣告覆蓋數(shù)據(jù)仍然為Facebook用戶的演變提供了有價值的見解。

Facebook在越南的應(yīng)用

2023年初，F(xiàn)acebook在越南的廣告覆蓋范圍相當(dāng)于該國總?cè)丝诘?7.2%。

然而，F(xiàn)acebook只允許13歲及以上的人使用其平臺，因此值得強(qiáng)調(diào)的是，到2023年，越南83.4%的“合格”用戶使用Facebook。

作為補(bǔ)充，2023年1月，F(xiàn)acebook在越南的廣告覆蓋范圍相當(dāng)于當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)用戶群(無論年齡)的84.9%。

2023年初，F(xiàn)acebook在越南的廣告受眾中，50.2%為女性，49.8%為男性。

注意:Meta的廣告資源只發(fā)布“女性”和“男性”用戶的受眾性別數(shù)據(jù)。

2023年越南的YouTube用戶

谷歌廣告資源的更新顯示，2023年初，YouTube在越南擁有6300萬用戶。

需要強(qiáng)調(diào)的是，這些廣告覆蓋數(shù)據(jù)并不一定代表月活躍用戶數(shù)據(jù)，YouTube的廣告受眾規(guī)模與其總活躍用戶基數(shù)之間可能存在顯著差異。

然而，該公司自己的數(shù)據(jù)表明，YouTube在2023年初的廣告覆蓋范圍相當(dāng)于今年年初越南總?cè)丝诘?3.9%。

從這些數(shù)據(jù)來看，到2023年1月，YouTube廣告占越南互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)(不分年齡)的80.8%。

當(dāng)時，YouTube在越南的廣告受眾中，49.5%是女性，50.5%是男性。

注:谷歌廣告資源僅發(fā)布“女性”和“男性”用戶的受眾性別數(shù)據(jù)。

YouTube在越南的用戶增長

谷歌自己的廣告規(guī)劃工具發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從2022年初到2023年初，YouTube在越南的潛在廣告覆蓋范圍增加了50萬(+ 0.8%)。

與此同時，同樣的數(shù)據(jù)顯示，從2022年10月到2023年1月，營銷人員在YouTube上可以接觸到的用戶數(shù)量增加了50萬(+ 0.8%)。

2023年越南的Instagram用戶

Meta廣告工具發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，到2023年初，Instagram在越南有1035萬用戶。Instagram在越南的廣告覆蓋范圍相當(dāng)于今年年初越南總?cè)丝诘?0.5%。

然而，Instagram只允許13歲及以上的人使用其平臺，所以了解到2023年越南有13.0%的“合格”用戶使用Instagram是有益的。

另外值得注意的是，Instagram在2023年初在越南的廣告覆蓋范圍相當(dāng)于當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)用戶群(無論年齡)的13.3%。

2023年初，Instagram在越南的廣告受眾中，女性占62.5%，男性占37.5%。

注意:Meta的廣告資源只發(fā)布“女性”和“男性”用戶的受眾性別數(shù)據(jù)。

越南Instagram用戶增長

Meta規(guī)劃工具中發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年至2023年期間，Instagram在越南的潛在廣告受眾減少了130萬(- 11.2%)。

該公司的季度數(shù)據(jù)還顯示，從2022年10月到2023年1月，Instagram在越南的廣告受眾規(guī)模減少了45萬(- 4.2%)。

正如我們在上文提到的Facebook部分所述，Meta廣告策劃工具中發(fā)布的受眾數(shù)量的變化并不一定與其平臺活躍用戶群的整體變化相關(guān)。

2023年越南的TIKTOK用戶

字節(jié)跳動廣告資源發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，到2023年初，TIKTOK在越南有4986萬18歲及以上的用戶。

請注意，字節(jié)跳動允許營銷人員通過其廣告工具向13歲及以上的用戶投放TikTok廣告，但這些工具只顯示18歲及以上用戶的觀眾數(shù)據(jù)。

字節(jié)跳動的數(shù)據(jù)顯示，到2023年初，抖音廣告覆蓋了68.9%的越南18歲及以上成年人。

與此同時，今年年初，TikTok在越南的廣告覆蓋范圍相當(dāng)于當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)用戶群的64.0%，無論年齡大小。

2023年初，TIKTOK在越南的廣告受眾中，49.7%是女性，50.3%是男性。

注:字節(jié)跳動的廣告資源只發(fā)布“女性”和“男性”用戶的受眾性別數(shù)據(jù)。

TIKTOK在越南的用戶增長

字節(jié)跳動的廣告規(guī)劃工具發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從2022年初到2023年初，TikTok在越南的潛在廣告覆蓋范圍增加了990萬(+ 24.9%)。

與此同時，數(shù)據(jù)顯示，從2022年10月到2023年1月，TIKTOK廣告在越南的潛在覆蓋范圍減少了120萬(- 2.4%)。

話雖如此，廣告受眾通常只占平臺總用戶的一個子集，鑒于TikTok的廣告工具只發(fā)布18歲及以上用戶的數(shù)據(jù)，重要的是要記住，TikTok廣告覆蓋范圍的這些變化可能并不一定與平臺整體用戶群的變化相匹配。

2023年越南的Facebook Messenger用戶

Meta廣告資源發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年初，F(xiàn)acebook Messenger上的廣告在越南的用戶達(dá)到了5265萬。

Facebook Messenger在越南的廣告覆蓋范圍相當(dāng)于今年年初越南總?cè)丝诘?3.4%。

不過，F(xiàn)acebook Messenger只允許13歲及以上的人使用其平臺，所以值得強(qiáng)調(diào)的是，到2023年，F(xiàn)acebook Messenger在越南的“合格”受眾中，廣告覆蓋了66.3%。

另外，F(xiàn)acebook Messenger在越南的廣告覆蓋范圍相當(dāng)于67.6%的當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)用戶(無論年齡)。

2023年初，F(xiàn)acebook Messenger在越南的廣告受眾中有51.0%是女性，49.0%是男性。

注:Meta的廣告資源只發(fā)布“女性”和“男性”用戶的受眾性別數(shù)據(jù)。

Facebook Messenger在越南的用戶增長

Meta規(guī)劃工具發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年至2023年期間，F(xiàn)acebook Messenger在越南的潛在廣告受眾減少了140萬(- 2.5%)。

該公司的季度數(shù)據(jù)顯示，從2022年10月到2023年1月，F(xiàn)acebook Messenger在越南的廣告受眾規(guī)模減少了170萬(- 3.0%)。

然而，正如我們在上文提到的Facebook部分所述，Meta廣告策劃工具中發(fā)布的受眾數(shù)量的變化并不一定與其平臺活躍用戶群的整體變化相關(guān)。

2023年越南的推特用戶

推特廣告資源中公布的數(shù)據(jù)顯示，到2023年初，推特在越南擁有410萬用戶。

這一數(shù)字意味著推特在越南的廣告覆蓋范圍相當(dāng)于當(dāng)時總?cè)丝诘?.2%。

然而，有必要強(qiáng)調(diào)的是，這些廣告覆蓋數(shù)據(jù)與月活躍用戶數(shù)據(jù)并不相同，Twitter的廣告受眾規(guī)模與其總活躍用戶基數(shù)之間可能存在顯著差異。

值得注意的是，推特只允許13歲及以上的人使用其平臺，因此這些數(shù)據(jù)表明，到2023年，越南有5.2%的“合格”受眾使用推特。

另外，Twitter在越南的廣告覆蓋范圍相當(dāng)于今年年初當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)用戶(不分年齡)的5.3%。

2023年初，推特在越南的廣告受眾中，28.8%是女性，71.3%是男性。

然而，值得注意的是，Twitter通過分析用戶在個人資料中輸入的姓名等信號，以及他們在平臺上的更廣泛活動，來推斷用戶的性別。

這與Facebook等平臺的廣告工具提供的性別數(shù)據(jù)形成了鮮明對比，后者依賴于用戶自己在個人資料中輸入的性別。

此外，我們的分析表明，Twitter的推論在確定用戶性別方面可能不是特別可靠，尤其是在英語不是主導(dǎo)語言的國家。

例如，GWI發(fā)布的消費(fèi)者研究發(fā)現(xiàn)，與Twitter自己的受眾數(shù)據(jù)相比，往往提供了一種截然不同的性別Twitter使用情況。

但推特性別數(shù)據(jù)中頻繁出現(xiàn)的明顯扭曲，在很大程度上可能是由于推特活躍用戶數(shù)據(jù)中有大量“非人類”賬戶(例如，代表企業(yè)、動物、音樂家等的賬戶)，尤其是因為推特目前沒有像Facebook和Instagram那樣將這些賬戶與“真實的”人類個體區(qū)分開來。

越南的Twitter用戶增長

推特自己的廣告規(guī)劃工具發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從2022年初到2023年初，推特在越南的潛在廣告覆蓋范圍增加了130萬(+ 43.9%)。

與此同時，同樣的數(shù)據(jù)顯示，在2022年10月至2023年1月期間，營銷人員在推特上可以接觸到的用戶數(shù)量沒有變化。

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責(zé)任編輯：李楠

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