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根據(jù)Aluma Insights的研究，Netflix、Disney+和Hulu被超過一半的客戶視為“必需品（essentia）”訂閱，而美國(guó)其他領(lǐng)先的流媒體服務(wù)則未能達(dá)到該水準(zhǔn)（更多參考《2021-2022全球OTT核心市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》）。

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根據(jù)對(duì)1，947名美國(guó)流媒體客戶的調(diào)查，Netflix、Hulu和Disney+位居必需品之首，而Epix Now、Apple TV+和Peacock在市場(chǎng)上前1排名中墊底。Netflix名列榜首，三分之二的用戶認(rèn)為它是必不可少的，相當(dāng)“值得擁有”。Hulu和Disney+的得分分別為53%和52%。

根據(jù)該研究機(jī)構(gòu)的說法，結(jié)果表明迪士尼老板鮑勃·伊格爾關(guān)于提高其無廣告選項(xiàng)的價(jià)格導(dǎo)致最小損失的論點(diǎn)是令人信服的，而Comcast的Peacock應(yīng)用則可能是有缺陷的。Aluma預(yù)計(jì)，（基于“必需品”特征）迪士尼+和Hulu的價(jià)格將在2023年期間上漲15%左右。Aluma還表明：此前Comcast計(jì)劃取消Peacock的免費(fèi)廣告支持應(yīng)用，并逐步取消Xfinity用戶的免費(fèi)服務(wù)（該公司估計(jì)Xfinity用戶至少占客戶的70%），這一計(jì)劃可能充滿風(fēng)險(xiǎn)。另外，Apple TV+雖然擁有高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，但Aluma Insights推測(cè)，其缺乏第三方內(nèi)容的深度可能是一個(gè)問題。

“這是將一項(xiàng)服務(wù)的效用與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的效用進(jìn)行比較的一種方式。它對(duì)一些所有者說，在收入優(yōu)化措施方面，你有更多的自由，比如打擊免費(fèi)或提高價(jià)格。Aluma Insights表示:“對(duì)其他人來說，大幅改變價(jià)格或服務(wù)條款有很大的風(fēng)險(xiǎn)?！半S著買家越來越接近他們的SVOD消費(fèi)上限，不太重要的服務(wù)將很難在不遭受大量用戶損失的情況下優(yōu)化收入?！?/p>

排名靠后的服務(wù)面臨的一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)是，美國(guó)用戶每月SVOD支出停滯不前。Aluma Insights發(fā)現(xiàn)，2022年SVOD家庭平均每月在服務(wù)上花費(fèi)43.25美元，比2020年大幅上升，但與2021年相比基本穩(wěn)定。然而，在2020年至2022年期間，愿意增加支出的SVOD買家比例從14%降至8%，而計(jì)劃減少這些支出的比例從17%升至25%。

【聚焦】流媒體網(wǎng)重磅推出《2021-2022全球OTT核心市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》，點(diǎn)擊圖片了解報(bào)告更多內(nèi)容。

責(zé)任編輯：李楠

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