流媒體網(wǎng)重磅推出《2021-2022全球OTT核心市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》。

在流媒體服務(wù)發(fā)展中，付費(fèi)服務(wù)（包括純SVOD、TVOD和混合類視頻服務(wù)）一直是全球核心市場(chǎng)的主流。本報(bào)告主要關(guān)注SVOD為核心的付費(fèi)類流媒體應(yīng)用。

流媒體網(wǎng)此前《2019-2020全球OTT核心市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r》、《Netflix全球化運(yùn)營(yíng)與發(fā)展策略》、《Netflix科技創(chuàng)新與技術(shù)運(yùn)營(yíng)探索與借鑒》等海外OTT系列報(bào)告，以SVOD為核心描述了全球OTT市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、階段性與趨勢(shì)，尤其是以Netflix作為代表的主流機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)策略、內(nèi)容策略、全球化步伐與挑戰(zhàn)、技術(shù)運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)策略等。而《2021-2022全球OTT核心市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》在疫情前后變化的背景下進(jìn)一步深度了解SVOD為核心的全球OTT浪潮發(fā)展?fàn)顩r、區(qū)域性發(fā)展特征（包括監(jiān)管要求），并以主流機(jī)構(gòu)階段性發(fā)展、演進(jìn)特征展現(xiàn)市場(chǎng)微觀狀況。在前述基礎(chǔ)上報(bào)告對(duì)全球SVOD為核心的OTT市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行概括，并針對(duì)國(guó)內(nèi)視頻機(jī)構(gòu)給出相關(guān)啟示。

(相關(guān)資料圖)

一、全球流媒體市場(chǎng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期

在新冠疫情流行期間，在線視頻流媒體尤其SVOD蓬勃發(fā)展。但是隨著疫情趨緩，SVOD訂閱服務(wù)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出緩的發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著經(jīng)濟(jì)不確定性與生活成本提高，以及一些國(guó)家的視頻服務(wù)飽和等問(wèn)題，2023年將是SVOD服務(wù)降溫但繼續(xù)增長(zhǎng)的一年。

美國(guó)無(wú)疑是全球電視娛樂(lè)市場(chǎng)最發(fā)達(dá)也是相對(duì)飽和的國(guó)家，傳統(tǒng)付費(fèi)電視服務(wù)進(jìn)一步下滑，但SVOD市場(chǎng)已經(jīng)基本飽和。據(jù)Ampere Analysis的研究，美國(guó)家庭電視與視頻支出已經(jīng)到了極限，將從2023年開始萎縮。而AVOD與混合VOD上升則是2021、2022年的事實(shí)。事實(shí)上，在SVOD之后，OTT與傳統(tǒng)電視的進(jìn)一步交融導(dǎo)致了美國(guó)以及更多地區(qū)FAST的上升，同時(shí)傳統(tǒng)媒體生態(tài)進(jìn)一步失衡，或?qū)⑦M(jìn)入新發(fā)展階段。目前在眾多好萊塢機(jī)構(gòu)大量削減支持的舉動(dòng)已經(jīng)部分正式這一點(diǎn)。

而歐洲的SVOD從快速上升態(tài)勢(shì)進(jìn)入緩和勢(shì)頭。按照Digital TV Research的預(yù)測(cè)，2022-2027年西歐SVOD市場(chǎng)的平均增速大約在10%水平。而英國(guó)是最大和增長(zhǎng)最快的SVOD市場(chǎng)，并在未來(lái)幾年將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，高于市場(chǎng)規(guī)模第二名的德國(guó)。并且，2021年西歐傳統(tǒng)付費(fèi)電視市場(chǎng)預(yù)計(jì)出現(xiàn)了輕微下滑。

在此背景下，必須注意的是，歐盟國(guó)家（甚至包括英國(guó)）的一些關(guān)鍵監(jiān)管舉措，尤其是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的限制、數(shù)字主權(quán)、本土化制作要求與文化保護(hù)等都提到新的高度。同時(shí)，歐洲各國(guó)SVOD發(fā)展差異非常顯著。

二、疫情與經(jīng)濟(jì)衰退考驗(yàn)OTT主流機(jī)構(gòu)

作為近十年來(lái)最具活力的市場(chǎng)，OTT從來(lái)不缺參與者、落伍敗者以及合作者。但近年的疫情以及（一定程度的）經(jīng)濟(jì)衰退繼續(xù)考驗(yàn)相關(guān)主流機(jī)構(gòu)——包括全球領(lǐng)先的科技巨頭Netflix，更對(duì)好萊塢的流媒體戰(zhàn)略提出了挑戰(zhàn)。

—Netflix在疫情期間獲得了快速發(fā)展，但其單一業(yè)務(wù)模式也一直引發(fā)關(guān)注。而其在2022年的階段性用戶下滑情況，使得該公司走向SVOD混合業(yè)務(wù)模式，并加大對(duì)賬號(hào)共享的打擊。

—亞馬遜在收購(gòu)米高梅（MGM）之后繼續(xù)加大對(duì)流媒體內(nèi)容的投資——雖然其2022年電商銷售額增速同比大為降低并大量削減人員。

—作為全球傳媒陣營(yíng)代表的迪士尼，其Disney+自推出以來(lái)僅16個(gè)月就突破了1億用戶里程碑，但2022年下半年其流媒體運(yùn)營(yíng)虧損增加到11億美元。

——相比而言，派拉蒙全球的流媒體戰(zhàn)略顯得非常遲緩，也多次處于重大變動(dòng)之中。在經(jīng)濟(jì)衰退背景和追求盈利目標(biāo)下，它也同其它好萊塢機(jī)構(gòu)一樣處于支出裁減之中。

總的來(lái)說(shuō)，全球OTT領(lǐng)域在后疫情時(shí)代進(jìn)入了新的發(fā)展階段，呈現(xiàn)出新的業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)與特征。對(duì)于身在其中的主流視頻機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，深入了解當(dāng)下的態(tài)勢(shì)非常重要。

在篇幅方面，本報(bào)告包括近6萬(wàn)字和近40個(gè)圖表。

報(bào)告亮點(diǎn)：

疫情前后的全球核心地區(qū)SVOD發(fā)展態(tài)勢(shì)與演進(jìn)階段

美國(guó)大視頻產(chǎn)業(yè)背景、演進(jìn)路徑、市場(chǎng)格局與最新?tīng)顩r

歐盟及英國(guó)SVOD最新監(jiān)管特征

主流SVOD服務(wù)商發(fā)展路徑與最新?tīng)顩r

全球SVOD發(fā)展趨勢(shì)與啟示

報(bào)告價(jià)格：

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報(bào)告聯(lián)系人：

李倩 ： 13821758194（同微信）

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責(zé)任編輯：房家輝

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