去年底小雷和發(fā)小閑聊時(shí)，扯到老家翻新裝修到底要買(mǎi)電視還是投影儀這個(gè)問(wèn)題時(shí)，發(fā)小不假思索地就給出了答案“投影儀吧”，并表示家里的電視現(xiàn)在都沒(méi)用，除了他老爸偶爾看看新聞，幾乎沒(méi)有人會(huì)打開(kāi)電視機(jī)。之后我又和家人討論了一番，他們也表示不是很想看電視。發(fā)小不想買(mǎi)電視我是可以理解的，但沒(méi)想到我爸媽也覺(jué)得電視沒(méi)什么用，有了手機(jī)之后似乎電視逐漸被邊緣化，反而是投影儀不斷出現(xiàn)在年輕人的選購(gòu)清單之中。

AVC Revo發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全球電視出貨量為2.025億臺(tái)，同比下降5.6%，是近十年來(lái)的最低值。國(guó)內(nèi)的表現(xiàn)也不理想，零售量3634萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.2%，創(chuàng)近12年以來(lái)的新低。反觀投影儀市場(chǎng)，洛圖科技統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年全球投影儀出貨量達(dá)到1783萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.2%，預(yù)計(jì)2024年就會(huì)突破2000萬(wàn)臺(tái)，與電視的下滑態(tài)勢(shì)截然相反。投影儀在經(jīng)濟(jì)不景氣的2022年仍艱難地保持增長(zhǎng)，已向行業(yè)證明了其發(fā)展?jié)摿?，投影儀當(dāng)?shù)赖哪甏坪躐R上就到來(lái)了。年輕人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，加上露營(yíng)經(jīng)濟(jì)、家庭影院概念的流行，帶動(dòng)了投影儀的快速發(fā)展?；蛟S再過(guò)數(shù)年，電視就將淡出我們的視野，進(jìn)入到智能投影時(shí)代。

多項(xiàng)新技術(shù)普及

(資料圖片)

投影儀完成中高端布局

投影儀最初主要應(yīng)用在辦公、教育等商用產(chǎn)品，我們基本只能在公司辦公室或?qū)W校教室里看到這類(lèi)產(chǎn)品。但是，隨著年輕人生活方式的轉(zhuǎn)變，很多人開(kāi)始在家里用起了投影儀，除了追劇看電影外，投影儀還能營(yíng)造出不錯(cuò)的氛圍感，幫助你拍攝有意境的照片。經(jīng)過(guò)小紅書(shū)等種草平臺(tái)的推廣后，投影儀加速進(jìn)入到普通家庭當(dāng)中。

同時(shí)，近幾年隨著投影儀相關(guān)技術(shù)的快速迭代進(jìn)步，投影儀的體積不斷縮小，畫(huà)質(zhì)更是有質(zhì)的提升，價(jià)格也在持續(xù)降低，推動(dòng)投影儀從商用場(chǎng)景向家用場(chǎng)景轉(zhuǎn)移。數(shù)據(jù)顯示，2022年全球家用投影儀市場(chǎng)占比突破80%，銷(xiāo)量接近1500萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)到2026年這個(gè)占比會(huì)接近90%。隨著這種趨勢(shì)的進(jìn)一步擴(kuò)大，投影儀的銷(xiāo)量有望進(jìn)入到節(jié)節(jié)攀升的狀態(tài)，甚至?xí)硠?dòng)存量電視市場(chǎng)格局。傳統(tǒng)電視用戶(hù)換機(jī)不再繼續(xù)買(mǎi)電視，也會(huì)轉(zhuǎn)投到投影儀陣營(yíng)。目前國(guó)內(nèi)是全球最大的投影儀消費(fèi)市場(chǎng)，2022年國(guó)內(nèi)就賣(mài)出了764萬(wàn)臺(tái)，占全球份額的42.8%，因遭受疫情等因素影響，份額同比去年下降4.7%。并且，中國(guó)還是投影儀市場(chǎng)最主要的出口國(guó)之一，2018、2019年的年出口規(guī)模超過(guò)700萬(wàn)臺(tái)，2020年因全球疫情爆發(fā)，出口量受到影響降至500萬(wàn)臺(tái)左右。但2022年隨著海外疫情影響減弱，加上世界杯賽事舉辦，出口規(guī)模重新回升到648萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)到2025年將超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)。

近幾年國(guó)內(nèi)投影儀技術(shù)也是進(jìn)入到高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，1LCD技術(shù)的出現(xiàn)，讓投影儀的價(jià)格門(mén)檻持續(xù)下放，邁入到千元價(jià)位內(nèi)，中低端產(chǎn)品的畫(huà)質(zhì)也得到顯著提升。去年10月底小米發(fā)布的Redmi投影儀，正是采用1LCD技術(shù)，憑借999元的超低價(jià)僅用了三個(gè)月就登上該類(lèi)目的銷(xiāo)量榜第一名，成為今年一月份最暢銷(xiāo)的1LCD投影儀產(chǎn)品之一。1LCD技術(shù)完全擺脫國(guó)外的技術(shù)壟斷，供應(yīng)鏈幾乎完全國(guó)產(chǎn)化，所以其成本可控性更高，相關(guān)產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比也更高，受到年輕消費(fèi)群體和下沉市場(chǎng)用戶(hù)的青睞。2022年1LCD產(chǎn)品在全球投影儀市場(chǎng)的占比達(dá)到61.8%，同比上漲了7.7%。隨著京東方等企業(yè)的加入，自研光機(jī)及相關(guān)產(chǎn)品的性能也在持續(xù)提升，1LCD投影儀市場(chǎng)的提升和發(fā)展空間廣闊，成為推動(dòng)行業(yè)普及壯大的最強(qiáng)生力軍。

DLP和3LCD作為比較成熟的投影技術(shù)，主要應(yīng)用在中高端產(chǎn)品上。而激光投影技術(shù)的誕生，讓產(chǎn)品的畫(huà)質(zhì)、使用壽命均得到進(jìn)一步提升，推動(dòng)著投影儀行業(yè)朝著更高端的市場(chǎng)進(jìn)發(fā)。2022年，全球激光投影儀的出貨量達(dá)到145萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24%，市場(chǎng)份額為8%。隨著相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈不斷走向成熟，8K激光投影產(chǎn)品的面世，市場(chǎng)滲透率有望持續(xù)提升。投影儀行業(yè)有非常清晰的技術(shù)發(fā)展路線，實(shí)現(xiàn)對(duì)入門(mén)、中端和高端市場(chǎng)的全面覆蓋，滿(mǎn)足到不同用戶(hù)的選購(gòu)需求。與此同時(shí)，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合極米、當(dāng)貝、堅(jiān)果、小米等一眾品牌，共同制定了《投影機(jī)光輸出技術(shù)要求和測(cè)試方法》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，該內(nèi)容已進(jìn)入公示階段，意味著行業(yè)統(tǒng)一的亮度標(biāo)準(zhǔn)即將出臺(tái)，這有助于行業(yè)規(guī)范、穩(wěn)定發(fā)展，掃清亮度虛標(biāo)的行業(yè)亂象。種種跡象表示，投影儀行業(yè)即將揚(yáng)帆起航，邁入到下一個(gè)高速發(fā)展階段。

投影儀無(wú)法取代電視

但嚴(yán)重威脅其家庭地位

投影儀能在短時(shí)間內(nèi)快速爆紅，并得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)，其實(shí)完全可以理解，因?yàn)楫a(chǎn)品和傳統(tǒng)電視相比確實(shí)優(yōu)勢(shì)頗多。第一，投影儀的體積小巧，安裝使用簡(jiǎn)便，不會(huì)占用太大的客廳空間。一旦需要搬家也能輕松帶走，有條件的還能帶出去戶(hù)外露營(yíng)或旅游使用，靈活度特別高。

第二，投影儀可以自由調(diào)節(jié)投影尺寸，輕松實(shí)現(xiàn)100寸以上的巨幕，不論是觀影還是玩游戲都更為震撼。并且，很多產(chǎn)品都支持濾藍(lán)光護(hù)眼技術(shù)，輻射相對(duì)較低，長(zhǎng)時(shí)間使用可降低對(duì)人眼的傷害。第三，投影儀實(shí)際運(yùn)行功耗比傳統(tǒng)電視要低很多，像堅(jiān)果J10S擁有2400ANSI流明亮度，整機(jī)功耗為160W，而普通75英寸電視的功耗則在220W以上，尺寸越大功耗更高，100英寸的功耗高達(dá)550W。所以，投影儀是一種更節(jié)能的大屏觀影工具，一年下來(lái)能節(jié)省不少電費(fèi)。

不過(guò)，投影儀的缺點(diǎn)也相當(dāng)明顯，想要取代電視的話(huà)小雷覺(jué)得還是有很長(zhǎng)一段距離的。因?yàn)?，投影儀的畫(huà)質(zhì)在現(xiàn)階段還遠(yuǎn)無(wú)法和電視機(jī)相比，不論是清晰度還是色彩表現(xiàn)，和電視還是有巨大差距。即便是高端的激光投影產(chǎn)品，雖然色準(zhǔn)和色彩各方面有顯著提升，但拿過(guò)來(lái)和OLED、MiniLED電視一比較，還是有些不如的。而且，投影儀的使用受環(huán)境影響也比較大，白天或客廳燈光太亮?xí)r，投影效果會(huì)大打折扣，人來(lái)回走動(dòng)也會(huì)對(duì)畫(huà)面產(chǎn)生遮擋，終究還是不如電視那般穩(wěn)定。

1LCD技術(shù)的出現(xiàn)確實(shí)拉低了投影儀的價(jià)格門(mén)檻，但論真正的高性?xún)r(jià)比那還是得看液晶電視。目前65英寸液晶電視的價(jià)格已不到2000元，75英寸更是只要2500元左右，這個(gè)價(jià)位就能買(mǎi)到4K分辨率、杜比音效、AI語(yǔ)音操控等功能。但如果選擇投影儀，那最多就是買(mǎi)到中低端的型號(hào)，1080P分辨率，可能亮度還不夠高，甚至沒(méi)配備自動(dòng)對(duì)焦和矯正等功能，體驗(yàn)不一定能如你所愿。而想要買(mǎi)一臺(tái)各方面都均衡出眾的投影儀，那預(yù)算得來(lái)到4000元以上，但此時(shí)你已經(jīng)能買(mǎi)到最新的MiniLED電視了，畫(huà)質(zhì)輕松領(lǐng)先幾個(gè)等級(jí)。論畫(huà)質(zhì)以及性?xún)r(jià)比，目前的投影儀還是無(wú)法和傳統(tǒng)電視相比，想要取代電視并不現(xiàn)實(shí)。但是，主流的投影儀產(chǎn)品也完全足夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的使用需求，大多數(shù)人對(duì)畫(huà)質(zhì)并沒(méi)有過(guò)高追求，屏幕夠大夠清晰即可。所以，投影儀雖無(wú)法替代電視，但在中低端市場(chǎng)已經(jīng)對(duì)電視行業(yè)造成巨大的沖擊。一旦投影儀技術(shù)進(jìn)一步成熟，畫(huà)質(zhì)層面再做一些提升，或許真的能威脅到電視在家庭中的地位。面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的投影儀大軍，電視品牌真的得做足應(yīng)對(duì)的準(zhǔn)備了。

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責(zé)任編輯：李楠

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