若說前幾年，各大長視頻平臺為了在豎屏市場里扳回一城，而紛紛開拓自家短視頻版圖之時，眾人不信微短劇能夠崛起，這背后或許是“時代局限”也是“情有可原”。那到了現(xiàn)在，微短劇備案數(shù)逐年翻倍、精細化制作口碑頻出的現(xiàn)象便足以說明，微短劇作為一項新興劇種，顯然已經(jīng)今時不同往日，手握逆天改命的未來。

在這之中，早就嗅到機會的各大視頻平臺自不必說，愛優(yōu)騰芒快抖B無一落后，甚至連咪咕視頻、百視tv、知乎等都緊跟潮流。隨著微短劇從圈地自萌逐漸走向更廣闊的受眾，國家對于微短劇的鼓勵創(chuàng)作以及內(nèi)容管理也愈發(fā)規(guī)范，不少傳統(tǒng)影視制作公司以及藝人經(jīng)紀公司也都開始紛紛試水，想要在微短劇這片藍海里一顯神通。

(資料圖)

毫不夸張地說，微短劇似乎進入到了圈地時代。傳統(tǒng)影視制作及藝人經(jīng)紀公司的入局，常常被看作是對原有粗放式MCN體系的降維打擊，但在這背后，是否也存在著水土不服和試錯嘗新？我們不妨來一起看看。

微短劇，先到先得！

今年春節(jié)檔，不只是長劇和電影的熱鬧，抖快也推出了各自的炫劇片單，其中由檸萌影視旗下的短視頻子公司好有本領推出的都市情感短劇《二十九》，就在播出期間收獲了相當不俗的熱度和口碑。完結至今播放量達7.5億，已經(jīng)一躍成為傳統(tǒng)影視公司拍攝抖音短劇的最佳戰(zhàn)績。

此前，排行top1的還是由老牌影視公司長信傳媒聯(lián)合抖音打造的系列短劇《女神酒店》，播放量1.6億。可以看出，隨著深諳長劇思維的影視公司不斷入局，原本由MCN機構包攬的微短劇勢力版圖也得以重新劃分。

除了長信和檸萌，陜文投藝達、唐人影視、華策影視、完美影視、靈河文化、五元文化、自由酷鯨、傳遞娛樂、北京精彩、開心麻花等影視公司也基本完成了自身在微短劇領域的前期布局。比如，完美影視已經(jīng)與抖音合作出品了《女師尊在上》《魔王在下》等作品，靈河文化推出了都市奇幻短劇《浮生之異想世界》，自由酷鯨在古裝武俠短劇《錦衣迷蹤》中初次試水，傳遞娛樂則是靠著穩(wěn)妥的甜寵短劇《時光不及你溫柔》拓展版圖。

還有像五元文化這類，本身就在《十日游戲》《非常目擊》《在劫難逃》《白色月光》等作品里刻下了短劇實驗性基因的公司，也在去年一部口碑不錯的大芒短劇《別惹白鴿》里完成了微短劇的圈地。

另外，對于恒星引力這類新興的影視公司來說，長劇短劇兩手抓，力求把產(chǎn)業(yè)鏈無死角打通也是一種大勢。其與抖音控股的中視鳴達文化傳媒合作成立的質量引力文化傳媒，便是恒星引力布局微短劇的第一步。

與此同時，嘉行、樂華、絲芭、海西等以藝人經(jīng)紀業(yè)務為主的影視公司，也在微短劇里為自家藝人找到了靈活就業(yè)的機會。比如，絲芭傳媒出品的《拜托了！姐姐》便是一部從主演到配角，基本全部由自家藝人內(nèi)部消化的微短劇。

相比起只專注影視制作的公司來說，兼顧藝人經(jīng)紀是“絲芭們”入局微短劇時的有利籌碼之一，畢竟眼下的微短劇在演員選角上，仍然存在著“成熟藝人不愿降級”“流量明星成本超支”等弊端。

雖然已有成功邀請到楊蓉、王一菲等長劇演員的《二十九》打樣，但在微短劇需要控制成本、自家藝人需要轉型刷臉等需求的共同作用下，以低成本的微短劇進行內(nèi)部消化，同時實現(xiàn)微短劇占坑無疑是一項極具性價比的選擇。

內(nèi)容創(chuàng)作，根往哪扎

雖然已經(jīng)有這么多傳統(tǒng)影視制作及藝人經(jīng)紀公司在微短劇這塊完成了初步布局，但習慣了長劇邏輯及制播流程的“正規(guī)軍”們，仍然在剛開始的時候對內(nèi)容創(chuàng)作犯了難。相比起誕生于短視頻浪潮、早已身經(jīng)百戰(zhàn)的無數(shù)MCN機構來說，他們的確更像是“外來者”，除了制作水準可以打包票之外，該如何在內(nèi)容節(jié)奏上拿捏住短視頻受眾的嗨點，成了擺在所有人面前的一道難題。

不過我們也能觀察到，他們之中的大多數(shù)會先由自身在劇影綜方面已經(jīng)建立起來的強勢風格起手，進而相對順滑地從長視頻向著短視頻拓展延伸。

比如此前打造過《靈魂擺渡》系列IP的長信傳媒，在短劇《女神酒店》里也延續(xù)了既往風格；曾憑借《三十而已》奠定女性題材地位的檸萌影視，也在《二十九》《從離婚開始》《一元美容店》等多部短劇里進行優(yōu)勢強化；就連創(chuàng)作出《繡春刀》《刺殺小說家》的自由酷鯨，在試水短劇時也選擇了自身頗為擅長的古裝武俠《錦衣迷蹤》。從結果上來看，這種舉措不僅可以在作品質量上給以保障，也能在一定程度上減輕他們面對賽道轉換時可能會出現(xiàn)的不適感。

在這種特點的細分之下，部分傳統(tǒng)影視制作公司入局微短劇還承擔著衍生IP內(nèi)容的創(chuàng)作需求。其中，長信傳媒去年年底與抖音合作出品的短劇《大唐來的蘇無名》便是熱播劇《唐朝詭事錄》的衍生。去年迪士尼推出的《瘋狂動物城+》衍生短劇也有著異曲同工之妙。

除此之外，傳統(tǒng)影視公司在短劇上的其余布局便向著兩極分化發(fā)展，一頭是以古現(xiàn)甜寵為主的情感題材，另一頭則是科幻、玄幻等小眾實驗創(chuàng)新，不過由于甜寵題材受眾廣泛、基本盤穩(wěn)定、與短視頻受眾審美高度契合，對于初涉微短劇領域的他們來說，正是最為保險又穩(wěn)妥的選擇，所以導致前者的占比要遠高于后者。

另外，有著強烈商業(yè)定制屬性的微短劇，也是部分影視公司在入局時會選擇的合作形式之一。比如開心麻花與快手合作的《回家的佑獲》便得到了淘特APP的贊助出品。不難看出，傳統(tǒng)影視公司入局微短劇的內(nèi)容抓手，也是其背后創(chuàng)作者對于該領域認知定位的體現(xiàn)。

先機已占，問題何解？

之所以說微短劇進入到了一個圈地時代，是因為除了傳統(tǒng)影視制作及藝人經(jīng)紀公司的下海潮之外，也有一批專門做微短劇的小體量公司甚至是從事發(fā)行的公司都趁勢成長了起來，比如憑借《念念無明》《虛顏》兩部熱門口碑短劇受到諸多關注的無糖文化，以及出品《千金丫環(huán)》《花間新娘》的大唐之星等。除此之外，還有像打造出《長公主在上》的知竹等個人創(chuàng)作者勇敢分羹。雖然各方勢力的形式體量均不相同，但門檻不高的微短劇的確讓所有人都有的吃。

但是在這之中，仍然有不少問題難以忽視。比如長短劇創(chuàng)作思維的切換，符合短視頻平臺規(guī)則以及受眾審美的劇作邏輯和節(jié)奏把控，豎屏與橫屏之間拍攝手法的不同等。在符合微短劇市場的內(nèi)容創(chuàng)作層面，傳統(tǒng)影視公司的確是個初學者。

另外，對于像知竹、無糖文化這類始終專注微短劇的創(chuàng)作方來說，分賬是他們的主要變現(xiàn)來源。在這之中，無論是演員成本、制作團隊成本還是服化道成本，他們都有著一套“省錢大法”和“壓縮模式”。

但對于已經(jīng)習慣了電視劇長篇拍攝或者電影制作的傳統(tǒng)影視公司來說，如何在保證質量的前提下，控制成本、縮減團隊規(guī)模是一個實打實的難題。因此，對于部分剛入局的老牌影視公司來說，只要成本控制不到位，就有可能導致分賬力度無法覆蓋成本，所以有時為了保住自身品牌，可能會選擇性地在前幾部里賠本賺吆喝。

與此同時，抖音快手等以達人為核心的微短劇創(chuàng)作，最終會在達人直播帶貨里反哺形成商業(yè)閉環(huán)。但長視頻里花樣頻出的廣告贊助，受制于微短劇的體量、播出周期和軟植場景等，目前還沒能得到有效建立，可供變現(xiàn)的商業(yè)化路徑遲遲沒有明確。

不過，即便如此也要拿下微短劇，根本原因還是在于成本低。對于一些MCN機構甚至是像無糖文化這類公司來說，部分項目攢夠一百萬甚至不到就可以開拍，雖然到了傳統(tǒng)影視公司身上，成本相應地會增加至幾百萬，但這與動輒上千萬上億的劇影項目來說，容錯空間大到令人安心。

光是對比2022年和2021年就會發(fā)現(xiàn)，微短劇成長之迅猛，以至于對眼下新入局的創(chuàng)作者們來說，這個領域還有不少關節(jié)沒有打通，但相信用不了多久，微短劇就會因創(chuàng)作者們的蜂擁而至，而變一變天。

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責任編輯：李楠

關鍵詞： 影視公司 控制成本