這兩天，關于愛奇藝新專利可在彈幕中展示廣告的消息引發(fā)了不少人關注，甚至一度沖上了熱搜。對于視頻網(wǎng)站因收費、廣告這樣的舉措登上熱搜，不說三天兩頭，也是隔三差五，足見廣大網(wǎng)友們的激憤情緒。

不過，彈幕廣告其實并不算是新鮮事物，也不是視頻網(wǎng)站們首次試水。與此同時，作為一個承載著評論、互動，甚至是豐富完善視頻內(nèi)容的功能，隨著技術的發(fā)展和人們娛樂需求的升級，彈幕所能延展的，也遠不止廣告這么簡單。

要說起當下年輕人看劇觀影的標配，彈幕和倍速必定遙遙領先。比如在《2021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》中就顯示，看彈幕、開倍速的視頻用戶分別都達到了近三成。

【資料圖】

關于彈幕，我們比較熟悉的發(fā)展脈絡是，這一功能起源于日本視頻網(wǎng)站Niconico，后由AcFun率先引進國內(nèi)，并在B站得以發(fā)揚光大，再后來逐漸成為國內(nèi)視頻網(wǎng)站們的標配。

由于是用戶參與創(chuàng)作，彈幕也可以看作是一種UGC內(nèi)容，進而演變成一個具有獨特表達方式的網(wǎng)絡文化現(xiàn)象，甚至衍生出相應的彈幕文化，與承載它的視頻內(nèi)容相得益彰。如今，通過彈幕，你可以非常直觀地感受到不同的社區(qū)或平臺氛圍，因此，彈幕也在一定程度上對視頻平臺的調(diào)性進行著塑造。

這就不得不提國內(nèi)和彈幕綁定最深、也是彈幕生存土壤最好的B站了，比如在B站用戶中，就有“無彈幕不B站”的說法。對于彈幕，bilibili董事長兼CEO陳睿此前也說過，彈幕的存在讓B站由一個單向的視頻播放的平臺，變成雙向的情感連接的平臺。

2017年，B站開始每年發(fā)布年度彈幕，就像2022年的年度彈幕是“優(yōu)雅”，而人們所熟悉的“AWSL”“爺青回”“破防了”等出圈熱詞，也都曾被選為B站的年度彈幕。當然，除了這種普遍適用的彈幕詞匯，在不同的視頻內(nèi)容中，用彈幕造梗、解說劇情、進行二次創(chuàng)作等，才是更能激發(fā)出廣大網(wǎng)友的智慧，也是更能體現(xiàn)出彈幕真正價值的地方。

更進一步來說，雖然彈幕可以看作是評論的變體，但在某種程度上，彈幕的應用場景、呈現(xiàn)形式，乃至商業(yè)價值，都要比一般的評論來得豐富而寬泛。

比如除了我們常見的彈幕形式，B站此前還推出了圖片彈幕、combo彈幕、煙花彈幕、流沙彈幕、觸控彈幕、詞云彈幕、逆向彈幕等各種各樣的特型彈幕。而在更加實用的功能方面，還有防劇透彈幕、互動投票彈幕，甚至，你還能體驗到彈幕互動游戲。

另一方面，正所謂有用戶參與的地方就有流量與注意力，何況是彈幕這種有著足夠參與性和趣味性的形式。而有流量和注意力的地方，自然也就蘊含著變現(xiàn)的可能。當下引發(fā)關注的彈幕+廣告，也便是彈幕商業(yè)化最具代表性的方式之一。

如前文所說，彈幕廣告并不算是新鮮事物，比如此前在《擇天記》《軍師聯(lián)盟》《小歡喜》《老九門》《火星情報局》等劇集或綜藝播出時，都曾嘗試過彈幕廣告。而把彈幕花樣玩得最多的B站，也已經(jīng)將上述特型彈幕融入到了品牌營銷、大型活動當中。

關鍵詞： 視頻網(wǎng)站 廣大網(wǎng)友 用戶參與