2022年底，騰訊的內(nèi)部員工大會(huì)上，馬化騰表示，“WXG（微信事業(yè)群）最亮眼的是視頻號(hào)，是全場(chǎng)的希望?！薄艞壩⒁曋螅v訊憑借視頻號(hào)再闖短視頻戰(zhàn)場(chǎng)。馬化騰坦言，短視頻三年來在全球范圍內(nèi)對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊相當(dāng)大，各個(gè)平臺(tái)和企業(yè)都不得不重視這一塊。它會(huì)侵蝕掉很多長(zhǎng)視頻、游戲等產(chǎn)品的時(shí)間，這是一個(gè)客觀發(fā)展規(guī)律。
三年，也恰是視頻號(hào)所有的發(fā)展時(shí)間。騰訊體系的短視頻APP“微視”，比抖音上線時(shí)間早三年，卻一直未能突破，和騰訊視頻、應(yīng)用寶一起并在“在線視頻BU”，并在2021年下半年被傳裁員70%。三年又三年，騰訊短視頻一代新人換舊人。那么在抖快占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的短視頻領(lǐng)域，這位全場(chǎng)希望又如何突圍？
(資料圖片)
生于憂患
提及長(zhǎng)視頻，我們一般將愛優(yōu)騰并列提及，其背后則是BAT的資本博弈。所謂三十年河?xùn)|三十年河西，目前在三家中相對(duì)劣勢(shì)的優(yōu)酷成立于2006年，是中國(guó)最早的視頻網(wǎng)站之一，并且吞并了曾經(jīng)的UGC視頻網(wǎng)站NO.1土豆網(wǎng)。優(yōu)酷土豆56們廝殺了N個(gè)回合之后的2010年，愛奇藝成立，后一年，騰訊視頻上線。長(zhǎng)視頻慢慢從戰(zhàn)國(guó)時(shí)代走向三國(guó)殺！
在優(yōu)土之后、愛騰之前的2007年、2009年，AcFun（A站）、bilibili（B站）誕生了，在社區(qū)化的大氛圍下，彈幕、二創(chuàng)聚合了大量二次元用戶，并助力B站以別樣特色在后續(xù)脫穎而出，成為中視頻領(lǐng)域的佼佼者。同時(shí)，也催生了頭條系的西瓜視頻。
在長(zhǎng)視頻、中視頻各自?shī)^戰(zhàn)之時(shí)，隨著手機(jī)網(wǎng)絡(luò)及終端的迅猛發(fā)展，短視頻也開始走上歷史舞臺(tái)。2013年，“GIF快手”從工具轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，改名“快手”；不久，騰訊微視上線、新浪微博內(nèi)置秒拍應(yīng)用；2014年，美拍上線；2016年，抖音上線，2017年火山小視頻上線，后合并成為抖音火山版；2020年初，騰訊視頻號(hào)內(nèi)測(cè)，不久愛奇藝隨刻上線。這一波亂戰(zhàn)，抖音拔得頭籌，快手居二，兩者占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額。
短視頻大戰(zhàn)中，騰訊微視起個(gè)大早趕個(gè)晚集，并未能取得好的成績(jī)。而幾年時(shí)間，短視頻不但成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手且已有超越之勢(shì)，更要命的是培養(yǎng)了用戶的使用習(xí)慣，形成了替代性優(yōu)勢(shì)——正如馬化騰所說，侵蝕掉很多長(zhǎng)視頻、游戲等產(chǎn)品的時(shí)間。而5G的大發(fā)展，更是讓短視頻如虎添翼。
外部短視頻惘惘的威脅、內(nèi)部微視的不得力，不管哪一條，都足以激發(fā)騰訊的賽馬文化再度拉起短視頻賽道，只是，這一次從獨(dú)立APP轉(zhuǎn)向了微信加法。2020年初，微信訂閱號(hào)內(nèi)“精選視頻”和微信視頻號(hào)差不多同期開啟了灰度測(cè)試，全新賽馬開始奔馳。到2021年，微視歷經(jīng)調(diào)整、合并、裁員，微信訂閱號(hào)內(nèi)“精選視頻”也黯然退隱，視頻號(hào)成為跑的最快的那匹馬，開始獲得資源傾斜，并先后上線直播功能、購(gòu)物車、第三方分銷系統(tǒng)、打賞功能等。
2022年春節(jié)，流媒體網(wǎng)也曾聚焦微信視頻號(hào)（關(guān)聯(lián)閱讀：聚焦|虎年春節(jié)——微信視頻號(hào)的奮斗），那時(shí)候，視頻號(hào)還是微信體系的創(chuàng)新方向之一，虎年春節(jié)，除了微信號(hào)直播春晚，還有微信朋友圈發(fā)圖片功能更新——由此前最多發(fā)9張圖變成最多發(fā)20張，拜年紅包+小老虎狀態(tài)的社交性實(shí)踐。
而到2022年底，視頻號(hào)已經(jīng)寄托了馬化騰口中的“全場(chǎng)希望”，成為參與屠龍大戰(zhàn)的寶刀。在這一年里，除了越做越手熟的直播，微信視頻號(hào)還上線了信息流廣告，推出了視頻號(hào)小店。而直播，著實(shí)是視頻號(hào)一個(gè)很妙的突圍點(diǎn)，私域流量也帶來了全然不同于抖快的模式，而其背靠的是微信龐大的用戶基數(shù)。
寶刀屠龍
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