以后視頻彈幕也能投放廣告了？

因會員漲價、限制投屏數(shù)次引起關注的愛奇藝申請了一項有關“視頻彈幕廣告”的新專利。

企查查信息顯示，北京愛奇藝科技有限公司新申請了一項“一種視頻彈幕廣告投放方法、裝置、設備及存儲介質”的專利。目前申請進度顯示為“申請公布”，申請公布日為2023年2月28日。

(資料圖)

摘要顯示，本申請實施例涉及數(shù)據(jù)處理技術領域，旨在實現(xiàn)廣告內(nèi)容的彈幕化展示。

其方法包括：根據(jù)接收的歷史廣告投放數(shù)據(jù)生成待投放廣告數(shù)據(jù)；匹配對應的用戶與對應的視頻，并確定待投放廣告數(shù)據(jù)在對應視頻中的展示頻次；根據(jù)接收的視頻播放請求對應的用戶信息與視頻信息，篩選對應的廣告數(shù)據(jù)；廣告數(shù)據(jù)按照預設的展示頻次，在播放請求對應的視頻彈幕圖層中進行展示。

在現(xiàn)行的《愛奇藝VIP會員服務協(xié)議》中“廣告特權”部分有提到，用戶在使用VIP會員服務的過程中，“仍將（可能）接觸到以各種方式投放的商業(yè)性廣告或其他類型的商業(yè)信息，包括但不限于貼片廣告、開機廣告、創(chuàng)意中插廣告、跑馬燈廣告、片尾廣告、植入廣告、彈窗廣告、暫停廣告、原創(chuàng)大頭貼、口播標板、前情提要廣告、創(chuàng)可貼廣告等。”

目前愛奇藝這項“旨在實現(xiàn)廣告內(nèi)容的彈幕化展示”的專利尚在“申請公布”的階段，將來會否實際應用到廣告投放中、VIP會員能否過濾尚未可知。

不久前愛奇藝公布了其2022年第四季度和全年業(yè)績，財報顯示，2022年愛奇藝營收290億元，同比減少5%。

除了會員服務營收177億元，同比增長6%以外，愛奇藝多項業(yè)務都在下滑，其中，在線廣告服務營收53億元，同比減少了25%。第四季度在線廣告營收為16億元，同比下滑7%，環(huán)比增長25%

不過愛奇藝的會員收入對營收的貢獻占比超6成，廣告收入在營收的占比為18%，并較上年占比同樣有所降低。會員收入與廣告收入的一升一降之間，廣告業(yè)務對愛奇藝總體營收的影響也較為有限。

另據(jù)媒體報道：根據(jù)財報數(shù)據(jù)，截至2022年12月31日，愛奇藝現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、受限制現(xiàn)金及短期投資的總余額為87億元。同時，流動負債科目下一年內(nèi)需償還的可轉債余額為83.05億元。龔宇認為，在解決債務問題后，愛奇藝可以更從容、更專注于未來3-5年的發(fā)展。

值得注意的是，此前，愛奇藝CEO龔宇在《致投資人的一封信》中明確表示，在過去的12個月里，愛奇藝完成了三輪融資，總募資額近13億美元，并成功解決了債務問題，實現(xiàn)了資本結構的大幅優(yōu)化。

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責任編輯：李楠

關鍵詞： 廣告投放 在線廣告