一條長廊旁，一位絕美舞姬在水上載歌載舞。一瞬間，畫面一變，你仿佛又置身海底，而舞姬則變成了神話中才會出現(xiàn)的生物。

就在你感嘆眼前的奇觀時，一個轉(zhuǎn)身，你又和同伴坐上了奔馳的馬車，拿著手中的機弩，向前后左右的敵人射擊。

(資料圖片僅供參考)

這不是刺激的主機游戲，而是愛奇藝制作的《風(fēng)起洛陽》VR 體驗。和極客公園一起體驗的同學(xué)，在體驗完成后依然非常興奮地討論中間某些環(huán)節(jié)，感嘆其中的設(shè)計。

作為近年來的大熱劇集，《風(fēng)起洛陽》給愛奇藝?yán)瓉砹舜笈柑品邸?，而為了能充分展現(xiàn)《洛陽》IP，愛奇藝團隊圍繞其更是采取了「一魚多吃」的 IP 開發(fā)，包含漫畫、綜藝、動漫、紀(jì)錄片等十二種藝術(shù)形式。而《風(fēng)起洛陽》VR 體驗正是其中一個。

這個由愛奇藝裂境工作室耗時一年籌備的「作品」，目前已經(jīng)在上海落地。從「密室」、「真人演藝」到 VR 體驗，這個項目也成為全球首個 VR 全感 · 跨次元互動娛樂項目。

愛奇藝在長視頻領(lǐng)域是賽道內(nèi)的主要玩家，對于不少 VR 粉絲來說，在各家 VR 頭顯平臺都能看到的愛奇藝 VR 應(yīng)用，則是不少用戶「元宇宙」入門的第一課之一。

本來線上 VR 應(yīng)用已經(jīng)有相當(dāng)知名度，甚至開始「正向盈利」，為什么愛奇藝在試水線上娛樂體驗后，仍然要投入精力和成本，制作投入更高的線下 VR 體驗？

對于這些問題，愛奇藝副總裁張航給出了自己的答案。

幾年前的《長安十二時辰》，讓唐朝「不良人」的形象躍然屏幕，給觀眾留下深刻印象。

2021 年在愛奇藝熱映的《風(fēng)起洛陽》，同樣改編自「親王」馬伯庸的小說，依然講述的是不良人的古代冒險和探案故事。劇集播出后，再次掀起了觀看熱潮。

從大手筆投入綜藝和劇集開始，愛奇藝對于制造 IP 一直有一種執(zhí)念。當(dāng) IP 成功之后，如何圍繞其做進一步開發(fā)，愛奇藝同樣有自己的獨到手段。

2015 年，在平臺首播的古裝劇《花千骨》成為熱門，愛奇藝順勢制作了《花千骨》手游，斬獲頗豐。IP 手游的成功，也奠定了愛奇藝對劇集 IP「一魚多吃」的傳統(tǒng)。

同樣是那一年，現(xiàn)任愛奇藝副總裁的張航，帶領(lǐng)幾個成員，開始嘗試在 VR 領(lǐng)域進行探索——當(dāng)時正是國內(nèi) VR 開始成為「風(fēng)口」的時候。從 VR 演唱會、賽事直播、VR 原創(chuàng)劇集，再到 VR 互動電影，愛奇藝在 VR 視頻內(nèi)容領(lǐng)域，幾乎嘗試了所有可能。

當(dāng)時，熱門劇集配一個，甚至一系列 VR 內(nèi)容，幾乎成為標(biāo)配，例如針對兒童的動漫劇集《嘟當(dāng)曼》制作的 VR 體驗。

相較于一般圍繞 IP 制作的影視內(nèi)容，例如前傳或者衍生劇，其大部分是在劇情和人物方向上進行探索和延伸。但是 VR 內(nèi)容天生的「在場感」，不僅能讓觀眾真正「進入」到 IP 的世界之中，甚至能和角色產(chǎn)生某種互動感。

由于此前曾經(jīng)針對多個 IP 制作過 VR 內(nèi)容，在 IP + VR 方面，愛奇藝團隊經(jīng)驗豐富。

所以，選擇《風(fēng)起洛陽》來做線下 VR 體驗，張航認為是一個非常自然的事情。

「首先，《風(fēng)起洛陽》是愛奇藝自有 IP，本身有流量加成；另外，影視制作中的原畫設(shè)計和數(shù)字資產(chǎn)更容易協(xié)同；最后，古裝題材對用戶來說更具新鮮感?！箯埡浇忉尩馈?/p>

不過，和幾年前的 VR 影視內(nèi)容不同，這次，愛奇藝 VR 團隊要做的 VR 體驗，甚至超過了常見 VR 線下體驗的范疇，開創(chuàng)了實景演藝+VR 的線下沉浸式體驗形態(tài)。

從 2018 年開始，愛奇藝 VR 團隊，已經(jīng)開始進行線下 VR 體驗的嘗試，團隊先后推出了《未來邊境》、《港島行動》和《雪域迷蹤》等線下 VR 體驗項目。

當(dāng)時正值國內(nèi)第一波 VR 熱潮逐漸退卻之時，曾經(jīng)靠簡單的動感座椅+VR 頭顯的線下 VR 體驗，在收割一波加盟費后迅速破產(chǎn)。在海外，以大空間多人體驗為標(biāo)志的 VR 線下娛樂品牌，The Void、Dreamscape 等距離解散和被收購只有咫尺之遙。

從這個角度來看，愛奇藝 VR 這時去嘗試 VR 線下體驗，多少有點「最美逆行」的感覺。

不過，在張航看來，通過三個項目，愛奇藝 VR 其實嘗試了線下體驗最火的三個類型，從中學(xué)到了很多經(jīng)驗和教訓(xùn)。

「這三個項目算是 VR 體驗的 1.0 版本，《風(fēng)起洛陽》我們想做的是 2.0 版本?！?/p>

在張航看來，1.0 版本時代的 VR 體驗，VR 內(nèi)容即是體驗的一切，玩家通常上一秒還是逛商場的游客，在沒有太多介紹和「熱身」的情況下，就戴上頭顯，進入到刺激的 VR 世界之中。刺激是刺激了，但其實大多數(shù)情況下，作為第一次接觸 VR 的玩家，甚至不適應(yīng)面前的頭顯和手中的控制器。更別提，這個體驗的故事背景到底是怎樣的了。

張航將這種 1.0 時代的 VR 體驗定義為「缺乏『目的地』感」。

「首先，進入到場地，沒有任何儀式感，為什么就一定要戴上 VR 頭顯？沒有任何解釋。其次，同一場地中體驗的用戶，可能完全不熟，一場體驗之后，也還是陌生人，毫無搭檔合作可言?！?/p>

這也是為什么，張航認為 2.0 版本 VR 線下體驗，應(yīng)該在「鋪墊」部分做足做好，甚至可以說，VR 體驗之前的「線下實景」部分，做足體驗前的「儀式感」和「社交破冰」，其實和之后的 VR 體驗應(yīng)該同樣重要。

《風(fēng)起洛陽》VR 全感劇場體驗概念視頻｜愛奇藝

「其實，目前你體驗的只是整個體驗的『一半』?！箯埡秸f道，他指的是文章開頭極客公園體驗到的《風(fēng)起洛陽》VR 全感劇場項目。而「另一半」體驗，根據(jù)計劃，該項目已在位于上海熱門商圈的「明天廣場」，打造出一個大型的「唐朝空間」，前去體驗的玩家，在進入場地之前，就會有變裝的「NPC」工作人員，引導(dǎo)玩家逐漸「穿越」到那個時代。

「你想象一下，剛進電梯，就有 NPC 用古文和你打招呼，是什么感覺？」

筆者體驗到的《風(fēng)起洛陽》VR 體驗大概有 30 分鐘左右，這對于線下 VR 來說已經(jīng)是相當(dāng)長的項目。加上前期實景 Cosplay 體驗，張航表示，完整的體驗?zāi)茏龅讲畈欢?80 分鐘-90 分鐘左右，「和一部商業(yè)電影的長度差不多」。這也是《風(fēng)起洛陽》線下體驗項目，和之前 VR 體驗的不同，它的長度更接近傳統(tǒng)商業(yè)娛樂模式。

項目落地后，每次同時體驗的玩家可能達到 8 人。多人同時體驗，在某些有挑戰(zhàn)的敘事環(huán)節(jié)，可能會出現(xiàn)「扎堆」的情況，進而拖慢整個 VR 體驗的節(jié)奏。

所以，一年多時間以來，張航和團隊不斷打磨情節(jié)和流程，有的時候，為了保證整個線下體驗的流暢性，不得不「忍痛」剪掉很多精心設(shè)計的敘事情節(jié)。

從線下 VR 1.0 到《風(fēng)起洛陽》VR 全感劇場項目為代表的 VR 2.0 版體驗，對愛奇藝 VR 團隊的考驗已經(jīng)不僅來自內(nèi)容制作，更有對技術(shù)和線下運營體系建立雙重挑戰(zhàn)。

全球主流的帶墻體、需要精準(zhǔn)追蹤的 VR 線下體驗，在定位追蹤方面，采用的大多是 OptiTrack 等廠商的光學(xué)方案，精度較高，但是成本也同樣較高，當(dāng)需要追蹤的空間較大時，成本投入顯得相當(dāng)「不經(jīng)濟」。

愛奇藝 VR 團隊獨辟蹊徑，找到了一家鮮有人知的俄羅斯團隊，后者的產(chǎn)品能以較低的成本，布置更多的點位，讓玩家、道具的追蹤精度更高。極客公園在體驗《風(fēng)起洛陽》VR 項目時，對木質(zhì)圍欄、馬車等道具的精度和觸手感覺印象很深。「伸手真的能摸到 VR 頭顯中出現(xiàn)的物體」，對于用戶的「沉浸感」提升有奇效。

此前的 VR 線下體驗，為了追求「穩(wěn)定」，不少團隊使用背包電腦作為運算中心，讓消費者背在后背上，連接 VR 頭顯進行體驗。這個方案好處是確實穩(wěn)定，延遲和顯示都不容易出問題，但缺點是重，且背包電腦散熱一般，導(dǎo)致消費者有「負重娛樂」的的感覺。

因此，愛奇藝團隊此次采用了 VR 一體機，作為頭顯方案。和背包電腦方案不同，VR 一體機不僅重量較小，且沒有線纜和電腦，所以體驗要好非常多；缺點是，對于團隊的技術(shù)實力很有挑戰(zhàn)。

由于是 8 個玩家同時體驗，同時由于采用的是無線傳輸畫面的方式，這意味空間內(nèi)必須有足夠少的信號干擾。為了達到屏蔽信號的目標(biāo)，從實體場景的搭建開始就需要考慮，因此也提升了不少成本。

「好在線下合作方很配合，因為他們也想打造完美的體驗?！箯埡秸f道。

作為愛奇藝首個虛擬拍攝的作品，《風(fēng)起洛陽》在拍攝期間積累了大量數(shù)字資產(chǎn)，而這些「素材」，也被用在了《風(fēng)起洛陽》VR 線下體驗之中。

看過劇集的觀眾，估計對劇中的重要場景「不良井」非常熟悉。作為劇中主要人物出現(xiàn)的重要場地，拍攝團隊有豐富的素材，也給團隊將其「轉(zhuǎn)移」到 VR 提供了便利。在 VR 體驗中，觀眾們終于可以親臨不良井，體驗一下不良人的總部。

張航認為，隨著虛擬拍攝逐漸被越來越多的制作團隊接受，其數(shù)字資產(chǎn)的流轉(zhuǎn)和復(fù)用也將越來越常見，圍繞劇集衍生的 VR 體驗的制作流程也將被優(yōu)化。

需要鉆研的除了技術(shù)層面的需求，更有線下體驗流程的梳理。

由于加入了前半段的實景扮裝表演，意味需要對線下人員進行培訓(xùn)。和一般的「劇本殺」、「密室」培訓(xùn) NPC 不同，后半段的 VR 體驗，除了在劇情上要求統(tǒng)一，同時也對線下人員的服務(wù)方法和標(biāo)準(zhǔn)提出了要求。

「VR 頭顯如果戴的不正確，重量會壓在玩家的臉上，非常不舒服，這要求服務(wù)人員給玩家戴上頭顯時，要更細心地進行調(diào)試?！箯埡浇忉尩?。

VR 頭顯的佩戴和調(diào)試、游戲手柄的使用技巧、在大空間內(nèi)如何保證安全等等，一系列線下運營可能會遇到的「坑」，都需要提前想到，并在前期通過嚴(yán)密的培訓(xùn)和流程來規(guī)避。

而只有這樣，《風(fēng)起洛陽》VR 全感劇場項目能才算配得上，張航心目中的「娛樂金字塔尖」。

「金字塔底層是短視頻，能給用戶即時的快感；中間是愛奇藝代表的中長視頻；而塔尖則是沉浸感和代入感最強的體驗?！箯埡浇忉尩?。

80 分鐘—90 分鐘，實景+VR 結(jié)合的線下體驗，誰會為此買單？

「我們的目標(biāo)，是每年大概服務(wù) 5 萬人次?！箯埡秸J為，《風(fēng)起洛陽》VR 全感劇場項目吸引的是喜歡玩密室、Cosplay 以及沉浸式戲劇的體驗者，而這樣的受眾，可能并不會特別廣泛。不過，更少的人群，其實正代表體驗的「深」而非「廣」。

「當(dāng)然也不排除，可能會有公司來線下進行『團建』?！?/p>

對張航來說，《風(fēng)起洛陽》VR 線下體驗不僅僅是團隊的 2.0 版嘗試，團隊整個一年多的打磨，從 VR 內(nèi)容到線下體驗流程和標(biāo)準(zhǔn)，這本身也可以看作是另一個產(chǎn)品，并且后者完全可以變成一個「沉浸體驗中臺」，只要按照這個流程來做，只要有足夠的創(chuàng)意，就可以讓合適的內(nèi)容變成一個實景+VR 的 2.0 版線下體驗產(chǎn)品。

「我們希望能打造一個中臺，來連接上游的創(chuàng)意方，和下游的線下運營方?！箯埡秸J為，在疫情的催化下，就像學(xué)習(xí)和辦公都已經(jīng)線上化了一樣，用戶對于娛樂的需求一部分會轉(zhuǎn)化到線上。而對于線下娛樂，人們的需求會比之前的要求更高，也就是 2.0 版本的實景+VR 的「金字塔尖」體驗，會更合適。

在劇本殺和密室大熱的當(dāng)下，張航認為行業(yè)集中度低，而一個有產(chǎn)品研發(fā)和標(biāo)準(zhǔn)流程的團隊，更能在線下娛樂這個賽道跑出來。

就在一年之前，「元宇宙」成為新的風(fēng)口，作為一個 2015 年就進入行業(yè)的老兵，張航認為團隊還像當(dāng)年一樣，堅持著「長期主義」的精神。

「慢一點其實反而會快一些，從 2015 年到現(xiàn)在，當(dāng)年很多 VR 團隊都已經(jīng)消失了?！?/p>

不過，張航認為這一波「元宇宙」熱潮，和當(dāng)年的「VR 熱」有相似之處，但也有不同點。

「VR 硬件看起來進化不是很大，但是像一些熱門的 3A 游戲，以及底層的游戲引擎等 3D 生產(chǎn)工具，都已經(jīng)有『新基建』的潛力?！箯埡秸J為，目前行業(yè)內(nèi)，各大公司和有經(jīng)驗的團隊，都在探索這一領(lǐng)域，也讓這次的「元宇宙」熱潮有了向上的可能。

從內(nèi)容層面看，張航認為針對 VR 頭顯這個「下一代終端」而生的「原生內(nèi)容」，才是真正能在未來獲得成功的內(nèi)容。

「我們也已經(jīng)在研發(fā)自己的產(chǎn)品，不過還不能告訴你?！箯埡焦室饬袅藗€懸念。

當(dāng)年 VR 熱潮期，最火的一句話叫「未來已來」。代表元宇宙的未來，到底什么時候能到？

「至少值得再干 20 年。」張航說道。

【重磅】冰城論道PPT資料來襲，“碼”上下載：

責(zé)任編輯：李楠

關(guān)鍵詞： 經(jīng)驗和教訓(xùn) 服務(wù)人員