芒果超媒2月27日晚間披露2022年業(yè)績(jī)快報(bào)。公司2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入137.04億元，同比下降10.76%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)18.21億元，同比下降13.86%。

報(bào)告期內(nèi)，芒果超媒堅(jiān)持媒體價(jià)值引領(lǐng)和內(nèi)容自主創(chuàng)新，芒果TV會(huì)員收入同比增長(zhǎng)6%，有效會(huì)員規(guī)模達(dá)5916萬(wàn)，再創(chuàng)歷史新高；大屏等核心創(chuàng)收板塊主動(dòng)求變，與戰(zhàn)略合作伙伴共同破局，運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)18%；新業(yè)態(tài)小芒電商完成首輪融資，平臺(tái)用戶規(guī)模達(dá)1.1億，全年GMV同比實(shí)現(xiàn)7倍增長(zhǎng)，多個(gè)單品銷(xiāo)量成全網(wǎng)第一，DAU峰值達(dá)206萬(wàn)。

【資料圖】

行業(yè)釋放回暖信號(hào)

2022年芒果超媒廣告收入同比下降27%，降幅較2022年上半年收窄4個(gè)百分點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士分析，2022年下半年開(kāi)始，芒果超媒在穩(wěn)步消化互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)整體景氣度下滑帶來(lái)的影響。2023年，芒果超媒鋪排重點(diǎn)綜藝、大型晚會(huì)、紀(jì)錄片等儲(chǔ)備項(xiàng)目30多個(gè)，類(lèi)型豐富，自制比例較高。隨著防疫政策優(yōu)化調(diào)整后消費(fèi)復(fù)蘇，以及公司內(nèi)容端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的不斷供給，預(yù)計(jì)全年廣告業(yè)務(wù)穩(wěn)健恢復(fù)且具備向上彈性。

同時(shí)，上述人士稱，2022年以來(lái)長(zhǎng)視頻行業(yè)經(jīng)歷了一次供給側(cè)改革，行業(yè)發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。各大平臺(tái)降本增效，回歸內(nèi)容為王的理性增長(zhǎng)路線，推動(dòng)整個(gè)長(zhǎng)視頻行業(yè)投資回報(bào)率迅速回升，行業(yè)發(fā)展更為良性健康。芒果超媒作為行業(yè)里唯一保持連續(xù)5年盈利的國(guó)有長(zhǎng)視頻平臺(tái)，也在搶抓新的發(fā)展“窗口期”。

開(kāi)年頭部劇綜表現(xiàn)搶眼

2023年開(kāi)年以來(lái)，芒果TV劇綜項(xiàng)目均表現(xiàn)搶眼。第一季度上線的《大偵探8》創(chuàng)造了除首季節(jié)目外八年以來(lái)的最高分，以高達(dá)9.3分的豆瓣評(píng)分接過(guò)口碑綜藝的接力棒。其中，第三案播放量破12億，取得2023年綜藝市場(chǎng)的開(kāi)門(mén)紅。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)，1月芒果TV綜藝表現(xiàn)仍然位居前列。芒果TV的5檔節(jié)目：《妻子的浪漫旅行6》《大偵探8》《名偵探學(xué)院6》，《乘風(fēng)破浪3》衍生節(jié)目《樂(lè)隊(duì)的海邊》，以及《再見(jiàn)愛(ài)人2》位居2023年1月網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放TOP10，所有平臺(tái)中上榜數(shù)量最多。

劇集方面，芒果獨(dú)播劇集《去有風(fēng)的地方》成為開(kāi)年爆款，“慢內(nèi)容”掀起追劇熱潮。上線后累計(jì)播放量已超過(guò)34億，1月播放量排名穩(wěn)定在TOP5，最高播放市占率10.6%，豆瓣評(píng)分達(dá)8.4分，收視口碑俱佳。該劇還獲特侖蘇、綠源等多個(gè)廣告主贊助，招商表現(xiàn)亮眼。

國(guó)海證券認(rèn)為，2023年芒果優(yōu)質(zhì)劇集儲(chǔ)備提升會(huì)員業(yè)務(wù)增長(zhǎng)確定性，管理層調(diào)整加速雙平臺(tái)融合，加上小芒電商、元宇宙、實(shí)景娛樂(lè)等一批創(chuàng)新業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，公司將依托雙平臺(tái)頭部爆款內(nèi)容的持續(xù)自制能力，建立起長(zhǎng)視頻內(nèi)容生態(tài)正循環(huán)。

責(zé)任編輯：李楠

關(guān)鍵詞： 同比下降 同比增長(zhǎng) 快速發(fā)展