2023春節(jié)檔，大屏有很多耀眼的數(shù)據(jù)，這個(gè)大屏，我們指電視大屏，也包括電影大銀幕。

【資料圖】

電視大屏上，中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)（CVB）顯示，《2023年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》在46個(gè)衛(wèi)視頻道綜合收視率達(dá)到22.23%，收視份額72.209%。據(jù)CSM全國(guó)網(wǎng)數(shù)據(jù)，開(kāi)年爆劇《狂飆》平均收視份額6.99%。大銀幕上——據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)：2023年春節(jié)檔（除夕至正月初六）電影票房為67.58億元，觀影人次1.29億，整個(gè)1月份票房突破百億，刷新中國(guó)電影市場(chǎng)年票房最快破百億元紀(jì)錄。

誰(shuí)說(shuō)現(xiàn)在的觀眾只喜歡在手機(jī)上刷短視頻？

到底誰(shuí)在拋棄大屏？

以筆者自己的“春節(jié)檔”經(jīng)歷而言，是有很多時(shí)間給了大屏的：

春晚，即使自己吐槽它了多年，但除夕晚上，還是準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)打開(kāi)了電視，調(diào)出了春晚，哪怕只作為偶爾看幾眼的背景音，也不經(jīng)意間就播到了23點(diǎn)。

《狂飆》，收到推薦之后，第一操作還是打開(kāi)電視，投屏上去。

《流浪地球2》，在眾多春節(jié)檔里選出的大片，特地選擇好的影院最好的影廳，也確實(shí)享受了持續(xù)3小時(shí)的視覺(jué)盛宴。

還有2022年持續(xù)的體育盛宴，不管是年初的冬奧會(huì)還是年尾的卡塔爾世界杯，大屏都是最重要的觀看平臺(tái)，筆者觀看的比賽也都是投屏到電視大屏看的。根據(jù)CSM中心城市收視數(shù)據(jù)，卡塔爾世界杯決賽時(shí)間是北京時(shí)間23點(diǎn)，最高分鐘收視份額仍超過(guò)70%，而中央廣播電視總臺(tái)轉(zhuǎn)播的前27場(chǎng)世界杯小組賽賽事中14場(chǎng)比賽收視份額超30%；北京2022年冬奧會(huì)開(kāi)幕式在全國(guó)44個(gè)上星頻道播出，總收視份額達(dá)68.2%，電視直播觀眾規(guī)模達(dá)3.16億人。

我們習(xí)慣說(shuō)網(wǎng)生代或者更新的詞匯Z時(shí)代，他們生在互聯(lián)網(wǎng)、長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)，似乎對(duì)電視大屏天然沒(méi)有多少感情。然而我們?cè)谡f(shuō)電視用戶(hù)是一老一小的時(shí)候，哪個(gè)年輕人又不是從這個(gè)“小”長(zhǎng)起來(lái)的，即使僅僅出于視力保護(hù)的角度，家長(zhǎng)們也更愿意將大屏放給孩子，誰(shuí)還沒(méi)在大屏上看過(guò)一二三四五個(gè)動(dòng)畫(huà)片了？雖然跟80年代、90年代定點(diǎn)蹲守、一個(gè)劇反復(fù)播的電視童年不同，但網(wǎng)生代也有自己的大屏童年，并擁有更豐富的選擇和更自由的觀看方式。

如果以屏區(qū)分，很簡(jiǎn)單，不管大屏小屏還是智慧屏，都是載體，既可以載長(zhǎng)視頻，也可以載短視頻。人是視覺(jué)動(dòng)物，追求視頻載體更大、更高清、音效更好，是本能。不然，也不會(huì)有家庭以及影院里屏幕和音響的一次次迭代升級(jí)，就連手機(jī)屏也是越來(lái)越大。

這事也可以從另一個(gè)角度反證——手機(jī)投屏的興盛，該功能已經(jīng)成為視頻平臺(tái)們的標(biāo)配。所以，用戶(hù)們放棄的從來(lái)不是大屏，也許只是一些落后的觀看方式，或者不喜歡的內(nèi)容。而要讓用戶(hù)回歸大屏或者說(shuō)更多使用大屏，要解決的也是這兩點(diǎn)。

關(guān)于大屏落后的觀看方式

其實(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)生水起之際，就有人想同步將互聯(lián)網(wǎng)的精彩帶給大屏，比如，1999年，微軟耗資數(shù)十億美元力推“維納斯計(jì)劃”，其核心是使用嵌入式Windows CE 操作系統(tǒng)簡(jiǎn)化版本（即所謂“維納斯”）的頂置盒或VCD 機(jī)讓電視機(jī)具備上網(wǎng)功能；這個(gè)計(jì)劃失敗幾年之后，陳天橋又推出盛大盒子，目標(biāo)相同，并有了許多具體功能規(guī)劃。然而這對(duì)于當(dāng)時(shí)按k算的帶寬現(xiàn)實(shí)而言，顯然過(guò)于超前了。

隨著寬帶中國(guó)推進(jìn)，以通信運(yùn)營(yíng)商為主力的IPTV讓用戶(hù)體會(huì)到點(diǎn)播、時(shí)移、回看等電視新看法，不過(guò)兩個(gè)遙控器的操控終歸有失簡(jiǎn)潔。再加上多地域多運(yùn)營(yíng)商以及時(shí)間跨度帶來(lái)的終端復(fù)雜性，其短板隨著手機(jī)觸屏日益優(yōu)化而愈發(fā)凸顯。而目前隨著智能電視機(jī)的普及，IPTV甚至成為一些用戶(hù)難以找到的一項(xiàng)業(yè)務(wù)。

大屏操控的最積極探索出現(xiàn)在OTT領(lǐng)域，不管是盒子、投影還是智能電視/智慧屏，可以說(shuō)做了從大屏本身、遙控器硬件到UI軟件層面的一系列嘗試，比如觸屏電視、豎屏電視、旋轉(zhuǎn)屏電視，手勢(shì)操控、語(yǔ)音控制、手機(jī)控制等等，遙控器按鍵也做了很多不同變遷、并從紅外走向藍(lán)牙。屏幕音響這些，電視大屏一日千里，然而操控卻千日一里，不但普通用戶(hù)吐槽智能電視操作復(fù)雜，就連經(jīng)歷各代OTT電視、盒子評(píng)測(cè)的流媒體網(wǎng)的小編們也表示大屏最大的痛點(diǎn)是操控。

而再聯(lián)想到目前市面上智能電視機(jī)、OTT盒子、DVB、IPTV林立的大屏現(xiàn)狀，很難想到哪種方式可解。也許，當(dāng)下來(lái)講，投屏至少對(duì)年輕人而言是個(gè)比較好的中間方案。然而，內(nèi)容平臺(tái)顯然不愿意為他人做嫁衣，只能投自己的大屏APP、清晰度限制、需要雙端VIP等等層層設(shè)卡，讓這條大屏通路并不順暢。

卡塔爾世界以及春晚觀看，筆者特地橫向?qū)Ρ攘擞兄辈グ鏅?quán)的各視頻平臺(tái)的投屏體驗(yàn)——體育賽事當(dāng)然要大屏看，春晚也要全家一起看。

卡塔爾世界杯拿到轉(zhuǎn)播權(quán)的是央視頻、咪咕視頻、抖音，就投屏體驗(yàn)而言，抖音既免費(fèi)、無(wú)廣告，清晰度也肉眼可見(jiàn)的更高。為了4K轉(zhuǎn)播權(quán)，咪咕還將抖音告上法庭。到了春晚，流媒體網(wǎng)記者特地看了愛(ài)優(yōu)騰和抖音的投屏，綜合來(lái)講，仍然是抖音清晰度甚至內(nèi)容豐富度都更勝一籌。（關(guān)聯(lián)閱讀：愛(ài)優(yōu)騰們與抖快們的春晚流量之戰(zhàn)燒到大屏）此外，微信的視頻號(hào)快手也實(shí)現(xiàn)了春晚投屏，這些后來(lái)者們正在攪動(dòng)大致形成平衡的長(zhǎng)視頻領(lǐng)域。

OTT的初始意義是over the top過(guò)頂傳球，但各方自然都不想被過(guò)，所以仍然是死結(jié)。在這一點(diǎn)上，DVB和IPTV這種運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的大屏也許反倒更有優(yōu)勢(shì)一點(diǎn)，然而其小屏APP或者小程序的推廣也是難以翻越的一座大山。

內(nèi)容是最強(qiáng)粘板

說(shuō)回春節(jié)檔，不同于傳統(tǒng)的情感甚至喜劇為主色，今年不管電視還是大銀幕春節(jié)檔，突出重圍的是《流浪地球2》這樣的科幻片，是《狂飆》這樣的反黑刑偵劇。而因?yàn)閮?nèi)容給力，39集的《狂飆》、3小時(shí)的《流浪地球2》都并沒(méi)有被嫌棄長(zhǎng)，而是收獲大量到處安利的自來(lái)水。

內(nèi)容強(qiáng)才是真的強(qiáng)，而內(nèi)容是吸引用戶(hù)留住用戶(hù)的最強(qiáng)粘板。而且，這個(gè)內(nèi)容是不拘一格的，不一定春節(jié)就非得強(qiáng)行喜慶，或者古偶火就幾十部古偶、諜戰(zhàn)火就一百部諜戰(zhàn)，而是在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，把故事講好。

大屏是個(gè)載體，是傳輸介質(zhì)，不管長(zhǎng)視頻還是短視頻，只要好內(nèi)容，都是大屏渴求的。比如，筆者本人既很喜歡投屏B站的混剪視頻到大屏觀看，也為了看彈幕投屏《紅樓夢(mèng)》《西游記》這樣的經(jīng)典劇，或者投屏《狂飆》《三體》這樣的新劇，短視頻長(zhǎng)視頻都有。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，短視頻用戶(hù)規(guī)模9.62億，較2021年12月增長(zhǎng)2805萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的91.5%；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模9.95億，較2021年12月增長(zhǎng)2017萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的94.6%。

從悲觀角度說(shuō)，后起之秀短視頻用戶(hù)增速更快，在網(wǎng)民整體中占比超過(guò)90%，并已逼近網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模。但從另一個(gè)角度說(shuō)，雖然長(zhǎng)短視頻競(jìng)爭(zhēng)早已白熱化，甚至在2021年中還有雙方的公開(kāi)嘴炮，然而雙方在很長(zhǎng)一段時(shí)間里都將是僵持局面，并不會(huì)突然誰(shuí)取代了誰(shuí)。

而不管長(zhǎng)視頻平臺(tái)與長(zhǎng)視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，還是長(zhǎng)視頻與中視頻、短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)優(yōu)秀內(nèi)容的產(chǎn)生是有推動(dòng)作用的。包括降本增效大背景下，擠掉了不少內(nèi)容投資泡沫，流量有望為故事和演技讓渡更多空間，比如愛(ài)奇藝的《狂飆》和騰訊視頻的《三體》，都屬于口碑作品，此外原有內(nèi)容庫(kù)的深挖也可以寄望更多，比如在“春晚”專(zhuān)題下，各大平臺(tái)都對(duì)自家優(yōu)勢(shì)內(nèi)容做了多維度的打通推薦。

整體而言，2023年內(nèi)容版塊開(kāi)局不錯(cuò)，未來(lái)可期！開(kāi)年的第一個(gè)大型業(yè)界峰會(huì)“冰城論道”聚焦流媒體視頻及大屏發(fā)展展開(kāi)了多維度探討，嘉賓演講專(zhuān)題奉上，供行業(yè)各方參考。

責(zé)任編輯：房家輝

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