上頭的微短劇正迎來主流影視機構的紛紛入局。

(資料圖片僅供參考)

近日，迪士尼CEO鮑勃·艾格宣布《瘋狂動物城》將拍續(xù)集，并透露去年推出了衍生短劇《瘋狂動物城+》；由抖音和檸萌影業(yè)聯(lián)合出品的雙女主都市情感短劇《二十九》已在抖音平臺開播；由自由酷鯨與抖音共同出品的新武俠懸疑短劇《錦衣迷蹤》，其幕后制作團隊不少也是電影《繡春刀》的原班人馬。

伴隨各大平臺的持續(xù)加碼，微短劇市場正進入黃金時代，主流影視機構的紛紛入局也必將推動微短劇朝著精品化、專業(yè)化和規(guī)模化的正向循環(huán)邁進。

電影、劇集公司下凡主流影視機構降維出擊

微短劇因為投資小、風險低、節(jié)奏快、周期短等特點，正吸引越來越多的玩家加入，這其中既包括在短視頻和直播帶貨領域深耕的MCN機構，也吸引了試圖在微短劇賽道分一杯羹的老牌影視傳媒公司，諸如華策影視、完美世界、檸萌影業(yè)、唐德影視、嘉行傳媒等主流影視機構紛紛試水，推出了類型各異的短劇作品。

華策影視在此前業(yè)績說明會上曾回答“是否考慮涉足短劇業(yè)務”問題時表示，在計劃中，順利的話今年投產(chǎn)；檸萌影業(yè)集團積極探索短視頻內(nèi)容業(yè)務，先后打造過《從離婚開始》《一元美容院》《二十九》等多部微短??；

完美世界影視組建了微短劇團隊，目前微短劇《女師尊在上》已上線抖音平臺；慈文傳媒積極推進包括短劇、互動劇等形式在內(nèi)的多類型、差異化的項目研發(fā)、孵化和制作；

此外，唐德影視發(fā)力網(wǎng)絡短?。?0-12集、每集10分鐘）制作，通過頭部IP和一二線流量明星資源加持；絲芭傳媒儲備了《拜托了》系列、《莫笑我胡為》《愛情，開袋即食》《青春榮耀》等短劇。

近年來疫情對電影行業(yè)造成諸多挑戰(zhàn)，民營電影公司在劇集市場的布局動作愈發(fā)密集，不少主流電影公司也將目光投向微短劇市場。

開心麻花在近兩年瞄準了微短劇的風口,已出品了包括《親愛的沒想到吧》《真想在一起》等一批喜劇微短?。蝗f達影視已布局短劇業(yè)務，并與芒果TV的“大芒計劃”已有合作作品。

曾向觀眾奉獻出《流浪地球》《我不是藥神》《你好，李煥英》等佳作的北京精彩等均是首次入局微短??；自由酷鯨影業(yè)有過《繡春刀》《刺殺小說家》等影片的創(chuàng)作經(jīng)驗，《錦衣迷蹤》也是其首部短劇開發(fā)的探索方向。

長短劇套拍劇集、綜藝IP衍生短劇正流行

影視機構儲備了大量的IP資源，這是內(nèi)容行業(yè)進一步實現(xiàn)迭代升級和跨界合作的基礎,諸多主流影視機構通過開發(fā)長劇集IP價值布局微短劇，這其中在拍攝長劇時套拍短劇成為一種常規(guī)的操作方式。

比如，靈河文化、抖音出品的都市奇幻短劇集《浮生之異想世界》采用長劇觀看模式——橫屏，該劇提供了短劇和長劇套拍的思路；萬達影視總經(jīng)理尹香今透露萬達影視也已布局短劇業(yè)務，她給短劇判定的方向是“長短劇套拍”，“短劇為長劇服務”。

一般而言，衍生短劇往往是指由長劇集、綜藝IP延伸出來的，其與母體劇集、綜藝節(jié)存在一定的內(nèi)容關聯(lián)。微短劇與長劇集、綜藝等IP結合，深度釋放了長劇集、綜藝的IP價值，拓寬了影視機構的收入來源，持續(xù)增加了長劇集用戶群體的黏性。

比如，長信傳媒出品的首部短劇《女神酒店》中,故事梗概來源于長劇集《南洋女兒情》，其打造的《女神酒店》是《南洋女兒情》的衍生短劇，《大唐來的蘇無名》亦是《唐朝詭事錄》的衍生微短劇。

芒果TV曾為旗下綜藝《明星大偵探》推出衍生微短劇《片場謎案》《目標人物》，擴展了原有IP內(nèi)容并增加互動元素；綜藝《開始推理吧》播出之后,由劇中人物“郭包佑”所寫的衍生劇《長生怪談簿》也在騰訊視頻獨播。

目前來看，短劇制作費基數(shù)低且利潤極薄，整體來看其商業(yè)模式還需要探索，只有讓商業(yè)模式日趨健康，才能有更多資本方和資源方規(guī)?；咳?，大部分傳統(tǒng)影視機構在影視領域的布局還是以長劇為主，微短劇很難成為傳統(tǒng)影視公司的主要業(yè)務。

微短劇的淘金時代驅動行業(yè)步入正向循環(huán)

一方面，對影視行業(yè)而言，降本增效、去肥增瘦、提質減量仍是重中之重。數(shù)據(jù)顯示，2020年1月-2022年9月，長視頻平臺共上線了965部微短劇，備案總量高達3297部。伴隨著微短劇市場的火熱，越來越多的主流影視機構將目光鎖定到了這一領域，微短劇的淘金時代似乎已經(jīng)到來。

另一方面，各大平臺逐漸完善了短劇的分賬規(guī)則，短劇的收益模式也逐漸清晰。比如，騰訊視頻即日起對分賬規(guī)則進行升級，非獨家合作方分成比例從此前的 60% 升至 100%，與獨家合作保持一致；從2022年12月9日起，優(yōu)酷調(diào)整“會員+廣告CPM分賬”“流量分賬”“廣告CPM分賬”三種模式的級別和單價，為合作方提供更加優(yōu)質的動態(tài)服務。

在平臺加持、資本催化和政策推動下，微短劇正成為各平臺、品牌競相爭奪的品類。時下，微短市場迎來新的玩家，成為各平臺在“大文娛”領域的重要切口，在長短視頻之外，百度、知乎、小米、滴滴、淘特、小紅書等平臺接連在微短劇領域展開布局。相對以往，各大平臺在微短劇領域的布局更加考慮平臺自身的調(diào)性、文化基因和生態(tài)玩法。

在中短視頻平臺上，網(wǎng)紅達人、MCN機構正成為微短劇的主創(chuàng)。相對影視公司，網(wǎng)紅達人、MCN機構雖然缺乏相應的影視作品生產(chǎn)經(jīng)驗，但他們深諳短視頻的運營法則，其生產(chǎn)的部分微短劇也深受用戶喜愛。因為投資小、風險低、節(jié)奏快、周期短等特點，專業(yè)的影視機構入局微短劇也將成為平臺內(nèi)容重要的補充，而主流影視機構與各大平臺聯(lián)動的定制微短劇也將推高微短劇的天花板。

微短劇不是長劇的降維，而是在一個新的環(huán)境和規(guī)則誕生的新形態(tài)。隨著專業(yè)影視機構涌入，微短劇在專業(yè)化的維度上正實現(xiàn)大步跨越，加速躍入主流影視市場。

隨著眾多主流影視機構切入，在影視業(yè)與短視頻聯(lián)動更加頻繁的當下，一場屬于微短劇的變革似乎才已經(jīng)開始，但精品化正成為各平臺未來布局微短劇的共識，這也意味著，微短劇行業(yè)正邁入精品化生產(chǎn)內(nèi)容的階段。

責任編輯：李楠

關鍵詞： 電影公司 華策影視