2023年2月16-17日，為期兩天的「冰城論道暨第24屆中國(guó)智能視聽與科技創(chuàng)新高峰論壇」在冰城哈爾濱舉行，六大論壇數(shù)十場(chǎng)演講，幾度風(fēng)云對(duì)話多個(gè)現(xiàn)場(chǎng)結(jié)盟，冬寒未消的哈爾濱，視聽行業(yè)的熱情燃雪破冰。
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尤為突出的是IPTV的多省大聯(lián)動(dòng)，在2023一開年便讓這個(gè)平靜到顯得有些平淡的領(lǐng)域陣陣漣漪，而26省區(qū)廣電新媒體大咖齊聚冰城，更是行業(yè)齊心為IPTV第二增長(zhǎng)曲線攜手“破冰”的最佳注腳。
IPTV是大屏的九省通衢？
所謂不破不立，中國(guó)的智能視聽產(chǎn)業(yè)亟需一個(gè)“破”，比如有線要扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，短視頻要流量變現(xiàn)，OTT要突破體驗(yàn)瓶頸，而IPTV和長(zhǎng)視頻境遇類似——用戶規(guī)模見頂后的留量及第二增長(zhǎng)曲線。
以最近比較煩的OTT為例——曾幾何時(shí)，OTT憑借更智能的終端、更優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)乘風(fēng)起飛，傲視大屏，包括跟廣告主也可以驕傲的說一句精準(zhǔn)營(yíng)銷。然而，2021年的開機(jī)廣告、2022年的大數(shù)據(jù)、2023年開年的套娃式收費(fèi)，連續(xù)三年輿情連連，竟都脫不開OTT的影子。在操作體驗(yàn)、用戶數(shù)據(jù)甚至廣告上顯露的優(yōu)勢(shì)很有可能隨著整體業(yè)務(wù)一起陷入泥淖。
這是OTT的困局，其背后又何嘗不是硬件企業(yè)及長(zhǎng)視頻平臺(tái)尤其是后者的困局。相較于前兩年OTT遇到的問題，今年的“套娃式收費(fèi)”更加出圈，消費(fèi)者的痛覺也更明顯——畢竟涉及到要真金白銀的花錢。而之所以出現(xiàn)用戶認(rèn)為的“套娃式收費(fèi)”，恰恰是因?yàn)镺TT上長(zhǎng)視頻平臺(tái)們的各自為政。為什么之前不那么突出的問題突然出來了呢？也許有人推波助瀾，但更重要的原因是隨著智能電視的進(jìn)一步普及，終端自帶OTT體系，使用者日多，正因?yàn)椴白陨?，所以有人發(fā)聲的時(shí)候才有那么多人關(guān)注。而短視頻亦整裝向大屏進(jìn)發(fā)，如果無法解決這一問題，他們將是下一個(gè)承壓的。
很長(zhǎng)一段時(shí)間以來，視聽上游的內(nèi)容、中間的硬件以及底層的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，其視線最重要的的交匯點(diǎn)之一是電視大屏。于是，有了智能電視/盒子的風(fēng)生水起，有了IPTV、OTT等電視新看法，有了無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的前赴后繼，然而，時(shí)至今日，智能電視并沒有像智能手機(jī)一樣改寫一個(gè)時(shí)代，甚至反方向的成為民意所指——大屏本身首先需要破而后立。
而在大屏多方交匯之處，IPTV正成為一個(gè)優(yōu)秀錨點(diǎn)，有3.8億用戶，有政策的信任，有運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)保障，更關(guān)鍵的是有18年的風(fēng)雨歷練和成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)。誠如互動(dòng)媒體技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)委員會(huì) 副秘書長(zhǎng) 楊崑所言——“個(gè)人依然認(rèn)為這是一張非常好的牌，雖然每年新出現(xiàn)的概念非常多，但最后去問考核收入，問利潤(rùn)，問用戶，依然是IPTV在前邊?！薄俺林蹅?cè)畔千帆過，大家都認(rèn)為IPTV是沉舟，結(jié)果別的舟很多都沉下去了，只有IPTV這個(gè)老舟一直走到今天，走到中國(guó)第一大寬帶業(yè)務(wù)，保持著這么大的用戶基數(shù)，依然保持著足夠的正向收入——而且我相信要堅(jiān)持到相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間的未來?！保P(guān)聯(lián)閱讀：《冰城論道|互動(dòng)媒體委員會(huì)楊崑:5G環(huán)境下,融媒體應(yīng)用發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)協(xié)同》）
大屏的九省通衢處，最佳破冰點(diǎn)，也許恰恰是IPTV。怎么破？用楊崑的話說，他在冰城論道上看到產(chǎn)業(yè)界已經(jīng)達(dá)成共識(shí)。
大協(xié)同——把3億IPTV用戶拉通
18年前，中國(guó)IPTV在哈爾濱蹣跚起步時(shí)，可能沒人想到這個(gè)業(yè)務(wù)一直走了18年，并擁有了3.8億戶的用戶規(guī)模。
IPTV需要破的冰恰恰源于用戶規(guī)?！?022年中國(guó)IPTV用戶總數(shù)達(dá)3.8億戶，全年凈增3192萬戶；2011年中國(guó)IPTV用戶總數(shù)達(dá)3.49億戶，全年凈增3336萬戶；2020年中國(guó)IPTV用戶總數(shù)達(dá)3.15億戶，全年凈增2120萬戶。雖然還在新增，但無論從增速，還是預(yù)期的增長(zhǎng)空間看，用戶數(shù)都已經(jīng)見頂。相對(duì)于曾經(jīng)用戶高增速帶來收入高增長(zhǎng)的狂飆時(shí)代，IPTV需要破冰，需要走出舊有模式，培育出“第二增長(zhǎng)曲線”。
互動(dòng)媒體技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)委員會(huì) 副秘書長(zhǎng) 楊崑表示，冰城論道現(xiàn)場(chǎng)一點(diǎn)給他的觸動(dòng)比較深——即大協(xié)同?！半m然有的來自運(yùn)營(yíng)商，有的來自設(shè)備商，有的來自前沿的元宇宙，有的來自于基層的廣電一線，每個(gè)人的定位不一樣，但是所有人都提到一點(diǎn)是大協(xié)同?！薄叭绻话讶珖?guó)三億的IPTV用戶拉通，如果不把我們?cè)玖?xí)以為常的產(chǎn)業(yè)資源分散格局打破，任何的新技術(shù)新產(chǎn)品投進(jìn)去、投到龐大的碎片化市場(chǎng)里都很容易被淹沒?！?/p>
如果說，廣電與電信兩大行業(yè)的第一次握手成就了今天3.8億戶的IPTV；那么，破壁、跨圈、無界的第二次握手，則是破冰的那記重錘。而在冰城論道上，大協(xié)同之勢(shì)正在呈現(xiàn)。
IPTV十三省聯(lián)動(dòng)“看中國(guó)”
關(guān)鍵詞： 智能電視 增長(zhǎng)曲線 九省通衢
