在加快推動(dòng)媒體融合深化發(fā)展進(jìn)程中,廣電機(jī)構(gòu)的主持人、記者、編輯、制片人等加速競逐短視頻賽道,以“融媒主播”的身份深度介入傳播的全流程,同時(shí)以更接地氣的表達(dá)方式拉近與受眾的距離。CSM媒介研究以短視頻傳播為切入口,持續(xù)關(guān)注廣電機(jī)構(gòu)融媒主播的創(chuàng)作與傳播情況,從主播傳播的個(gè)體化視角綜合觀察媒體融合的發(fā)展。
CSM短視頻用戶價(jià)值調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2022年,“專門去看”電視主持人/記者發(fā)布短視頻的用戶占比達(dá)40%以上,為近四年調(diào)查峰值,用戶對融媒主播短視頻逐漸產(chǎn)生觀看黏性。CSM省級廣電融媒主播短視頻傳播指數(shù)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,監(jiān)測的近700位省級臺(tái)活躍主播,2022年在抖音、快手平臺(tái)發(fā)布短視頻近17.9萬條,攬獲超332.1億傳播量。其中,浙江臺(tái)@新聞姐、湖北臺(tái)@主持人阿喆等頭部主播憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成功出圈;雖然大多數(shù)融媒主播處于長尾部分,但他們以差異化傳播語態(tài)打造賬號(hào)人設(shè),拓展廣電融合發(fā)展的新空間,發(fā)布內(nèi)容以新聞資訊為主,同時(shí)挖掘、拓展多元垂類特色內(nèi)容,傳播力具有較大提升空間。
【資料圖】
699位活躍主播攬獲超332億傳播量
山東臺(tái)、遼寧臺(tái)等8家主播賬號(hào)
發(fā)布量占比超六成
浙江臺(tái)、黑龍江臺(tái)、安徽臺(tái)
貢獻(xiàn)主播賬號(hào)近半數(shù)流量
2022年,CSM媒介研究在抖音、快手等平臺(tái)觀察了2022年活躍主播699位,累計(jì)粉絲量6.4億,發(fā)布短視頻內(nèi)容17.9萬條,獲得308.9億播放量和23.2億互動(dòng)量。相較于上半年,下半年活躍主播賬號(hào)發(fā)布量、互動(dòng)量均有大幅增長,其中發(fā)布量增長88.7%、互動(dòng)量漲幅達(dá)149.9%;同時(shí),下半年播放量環(huán)比下降18.2%。
從觀察到的各省級臺(tái)活躍主播的數(shù)量來看,2022年,山東臺(tái)、湖南臺(tái)、河南臺(tái)、遼寧臺(tái)、黑龍江臺(tái)活躍主播數(shù)量位列前五。其中,山東臺(tái)、湖南臺(tái)活躍主播數(shù)均在60位左右,河南臺(tái)活躍主播數(shù)在50位以上。
從各省級臺(tái)活躍主播賬號(hào)的內(nèi)容發(fā)布來看,2022年,8家省級臺(tái)融媒主播發(fā)布短視頻條數(shù)破萬、合計(jì)貢獻(xiàn)主播賬號(hào)發(fā)布總量超六成。其中,山東臺(tái)主播賬號(hào)以超2.4萬條發(fā)布量居首;遼寧臺(tái)、浙江臺(tái)主播賬號(hào)分別以1.6萬條、1.4萬條發(fā)布量位列第二、第三;安徽臺(tái)、黑龍江臺(tái)主播賬號(hào)下半年發(fā)布量分別較上半年增長97.9%、81.0%,全年發(fā)布量躋身TOP5。
從各省級臺(tái)活躍主播賬號(hào)播放量和互動(dòng)量的整體情況來看,浙江臺(tái)、黑龍江臺(tái)、安徽臺(tái)賬號(hào)傳播量位居前三,合計(jì)攬獲157.0億傳播量,貢獻(xiàn)主播賬號(hào)47.3%流量。其中,浙江臺(tái)以超70億傳播量斷層領(lǐng)跑。
具體從各省級臺(tái)活躍主播賬號(hào)的播放量看,2022年,8家省級臺(tái)融媒主播賬號(hào)播放量破10億、占主播賬號(hào)播放總量的81.1%。其中,浙江臺(tái)主播賬號(hào)攬獲63.2億播放量位居第一,黑龍江臺(tái)、安徽臺(tái)、山東臺(tái)、遼寧臺(tái)、內(nèi)蒙古臺(tái)融媒主播賬號(hào)的播放量均超20億;同時(shí),安徽臺(tái)主播賬號(hào)下半年播放量較上半年漲幅明顯、達(dá)86.4%。
從各省級臺(tái)活躍主播賬號(hào)的互動(dòng)量看,2022年,7家省級臺(tái)融媒主播賬號(hào)互動(dòng)量破億、貢獻(xiàn)主播賬號(hào)互動(dòng)總量的75.2%。其中,浙江臺(tái)主播賬號(hào)以8.4億互動(dòng)量領(lǐng)跑,安徽臺(tái)、黑龍江臺(tái)主播賬號(hào)分別攬獲2.5億、1.5億互動(dòng)量,位列第二、第三;廣東臺(tái)、海南臺(tái)主播賬號(hào)均以1.4億左右互動(dòng)量進(jìn)入省級臺(tái)前五。
從內(nèi)容類型來看,省級廣電融媒主播賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容覆蓋新聞、三農(nóng)、歷史文化、財(cái)經(jīng)、教育、生活等多元領(lǐng)域;其中,多以新聞內(nèi)容為主,同時(shí)以社會(huì)熱點(diǎn)、民生新聞等內(nèi)容見長。另外,部分主播延續(xù)在電視大屏或廣播節(jié)目中的內(nèi)容特色,在其擅長的垂類領(lǐng)域重點(diǎn)發(fā)力。
近1/4主播賬號(hào)達(dá)傳播指數(shù)平均線
@新聞姐、@主持人阿喆
領(lǐng)跑年度主播短視頻傳播指數(shù)
從2022年省級廣電融媒主播短視頻傳播指數(shù)來看, 165個(gè)融媒主播短視頻傳播指數(shù)超均值,占到所有融媒主播賬號(hào)的23.6%;合計(jì)發(fā)布13.7萬條內(nèi)容,攬獲317.3億傳播量,占活躍融媒主播賬號(hào)總傳播量的95.5%。超3/4融媒主播短視頻傳播指數(shù)低于平均值,合計(jì)貢獻(xiàn)傳播量不足4.5%,長尾效應(yīng)明顯。
(廣電融媒主播短視頻傳播指數(shù)是觀察主播賬號(hào)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與變化的指數(shù)型工具,著眼內(nèi)容生產(chǎn)、傳播及粉絲運(yùn)營等多維度,綜合反映融媒主播賬號(hào)的短視頻傳播效果。)
從指數(shù)TOP20看,浙江臺(tái)@新聞姐、湖北臺(tái)@主持人阿喆2個(gè)融媒主播短視頻指數(shù)值超100,即超過2021年融媒主播行業(yè)的綜合最優(yōu)水平;其次是安徽臺(tái)@吳薇、浙江臺(tái)@小強(qiáng)說和廣東臺(tái)@小強(qiáng)快評。超半數(shù)融媒主播短視頻指數(shù)分布于中部水平,腰部融媒主播影響力有待提升。此外,湖北臺(tái)@主持人阿喆、湖南臺(tái)@李記者的日常在10-12月發(fā)布的多條疫情相關(guān)、胡鑫宇失聯(lián)內(nèi)容獲高流量,帶動(dòng)兩賬號(hào)傳播量提升,推動(dòng)其2022年融媒主播短視頻指數(shù)排名躋身前列。
值得關(guān)注的是,城市臺(tái)中也有融媒主播脫穎而出,如溫州廣播電視傳媒主編@曹小月以發(fā)布社會(huì)熱點(diǎn)評論等內(nèi)容攬獲較高關(guān)注,2022年融媒主播短視頻傳播指數(shù)值超100。
另外,一些曾位居省級廣電融媒主播短視頻傳播指數(shù)前列的主播,從體制內(nèi)走向體制外,面向社會(huì)化競爭,延續(xù)賬號(hào)影響力和傳播力,如以新聞播報(bào)為主的安徽臺(tái)@主持人劉雯、關(guān)注相親交友的黑龍江臺(tái)@主持人袁哲、創(chuàng)作幽默搞笑段子的黑龍江臺(tái)@周小鬧等。
@主持人阿喆短視頻發(fā)布量領(lǐng)先
@記者楊威、@主持人天宇等生產(chǎn)提速
從發(fā)布維度看,頭部融媒主播賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容大多聚焦國內(nèi)外時(shí)事、社會(huì)民生事件、生活記錄等,并且多數(shù)主播賬號(hào)下半年發(fā)布量較上半年相比,均有不同程度上漲。湖北臺(tái)@主持人阿喆緊跟民生熱點(diǎn)話題,如個(gè)稅、房價(jià)、婚鬧等,以全年發(fā)布量3540條居首位。主打社會(huì)新聞的安徽臺(tái)@吳薇、@超級表達(dá)星金星,涵蓋戲曲文化、娛樂熱點(diǎn)的甘肅臺(tái)@唐朝的土豆,兼顧尋人的浙江臺(tái)@小強(qiáng)說和以好物分享為主的遼寧臺(tái)@剛子夫婦5個(gè)主播全年發(fā)布量超2000條。
另外,5個(gè)主播賬號(hào)下半年加大產(chǎn)出力度,內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢凸顯。如聚焦輸出新聞?dòng)^點(diǎn)、時(shí)事快評的江蘇臺(tái)@記者楊威,貴州臺(tái)@主持人天宇和海南臺(tái)@主持人程皓,垂直教育領(lǐng)域的內(nèi)蒙古臺(tái)@左芳說教育,以新聞速報(bào)為主的遼寧臺(tái)@楊悅,上述賬號(hào)在下半年的發(fā)布量均較上半年增長達(dá)90%以上。
@新聞姐超30億傳播量全力領(lǐng)跑
@小強(qiáng)說、@主持人程皓、@主持人譚江海強(qiáng)勁提升
從播放量看,9個(gè)融媒主播賬號(hào)2022年度播放量破5億,合計(jì)攬獲87.1億播放量,貢獻(xiàn)播放量TOP20總量近七成;其中2個(gè)超10億,分別是浙江臺(tái)@新聞姐和內(nèi)蒙古臺(tái)@海燕尋人。@新聞姐立足熱點(diǎn)新聞事件、打通新聞解讀評論賽道,以1229條發(fā)布量攬獲26.0億播放量、位居首位,占短視頻傳播指數(shù)TOP20融媒主播總播放量的20.6%。而@海燕尋人以尋親為內(nèi)容切入點(diǎn),建立短視頻平臺(tái)尋人渠道,全年發(fā)布相關(guān)內(nèi)容1118條,獲13.6億播放量、位列第二。另外,浙江臺(tái)@小強(qiáng)說下半年播放量、單條內(nèi)容播放量比上半年分別增長102.2%和13.7%,在加大生產(chǎn)分發(fā)力度的同時(shí),關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量的提升。
從互動(dòng)量看,6個(gè)融媒主播賬號(hào)互動(dòng)量躋身億級陣營,合計(jì)攬獲超10億互動(dòng)量、占據(jù)互動(dòng)量TOP20總量的74.1%。浙江臺(tái)@新聞姐以4.6億互動(dòng)量強(qiáng)勢領(lǐng)跑,其下半年互動(dòng)量勢頭強(qiáng)勁,是上半年的2.6倍;海南臺(tái)@主持人程皓下半年互動(dòng)量較上半年大幅提升159.5%,拉動(dòng)全年互動(dòng)量位居第二。另外,知識(shí)文化類賬號(hào)北京臺(tái)@主持人譚江海發(fā)布的有關(guān)人文歷史、傳統(tǒng)節(jié)氣由來等內(nèi)容推動(dòng)下半年獲近2000萬互動(dòng)量、較上半年增長125.7%,助力全年互動(dòng)量挺進(jìn)前列。
有思想、講真話、接地氣、正能量是頭部融媒主播突出的人設(shè)風(fēng)格
CSM短視頻用戶價(jià)值調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,“生活化、接地氣”“犀利敢言、講真話”“有思想、有內(nèi)涵”“正能量”持續(xù)成為用戶最期待的融媒主播風(fēng)格表現(xiàn),“知識(shí)淵博”“有一技之長”“高顏值”“時(shí)尚潮流”“端正莊重”的用戶期待占比上升。短視頻語境下,省級廣電機(jī)構(gòu)的主持人、記者以平民化、生活化、個(gè)性化的傳播方式拉近與受眾的距離,通過打造特色鮮明的人設(shè)吸引用戶的持續(xù)性關(guān)注。
通過觀察2022年省級廣電融媒主播短視頻傳播指數(shù)TOP50的主播賬號(hào)發(fā)現(xiàn),省級廣電融媒主播突出的人設(shè)風(fēng)格印證了CSM短視頻用戶調(diào)查的相關(guān)數(shù)據(jù),同時(shí)普遍呈現(xiàn)出客觀、理性而又不失溫度的特點(diǎn);部分主播通過獨(dú)到的觀點(diǎn)、有態(tài)度的表達(dá)、豐富的知識(shí)儲(chǔ)備、多元的表現(xiàn)形式等差異化傳播語態(tài)打造個(gè)人IP。
具體來看,觀點(diǎn)鮮明/有思想、講真話/犀利敢言是頭部融媒主播體現(xiàn)出的最突出的兩大人設(shè)風(fēng)格。例如,浙江臺(tái)@新聞姐、廣東臺(tái)@小強(qiáng)快評、江蘇臺(tái)@記者楊威均憑借內(nèi)容扎實(shí)、思路清晰、觀點(diǎn)精辟、言辭犀利的新聞評論類短視頻實(shí)現(xiàn)傳播力和影響力的突破。針對社會(huì)熱點(diǎn)事件、民生新聞等內(nèi)容,他們通常能在第一時(shí)間進(jìn)行梳理、評論,并透過新聞熱點(diǎn)本身提煉出有深度的觀點(diǎn),為用戶在2-3分鐘的短視頻中提供優(yōu)質(zhì)新聞干貨和解讀思考。
融媒主播以生活化/接地氣的人設(shè)風(fēng)格構(gòu)建與網(wǎng)民平等的傳播關(guān)系,用大眾化的語言、具有親和力的形象、多樣化的拍攝場景,增強(qiáng)內(nèi)容傳播的網(wǎng)感和代入感。比如,以分享主持人日常生活為主的浙江臺(tái)@主持人沈濤通過逗趣的視頻風(fēng)格和生活化的場景獲得千萬粉絲關(guān)注;山東臺(tái)《生活幫》欄目主持人@幫主阿速立以通俗易懂的語言科普生活常識(shí)、實(shí)用妙招等;江蘇臺(tái)@林紀(jì)平汽車人則立足“泛汽車”領(lǐng)域,以口語化、調(diào)侃式的語言發(fā)表汽車相關(guān)的知識(shí)、評論等內(nèi)容。
融媒主播依托正能量/富有正義感的人設(shè)風(fēng)格,輸出正向的價(jià)值觀,實(shí)現(xiàn)正面輿論引導(dǎo)。如浙江臺(tái)@小強(qiáng)說、安徽臺(tái)@超級表達(dá)星金星、內(nèi)蒙古臺(tái)@海燕尋人、湖南臺(tái)@李記者的日常、新疆臺(tái)@海米提正能量等多位主播在短視頻平臺(tái)發(fā)布熱點(diǎn)新聞的同時(shí),兼顧尋人尋親、助農(nóng)宣傳等公益性內(nèi)容,收獲眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊。
知識(shí)淵博、富有文化素養(yǎng)的融媒主播對小屏端吸引力有所加持。例如,浙江臺(tái)@拜托了老司機(jī)發(fā)布汽車相關(guān)專業(yè)內(nèi)容、為用戶解答汽車疑難問題;北京臺(tái)@主持人譚江海以分享文化知識(shí)為主,同時(shí)兼顧處世智慧、哲理故事等;黑龍江臺(tái)@思恒說新經(jīng)濟(jì)則聚焦財(cái)經(jīng)領(lǐng)域發(fā)布經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)、樓市、房產(chǎn)等相關(guān)內(nèi)容,兼具專業(yè)性和實(shí)用性。
此外,幽默搞笑、高顏值、有一技之長等人設(shè)風(fēng)格是融媒主播角逐小屏的加分項(xiàng)。如湖北臺(tái)@主持人阿喆開設(shè)“阿喆脫口秀”合集,以詼諧風(fēng)趣的語言結(jié)合時(shí)下熱門話題發(fā)表評論,并搭配極具網(wǎng)感的字幕和音效增強(qiáng)其幽默效果。浙江臺(tái)@主播潘小蓉、上海臺(tái)@瑤瑤要早起均為高顏值年輕女主播,前者以輕松搞笑的風(fēng)格揭秘主持人幕后趣事,后者則以活潑激昂的語言解讀體育新聞。黑龍江臺(tái)@主持人曉雪、江蘇臺(tái)@程鳴分別在舞蹈、健身領(lǐng)域具有一技之長,發(fā)布短視頻內(nèi)容以跳舞片段、健身小知識(shí)等為主。
主播賬號(hào)主打新聞熱評、兼顧公益及助農(nóng),拓展多元垂類
觀察2022年省級廣電融媒主播賬號(hào)發(fā)現(xiàn),主播積極發(fā)揮臺(tái)內(nèi)資源優(yōu)勢和自身專業(yè)性,發(fā)布內(nèi)容主打緊跟社會(huì)熱點(diǎn)的新聞解讀、觀點(diǎn)提煉等內(nèi)容,同時(shí)包含助農(nóng)強(qiáng)農(nóng)、尋人尋親等公益服務(wù)信息。另外兼顧擴(kuò)展人文歷史、財(cái)經(jīng)、法治、體育健身、教育/親子育兒、情感、生活記錄、好物分享、汽車等垂類內(nèi)容創(chuàng)作,融媒主播賬號(hào)形成多元化、個(gè)性化的特色矩陣模式。
新聞?lì)?/strong>主播賬號(hào)以發(fā)布緊跟熱點(diǎn)、呈現(xiàn)觀點(diǎn)、深度解析內(nèi)容為主,通過地緣優(yōu)勢、全方位、即時(shí)性吸睛。如浙江臺(tái)@新聞姐、湖北臺(tái)@主持人阿喆、廣東臺(tái)@小強(qiáng)快評通過對疫情相關(guān)、唐山打人、胡鑫宇事件等社會(huì)熱點(diǎn)的實(shí)時(shí)速遞、深度點(diǎn)評深得用戶關(guān)注。吉林臺(tái)@主持人衣陽則是報(bào)道俄烏戰(zhàn)爭、臺(tái)海局勢等國際時(shí)事獲高流量。另外,本地資訊類內(nèi)容同樣受用戶高關(guān)注,如新疆臺(tái)@海米提正能量、遼寧臺(tái)@主持人金源倩等賬號(hào)專注本地資訊類內(nèi)容同樣吸引注意力,包括本地天氣、社會(huì)民生熱點(diǎn)等內(nèi)容。
助農(nóng)強(qiáng)農(nóng)、尋人尋親類主播賬號(hào)在關(guān)注民生熱點(diǎn)的同時(shí),打通短視頻平臺(tái)渠道,發(fā)布公益性信息,如展現(xiàn)本地鄉(xiāng)村環(huán)境和三農(nóng)產(chǎn)品、或?qū)と讼嚓P(guān)的求助訊息和進(jìn)展等內(nèi)容。以三農(nóng)為主的遼寧臺(tái)@農(nóng)業(yè)記者猴哥、山東臺(tái)@學(xué)習(xí)強(qiáng)農(nóng)草莓君分別直擊農(nóng)作現(xiàn)場和山東草莓基地,以實(shí)景拍攝記錄為用戶展現(xiàn)食物產(chǎn)出全過程和種植技術(shù),通過在短視頻平臺(tái)開設(shè)櫥窗打通農(nóng)產(chǎn)品銷路和實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。另外,內(nèi)蒙古臺(tái)@海燕尋人和浙江臺(tái)@小強(qiáng)說除關(guān)注全國影響力大的尋人訊息外,推動(dòng)尋找本地失蹤人口方面事件的進(jìn)展。
人文歷史類主播賬號(hào)以中國傳統(tǒng)文化故事撬動(dòng)流量,北京臺(tái)《檔案》主持人賬號(hào)@主持人譚江海結(jié)合北京古建筑介紹相關(guān)歷史故事、節(jié)氣/節(jié)日由來等內(nèi)容獲高流量。山東臺(tái)@總監(jiān)奶奶愛生活通過講解《詩經(jīng)》《菜根譚》《論語》等,為用戶解說古詩文中的歷史知識(shí)和養(yǎng)生之道。
財(cái)經(jīng)類主播賬號(hào)通過實(shí)用性、專業(yè)性等特點(diǎn)吸引用戶視線。黑龍江臺(tái)@思恒說新經(jīng)濟(jì)、福建臺(tái)@馮老道說財(cái)經(jīng)和江蘇臺(tái)@楊淇財(cái)經(jīng)主耕財(cái)經(jīng)金融領(lǐng)域,賬號(hào)內(nèi)容涵蓋宏觀經(jīng)濟(jì)市場、樓市房貸政策、股市股盤等。
法治類主播賬號(hào)通過實(shí)際案例、民生熱點(diǎn)解讀相關(guān)法律,以通俗化的方式進(jìn)行法律宣傳和科普。如遼寧臺(tái)@記者老畢結(jié)合社會(huì)時(shí)事解析法律條例,多條相關(guān)內(nèi)容進(jìn)入高流量隊(duì)列;廣東臺(tái)@羅記話安全關(guān)注反詐知識(shí)科普,其抖音平臺(tái)“全民反詐”合集已獲近3000萬播放。
教育類主播賬號(hào)內(nèi)容關(guān)注嬰幼兒、青少年的身心發(fā)展和價(jià)值觀樹立。湖南臺(tái)@張丹丹的育兒經(jīng)針對新手爸媽在育兒過程中的問題展開賬號(hào)建設(shè),如孩子發(fā)脾氣怎么辦、如何和孩子正確相處等;黑龍江臺(tái)@主持人于霞則更注重孩子學(xué)習(xí)方面,通過推薦適齡兒童閱讀書籍引關(guān)注。另外,內(nèi)蒙古臺(tái)@左芳說教育和安徽臺(tái)@偉偉說高考立足教育資源,內(nèi)容涵蓋本地中高考改革資訊和相關(guān)政策解讀、選校擇校等。
體育健身類主播賬號(hào)觸達(dá)關(guān)注日常運(yùn)動(dòng)、體育比賽的垂直用戶群體。江蘇臺(tái)賬號(hào)@程鳴與用戶分享健身知識(shí)、飲食食譜和鍛煉動(dòng)作等內(nèi)容。上海臺(tái)@瑤瑤要早起則是以解說新鮮體育新聞為主,如北京冬奧、2022卡塔爾世界杯、男/女排亞洲杯、中超聯(lián)賽等。
情感類主播賬號(hào)注重分享親子相處、婆媳關(guān)系、夫妻共處的智慧之道。山西臺(tái)@《小郭跑腿》的小郭發(fā)布的內(nèi)容緊跟熱點(diǎn)話題,如親家相處、父母情感、二胎等均攬獲用戶高關(guān)注;黑龍江臺(tái)@主持人天舒則是以青年戀愛、中老年相親為基調(diào),展開情感解說。
生活記錄類主播賬號(hào)為用戶賦予輕松的娛樂價(jià)值,在短視頻平臺(tái)打造具有個(gè)性化、有記憶點(diǎn)的融媒主播賬號(hào)。浙江臺(tái)@主持人沈濤和@主播潘小蓉通過日常隨記分享工作之余的生活狀態(tài),并將生活中所用好物推薦給用戶,使其沉浸式“云”共享并種草。另外,遼寧臺(tái)@剛子夫婦和湖北臺(tái)@喜子均為好物分享類賬號(hào),直觀展現(xiàn)生活用品的用途、效果內(nèi)容獲高流量。
汽車類主播賬號(hào)則是以測評推薦、相關(guān)政策等命中愛車懂車用戶痛點(diǎn)。如浙江臺(tái)@拜托了老司機(jī)、江蘇臺(tái)@林紀(jì)平汽車人、重慶臺(tái)@林海讀車均從剖析汽車的角度出發(fā),以講解推薦、性能/外觀測評對比為主,買車注意要點(diǎn)、特斯拉新能源等內(nèi)容獲高關(guān)注度。另外,@拜托了老司機(jī)還創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)形式,以相聲的寓教于樂形成自身鮮明特色。
在加快推動(dòng)媒體深度融合的背景下,融媒主播在短視頻領(lǐng)域積極發(fā)揮主流媒體的人才優(yōu)勢與傳播力,在傳播社會(huì)主流價(jià)值方面彰顯出能量空間與積極效果。立足廣電優(yōu)質(zhì)資源,結(jié)合市場化靈活機(jī)制,落實(shí)人才激勵(lì)政策,將有效推動(dòng)融媒主播人才的梯隊(duì)建設(shè)、培養(yǎng)和創(chuàng)新發(fā)展。
責(zé)任編輯:房家輝
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