近日，小編注意到一篇報告，說因有線電視連年虧損，公司陷入困境，香港有線電視有限公司(簡稱“有線電視”)的申請并獲得批準(zhǔn)終止本地收費(fèi)電視節(jié)目服務(wù)(收費(fèi)電視)牌照。具體到底如何？給內(nèi)地有線網(wǎng)又有什么啟示錄？

【資料圖】

01 香港有線電視退出收費(fèi)電視市場

香港有線電視退出收費(fèi)電視市場，也為全國有線電視甚至全球有線電視的生存環(huán)境敲響了警鐘。那么是什么原因造成有線電視在經(jīng)營收費(fèi)電視方面造成虧損呢？

首先，電視臺的地位受到新媒體的挑戰(zhàn)。原本電視臺的盈利模式已經(jīng)無法繼續(xù)維持有線電視的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，特別是為電視臺帶來高額利潤的廣告業(yè)務(wù)大量流失。主要原因還是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)和手機(jī)應(yīng)用的發(fā)展而分流了原本屬于電視臺的廣告業(yè)務(wù)，繼而造成利潤的大量流失。

其次，受到免費(fèi)產(chǎn)品的競爭。在競爭對手林立的市場環(huán)境下，有線電視的收費(fèi)模式已經(jīng)不能獲得用戶的認(rèn)可，相對于其他免費(fèi)的產(chǎn)品，有線電視失去了對用戶的吸引力而導(dǎo)致大量用戶流失。

此外，在收費(fèi)服務(wù)上也面臨著激烈的競爭。以全國有線電視的經(jīng)營狀況來看，有線電視在收費(fèi)服務(wù)上明顯不如基于互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)平臺，特別是在影視劇的質(zhì)量和數(shù)量上都不如互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺。因此，同樣是收費(fèi)服務(wù)，有線電視的性價比明顯不如互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，這也是造成用戶和利潤流失的主要原因之一。

02有線電視要生存，后面的路怎么走？從香港有線電視退出收費(fèi)電視市場的決定也說明了有線電視繼續(xù)收費(fèi)的經(jīng)營思路是錯誤的，未來的有線電視如果要更好地與新媒體等競爭對手競爭，不應(yīng)該與其對抗而應(yīng)該融入新媒體、融入互聯(lián)網(wǎng)，同時在經(jīng)營模式上也應(yīng)該采用互聯(lián)網(wǎng)思維。

有線電視企業(yè)要生存和發(fā)展應(yīng)該更多考慮用戶的利益而不是企業(yè)本身的利益，如果有線電視還一味強(qiáng)調(diào)通過向用戶收費(fèi)來提升企業(yè)的收入和利潤，那么就會將自己逼進(jìn)死胡同。

首先，在用戶增長放緩或者負(fù)增長的情況下，有線電視要在收入和利潤上持續(xù)提升，只有不斷提升用戶的ARPU值（戶均消費(fèi)），也許這就是我國有線電視收費(fèi)長期高居不下的主要原因。

其次，要處理好收費(fèi)和廣告的關(guān)系。在互聯(lián)網(wǎng)收費(fèi)模式已經(jīng)深入人心的情況下，有線電視還保持著“老傳統(tǒng)”，一邊播出廣告向廠商收錢，另一邊讓用戶看廣告還要繳納有線電視費(fèi)用。這種被用戶詬病已久兩頭收費(fèi)的模式顯得有線電視“吃相難看”。

此外，在條件允許的情況下，建議有線電視優(yōu)先考慮逐步降低資費(fèi)以緩解競爭對手價格戰(zhàn)對存量有線電視市場的沖擊。

總之，香港有線電視退出收費(fèi)電視并非偶然，它代表并引領(lǐng)了未來有線電視的發(fā)展方向，為有線電視指明了生存之路。有線電視由收費(fèi)轉(zhuǎn)向免費(fèi)，是一次有線電視發(fā)展史上的革命，需要的是斷臂求生的勇氣。

責(zé)任編輯：房家輝

關(guān)鍵詞： 有線電視 主要原因 競爭對手