【資料圖】

什么是App劇？百度百科如是定義：App?。ˋppisode）是面向移動設(shè)備，以App形式制作、包裝和分發(fā)的互動影視作品。與網(wǎng)絡(luò)?。╓ebisode）類似，App劇一般分成多集，每一集比電視劇更短小，可以在線播放或下載后離線播放。

App劇并非新事物，早在2013年，華影盛世與酷6網(wǎng)就曾聯(lián)合開發(fā)了App劇《刑名師爺》。該劇包括11個案情，共58集，每集15分鐘，由吳奇隆、霍建華主演。除了案情正劇，《刑名師爺》還聚合了同名原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說、漫畫及影視花絮、臺詞、劇照和互動游戲。

但是這部劇和我現(xiàn)在所說的App劇在概念上有所不同。過去的App劇主要從互動角度出發(fā)，可將一些衍生產(chǎn)品與劇集捆綁，所以這些App劇基本上可以視作游戲，如同游戲中包含宣傳片、預(yù)告片或是開場大片等。我要討論的或許會在2023年火起來的App劇，主要是指在發(fā)行上不依賴網(wǎng)絡(luò)視聽平臺，獨立發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)劇或網(wǎng)絡(luò)電影。

此前，很多人嘗試過H5劇，想利用微信等社交平臺來傳播發(fā)行網(wǎng)絡(luò)劇，但結(jié)果不太理想，內(nèi)容生產(chǎn)商很難從中獲利。近期，我熟悉的一些網(wǎng)絡(luò)劇導演正在研究將作品轉(zhuǎn)為App發(fā)行，同時在思考如何實現(xiàn)引流并盈利。在這方面，他們已經(jīng)開始了一些探索實驗，其中，常規(guī)的操作模式是提供幾集免費且精彩的內(nèi)容，吸引觀眾付費觀看后續(xù)情節(jié)及結(jié)局。遺憾的是，目前尚未出現(xiàn)特別成功的案例，主要原因還是流量不夠，沒有足夠多的觀眾通過下載App來看劇，或者說沒有足夠多的觀眾知道有這樣一部劇。

將網(wǎng)絡(luò)劇轉(zhuǎn)換為App劇并非難事，其實，App就是個獨立的網(wǎng)站，這個網(wǎng)站可以很復(fù)雜，有眾多交互功能，也可以很簡單，只是個視頻播放器和收費端口。據(jù)悉，在一些電商平臺上就有人代為制作App劇，費用在5萬元左右。從經(jīng)濟學角度講，低投資成本應(yīng)該會吸引眾多投資人嘗試，況且這是個無需依靠他人、獨立的發(fā)行渠道。事實上，要收回這5萬元及劇集拍攝制作成本，可能不是件容易的事。這或許也是大多數(shù)人持觀望態(tài)度的主要原因。

我們可以將App劇等同于游戲來理解，如果一個游戲可以獨立發(fā)行，那么App劇自然也可以。我接觸過一些游戲商，他們也沒有什么大紅大紫的作品，但是通過大量的互聯(lián)網(wǎng)推廣，卻可以實現(xiàn)過億元的年收入。當然，他們投入的廣告費也不菲，真正到手的利潤并不多，但是只要其中一個游戲火了，利潤就會相當可觀。對于網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容生產(chǎn)商而言，這種商業(yè)模式或可借鑒。畢竟即便是在網(wǎng)絡(luò)視聽平臺主導的市場模式下，一部作品想要獲得好的觀看量，也需要重金宣傳推廣。那么，自己獨立運作，投入廣告推廣費用，似乎也是值得的。這一理念也逐漸引起網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影生產(chǎn)商的重視。

多年前，我參加BIRTV（北京國際廣播電影電視展覽會）的一場論壇，有幸聽到中科院原秘書長侯自強的一個非常有意思的分享。他提到，移動互聯(lián)網(wǎng)入口和互聯(lián)網(wǎng)入口不一樣，從瀏覽器服務(wù)器模式轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻舳耍ˋpp）服務(wù)器模式，隨著廣電發(fā)展，未來，客戶端服務(wù)器模式有可能轉(zhuǎn)變回瀏覽器服務(wù)器模式，但這個新的瀏覽器服務(wù)模式又和過去不一樣，是HTML5（Hyper Text Markup Language 5的縮寫，HTML5是最新的 HTML標準，是構(gòu)建及呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的一種語言方式．被認為是互聯(lián)網(wǎng)的核心技術(shù)之一）了。

按照這一說法，未來影視內(nèi)容生產(chǎn)會如同當初的博客時代一樣，越來越多的獨立影視創(chuàng)作者可以在互聯(lián)網(wǎng)上傳播他們的作品，并獲得相應(yīng)的回報。創(chuàng)作者的內(nèi)容傳播之路會越走越寬，越走越輕松。在這一變局中，我們也期待行業(yè)相關(guān)部門、組織能夠給予幫助扶持，讓內(nèi)容創(chuàng)作者在技術(shù)的快速發(fā)展迭代中不迷路、不迷失。

（作者系英國志奮領(lǐng)學者，Stirling大學傳媒管理碩士，長期致力于電視傳媒的發(fā)展研究和咨詢顧問工作。）

責任編輯：李楠

關(guān)鍵詞： 主要原因 刑名師爺 獲得相應(yīng)