(資料圖片僅供參考)

近日，抖音娛樂開放平臺(tái)(ent.douyin.com)正式上線。該平臺(tái)定位為娛樂行業(yè)一站式合作服務(wù)平臺(tái)，支持電影、劇集或綜藝合作方在抖音進(jìn)行宣發(fā)合作。該平臺(tái)提供內(nèi)容管理、宣推合作、流量激勵(lì)、定制服務(wù)、數(shù)據(jù)分析等服務(wù)能力，更加充分利用抖音的內(nèi)容和流量優(yōu)勢(shì)，助力提升影視綜宣發(fā)的效率和效果。十余個(gè)頭部影視綜項(xiàng)目已入駐并宣發(fā)，抖音2023年第一個(gè)爆款劇集電視劇《狂飆》主話題播放量超240億。

短視頻多樣的營銷玩法和鏈路助力影視劇集宣發(fā)破圈。抖音聯(lián)合云合數(shù)據(jù)1月發(fā)布的《2022抖音劇集年度報(bào)告》顯示，2022年，全國上線劇集在抖音累計(jì)話題播放量超 4500億。2022年7月,愛奇藝和抖音集團(tuán)宣布達(dá)成合作，此后，《康熙王朝》《武林外傳》等經(jīng)典劇集通過抖音二創(chuàng)再度翻紅；《蒼蘭訣》《唐朝詭事錄》《卿卿日?！返刃聞∫蚨兑魟⌒杆俪鋈?，熱門短視頻帶動(dòng)長視頻播放效果明顯。

2023年，抖音進(jìn)行更為多元的劇集營銷新探索。抖音娛樂開放平臺(tái)具有四大能力:以官號(hào)啟動(dòng)支持、優(yōu)秀視頻推薦、抖音官號(hào)矩陣發(fā)文等進(jìn)行內(nèi)容曝光傳播;發(fā)起抖音直播活動(dòng)、達(dá)人征稿、追劇團(tuán)或觀影團(tuán)、挑戰(zhàn)賽等宣推定制服務(wù)；提供項(xiàng)目官方話題管理、視頻申訴綠色通道等抖音平臺(tái)管理能力；以及官號(hào)數(shù)據(jù)、話題數(shù)據(jù)、熱點(diǎn)數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)監(jiān)控分析能力。通過這些能力，影視綜合合作方能自主進(jìn)行一定的宣發(fā)配置操作，將解放繁多的宣發(fā)人工對(duì)接流程，助力改善娛樂行業(yè)宣發(fā)工作冗雜、創(chuàng)新手段不足、數(shù)據(jù)支持欠缺的痛點(diǎn)。

目前，十余個(gè)頭部影視綜項(xiàng)目已入駐抖音娛樂開放平臺(tái)并進(jìn)行宣發(fā)，包括電視劇項(xiàng)目《狂飆》《浮圖緣》《耀眼的你啊》,電影項(xiàng)目《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《交換人生》《深?！罚C藝項(xiàng)目《北京衛(wèi)視大先生》《種地吧》《2023山東春晚》等。

電影《滿江紅》票房高居2023年春節(jié)檔第1名，該電影在抖音進(jìn)行深度合作宣發(fā)?！稘M江紅》抖音官號(hào)賬號(hào)粉絲超120萬，視頻播放量超23億，點(diǎn)贊量超4500萬，抖音主話題播放量超68億，抖音熱榜上榜熱點(diǎn)超140個(gè)。同時(shí)，《滿江紅》項(xiàng)目與抖音合作的主創(chuàng)直播活動(dòng)，直播間觀看人數(shù)超1800萬，最高同時(shí)在線人數(shù)38萬人，并且在直播中售罄25萬張電影兌換券。

電視劇《狂飆》作為抖音2023年第一個(gè)爆款劇集，同樣通過抖音實(shí)現(xiàn)宣發(fā)。《狂飆》抖音官號(hào)賬號(hào)粉絲已超140萬，視頻播放量超14億，全站投稿194萬條視頻，累計(jì)點(diǎn)贊1.2億。抖音主話題播放量超240億，其他相關(guān)話題播放量超175億,登上抖音總榜熱點(diǎn)246個(gè)，熱點(diǎn)相關(guān)視頻播放量134億。

責(zé)任編輯：胡笑柯

關(guān)鍵詞： 開放平臺(tái) 視頻播放 學(xué)習(xí)交流