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一直以來，電視直播服務(wù)都是IPTV和有線電視的優(yōu)勢業(yè)務(wù)。
截至2021年，全國有線電視實際用戶數(shù)2.04億戶，有線電視雙向數(shù)字實際用戶數(shù)9701萬戶。這意味著1億多的用戶觀看以直播為主的電視。
CSM媒介研究發(fā)布的IPTV收視數(shù)據(jù)顯示， 2022年一季度IPTV平臺整體收視占據(jù)電視大屏34%的份額，其中直播頻道收視份額達25.24%。
不過在全媒體時代，用戶對電視直播的態(tài)度正在發(fā)生變化，這或?qū)⒂绊懙絀PTV和有線電視的發(fā)展。
過去，類似央視春晚這樣的頂級IP，總能為電視帶來一小波收視高峰，不少網(wǎng)友表示只有在春晚的時候才會打開電視。而現(xiàn)在，包括央視在內(nèi)的電視臺們都在主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，央視春晚的直播版權(quán)也開始向更多網(wǎng)絡(luò)視聽平臺分銷，這必然會對IPTV、有線電視獨特的直播優(yōu)勢帶來一定影響。
自2016央視春晚首次分銷網(wǎng)絡(luò)直播版權(quán)至今，春晚直播在電視端的收視率整體呈下降趨勢，由最初的30%左右下降到20%左右。據(jù)央視新聞消息，2023年央視春晚電視端直播平均收視率為20.23%，而2017年春晚電視直播收視率為30.88%。而新媒體端的收視趨勢則與之相反，央視數(shù)據(jù)顯示，2019年，央視春晚新媒體直點播收視人群為5.27億人，2021年新媒體直播用戶規(guī)模為6.06億人，2023新媒體直播用戶規(guī)模達到6.55億人。
可以看到，即使是這類頂級合家歡IP，依然有更多用戶開始選擇在小屏上觀看。在碎片化、多元化、便捷性等一眾原因之外，恐怕也在于目前小屏上的觀看體驗已經(jīng)不次于電視大屏，如獲得春晚直播版權(quán)的咪咕視頻就支持4K超高清直播，更關(guān)鍵的還有一些網(wǎng)絡(luò)平臺主打的“免費”二字，與有線電視繳納收視費、IPTV與寬帶捆綁收費等等形成鮮明對比，免費無疑更吸引用戶的目光。
一邊是網(wǎng)絡(luò)視聽平臺大踏步前進，另一邊則是有線電視、IPTV在被迫“退步”。過去打開電視看直播是一件低門檻的事，但隨著智能電視的普及，打開電視找到IPTV和有線電視的直播入口卻成了一件高門檻的事。用戶吐槽無數(shù)，一些用戶被迫使用投屏觀看春晚，既免費，又方便，同時還有家庭觀看氣氛。
但這樣一來，盡管用戶依然在用電視看春晚，但投屏行為跳過了IPTV和有線電視，某種程度削弱了IPTV和有線電視的直播優(yōu)勢。
