江蘇有線南京分公司利用本地平臺將繼續(xù)打造本地服務功能立足本地特色，挖掘文化資源，充分利用本土豐厚而獨特的“文化家底”，不斷創(chuàng)新廣電5G宣傳形式。以“線上＋線下”、“內(nèi)容＋渠道”雙輪驅動的模式，全面打開廣電5G宣傳新局面。

(資料圖)

01 強化192018品牌記憶點 全渠道傳播高效觸達用戶

從南京本地號段“192018”出發(fā)，用“要久愛、您要發(fā)”的美好寓意，打造高辨識度的品牌符號；以“南京人專屬靚號”激活廣電5G品牌特質(zhì)，持續(xù)加深用戶對廣電5G品牌的認知。

通過全媒體發(fā)力，進行全渠道傳播。

線下渠道，深耕社區(qū)、樓宇電梯、商業(yè)廣場等人流密集區(qū)域；充分發(fā)揮南京地鐵、市中心戶外廣告等強勢媒體客流優(yōu)勢，進行高滲透傳播。

線上渠道，通過電視大屏推薦海報、主流APP信息流廣告、江蘇有線南京分公司微信公眾號、視頻號及粉絲群，達到自有大屏端及新媒體矩陣全覆蓋。多方位、高頻次強化廣電5G品牌記憶點，共覆蓋南京800萬人次。

02南京方言驚喜跨界 192諧音梗廣告開創(chuàng)宣傳新思路

拍攝制作192諧音梗微電影廣告視頻，通過南京本地特色無厘頭輕劇情重現(xiàn)生活場景，生動幽默地展現(xiàn)了廣電5G品牌優(yōu)勢。

廣告片主線設計通過“一腳兒”（諧音192）的概念讓4G（諧音“司機”，“死記”，“四級”)升級到5G（諧音“無忌”，“舞技”，“五機”)體現(xiàn)出提檔升級的暢快，及廣電5G 192手機號段的優(yōu)勢。

用南京本地膾炙人口的方言讓廣電5G “入鄉(xiāng)隨俗”。在南京話中，“來斯”意為漂亮、厲害，有夸贊的含義。

用高度貼近生活的場景激發(fā)受眾情感共鳴，縮短與用戶距離，大幅提升了廣電5G品牌美譽度。加以無厘頭短視頻的形式在電視大屏、互聯(lián)網(wǎng)渠道、社區(qū)及戶外媒體廣泛傳播，為廣電5G宣傳打開了新思路，開創(chuàng)了新局面。

03 厚植南京非遺文化底蘊 出品文創(chuàng)持續(xù)豐富宣傳載體

深耕南京非遺文化土壤，在癸卯兔年來臨之際，與電視欄目“非遺視界”融合跨界，設計制作了廣電5G非遺文創(chuàng)產(chǎn)品禮盒。

特邀國家級非遺代表性傳承人“金陵神剪”張方林設計“玉兔迎春”非遺剪紙，通過廣電5G手機座、文創(chuàng)筆記本等產(chǎn)品，將廣電5G形象融入日常生活。

非遺文化精髓與廣電5G的結合，有效提升了品牌內(nèi)涵，助力廣電5G宣傳效能升級。

04 打造“廣電5G·寧愛玩”品牌 賦能5G業(yè)務多元化發(fā)展

以音樂派對之名，成功初探“廣電＋文旅”創(chuàng)新發(fā)展之路，隆重發(fā)布本地線下活動品牌——“廣電5G·寧愛玩”。

“廣電5G·寧愛玩”將用“快樂、青春、玩轉生活”的品牌定位及年輕化的營銷戰(zhàn)略沉淀用戶。

未來，還將廣泛整合南京本地資源，為廣電5G用戶提供一站式吃喝玩樂優(yōu)質(zhì)權益產(chǎn)品，助力廣電5G規(guī)?；l(fā)展；“寧愛玩”將以激發(fā)來自年輕群體的持久熱愛為使命，致力于為廣電5G業(yè)務的長遠發(fā)展注入新生代力量。

05 借勢節(jié)日熱點大小屏互動 助力廣電5G破壁出圈

抓住春節(jié)收視高峰，以無門檻、全民參與的“曬年夜飯”、“尋年味知非遺”抽獎活動激發(fā)大小屏用戶熱度，開創(chuàng)新年宣傳新氣象。

從除夕到初五，隨著192紅包雨陣陣灑落，有線電視用戶們在粉絲群里，獲得了沉甸甸的祝福，強化了192品牌記憶，分享了有線電視用戶尊享專屬福利。

利用親友團聚社交的熱度，以趣味性互動活動營造話題，提升廣電5G曝光，增加固網(wǎng)用戶粘性。

據(jù)悉，江蘇有線南京分公司利用本地平臺將繼續(xù)打造本地服務功能，打開本地宣傳思路，打出本地特色品牌，推動廣電5G破壁出圈，為擴大廣電5G用戶規(guī)模及營收保駕護航。

責任編輯：房家輝

關鍵詞： 江蘇有線 南京分公司 南京本地