2023年春節(jié)檔，院線電影創(chuàng)造了影史票房第二的好成績，網(wǎng)絡(luò)電影這邊同樣一片火熱。

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《天龍八部之喬峰傳》《狙擊之王：暗殺》等動作片，《抬頭見喜》《東北戀哥2對你愛不完》《暴走財神4》《東北告別天團(tuán)2》《大喜事》等喜劇片，以更加多元化的題材類型和更為精準(zhǔn)的營銷發(fā)行，在市場上取得了較好反響和較高分賬。

這既是相較于去年的蕭條，影視行業(yè)在今年強(qiáng)勢復(fù)蘇的體現(xiàn)，也是對各大平臺繼2021、2022年之后推出的第三個網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔不負(fù)期待的有力回應(yīng)。在檔期內(nèi)集中上線一批高質(zhì)量影片，并在題材類型、內(nèi)容制作、宣發(fā)營銷等層面發(fā)揮出能夠比肩院線的大檔期效應(yīng)，“線上春節(jié)檔”無疑極大地促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的繁榮與發(fā)展。

縱觀今年上線春節(jié)檔的網(wǎng)絡(luò)電影，由《天龍八部之喬峰傳》領(lǐng)銜的動作片和以《東北戀哥2對你愛不完》為代表的喜劇片是今年春節(jié)期間最受觀眾歡迎的兩大類型。骨朵試圖以這兩部影片為切口，帶領(lǐng)大家深入挖掘網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的發(fā)展特征及行業(yè)影響。

01動作片的熱血與燃情，助力《喬峰傳》勇奪春節(jié)檔單片付費票冠

《天龍八部之喬峰傳》無疑是今年春節(jié)檔居家觀影的首選之作。

集合了“甄子丹動作電影”、“金庸武俠IP”這兩個最吸睛的標(biāo)簽，同時又在制作層面及演員陣容上再一次抬升了網(wǎng)絡(luò)電影天花板，《天龍八部之喬峰傳》在愛優(yōu)騰三平臺上線僅一周，愛奇藝單平臺票房已突破千萬，雄踞春節(jié)檔單片付費票冠。

與此同時，該片還在中國香港、中國臺灣、新加坡、馬來西亞和韓國、北美等國家和地區(qū)的院線上映，票房表現(xiàn)同樣可圈可點。據(jù)該片總出品人朱瑋杰透露，影片目前在馬來西亞取得了賀歲片票房冠軍的好成績，也成功登頂了新加坡華語賀歲電影No.1，“美國的流媒體平臺Disney+宣布已購入這部電影。我們看到了流媒體電影的無限可能，因此我們后面還會再做類似這樣的作品，也期待著明年、后年的春節(jié)檔給大家?guī)砀玫淖髌?。?/p>

一方面，甄子丹+王晶+動作指導(dǎo)谷垣健治、嚴(yán)華的主創(chuàng)班底已是網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域目前的“頂配”。另一方面，該片演員陣容更是十分吸睛：除甄子丹飾演喬峰外，90花陳鈺琪飾演阿朱，金像獎影后劉雅瑟飾演阿紫，老戲骨惠英紅、張兆輝、呂良偉、杜玉明、徐小明等都在片中出演重要角色。

而從內(nèi)容層面來說，《天龍八部之喬峰傳》改編的重點放在了喬峰一人的成長線上，深度刻畫他從小被收養(yǎng)、長大成為丐幫幫主，而后被奸人陷害、為洗脫冤屈四處奔走及與阿朱之間浪漫凄美的愛情故事等一系列情節(jié)中的俠肝義膽、重情重義的人物形象，在觀眾熟悉的“喬峰”基礎(chǔ)之上，更加彰顯了中國人對于俠之大者、為國為民的英雄情懷。

在北京見面會活動現(xiàn)場，甄子丹表示，“我要拍一部哪怕觀眾沒看過金庸作品，也能感受到中國武俠動作片魅力的電影?！?/strong>

實際上，對于觀眾而言，喬峰的故事早已人人耳熟能詳，因此作為篇幅有限的電影來說，確實很難再在故事層面推出更多新意，故而《天龍八部之喬峰傳》將重點放在了動作戲上，客棧對陣鳩摩智，聚賢莊大戰(zhàn)群雄，與慕容復(fù)生死對決，這三場重磅動作場面無疑是最令人熱血澎湃的，既彰顯了喬峰摧枯拉朽的蓋世神功，也展現(xiàn)了甄子丹一貫的動作水準(zhǔn)，進(jìn)而激起了廣大中外武俠片影迷們的熱血與情懷。

看過的觀眾無不被片中武俠江湖的快意恩仇和酣暢淋漓所打動，也充分領(lǐng)略到了甄子丹作為國際功夫巨星的魅力。制片人魏君子曾在朋友圈評價道，該片作為甄子丹親力打造的動作電影，直追當(dāng)年《殺破狼》《龍虎門》《導(dǎo)火線》三部曲，“同是展示甄子丹個人風(fēng)格和招式招牌，《喬峰傳》雖只聚焦鳩摩智、聚賢莊、慕容復(fù)三場動作戲，但每場都是連場打戲，空間不斷變換、視對手多寡強(qiáng)弱施展不同拳腳兵器，論打戲之豐富和拍攝難度以及精彩程度，《喬峰傳》都是近年古裝武俠片難得力作?！?/strong>

“武俠電影是中國特有的、具有民族性標(biāo)志的電影，也是中國電影在世界上非常出名的類別?！?/strong>愛奇藝電影及海外業(yè)務(wù)事業(yè)群總裁楊向華在影片北京見面會活動上表示，“愛奇藝非常驕傲參與到影片的創(chuàng)作中，在春節(jié)這個中華民族最重要的節(jié)日里讓觀眾能看到這部影片?！?/p>

02喜劇片的溫情與懷舊，讓《東北戀歌2》成功開啟系列化之旅

無論網(wǎng)絡(luò)還是院線市場，喜劇片向來是春節(jié)檔的必備類型。

《東北戀哥2對你愛不完》作為今年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔喜劇賽道的代表，在《東北戀哥》已然打響名聲的基礎(chǔ)之上，再次集結(jié)原班主創(chuàng)和演員，在延續(xù)第一部詼諧幽默的喜劇故事之外，更是將懷舊風(fēng)、東北地域特色、愛情親情友情的情感主題等深度融入到敘事當(dāng)中，笑中帶淚、熱血燃情的故事非常適合春節(jié)檔“合家歡”的觀影氛圍。

目前該片上線一周票房已近七百萬。骨朵數(shù)據(jù)顯示，《東北戀哥2》首映當(dāng)天便以54.12的熱度值沖到了骨朵網(wǎng)絡(luò)電影熱度榜第二名，此后一直保持著超過50的熱度值位居榜單前列?？诒矫妫撈趷燮嫠囌緝?nèi)評分高達(dá)9.2，包貝爾飾演的徐鐵、江易軒飾演的蚊子以及魏翔飾演的杰哥等人物廣受好評。

喜劇層面，第一部的“包貝爾+喬杉+潘斌龍+許君聰”變成了第二部的“包貝爾+喬杉+潘斌龍+魏翔”的喜劇人組合，盡管每個演員在大眾心中都有著各自極為鮮明的喜劇特征，但影片并沒有因此而刻意追求“鬧劇”式的喜劇效果，反而在喜劇的外殼下極力營造一個懷舊的、有溫度的情感內(nèi)核故事。

一方面，“窮小子愛上富千金”式的愛情主線在呈現(xiàn)那個年代的社會階層分化的問題，能夠引起觀眾共鳴；另一方面，為愛犧牲的蚊子和為親情友情愛情不顧一切的徐鐵等人物和劇情也在不斷沖擊著觀眾最樸素的情感神經(jīng)。

如果說近年來以《奇跡·笨小孩》《你好，李煥英》等為代表的“喜劇外殼+溫情內(nèi)核”的春節(jié)檔電影屢屢創(chuàng)造院線市場奇跡，那么愛奇藝出品的《東北戀哥》系列作品則很好地填充了這個類型在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域的空白。

實際上，當(dāng)2021年第一部《東北戀哥》在愛奇藝云影院首映后，最終以“黑馬之姿”取得了超過2700萬的票房之時，平臺就已經(jīng)看到了這個類型的市場潛力。愛奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳早期在接受媒體采訪時就曾表示，“希望能夠借此（《東北戀哥》IP）打造出更多只屬于云影院的靈魂人物，再通過這些人物持續(xù)進(jìn)行系列化生產(chǎn)?！?/strong>

03云影院公布票房，助力春節(jié)檔更透明、更成熟

2020年，《囧媽》轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，打響了網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的第一槍。2021年，在國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司的指導(dǎo)下，中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會聯(lián)合愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大平臺正式提出“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”的概念。

由此，2021-2022年春節(jié)檔，數(shù)十部多類型的電影新片在春節(jié)期間集中上線，為觀眾提供了十分豐富的線上觀影選擇。其中以PVOD模式發(fā)行的影片《發(fā)財日記》《少林寺之得寶傳奇》《倚天屠龍記之九陽神功》《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》，在網(wǎng)絡(luò)熱度層面取得了更高的聲量。但由于當(dāng)時PVOD發(fā)行所獲得的票房成績沒有得到實時公布，“數(shù)據(jù)不透明”的情況也讓眾多從業(yè)者無從判斷它們在市場上究竟分賬幾何，是否真正叫座。

2023年1月1日，隨著愛奇藝云影院首映電影票房查詢系統(tǒng)正式上線，并公布了2022年愛奇藝云影院首映電影年度票房，人們才在一定程度上知曉了這些以PVOD模式發(fā)行的影片在愛奇藝單平臺的票房情況。

前兩年的《發(fā)財日記》4416萬、《少林寺之得寶傳奇》1572萬、《倚天屠龍記之九陽神功》2716萬、《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》1871萬，以及今年上線不到兩周的《天龍八部之喬峰傳》1168萬、《東北戀哥2對你愛不完》678萬……

盡管當(dāng)下，多平臺拼播漸成主流發(fā)行方式，雖目前只有愛奇藝單平臺公布了云影院首映模式影片的票房和分賬數(shù)據(jù)，但此舉的確意義非凡。直觀可查的數(shù)據(jù)，帶給更多電影人入局線上PVOD市場的動力和信心，

而有了透明、公開的票房查詢渠道，我們也能看到，春節(jié)檔之外，全年電影付費點播市場的表現(xiàn)。在過去一年里，愛奇藝云影院上線的《盲戰(zhàn)》《目中無人》《一盤大棋》《斗士》等13部新片中，分賬破千萬影片數(shù)量占比過半；付費點播購票人次超1220萬；《盲戰(zhàn)》總票房近4000萬、《目中無人》總票房近3000萬……

“大的制片公司，有一半以上項目奔著云影院的模式在策劃和生產(chǎn)”，愛奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳曾在采訪中說道。PVOD模式下，單平臺成績已經(jīng)如此斐然，何況多平臺累計?？梢韵胍姡W(wǎng)絡(luò)電影市場空間仍然是巨大的。

而對于寓意每年“開門紅”的春節(jié)檔來說，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔已然來到了第三年。盡管每年都有數(shù)部甚至十?dāng)?shù)部影片引發(fā)業(yè)內(nèi)及影迷關(guān)注，但以喜劇片、動作片為主的內(nèi)容供給，相對院線來說，依然有些許的“單調(diào)”之感，不過無論是往年《發(fā)財日記》《少林寺之得寶傳奇》《倚天屠龍記》等影片的高熱度高票房，還是今年《天龍八部之喬峰傳》《狙擊之王：暗殺》《抬頭見喜》《東北告別天團(tuán)2》等影片僅上線不到兩周票房破千萬的成績，都在一定程度上提振了行業(yè)信心。

雖然這三年來行業(yè)上新數(shù)量持續(xù)縮減，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的聲量卻不僅沒有減小，反而有越來越紅火的跡象，這更從另一個層面表明，基于提質(zhì)減量的大背景，平臺和片方也越來越重視線上春節(jié)檔影片的質(zhì)量及更加多元化的發(fā)行和營銷模式。

有了前兩年的經(jīng)驗累積，2023年，或許是網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔真正的成熟之年。而“開門紅”之后，網(wǎng)絡(luò)電影全年的市場產(chǎn)能，更值得全行業(yè)期待！

責(zé)任編輯：房家輝