眼看著除夕夜馬上就要到了，影視市場(chǎng)似乎要大干一場(chǎng)。

電影市場(chǎng)已經(jīng)敲響了戰(zhàn)鼓，《流浪地球2》《滿江紅》《無(wú)名》等大片路演一場(chǎng)接一場(chǎng)，主創(chuàng)們奮力吆喝，一天恨不得跑個(gè)二十多場(chǎng)，累到最后直接坐在了臺(tái)上，即便如此，70多歲的國(guó)師張藝謀依舊精神氣十足，足以見(jiàn)得他對(duì)出戰(zhàn)本次春節(jié)檔的重視。

(資料圖片僅供參考)

公司也沒(méi)閑著，杜華一邊站著韓庚，一邊是王一博，還有博納于冬等大佬前來(lái)站臺(tái)，藝人管理第一股——樂(lè)華，趕在年頭敲鐘上市了。

再看劇集，各大平臺(tái)似乎也不愛(ài)走往常合家歡、熱鬧那套，反倒是緊鑼密鼓地上了《三體》《狂飆》等硬核向內(nèi)容。

今年春節(jié)檔，很不一樣。

劇集：大劇接踵而至，平臺(tái)憑差異化突圍

除夕前一周，各大平臺(tái)大劇就一個(gè)賽著一個(gè)地定檔、播出。今年，劇集類型同往年相差不小，懸疑科幻取代合家歡，讓網(wǎng)友直呼尺度夠大。

近兩年受疫情影響，視頻平臺(tái)格外重視春節(jié)檔，為了占據(jù)大家假期主要的休閑娛樂(lè)時(shí)間，各家玩出了不少花樣。比如出現(xiàn)了首部賀歲劇《假日暖洋洋》，美食、歌舞、慵懶，加上豪華陣容，圖的就是一個(gè)熱熱鬧鬧的喜慶勁。

又比如，網(wǎng)絡(luò)電影集體出擊，不僅數(shù)量多、類型豐富，更有院線級(jí)陣容。像馬麗、張一山、沙溢、宋小寶的《發(fā)財(cái)日記》，王寶強(qiáng)劉昊然這對(duì)經(jīng)典CP的《少林寺之得寶傳奇》都曾掀起了不小的水花。當(dāng)然，強(qiáng)陣容就得匹配一個(gè)還算不錯(cuò)的價(jià)格，PVOD模式大行其道。而去年的春節(jié)檔王者屬于合家歡，對(duì)標(biāo)《父母愛(ài)情》的國(guó)民大劇《人世間》貫穿整個(gè)春節(jié)檔，讓年輕人和爸媽有了共同選擇。

再看今年，平臺(tái)的花樣似乎變少了。

芒果TV走慢節(jié)奏的清新治愈風(fēng)，《去有風(fēng)的地方》將在收假那天迎來(lái)會(huì)員收官，騰訊視頻拿出了打磨多年的科幻大作《三體》，愛(ài)奇藝則在懸疑探案下了大功夫，《狂飆》的大尺度+全員演技派，讓不少觀眾想到了《人民的名義》，迷霧劇場(chǎng)第二部《平原上的摩西》是一部“迷你劇”，一共6集，但單集時(shí)長(zhǎng)在一個(gè)小時(shí)以上，做到了別致。

優(yōu)酷打出多類型優(yōu)勢(shì)，12月末播出的《少年歌行》能播到大年初七，經(jīng)典IP《鄉(xiāng)村愛(ài)情15》一年一度如約而至，黃渤、梅婷主演的生活劇《打開(kāi)生活的正確方式》，定在了大年初三上線。

從目前的播出效果來(lái)看，幾部劇播得不錯(cuò)。三部劇集體破8分，迎來(lái)了開(kāi)門紅。截至發(fā)稿前，超12萬(wàn)人給《三體》打到了8.1分，超13萬(wàn)人給《去有風(fēng)的地方》打到了8.2，《狂飆》雖然打分人數(shù)未破十萬(wàn)，但超3萬(wàn)人一口氣沖到了最高口碑8.8。

再看熱度，根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，三部劇熱度連續(xù)多天超78，一把將劇集市場(chǎng)大盤帶熱。

與此同時(shí)，這幾部作品也在不同程度出圈。《去有風(fēng)的地方》開(kāi)播一周，飛豬上大理的搜索量漲了快兩倍，一部劇直接帶動(dòng)了大理的旅游熱。《三體》在高度還原原著的基礎(chǔ)上，也有主創(chuàng)的精巧構(gòu)思，不負(fù)觀眾期待。《狂飆》沒(méi)那么注重案件，將掃黑除惡的艱難放在了兩個(gè)對(duì)立的小人物成長(zhǎng)上，也算是一大創(chuàng)新。

《鄉(xiāng)村愛(ài)情》更是神奇般的存在，算不上大熱，但能活到15季，還是一部農(nóng)村題材，足以見(jiàn)得它受眾的穩(wěn)定。對(duì)喜歡生活流的觀眾來(lái)說(shuō)，大年初三上線的《打開(kāi)生活的正確方式》值得期待，多年不主演電視劇的黃渤終于出戰(zhàn)小熒幕，飾演遇到困惑的中年邊亮，在這里他將重啟事業(yè)和生活，似乎這又是一部大男主蛻變劇。和他搭檔的是梅婷，在完結(jié)不久的《回來(lái)的女兒》中，大家再次感受到了梅婷的實(shí)力，兩人的合作給該劇帶來(lái)了相當(dāng)不錯(cuò)的關(guān)注度。

除頭部大劇外，《對(duì)我而言危險(xiǎn)的他》《畫江湖之換世門生》《積極的生活吧》等小體量網(wǎng)劇也接踵而至，涉及懸疑愛(ài)情、漫改、醒獅文化等年輕受眾喜歡的類型題材，以滿足不同年齡層觀眾的追劇喜好。

本次春節(jié)檔，各平臺(tái)不清一色地走合家歡，風(fēng)格差異化明顯，根據(jù)目前的市場(chǎng)反饋來(lái)看，2023年劇集市場(chǎng)的這個(gè)頭開(kāi)得不錯(cuò)。

綜藝：綜N代+各衛(wèi)視春晚，穩(wěn)大盤為主

相較于劇集，綜藝市場(chǎng)就沒(méi)那么熱鬧了，各大衛(wèi)視都忙活著一年一夜的春晚，一年365天連軸轉(zhuǎn)的綜藝人終于可以趁著春節(jié)歇歇了。《快樂(lè)再出發(fā)》前兩天開(kāi)始了二季最后一次錄制，今天凌晨《無(wú)限超越班》錄制收官。

基本上，這期間平臺(tái)不會(huì)太推出新綜藝上線，一方面按照原有節(jié)奏繼續(xù)更新，一方面各大衛(wèi)視開(kāi)始春晚預(yù)熱。

芒果TV依然是《再見(jiàn)愛(ài)人2》《名偵探學(xué)院6》《妻子的浪漫旅行6》這樣的綜N代，騰訊視頻有職場(chǎng)類綜藝《令人心動(dòng)的offer4》《閃亮的日子》，愛(ài)奇藝主打音綜《我們民謠2022》，優(yōu)酷為演技類綜藝《無(wú)限超越班》《朝陽(yáng)打歌中心》，以及臺(tái)網(wǎng)雙播的《快樂(lè)再出發(fā)2》《我們的客?！返葍?nèi)容。

這樣的排兵布局肯定不是專門為春節(jié)檔設(shè)置，直白些說(shuō)，在此階段，各平臺(tái)要做的就是穩(wěn)固已有的綜藝熱度大盤，不會(huì)過(guò)分渴求能跑出來(lái)大熱綜藝。

不過(guò)，以上綜藝也基本做到了類型全覆蓋，想要聽(tīng)歌的可以看“民謠”;想要看窮游追“快發(fā)”;想給家里長(zhǎng)輩整理整理親密關(guān)系，可以選擇《再見(jiàn)愛(ài)人》;想給小輩打雞血的，就追“offer4”;想看整活哭情懷的，就選擇《無(wú)限超越班》......如果還想多要點(diǎn)歡樂(lè)，重刷《脫口秀大會(huì)5》《一年一度喜劇大賽2》也不礙事。

但不難發(fā)現(xiàn)，相比去年，和春節(jié)氛圍更適配的喜劇類綜藝，其收官日期都要更早一些，像《一年一度喜劇大賽2》在12月中旬就評(píng)出了冠軍小隊(duì)，去年開(kāi)心麻花的首檔團(tuán)綜《麻花特開(kāi)心》，今年也沒(méi)有出現(xiàn)。不過(guò)好消息是，去年憑借智性戀愛(ài)在戀綜市場(chǎng)殺出重圍的《半熟戀人》，第二季有望在1月底播出，在春節(jié)檔尾巴為大家?guī)?lái)糖分。

相對(duì)這些正常節(jié)奏播出的綜藝，春晚這一節(jié)日限定節(jié)目是這期間的大餐。各大平臺(tái)秉承著多多益善的原則，能多播幾臺(tái)就多播幾臺(tái)，央視春晚、河南春晚、山東春晚、福建春晚等已經(jīng)排在了平臺(tái)綜藝推薦欄上，湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視的大年初一春晚也開(kāi)啟了宣傳，天津衛(wèi)視將在大年初二播出相聲春晚。各大衛(wèi)視已經(jīng)緊鑼密鼓地安排上了。

最為惹人關(guān)注的還是央視春晚，坐擁當(dāng)晚獨(dú)家流量，藝人擠破頭搶著來(lái)，節(jié)目單不到最后一刻都無(wú)法板上釘釘，而今年總導(dǎo)演的接力棒給到了于蕾，一位女導(dǎo)演，曾是《國(guó)家寶藏》制片人，多次擔(dān)任春晚總撰稿，是去年春晚的副總導(dǎo)演和冬奧開(kāi)閉幕式的總撰稿。究竟2023央視春晚和以往會(huì)不會(huì)有所不同，大家除夕夜見(jiàn)分曉。

小結(jié)：2023，注定是個(gè)熱鬧的春節(jié)檔

每年春節(jié)檔都是兵家必爭(zhēng)之地，特別對(duì)電影而言，各大電影公司齊聚，看熱鬧的觀眾也免不了比較一番，甚至根據(jù)春節(jié)檔片子的表現(xiàn)，給各家排排名，畢竟歷年的高票房電影都愛(ài)誕生在暑期檔、春節(jié)檔這兩大檔期。如《唐人街探案2》《紅海行動(dòng)》《流浪地球》等高口碑高票房影片，都少不了春節(jié)檔的助力。同時(shí)也造就了那些年國(guó)產(chǎn)電影的輝煌時(shí)刻。

這兩年，線下觀影受限，上線影片數(shù)量一減再減，此刻，落寞許久的春節(jié)檔終于迎來(lái)了狂歡，7部國(guó)產(chǎn)大片上線，那股應(yīng)有的熱鬧勁回來(lái)了。毋庸置疑的是，無(wú)論哪部誰(shuí)拔得頭籌，今年春節(jié)檔的總票房表現(xiàn)一定會(huì)提振人心，讓大家積攢了許久的情緒得到釋放。

而線上春節(jié)檔，這一起初為了解決電影線下路演難，采取的非常規(guī)宣傳手段，以及視頻平臺(tái)為豐富大家就地過(guò)年的休閑時(shí)間而聚攏的一批內(nèi)容，終于在今年，聲量低了不少。從各大視頻平臺(tái)的內(nèi)容布局來(lái)看，大家也沒(méi)有那么愛(ài)湊熱鬧，不貪圖多數(shù)量，而是拿出一部自己的看家大劇，而這些作品在質(zhì)量上也都沒(méi)得挑，究竟孰強(qiáng)孰弱，更多是各花入各眼，看大家喜歡什么類型了。

責(zé)任編輯：房家輝

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