2022年，各平臺(tái)都在不穩(wěn)定性中尋找相對(duì)穩(wěn)定的戰(zhàn)略打法，豐富內(nèi)容生態(tài)的同時(shí)，另辟蹊徑探索降本增效，未來仍會(huì)是一場(chǎng)耐力長跑。
(資料圖片僅供參考)
微短劇當(dāng)之無愧成為視頻平臺(tái)的「流量新貴」，騰、優(yōu)、芒、快四大視頻平臺(tái)的微短劇業(yè)務(wù)發(fā)展如火如荼，不僅作品數(shù)量日漸攀升，內(nèi)容創(chuàng)作也從野蠻生長向差異化、精品化、創(chuàng)新化探索。騰訊視頻反套路輕喜奇戀短劇《拜托了！別寵我》三季連播，實(shí)現(xiàn)3000萬+分賬金額的行業(yè)佳績?？焓?strong>《長公主在上》、優(yōu)酷《千金丫環(huán)》、芒果TV《念念無明》稱得上是今年微短劇小爆款，繳獲觀眾如潮好評(píng)。
抖音、快手在熱點(diǎn)事件報(bào)道，民生幫扶，生活軼事，娛樂資訊等方面持續(xù)發(fā)力，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，崇德向善仍是傳播主旋律，這一點(diǎn)從抖音&快手熱搜TOP10中便可窺見。抖音也正在朝著愈發(fā)實(shí)用的方向發(fā)展，加速了對(duì)不同領(lǐng)域業(yè)務(wù)的探索，多元互融、共創(chuàng)美好，正在成為抖音的現(xiàn)狀。
在抖音達(dá)人漲粉TOP10中，疫情導(dǎo)致的居家健身需求井噴，劉畊宏帶動(dòng)全民做健身操火遍全網(wǎng)，漲粉超過7千萬，領(lǐng)銜年度漲粉榜首。瘋狂小楊哥持續(xù)輸出家庭爆笑短視頻，呈現(xiàn)極強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)作能力，奪得亞軍。
在抖音主播銷售額TOP10中，東方甄選講課、賣貨兩不誤，演繹了一個(gè)原有領(lǐng)域的強(qiáng)者走進(jìn)直播電商領(lǐng)域然后重新成功的故事，坐穩(wěn)抖音「帶貨一哥」的寶座。廣州夫婦憑借夫妻默契程度持續(xù)發(fā)力，緊隨其后。
在抖音品牌銷售額TOP10中，國產(chǎn)羽絨服品牌YAYA/鴨鴨，敏銳抓住時(shí)機(jī)，在定位上更加明晰，不斷傳遞國潮、品質(zhì)、精致等品牌理念，以差異化的品牌特點(diǎn)快速出圈，拿下銷冠寶座。知名國牌MOUTAI/茅臺(tái)、LI-NING/李寧、WARRIOR/回力也表現(xiàn)不俗，紛紛上榜。
無可否認(rèn)，直播已經(jīng)成為一種常態(tài)化的銷售模式，而且在越來越內(nèi)卷的環(huán)境下，行業(yè)回歸理性，利潤趨于平穩(wěn)。未來的直播帶貨行業(yè)，可能真得到了比拼主播能力與機(jī)構(gòu)資源組合的時(shí)候，綜合實(shí)力夠強(qiáng)才能走得更遠(yuǎn)。
抖音&快手熱搜TOP10 ：
抖快熱榜助力社會(huì)價(jià)值傳遞
2022，抖音、快手已經(jīng)成為國民獲取熱點(diǎn)內(nèi)容的重要平臺(tái)，平均每個(gè)月熱搜榜上的視頻播放量超過千億。熱搜榜依托真實(shí)熱度，保障熱點(diǎn)觸達(dá)及時(shí)、資源權(quán)威、角度全面，能讓用戶獲得客觀且豐富的信息，促進(jìn)社會(huì)價(jià)值的傳遞。
疫情作為主要關(guān)鍵詞之一貫穿全年，抖音、快手熱搜在榜時(shí)長TOP10中均涉及疫情動(dòng)態(tài)，#平凡的堅(jiān)守深深的感動(dòng)##上海疫情互助#分居抖音熱搜在榜時(shí)長第一、三位；快手熱搜在榜時(shí)長TOP3均為疫情相關(guān)內(nèi)容。
此外，在時(shí)政類別尤其是國家新聞?lì)I(lǐng)域，抖音展現(xiàn)出更強(qiáng)勢(shì)的傳播效果，#代表委員話兩會(huì)##中國言必信行必果##敢于走別人沒有走過的路#等時(shí)政新聞位列前列；快手則除了有主旋律、正能量內(nèi)容外，也重視差異化內(nèi)容、社交互動(dòng)，#如何成為一名國際超模##秋天的第一首歌##貓貓妹妹宅舞搖#等娛樂屬性內(nèi)容占據(jù)多個(gè)席位。
短視頻微劇融合傳播指數(shù)TOP10：
短平快節(jié)奏下更需精敘事
微短劇當(dāng)之無愧成為視頻平臺(tái)的「流量新貴」，越來越多從業(yè)者涌入微短劇賽道，為微短劇內(nèi)容端、營銷端都帶來了升級(jí)與優(yōu)化。各大視頻平臺(tái)已建立起劇場(chǎng)化、檔期化運(yùn)營模式，陸續(xù)形成騰訊視頻「十分劇場(chǎng)」、優(yōu)酷短劇「小劇場(chǎng)」、芒果TV「大芒短劇」、快手「星芒短劇」等微短劇品牌。
騰訊視頻作為長視頻平臺(tái)的「頭部玩家」，憑借自身在資源、內(nèi)容上得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，形成了以精品化為特點(diǎn)的微短劇生態(tài)。反套路輕喜奇戀短劇《拜托了！別寵我》三季連播，實(shí)現(xiàn)3000萬+分賬金額的行業(yè)佳績，拿下第一。
優(yōu)酷民國愛情短劇《千金丫環(huán)》稱得上是今年微短劇小爆款，憑借著甜虐交織、節(jié)奏緊湊的劇情，極致、反套路的主角人設(shè)，得到了行業(yè)內(nèi)外的一致肯定。古裝懸疑短劇《念念無明》、《虛顏》屬于芒果TV重磅作品，繳獲觀眾如潮好評(píng)。
整體而言，微短劇在2022年迎來爆發(fā)期，作品數(shù)量日日攀升，內(nèi)容制作層面日益精品化、專業(yè)化，全平臺(tái)垂類運(yùn)營，劇場(chǎng)化、檔期化成為常態(tài)。但不得不承認(rèn)，高分賬微短劇仍然是少數(shù)，如何讓更多微短劇被市場(chǎng)喜愛、拓展微短劇的商業(yè)價(jià)值，也將成為新一年的行業(yè)重點(diǎn)。
抖音達(dá)人漲粉TOP10：
劉畊宏領(lǐng)銜年度漲粉榜首
劉畊宏帶動(dòng)全民做健身操火遍全網(wǎng)，漲粉超過7千萬，領(lǐng)銜年度漲粉榜首。在頗為內(nèi)卷的搞笑賽道上，瘋狂小楊哥持續(xù)輸出家庭爆笑短視頻，塑造出「作死弟弟、整活哥哥、網(wǎng)癮老爸、暴力老媽」等人氣角色，奪得亞軍。新東方老師以主播的身份重新「出道」,東方甄選在各平臺(tái)上掀起了極高的話題度和討論度，成功擠進(jìn)前三。
抖音主營類目銷售額排名：
服飾內(nèi)衣品類問鼎榜首
服飾內(nèi)衣、食品飲料、美妝、智能家居、母嬰寵物這五個(gè)品類是抖音今年銷量最佳的品類，其中服飾內(nèi)衣作為最早入駐抖音的品類之一，銷售額破千億，占大盤類目總銷售額29.83%，穩(wěn)居榜單第一。
抖音電商升級(jí)為全域興趣電商以來，內(nèi)容場(chǎng)景、貨架場(chǎng)景和營銷場(chǎng)景融合與協(xié)同，釋放出更大的增量空間，食品飲料品類自帶天然的強(qiáng)生活屬性，位居榜二。美妝品類是女性用戶消費(fèi)的主要品類，年銷破億，緊隨其后。
抖音品牌銷售額TOP10：
國產(chǎn)服裝品牌拿下銷冠寶座
抖音直播生態(tài)下，服裝品牌依托多產(chǎn)品線的優(yōu)勢(shì)，在賬號(hào)運(yùn)營上以矩陣排列分號(hào)直播，精準(zhǔn)分流用戶，得到快速發(fā)展。在良性供應(yīng)循環(huán)下，主播和商家利用純熟的運(yùn)營技巧戳中粉絲嗨點(diǎn)，達(dá)成轉(zhuǎn)化，服裝行業(yè)也在大環(huán)境下得到逆勢(shì)上揚(yáng)，2022抖音品牌銷售額TOP10中，服裝品牌占據(jù)半壁江山。
此外，國產(chǎn)品牌敏銳抓住時(shí)機(jī)，在定位上更加明晰，不斷傳遞國潮、品質(zhì)、精致等品牌理念，以差異化的品牌特點(diǎn)快速出圈。國產(chǎn)羽絨服品牌YAYA/鴨鴨，用內(nèi)容潮流成功引爆消費(fèi)行為，拿下銷冠寶座。知名國牌MOUTAI/茅臺(tái)、LI-NING/李寧、WARRIOR/回力也表現(xiàn)不俗，紛紛上榜。
抖音主播銷售額TOP10：
東方甄選坐穩(wěn)抖音「帶貨一哥」寶座
直播帶貨是疫情下為數(shù)不多逆勢(shì)增長的行業(yè)之一，在李佳琦、羅永浩等頭部紅人財(cái)富效應(yīng)的帶動(dòng)下，越來越多的人開始涌入這個(gè)行業(yè)，其中不僅有跨界而來的企業(yè)家與明星，還有著數(shù)量龐大的普通人。但2022年各大平臺(tái)直播帶貨熱度明顯有所降溫，頭部主播接連退出戰(zhàn)場(chǎng),無論是主播的影響力、觀看人數(shù)還是單場(chǎng)銷售額，都出現(xiàn)了一定程度的下滑。
今年直播帶貨唯一的現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)，就是東方甄選，自從6月一夜爆紅以來，東方甄選一直是全市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，成功拉開差距，坐穩(wěn)抖音「帶貨一哥」的寶座。廣州夫婦憑借夫妻默契程度持續(xù)發(fā)力，位居第二，交個(gè)朋友直播間則發(fā)揮穩(wěn)定，緊隨其后。
短視頻/直播平臺(tái)聲量排名：
抖音以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)斬獲年度冠軍
如今的抖音已經(jīng)很難用某個(gè)單一的媒介形態(tài)，或者是某種功能進(jìn)行概括了，它在社會(huì)生活與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中發(fā)揮著越來越多的連接賦能作用，所承載的信息傳播與服務(wù)、文化傳播、娛樂與經(jīng)濟(jì)等多元化功能逐漸突顯。2022年抖音不僅大力發(fā)展直播電商，更在今年升級(jí)圖文功能，打造「直播+短視頻+圖文」生態(tài)鏈路，以滿足創(chuàng)作者不同的創(chuàng)作需求，來自不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者相繼涌入，形成百花齊放的內(nèi)容生態(tài)格局，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)斬獲年度平臺(tái)聲量冠軍。
短視頻&直播平臺(tái)影響力事件TOP10：
平臺(tái)動(dòng)態(tài)優(yōu)化，各業(yè)態(tài)融合發(fā)展
2022年各平臺(tái)紛紛加強(qiáng)賬號(hào)管理，強(qiáng)化輿情監(jiān)測(cè)處置機(jī)制，建立綜合治理的長效機(jī)制。為維護(hù)真實(shí)有序的討論氛圍，減少冒充熱點(diǎn)事件當(dāng)事人、惡意造謠、蹭流量等不良行為，抖音和今日頭條擬在個(gè)人主頁展示帳號(hào)IP屬地，以影響力68.8登頂榜首。
與此同時(shí)，頭部玩家強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同尋求發(fā)展。7月抖音和愛奇藝達(dá)成合作，成為視頻領(lǐng)域風(fēng)向標(biāo)性的事件，開啟了國內(nèi)視頻行業(yè)多方共贏的新生態(tài)格局。8月抖音和餓了么共同宣布達(dá)成合作，攜手探索本地生活服務(wù)的新場(chǎng)景升級(jí)，在視頻化時(shí)代帶來「即看、即點(diǎn)、即達(dá)」的本地生活新體驗(yàn)。
責(zé)任編輯：李楠
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