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在過去的五年里，電視界的說法一直是“在線網(wǎng)絡(luò)何時”而不是“能否超越傳統(tǒng)電視”，但Hub Entertainment Research的《重新定義視頻》最新研究表明，各種形式的電視現(xiàn)在更多的是在與游戲和社交媒體競爭。
這項新的《重新定義視頻》研究于2022年12月在1900名年齡在13-74歲的美國消費者中進行，最突出的發(fā)現(xiàn)集中在Z世代觀眾身上，研究表明這一群體現(xiàn)在對“娛樂”的定義完全不同。具體來說，幾十年來，電視一直是娛樂生態(tài)系統(tǒng)的焦點，但對Z世代消費者來說，這只是他們消磨時間的幾種方式之一。
研究發(fā)現(xiàn)，35歲以上的觀眾表示，他們看電視的時間比其他任何類型的屏幕娛樂都要多，占他們總屏幕時間的43%。他們只有大約五分之一的時間在玩游戲、YouTube或TikTok等平臺上的非付費在線視頻上。在13-24歲的人群中，這一比例正好相反：他們花在電視節(jié)目上的時間不到五分之一(17%)，在游戲和非付費視頻上的支出加起來是這個數(shù)字的兩倍多。
年輕消費者和年長消費者在內(nèi)容上的差異也反映在他們使用的屏幕上。這兩組人都將大約五分之一的屏幕時間分配給智能電視上的內(nèi)容。但除此之外，兩組的設(shè)備使用情況大不相同。年齡在35歲以上的觀眾表示他們約三分之一的屏幕時間是通過付費電視機頂盒觀看的，只有12%的時間花在手機娛樂上。13-24歲的人花在智能手機上的時間最多(30%)，只有8%的時間花在有線電視機頂盒提供的內(nèi)容上。
該研究還證實了TikTok的興起和崛起，TikTok已迅速成為年輕消費者的娛樂中心。YouTube仍然是 "非付費 "在線視頻的最大玩家：超過80%的受訪者經(jīng)常使用它。在13-24歲的人群中，三分之二的受訪者在接受調(diào)查時表示，他們在過去一周使用過TikTok，僅次于YouTube。
在使用TikTok的用戶中，72%的人表示每天都使用，而這個年齡段的YouTube用戶中只有48%的人每天都看YouTube。在兩者都使用的人中，超過一半(51%)的人表示，如果只能選一個，他們會選擇TikTok而不是YouTube。
“在預(yù)測媒體公司未來的命運時，‘流媒體之戰(zhàn)’壟斷了焦點?！盚ub的負(fù)責(zé)人Jon Giegengack說?！暗@掩蓋了一個更重要的轉(zhuǎn)變：下一代電視消費者對傳統(tǒng)電視本身的參與度更低。游戲和社交視頻是他們娛樂生活方式的重點。沒有證據(jù)表明他們會隨著年齡的增長而改掉這些習(xí)慣。將來觀眾將在這些設(shè)備和平臺上度過大部分時間，媒體機構(gòu)需要適應(yīng)這些變化以便滿足觀眾的需求?！?/p>
責(zé)任編輯：李楠
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