在過去的2022年里，國(guó)內(nèi)少兒視頻內(nèi)容市場(chǎng)又涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀新作。據(jù)念童少兒觀察統(tǒng)計(jì)， 優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV這4家頭部平臺(tái)在2022年里共上線了約400部少兒向作品，內(nèi)容可謂相當(dāng)豐富。在這400部少兒作品當(dāng)中，視頻平臺(tái)的獨(dú)播和自制作品又是整個(gè)行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，原因有兩個(gè)：首先，獨(dú)播和自制項(xiàng)目是一家視頻平臺(tái)內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)力和內(nèi)容差異化策略的集中體現(xiàn)；其次，每年平臺(tái)的獨(dú)播和自制項(xiàng)目反映了當(dāng)年的內(nèi)容市場(chǎng)趨勢(shì)，在一定程度上預(yù)示了未來的市場(chǎng)走向。下面，念童少兒觀察就以獨(dú)播和自制作品這一研究視角，解讀一下2022年少兒視頻內(nèi)容市場(chǎng)的格局和趨勢(shì)。

獨(dú)播和自制作品，2022年哪家視頻平臺(tái)更有優(yōu)勢(shì)

(資料圖)

以上我們對(duì)2022年各家視頻平臺(tái)的獨(dú)播和自制作品總體數(shù)量情況做了分析，在過去的幾年里，視頻平臺(tái)一直是拉動(dòng)少兒視頻內(nèi)容市場(chǎng)的火車頭，而優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV這4家頭部視頻平臺(tái)又構(gòu)成了國(guó)內(nèi)少兒節(jié)目的最主要流量來源，我們來看下這4家平臺(tái)在2022年分別有哪些獨(dú)播和自制作品上線。

需要說明的是，下面對(duì)于獨(dú)播和自制節(jié)目的統(tǒng)計(jì)主要涵蓋了動(dòng)畫和各平臺(tái)重點(diǎn)真人類項(xiàng)目，其它比如玩具類視頻，益智類短節(jié)目（如工程車、認(rèn)識(shí)顏色、幼兒認(rèn)字等等內(nèi)容）不包含在其中。首先來看優(yōu)酷，優(yōu)酷在2022年一共有31部獨(dú)播新作上線，這其中包括小狼樂賓、蕃尼、緹娜托尼等近些年新涌現(xiàn)出來的優(yōu)秀IP新作。

說明：表中的優(yōu)酷熱度是優(yōu)酷推出的數(shù)據(jù)指標(biāo)，該熱度反映了一個(gè)視頻節(jié)目在優(yōu)酷平臺(tái)內(nèi)的受歡迎程度

說明：表中的騰訊視頻熱度是騰訊視頻推出的數(shù)據(jù)指標(biāo)，該熱度反映了一個(gè)視頻節(jié)目在騰訊視頻平臺(tái)內(nèi)的受歡迎程度

愛奇藝在2022年上線了8部獨(dú)播新作，雖然作品數(shù)量不多，但其主打IP《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》的第二季動(dòng)畫依然有著強(qiáng)勁的表現(xiàn)。

說明：表中的芒果TV播放量是一部作品在芒果TV平臺(tái)內(nèi)過去一年產(chǎn)生的播放量

從上面各家平臺(tái)的作品列表來看，優(yōu)酷在2022年獨(dú)播作品的數(shù)量是4家平臺(tái)里最多的，這也顯示了優(yōu)酷在少兒內(nèi)容上的投入力度和對(duì)市場(chǎng)的看好。

在自制或合制作品（自制或合制作品一定是獨(dú)播節(jié)目）方面，優(yōu)酷以13部作品的數(shù)量成為2022年出品少兒節(jié)目最多的視頻平臺(tái)。

視頻平臺(tái)都在押注哪些題材賽道？

以上我們對(duì)2022年各家視頻平臺(tái)的獨(dú)播和自制作品總體數(shù)量情況做了分析，那么在細(xì)分的題材布局方面，每家平臺(tái)又有哪些差異呢？我們從真人類節(jié)目，機(jī)甲，恐龍，歡笑，女生，益智，冒險(xiǎn)這7個(gè)內(nèi)容類別來解答這個(gè)問題。對(duì)于每個(gè)題材，我們將2022年該題材的獨(dú)播新作選出，并且按每部作品在2022年的年度全網(wǎng)播放指數(shù)進(jìn)行排序。

說明：全網(wǎng)播放指數(shù)是念童少兒數(shù)據(jù)根據(jù)一部作品在全網(wǎng)的播放量和熱度計(jì)算出的綜合指數(shù)，代表了該作品在全網(wǎng)的實(shí)際播放量水平。

1）真人類少兒節(jié)目

首先，在真人類少兒作品中（不包含玩具類節(jié)目），優(yōu)酷出品的《蕃尼魔法少女》在2022年的獨(dú)播新作中排名全網(wǎng)指數(shù)第一，并且該類別排前六名的作品有5部都來自優(yōu)酷，可以說優(yōu)酷在2022年獨(dú)播真人類型作品表現(xiàn)上一枝獨(dú)秀。

值得一提的是，優(yōu)酷的自制真人向IP蕃尼表現(xiàn)出眾，《蕃尼魔法少女》《蕃尼看世界 第二季》《蕃尼探長(zhǎng)城》均排名全網(wǎng)指數(shù)Top6。雖然優(yōu)酷推出蕃尼IP的時(shí)間并不長(zhǎng)，但蕃尼已經(jīng)成為了近年來成長(zhǎng)最快的兒童真人向IP。

說明：1）該統(tǒng)計(jì)只包含純真人類節(jié)目，如節(jié)目中包含大量動(dòng)畫（如《故宮里的大怪獸》），則歸類為動(dòng)畫。

2）該統(tǒng)計(jì)不包含玩具類節(jié)目，并且只統(tǒng)計(jì)在各平臺(tái)焦點(diǎn)圖推薦位展示過的重點(diǎn)節(jié)目，因?yàn)檎嫒祟愋屠锏男◇w量節(jié)目非常多, 所以僅對(duì)精品節(jié)目做統(tǒng)計(jì)。

2）機(jī)甲題材

在2022年的8部機(jī)甲題材的獨(dú)播新作中，優(yōu)酷占據(jù)了6部，由此可見優(yōu)酷對(duì)于機(jī)甲題材的高度重視，其中《鋼鐵飛龍4時(shí)空戰(zhàn)記》的年度全網(wǎng)指數(shù)最高。自2019年《鋼鐵飛龍2 龍魂覺醒》上線以來，在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的機(jī)甲題材賽道上，優(yōu)酷出品的鋼鐵飛龍很快成為了國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀的機(jī)甲類型IP之一。2022年的這部《鋼鐵飛龍4時(shí)空戰(zhàn)記》繼續(xù)以精良的制作水平擴(kuò)大其IP影響力。

還有一點(diǎn)值得注意，像《迷你特工隊(duì)》《幫幫龍》都是國(guó)內(nèi)老牌的知名機(jī)甲IP，這2個(gè)IP的3部新作都在優(yōu)酷一家獨(dú)播，從此可以看到優(yōu)酷在機(jī)甲賽道上正在聚集國(guó)內(nèi)頭部IP資源。

另外，芒果TV獨(dú)播的《萌寶戰(zhàn)警之遠(yuǎn)古巨獸》位居全網(wǎng)播放指數(shù)第三，這部動(dòng)畫也是2022年芒果TV表現(xiàn)最好的獨(dú)播新作之一。

3）恐龍題材

恐龍題材兼具探險(xiǎn)和科普這兩個(gè)元素， 一直是少兒內(nèi)容的重要類型。2022年獨(dú)播新作中，愛奇藝出品的《恐龍夢(mèng)游記》排名第一， 優(yōu)酷的《達(dá)娜的恐龍世界1》排名第二。 但是從恐龍題材的整體數(shù)量上來看，優(yōu)酷貢獻(xiàn)了所有獨(dú)播新作中的60%作品，且效果良好，可見優(yōu)酷在22年恐龍題材賽道上的布局成效顯著。

4）歡樂題材

在歡笑題材作品中，騰訊視頻出品的兩部非常有特色的新作《寵物旅店》和《呆爸萌妹》分別排名全網(wǎng)播放指數(shù)第一和第三，這兩部全新IP也是2022年的少兒內(nèi)容市場(chǎng)的亮點(diǎn)之一。

優(yōu)酷出品的《杰力豆 第四季》排名獨(dú)播新作第二位，杰力豆系列也是優(yōu)酷少兒近年來最具代表性的歡笑類少兒作品。

5）女生題材

在女生題材方面，愛奇藝出品的《音樂公主愛美莉 第2季》是全網(wǎng)播放指數(shù)的最高的獨(dú)播新作，該作品以獨(dú)特的音樂元素受到很多小女生觀眾的歡迎。

女生題材在2019年后逐漸成為少兒市場(chǎng)關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)。從作品數(shù)量上看，優(yōu)酷是在這個(gè)細(xì)分賽道上投入最多的，在10部獨(dú)播新作中占據(jù)了8部之多，像《小艾果與絨絨寶》《魔法泡泡美人魚》《莉婭和泡泡》等一批高品質(zhì)動(dòng)畫，都給女生內(nèi)容市場(chǎng)帶來了新鮮血液，同時(shí)也使得優(yōu)酷在這個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域中形成了一定的資源優(yōu)勢(shì)。

6）益智題材

益智類作品在2022年競(jìng)爭(zhēng)激烈，騰訊視頻出品的《動(dòng)物神探隊(duì)》表現(xiàn)最強(qiáng)，這是一部高品質(zhì)的自然知識(shí)科普動(dòng)畫。

《小狼樂賓第二季》 全網(wǎng)播放指數(shù)位居益智類別第二名， 這部動(dòng)畫由優(yōu)酷和法國(guó)頂級(jí)動(dòng)畫工作室Xilam 聯(lián)合出品，具有國(guó)際化品質(zhì)，并且在內(nèi)容創(chuàng)意上非常新穎和超前，即使放在全球少兒動(dòng)畫市場(chǎng)中都非常具有創(chuàng)新性。目前，小狼樂賓和優(yōu)酷更早前推出的緹娜托尼，都已經(jīng)成為了優(yōu)酷近幾年出品的具有很高辨識(shí)度的國(guó)際化IP。

此外，益智類大IP海底小縱隊(duì)的第七季在騰訊獨(dú)播表現(xiàn)優(yōu)秀。另外，由騰訊自制的另外兩部動(dòng)畫《紅眼鏡豬豬》和《狐桃桃和老神仙》在內(nèi)容上也頗有特色。

7）冒險(xiǎn)題材

最后關(guān)注一下冒險(xiǎn)類題材， 由騰訊自制的《故宮里的大怪獸之月光迷宮》排名第一，這部由品質(zhì)精良的CG+真人劇作品，是2022年騰訊少兒熱度最高的作品之一，甚至超過很多老牌大IP。

愛奇藝近幾年來最成功的自制IP《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》在2022年依舊強(qiáng)勢(shì)，其第二季的上下兩部作品的全網(wǎng)播放指數(shù)排名都進(jìn)入獨(dú)播新作前4。

總結(jié)-2022獨(dú)播和自制少兒內(nèi)容市場(chǎng)的特點(diǎn)

2022年各大視頻都推出了多部?jī)?yōu)秀獨(dú)播少兒作品，通過上面的分析我們可以看到這一年的幾個(gè)市場(chǎng)特點(diǎn)。

1 、優(yōu)酷是2022年獨(dú)播和自制作品數(shù)量最多，發(fā)力最大的視頻平臺(tái)。念童少兒觀察認(rèn)為，優(yōu)酷在少兒內(nèi)容領(lǐng)域正在以獨(dú)播和自制作品為核心，構(gòu)建其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體量壁壘。

2 、在內(nèi)容類型方面，優(yōu)酷在真人特輯、機(jī)甲題材、女生題材、恐龍題材這4個(gè)賽道重倉布局，并且取得了明顯的成績(jī)，尤其是蕃尼IP在真人節(jié)目領(lǐng)域的成功更加印證了這一點(diǎn)。念童少兒觀察認(rèn)為，以這4個(gè)細(xì)分題材為代表，優(yōu)酷很可能會(huì)形成區(qū)別于其它平臺(tái)的內(nèi)容差異化，從而顯著增強(qiáng)優(yōu)酷少兒自身的品牌辨識(shí)度。

騰訊視頻在益智題材和冒險(xiǎn)題材方面更有優(yōu)勢(shì)，尤其是推出了《故宮里的大怪獸》這樣的成功IP。愛奇藝雖然獨(dú)播新作的數(shù)量不大，但是在女生向題材和恐龍題材都涌現(xiàn)出了頭部作品。

3 、平臺(tái)自制的動(dòng)畫呈現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新化、品質(zhì)國(guó)際化的趨勢(shì)，像優(yōu)酷的《小狼樂賓》《緹娜托尼》，愛奇藝的《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》《音樂公主愛美莉》，騰訊視頻的《動(dòng)物神探隊(duì)》《寵物旅店》等等，大都是有國(guó)際化團(tuán)隊(duì)的制作加持，并且在內(nèi)容上有鮮明的特色。

整體來看，國(guó)內(nèi)幾家主要的視頻平臺(tái)在2022年獨(dú)播和自制作品的布局上，都表現(xiàn)得可圈可點(diǎn)，對(duì)推動(dòng)國(guó)內(nèi)少兒內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值，期待2023年能有更多驚喜！

責(zé)任編輯：李楠

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