1. The Industry’s Two Biggest Problems Remain Unresolved
【資料圖】
行業(yè)最大的兩個(gè)問題仍未解決
電視行業(yè)有兩個(gè)大問題，一個(gè)是消費(fèi)者問題（搜索），另一個(gè)是商業(yè)問題（傳輸費(fèi)和轉(zhuǎn)播費(fèi)）。
一是Search搜索，需要實(shí)現(xiàn)直播、7天回看和點(diǎn)播的統(tǒng)一搜索。
搜索在單個(gè)應(yīng)用程序中，甚至在智能電視和聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上都能正常工作，其中大多數(shù)設(shè)備甚至都支持語音搜索。但他們都無法為你提供包含你所訂閱服務(wù)的節(jié)目的綜合菜單，甚至無法幫助你找到這些節(jié)目，消費(fèi)者并不完全了解哪些服務(wù)有哪些節(jié)目。
這并不是因?yàn)樵O(shè)備制造商的任何失敗，而是因?yàn)楦鞣N流媒體服務(wù)的所有者不允許“深度鏈接”，也不允許單擊設(shè)備菜單上的鏈接或海報(bào)，直接進(jìn)入系列。他們希望你通過他們服務(wù)的主屏幕進(jìn)入，這樣他們就可以嘗試在其他節(jié)目上向你推銷，獲取你的觀看數(shù)據(jù)，并可能為你提供一些廣告。
二是Carriage and Retrans Fees傳輸費(fèi)和轉(zhuǎn)播費(fèi)，MVPD支付給內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)的版權(quán)費(fèi)，向消費(fèi)者收取的有線電視費(fèi)。
自從近 30 年前有線電視法案通過以來，美國電視業(yè)已經(jīng)習(xí)慣了每年從 MVPD 收取數(shù)百億美元的轉(zhuǎn)播和傳輸費(fèi)用。這就造成了一種情況，內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)就像彩票中獎(jiǎng)?wù)咭粯?，將錢左右分發(fā)給制作公司、演員、作家、節(jié)目主持人，當(dāng)然還有訴訟。
流媒體的特點(diǎn)是沒有傳輸費(fèi)和轉(zhuǎn)播費(fèi)，這就是為什么每個(gè)人都在擔(dān)心流媒體業(yè)務(wù)不如線性電視業(yè)務(wù)好。流媒體確實(shí)可以是一項(xiàng)有利可圖且成功的業(yè)務(wù)，但如果沒有傳輸費(fèi)和轉(zhuǎn)播費(fèi)，它將永遠(yuǎn)不會(huì)像線性電視那樣有利可圖。
2. Churn Leads To All Sort Of Bundling
流失導(dǎo)致各種捆綁
非傳統(tǒng)捆綁包將是捆綁包的未來，每月訂閱的所有內(nèi)容都將捆綁在一起，無論是存儲(chǔ)、《華盛頓郵報(bào)》（亞馬遜擁有），當(dāng)然還有音頻和電子書服務(wù)。
更有可能的情況是，更多小型MVPD放棄創(chuàng)建自己的付費(fèi)電視服務(wù)，因?yàn)檫@很昂貴，而且還有其他選擇，像MyBundle這樣的公司會(huì)為他們提供服務(wù)，將vMVPD和FAST以及一些流媒體服務(wù)打包在一起，這樣家里的人仍然可以在同一個(gè)賬單上從同一家提供商獲得寬帶和電視。
我們可能會(huì)在 2024 年或 2025 年看到另一種捆綁形式，即原始設(shè)備制造商將一系列流媒體服務(wù)打包，并將其作為新電視的贈(zèng)品，既可以作為免費(fèi)贈(zèng)品，也可以作為特價(jià)商品。（“購買這款 Acme 智能電視，即可免費(fèi)使用你選擇的任何4種流媒體服務(wù)兩年?！保┻@筆交易針對(duì)的是上述流媒體服務(wù)的廣告支持版本，設(shè)備 OEM 獲得廣告收入的一部分作為支付訂閱費(fèi)用的回報(bào)，而 SVOD 服務(wù)獲得了一大批廣告支持的用戶，他們可以在未來兩年內(nèi)賣給廣告商。
3. Cable TV Still Won’t Fucking Die
有線電視仍然不會(huì)死
不管那些分析師和預(yù)測(cè)者多么希望傳統(tǒng)的線性付費(fèi)電視消亡，它就是不會(huì)消亡。仍然有很多人觀看有線電視，他們比流媒體節(jié)目更喜歡它，并且不介意付費(fèi)。最多他們可能會(huì)切換到vMVPD，比如Hulu Live TV或YouTube TV。
這就是為什么vMVPD將繼續(xù)保持輝煌的一年，它們?nèi)匀槐扔芯€電視便宜，用戶體驗(yàn)更好，你可以使用一個(gè)遙控器訪問它們和所有流媒體服務(wù)。
4. RIP, Password Sharing
RIP（Rest in Peace愿逝者安息），密碼共享
2023年將是每個(gè)人都認(rèn)真對(duì)待結(jié)束密碼共享的一年?；蛘咧辽侔l(fā)出嚴(yán)肅的聲音。問題在于，如果不激怒很多人，密碼共享并不是那么容易解決的。
在大量用戶流失的時(shí)候，流媒體希望能夠證明他們擁有盡可能多的用戶，這是一個(gè)明智的商業(yè)舉措，很可能證明他們有理由放棄多年來聲稱不關(guān)心密碼共享的做法。
如果它是免費(fèi)的，那是一件很不錯(cuò)的事情，但他們實(shí)際上并不會(huì)為此付費(fèi)。
或者他們會(huì)訂閱……但這里只訂閱一個(gè)月，那里訂閱一個(gè)月——無論他們需要多長時(shí)間才能觀看熱門的新系列節(jié)目。
Netflix 在這方面做得很聰明——讓人們轉(zhuǎn)移他們的觀看歷史并讓他們選擇留在同一個(gè)主帳戶上——但即便如此，這也是一場(chǎng)賭博，看有多少觀眾會(huì)真正接受他們。
5. Streaming Measurement Gets A Little Easier
流媒體測(cè)量變得更容易
所以就像有線電視一樣，尼爾森也不會(huì)死。
盡管每個(gè)人都聲稱對(duì) Nielsen 感到厭煩，但許多行業(yè)仍在焦急地等待 2024 年 Nielsen One 的推出，這是他們引以為豪的新解決方案，將解決所有關(guān)于衡量流媒體觀看的問題。
但是轉(zhuǎn)向流媒體讓更多人接受了使用智能電視的 ACR（Automatic Content Recognition自動(dòng)內(nèi)容識(shí)別）數(shù)據(jù)來衡量收視率的想法。
2023年將是未來替代電視測(cè)量的重要一年。
6. Ad Avoiders Get Seen
廣告規(guī)避者被發(fā)現(xiàn)
