一段時間以來，影視寒冬論調(diào)成為行業(yè)共識，在業(yè)績巨虧、資本撤離、疫情等影響之下，影視行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)。

【資料圖】

2023年已經(jīng)到來，伴隨著影院的“煙火氣”逐漸回歸，各平臺“降本增效”成效成果初顯，在影視公司扎堆上市和影視行業(yè)扶持政策多重疊加因素的影響下，影視行業(yè)暖意漸濃。

01影院復(fù)蘇可期，

有望加速定檔

此前，四部門曾聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于擴(kuò)大階段性緩繳社會保險費(fèi)政策實(shí)施范圍等問題的通知》,將“廣播、電視、電影和錄音制作業(yè)”劃歸特困行業(yè)之一，足見疫情對影視行業(yè)的影響。

面對新的形勢變化，電影市場迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇。根據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦檔總票房已突破5.5億元。 元旦檔電影市場的表現(xiàn)讓市場對春節(jié)檔的表現(xiàn)充滿信心。

2023春節(jié)檔是疫情政策調(diào)整之后的首個大檔期，目前“春節(jié)檔”已有《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《交換人生》《中國乒乓之絕地反擊》等7部電影相繼定檔。據(jù)不完全統(tǒng)計，春節(jié)定檔電影有超過80家公司（未去重）參與出品發(fā)行環(huán)節(jié)，其中，阿里影業(yè)、萬達(dá)電影、中國電影等上市公司參與了多部影片。

目前國內(nèi)影院營業(yè)已回升至80%以上，根據(jù)預(yù)測，在最樂觀估計下，2023春節(jié)檔電影的總票房或接近百億。疫情防控逐步放開后，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)影片將加快定檔，優(yōu)質(zhì)影片未來上映后有望帶動觀眾需求，形成新一輪觀影風(fēng)潮。

根據(jù)國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全國電影總票房為300.67億元，相比2021年的470億票房少了約170億。在2022年行業(yè)較低的基數(shù)上，2023年國內(nèi)電影市場有望迎來較好的增長。

伴隨著中國人的觀影習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，中國電影市場需求巨大。華泰證券表示，考慮海外電影市場的復(fù)蘇節(jié)奏，2023年全國票房有望恢復(fù)到480億元，對應(yīng)即為19年的75%，則院線板塊將回到盈虧平衡附近。

02降本增效成效初顯

影視公司扎堆上市熱

“降本增效”成為行業(yè)共識，離不開平臺方的戰(zhàn)略調(diào)整，其中潛在的關(guān)鍵詞便是：聚焦核心業(yè)務(wù)、回歸價值本身、提高效率、可持續(xù)發(fā)展。

經(jīng)過一段時間的發(fā)酵，各大平臺降本增效成效初顯。比如，愛奇藝已連續(xù)四個季度實(shí)現(xiàn)運(yùn)營利潤率增長,連續(xù)三個季度實(shí)現(xiàn)運(yùn)營盈利,愛奇藝日均會員規(guī)模超過1億；

優(yōu)酷通過審慎投資于內(nèi)容及制作能力，持續(xù)改善營運(yùn)能力，從而達(dá)致本季度虧損為連續(xù)第六個季度同比有所收窄；2022年前三季度，芒果超媒營業(yè)總收入102.39億元，凈利潤16.78億元。

2018年以來，傳媒影視行業(yè)一直面臨政策收緊、資本退潮、經(jīng)營乏力等多重挑戰(zhàn)，傳媒影視股震蕩，影視上市公司業(yè)績財報虧損面較大。臨近春節(jié)假期，市場對影視股的關(guān)注度持續(xù)升溫，部分影視股部分走強(qiáng)。

雖然不少文娛公司多次折戟上市路，但這依舊不影響文娛公司謀求上市的熱情。2022年以來，港股迎來了文娛產(chǎn)業(yè)的遞表上市熱潮。目前，A股對文娛公司的IPO申請?jiān)絹碓街?jǐn)慎嚴(yán)格，但更多的文娛公司選擇奔赴港股更快速地完成上市。

比如，2022年8月，博納影業(yè)IPO獲準(zhǔn)；2022年12月，星空華文在港交所掛牌上市；2022年12月30日，樂華娛樂在港交所發(fā)布公告稱，預(yù)期股份將于2023年1月19日于港交所主板掛牌上市。

不同于以往的影視公司更注重“資本運(yùn)作”，目前謀求上市的影視公司則更加注重“內(nèi)容為王”，它們大多在行業(yè)占據(jù)頭部位置，在主旋律題材、現(xiàn)實(shí)主義題材、藝人經(jīng)紀(jì)等領(lǐng)域表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。不難看出，多家影視公司上市一定程度上提振了資本對影視行業(yè)的信心。

03寒冬或是偽命題

但行業(yè)暖意漸濃

影視寒冬是資本寒冬，并非內(nèi)容寒冬，更不是政策寒冬。早前，新華社就曾報道，國家支持影視行業(yè)健康發(fā)展的方向不會變，稅收促進(jìn)影視行業(yè)健康發(fā)展的政策不會變，而且將在規(guī)范管理的同時，進(jìn)一步服務(wù)和支持影視行業(yè)加快發(fā)展。

伴隨著文化產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展，更多的影視產(chǎn)業(yè)政策也相繼出爐。在影視重鎮(zhèn)之外，多地接連出臺相關(guān)政策支持影視行業(yè)發(fā)展，這些政策很多都是首創(chuàng)，且政策之間形成了相應(yīng)的配套機(jī)制，也更加注重政策的落實(shí)。

比如，廣州市發(fā)放2022年度電影產(chǎn)業(yè)扶持基金500萬元；福州扶持影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最高獎勵1000萬元；四川出臺相關(guān)政策，電視劇將按照每部扶持總額不超過項(xiàng)目實(shí)際總投資30%且最高不超過2000萬元的標(biāo)準(zhǔn)予以扶持。

在“降本增效”的大潮之下，高品質(zhì)的內(nèi)容是仍是影視行業(yè)的“重中之重”，這就要求影視行業(yè)以更優(yōu)質(zhì)的資源匹配、更有效的生產(chǎn)效率、更高的內(nèi)容質(zhì)量，打造出更多精品力作。

或許正如導(dǎo)演高希希所言，“影視寒冬是個偽概念，影視寒冬與主管部門的整治沒有太大關(guān)系。當(dāng)下恰恰是影視行業(yè)最好的時代，隨著主管部門加大整治力度，影視行業(yè)正回歸內(nèi)容本位，擠出一些投機(jī)取巧的創(chuàng)作者。當(dāng)影視行業(yè)走向更為積極健康的軌道，反而會迎來新的春天。

責(zé)任編輯：胡笑柯

關(guān)鍵詞： 降本增效 影視公司 出臺相關(guān)政策