01視頻號商業(yè)化全面提速

(資料圖片僅供參考)

被稱為“全場未來的希望”的視頻號，又一次成為了眾人矚目的焦點。

1月10日，2023微信公開課PRO在視頻號直播開講。

本次微信公開課的重點內(nèi)容可以大致分為視頻號內(nèi)容生態(tài)發(fā)展、微信生態(tài)助力實體轉(zhuǎn)型以及數(shù)字生活服務(wù)升級等三個方面。

值得注意的是，本次微信公開課，視頻號不僅取代小程序成為了開場話題，還承包了一整整上午的時間。

直播中，團(tuán)隊對視頻號一年來的發(fā)展做出了總結(jié)。

多項關(guān)鍵指標(biāo)大增，視頻號商業(yè)化全面提速，再次向所有人展示了它的發(fā)展?jié)摿Α?/strong>

具體來說，視頻號在直播方面，銷售額增長800%；在電商小店方面，銷售額占比已超90%；在用戶使用時長方面，超過朋友圈的80%。

“微信事業(yè)群最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號，基本上是全場的希望”，一句話被捧上C位的視頻號，徹底打破了大家對其的老印象。

2020年，視頻號開始內(nèi)測。那時候，抖音以45.2%的市場份額稱霸市場，快手以17.9%的市場份額位居第二，兩家合力瓜分了短視頻的大部分蛋糕。

抖音、快手已經(jīng)全面開啟商業(yè)化，正處于發(fā)展勢頭最猛的階段，根基穩(wěn)固。幾乎所有人都不看好剛剛起步的視頻號。

事實上，在視頻號之前，微視也被視為集團(tuán)的種子選手。但是巨量的資源砸下去，微視卻沒有折騰出太大的水花。

接棒微視，視頻號的未來被質(zhì)疑并不奇怪。

一開始，視頻號的發(fā)展的確沒有抖音迅速。例如，從上線到推出信息流廣告，抖音僅用了一年時間，而視頻號用了兩年多。

但跑得慢不見得是一件壞事，內(nèi)嵌于微信，視頻號的發(fā)展之路本來就與抖音、快手們不一樣。

而且視頻號一直在為商業(yè)化做準(zhǔn)備，先后上線直播功能、購物車、第三方分銷系統(tǒng)、打賞功能等等，一步步有條不紊。

隨著微信商業(yè)化加速，過去的一年里，視頻號明顯也放開了步伐，踩了一腳油門。

2022年，視頻號多次出現(xiàn)在財報中，開始頻繁被提及。不僅上線了信息流廣告，還推出了視頻號小店，基本實現(xiàn)電商閉環(huán)。

最近，視頻號還表示，將面向商家收取技術(shù)服務(wù)費。

商業(yè)化基礎(chǔ)設(shè)施的完善，給視頻號帶來的收益是十分可觀的。

除了小店、帶貨銷售額暴增，2022年視頻號平臺購買轉(zhuǎn)化率超過100%，直播間平均客單價超過200元。

短短三年的時間，從飽受質(zhì)疑，到成為“全場的希望”，視頻號的每一步都離不開微信的支持。

微信幾乎把能夠給到視頻號的流量都給了。

上線之初，視頻號便取代“掃一掃”，拿到與朋友圈同級別的入口。目前，視頻號進(jìn)一步融入訂閱號、小程序、企業(yè)微信等微信生態(tài)，流量入口更加多元。

微信用戶正在養(yǎng)成使用視頻號的習(xí)慣，這一點從數(shù)據(jù)中可以明顯感受出來。

微信公開課上公布，視頻號基于算法推薦的視頻播放量同比去年增長超過400%，看播規(guī)模增長300%，看播時長增長156%。

無法否認(rèn)微信是一款國民級的APP，但近年來用戶的注意力也逐漸被分散。

讓流量生態(tài)重新活躍起來并產(chǎn)生價值，可能是視頻號對于微信最大的意義。

02視頻號如何扛起“全場的希望”？

“短視頻三年來在全球范圍內(nèi)對整個互聯(lián)網(wǎng)的沖擊相當(dāng)大，它會侵蝕掉很多長視頻、游戲等產(chǎn)品的時間。”

因此，順理成章，視頻號扛起“全場的希望”，一邊對沖未來可能會有的風(fēng)險，另一邊抓住時代帶來的新機(jī)遇。

盈利能力是檢驗一個企業(yè)真實實力的核心指標(biāo)。那么，從盈利能力上來看，視頻號如何扛起關(guān)于企業(yè)未來的重?fù)?dān)呢？

當(dāng)前，視頻號主要有廣告、直播、電商三大收入來源，想象空間很大。

視頻號廣告業(yè)務(wù)起步較晚，但收入一直在快速增長。

根據(jù)三季度財報會議，視頻號單季度收入有望在Q4超過10億元，而且沒有蠶食生態(tài)內(nèi)其他業(yè)務(wù)的廣告收入。

依托于信息流廣告的強(qiáng)勁需求，相關(guān)機(jī)構(gòu)測算，視頻號有望在2023年達(dá)到370億元的廣告營收。

除了廣告收入，視頻號還在直播、電商等多面開花。經(jīng)測算，直播打賞和直播電商兩部分的年收入為200億元。同時，電商正逐漸成為視頻號的第二大收入來源。

建設(shè)了電商閉環(huán)以后，視頻號勢必要面對加速商業(yè)化的考驗。這意味著，視頻號仍然要在內(nèi)容、運營、電商基礎(chǔ)設(shè)施等方面下功夫。

之前，視頻號搬運賬號泛濫。這一現(xiàn)象背后正是說明了視頻號平臺創(chuàng)作者的缺乏。

盡管已經(jīng)有不少的商家和主播入駐，但是視頻號一直沒有成長出自己的頂流。

前段時間，一則“視頻號挖角董宇輝”的消息在業(yè)內(nèi)流傳開來。經(jīng)確認(rèn)，這一消息屬于捕風(fēng)捉影，沒有事實依據(jù)。

不過，雖然否認(rèn)了消息的真實性，視頻號同時也表示了對董宇輝的歡迎。

沒有頂流，視頻號反而對線上演唱會下起了功夫，周杰倫、五月天、崔健等視頻號演唱會頻頻出圈。

線上演唱會、名人演講、跨年直播等多管齊下，視頻號的內(nèi)容短板有了很大程度地改善。同時，視頻號也孵化出了更多優(yōu)秀的創(chuàng)作者。

2022年，視頻號日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均上傳視頻量同比漲幅超100%，點贊108w+的爆款內(nèi)容增長186%，原創(chuàng)內(nèi)容播放量增長350%。

此外，視頻號平臺，有收入主播的規(guī)模增長101%，主播總收入增長447%。

微信公開課講師還透露，未來視頻號將投入50億流量和更為豐富的變現(xiàn)工具和激勵政策，為主播提供加持。產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商、品牌代運營服務(wù)商、聯(lián)盟招商團(tuán)長成為視頻號未來的三個重點方向。

就像團(tuán)隊內(nèi)部所說，“現(xiàn)在視頻號走出了第一步，已經(jīng)立住了，后面希望能更貼近交易，把電商閉環(huán)做好”。

承載著微信加速商業(yè)化的渴望，視頻號正朝著前途光明的2023一路狂奔。

03視頻號撼動短視頻的競爭格局

視頻號現(xiàn)在已經(jīng)成為短視頻領(lǐng)域無法忽視的第三極。

早在2022年6月，就有第三方機(jī)構(gòu)報告顯示，微信視頻號的月活規(guī)模突破8億，抖音月活達(dá)6.8億。視頻號已經(jīng)悄悄擠入了短視頻的第一梯隊。

時機(jī)已經(jīng)成熟，再經(jīng)過一段時間的力量積蓄，視頻號勢必會在短視頻和電商領(lǐng)域，迎來與抖音、快手等的正面較量。

視頻號的崛起，或多或少讓抖音產(chǎn)生了危機(jī)?；谖⑿琵嫶蟮纳缃魂P(guān)系網(wǎng)，視頻號最大優(yōu)勢就是內(nèi)容和流量的高效匹配，以及私域場景下的快速裂變。

多年以來，抖音頻繁上線社交功能，試圖在主APP內(nèi)構(gòu)建社交關(guān)系鏈。日前，抖音還專門推出了桌面端聊天軟件“抖音聊天”，整體界面與微信電腦版非常相似。

對于視頻號來說，抖音也是一個強(qiáng)勁的對手。

昨日，抖音電商被傳出銷售額已經(jīng)達(dá)到1.41萬億。盡管抖音否認(rèn)了這一消息，但是也有媒體了解到實際數(shù)據(jù)比1.41萬億還要高。

很明顯，剛剛完成電商閉環(huán)的視頻號，商業(yè)化之路還有很長的路要走。與抖音等同臺競技，視頻號還需要增強(qiáng)自己的肌肉。

值得一提的是，微信最近針對抖音鏈接在微信內(nèi)既無法直接打開、也無法復(fù)制完成跳轉(zhuǎn)的情況做出回應(yīng)。從回應(yīng)中來看，疑似因為抖音鏈接存在亂碼字符。

打破短視頻的競爭格局，視頻號的考驗才剛剛開始。

責(zé)任編輯：房家輝