又是一年歲末時(shí)。梳理和復(fù)盤2022年網(wǎng)綜的整體表現(xiàn)，可謂呈現(xiàn)出一種“增質(zhì)減量”的發(fā)展路線——由于疫情的客觀影響，綜藝市場(chǎng)按下減速按鈕，主要表現(xiàn)在：數(shù)量減少、體量輕化、聲量變小，尤其是對(duì)比網(wǎng)綜快速發(fā)展的近些年，2022堪稱一次特別的網(wǎng)綜小年。

概括來(lái)說(shuō)，2022年網(wǎng)絡(luò)綜藝主要有三個(gè)維度值得關(guān)注和探討。第一，網(wǎng)生內(nèi)容的2022年，“經(jīng)濟(jì)適用型”節(jié)目向“超級(jí)大體量”項(xiàng)目平穩(wěn)過(guò)渡；第二，人才、團(tuán)隊(duì)、平臺(tái)，好內(nèi)容背后的三大主力支撐點(diǎn)；第三，平臺(tái)共生的2022年，在競(jìng)爭(zhēng)與合作中實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)新平衡。

網(wǎng)生內(nèi)容的2022年，

(相關(guān)資料圖)

“經(jīng)濟(jì)適用型”節(jié)目向“超級(jí)大體量”項(xiàng)目平穩(wěn)過(guò)渡

復(fù)盤2022年網(wǎng)綜整體上線的節(jié)目數(shù)量，受疫情的客觀影響，從總量上來(lái)講，數(shù)量減少明顯，其中愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷均呈現(xiàn)項(xiàng)目減少的整體態(tài)勢(shì)，但芒果TV逆勢(shì)增長(zhǎng)，節(jié)目數(shù)量穩(wěn)定輸出和增長(zhǎng)，但大都屬于靈活好調(diào)頭的中小型節(jié)目。

從量級(jí)層面來(lái)說(shuō)，平臺(tái)大型重點(diǎn)節(jié)目整體減少，直接導(dǎo)致2022年網(wǎng)綜平臺(tái)鮮少真正的頂流級(jí)別節(jié)目?？v觀綜合表現(xiàn)，其中國(guó)民熱度較高的有《乘風(fēng)破浪3》《披荊斬棘2》《一年一度喜劇大賽2》等，雖依舊保持著較高的話題性和傳播點(diǎn)，但相較于之前節(jié)目的表現(xiàn)，也有著一定的差距。

有數(shù)據(jù)顯示，2022年全網(wǎng)綜藝?yán)塾?jì)正片有效播放276億，同比下滑14%；其中網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放156億，同比下滑11%。具體到平臺(tái)方面，2022年騰訊視頻綜藝有效播放96億，同比下滑8%；愛(ài)奇藝綜藝有效播放80億，同比下滑30%；芒果TV綜藝有效播放57億，同比上漲9%；優(yōu)酷綜藝有效播放34億，同比下滑22%。

從口碑認(rèn)可度上而言，整體獲得網(wǎng)友更高的評(píng)價(jià)和肯定，據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2022年上新國(guó)產(chǎn)綜藝豆瓣評(píng)分整體提升，豆瓣部均評(píng)分7.0，較2021年上漲0.4分；其中高分段部數(shù)占比增加，8分以上綜藝占比達(dá)27%，較2021年上漲12個(gè)百分點(diǎn)。特別是《快樂(lè)再出發(fā)》豆瓣評(píng)分9.6，評(píng)分人數(shù)26萬(wàn)，創(chuàng)國(guó)產(chǎn)綜藝最高分以及評(píng)分人數(shù)最多紀(jì)錄；續(xù)作《快樂(lè)再出發(fā)2》豆瓣評(píng)分達(dá)9.5，位居第二。

（一）網(wǎng)綜小年之下的內(nèi)容圖鑒

1.“經(jīng)濟(jì)適用型”綜藝新定義。

相較于往年，2022年大眾意義上的國(guó)民爆款綜藝缺失，即使《乘風(fēng)破浪3》捧出社交平臺(tái)新頂流王心凌，《披荊斬棘2》讓蘇有朋C位出道，但節(jié)目的整體熱度、受關(guān)注度、商業(yè)成績(jī)等方面，相較于第一代節(jié)目，都有一定的縮水表現(xiàn)。與此同時(shí)，各大視頻網(wǎng)站平臺(tái)，從以往的注重綜藝項(xiàng)目的規(guī)格、流量、藝人等測(cè)評(píng)緯度，2022年則格外注重創(chuàng)新產(chǎn)出“經(jīng)濟(jì)適用型”節(jié)目，即在有限的預(yù)算之下，實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新之舉，甚至超額完成績(jī)效考核，而這也符合當(dāng)下降本增效的綜藝生態(tài)。

2.常態(tài)綜藝保證內(nèi)容基本盤，平臺(tái)更謹(jǐn)慎放緩輸出“大”節(jié)目。

從品類和題材上來(lái)說(shuō)，2022年網(wǎng)綜，涵蓋了音樂(lè)、脫口秀、情感、人文、美食、教育、生活等常態(tài)題材，其中既有綜N代，也有綜一代，保證了平臺(tái)上線節(jié)目的基本盤。明顯的是，平臺(tái)在2022年開(kāi)始謹(jǐn)慎布局內(nèi)容，從以往批量創(chuàng)新節(jié)目，到現(xiàn)在少而精地產(chǎn)出中體量以上的新項(xiàng)目，清晰可見(jiàn)地其整體內(nèi)容創(chuàng)新步伐放緩，但卻可觀上起到了“提質(zhì)增效”的效果。

具體來(lái)說(shuō)，諸如愛(ài)奇藝華語(yǔ)樂(lè)壇說(shuō)唱歌手頂級(jí)聯(lián)賽《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》、虛擬現(xiàn)實(shí)游戲闖關(guān)真人秀《元音大冒險(xiǎn)》，騰訊視頻輕熟齡戀愛(ài)觀察真人秀《半熟戀人》、游歷觀察真人秀綜藝節(jié)目《新游記》、沉浸式劇情推理綜藝《開(kāi)始推理吧》，優(yōu)酷沉浸式角色體驗(yàn)真人秀《麻花特開(kāi)心》、街舞選拔類真人秀《這！就是街舞》第五季，芒果TV音樂(lè)旅行真人秀《快樂(lè)再出發(fā)》，以及IP音綜節(jié)目《乘風(fēng)破浪》《披荊斬棘》。

正如中創(chuàng)模式總監(jiān)譚震所言，2022年整體節(jié)目的體量都在變小，制作成本不高，更多的是用情懷取勝，屬于小IP綜藝發(fā)展的黃金期。事實(shí)上，更多的小節(jié)目被看到、更多的新選題進(jìn)入大家的創(chuàng)新視野，對(duì)于行業(yè)而言，其實(shí)也是一件好事。

3.逆勢(shì)增長(zhǎng)的“雙生花”，內(nèi)卷的戀綜和游戲推理真人秀。

雖然，2022年是整個(gè)網(wǎng)綜市場(chǎng)的小年，但卻是戀愛(ài)主題網(wǎng)綜大年，各個(gè)平臺(tái)密集上線該品類節(jié)目，形成了一套清晰密集的編排打法，幾乎每個(gè)季度都有新項(xiàng)目無(wú)縫接檔。平臺(tái)如此操作，主要基于兩點(diǎn)原因，一方面，基于戀綜有著穩(wěn)定的用戶群體，且易于形成粉絲黏性。另一方面，從體量和操作來(lái)看，此類節(jié)目具有更強(qiáng)的實(shí)踐性和落地點(diǎn)，且成本可控、容錯(cuò)率高。

除此之外，游戲推理類真人秀，頗受年輕用戶的喜愛(ài)，也成為平臺(tái)2022年重點(diǎn)布局的節(jié)目品類，無(wú)論是老牌玩家芒果TV，基于《明星大偵探》拓展迷蹤賽道新內(nèi)容，還是后來(lái)者愛(ài)奇藝《萌探探探案》第二季、《元音大冒險(xiǎn)》，騰訊視頻《開(kāi)始推理吧》《登錄圓魚洲》，優(yōu)酷《來(lái)一局吧！康永哥》等，不難發(fā)現(xiàn)，用戶在哪里，視頻網(wǎng)站的新綜就一定在那里。

（二）網(wǎng)綜小年之下的生存圖鑒

近兩年綜藝招商環(huán)境越發(fā)趨冷，外加疫情等客觀因素的影響，整個(gè)綜藝節(jié)目在商業(yè)維度上的思考和拓展，無(wú)疑成為整個(gè)行業(yè)關(guān)心的重點(diǎn)和關(guān)鍵。

2022黑馬綜藝當(dāng)屬《快樂(lè)再出發(fā)》，由于好內(nèi)容反向成就不俗的商業(yè)表現(xiàn)，一度成為行業(yè)學(xué)習(xí)借鑒的經(jīng)典案例。節(jié)目制片人趙林林曾坦言，第二季節(jié)目并沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)上傳言的已經(jīng)升級(jí)至S級(jí)，招商是好的，但單集節(jié)目預(yù)算還跟第一季差不多，它對(duì)于平臺(tái)和商務(wù)客戶來(lái)講依然是個(gè)物美價(jià)廉的節(jié)目，當(dāng)然節(jié)目拍攝時(shí)長(zhǎng)從第一季七天變成十六、七天，預(yù)算相對(duì)第一季翻了兩、三倍是正常的。

一方面，降本增效之下，好內(nèi)容與商業(yè)客戶，雙向奔赴、形成合力，最終實(shí)現(xiàn)雙贏結(jié)局。

縱觀2022年綜藝招商環(huán)境，廣告客戶在選擇綜藝項(xiàng)目時(shí)，體現(xiàn)出更加小心謹(jǐn)慎的態(tài)度，從更加多元的維度對(duì)一檔綜藝項(xiàng)目進(jìn)行綜合考察。但可以肯定的是，平臺(tái)正在努力產(chǎn)出好內(nèi)容，同時(shí)也在精打細(xì)算地使用資金預(yù)算，幾乎是錢都花在了刀刃上，最終實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與商業(yè)更好的共贏效果。

正如愛(ài)奇藝綜藝規(guī)劃及商務(wù)中心總經(jīng)理董軒羽所言，“降本增效”不意味著放棄“創(chuàng)新”，而是要求我們?cè)诒ＷC節(jié)目品質(zhì)的同時(shí)更有效地使用成本。我們對(duì)新項(xiàng)目的評(píng)估維度將會(huì)更加精細(xì)和多元化，將更加考慮新項(xiàng)目的市場(chǎng)認(rèn)可度、內(nèi)容長(zhǎng)期價(jià)值以及IP長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的可行性。

另一方面，行業(yè)賦能正在跑通綜藝行業(yè)新的邏輯賽道。

也就是說(shuō)，綜藝節(jié)目或許可以有更多新的商業(yè)支撐可能。實(shí)際上，近兩年線上內(nèi)容落地線下產(chǎn)業(yè)的積極實(shí)踐，取得了不俗的成績(jī)。諸如芒果TV基于《明星大偵探》節(jié)目IP，積極探索了從內(nèi)容到產(chǎn)業(yè)的全面鋪陳，2022年11月，芒果TV首家《明偵》線下實(shí)景娛樂(lè)旗艦店MCITY在長(zhǎng)沙開(kāi)業(yè)。此外，由于“元宇宙”成為最新大熱話題，平臺(tái)還圍繞《明偵》經(jīng)典案件衍生出形象數(shù)字藏品。

人才、團(tuán)隊(duì)、平臺(tái)，好內(nèi)容背后的三大主力支撐點(diǎn)

好的綜藝項(xiàng)目與背后優(yōu)秀的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)息息相關(guān)，互相成就。更重要的是，2022年的內(nèi)外客觀因素，是對(duì)內(nèi)容公司、制作團(tuán)隊(duì)、平臺(tái)方的一次重大考驗(yàn)。同時(shí)也說(shuō)明，能夠先“活”下來(lái)，對(duì)于不少內(nèi)容團(tuán)隊(duì)而言，已然不易。

重點(diǎn)來(lái)說(shuō)，對(duì)于人才的培養(yǎng)和激勵(lì)機(jī)制的重塑，四大視頻網(wǎng)站有著自身的策略打法和經(jīng)驗(yàn)傳統(tǒng)，尤其是在2022年行業(yè)發(fā)展艱難期，平臺(tái)依舊需要保住人才、存續(xù)能量，期待來(lái)年再戰(zhàn)。

愛(ài)奇藝：九大工作室和“大中臺(tái)”營(yíng)銷中心

愛(ài)奇藝工作室之間既相互獨(dú)立，又能實(shí)現(xiàn)協(xié)作共享，相互交流、資源共享、互相學(xué)習(xí)。主要包括九大工作室，分別是：安可工作室、奇柯工作室、六月工作室、打火機(jī)工作室、小怪獸工作室、ACE工作室、GOOD工作室、ASKG工作室、沐心工作室。

除此之外，愛(ài)奇藝綜藝營(yíng)銷中心承擔(dān)了整個(gè)綜藝線的“大中臺(tái)”功能，從內(nèi)容研發(fā)、立項(xiàng)、招商到采購(gòu)發(fā)行，在各個(gè)工作室之間起到了連接與樞紐的作用，營(yíng)銷中臺(tái)通過(guò)對(duì)綜藝項(xiàng)目進(jìn)行ROI實(shí)時(shí)測(cè)算以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)決策，試圖為客戶提供更聚合的服務(wù)。

騰訊視頻：七大工作室

目前，平臺(tái)大約有7個(gè)工作室，分別是坐標(biāo)系工作室、Nova工作室、七盎司工作室、天馬工作室、天際工作室、羊不辣德工作室、新線工作室。

在綜藝制作上，騰訊視頻采取的是項(xiàng)目經(jīng)理制，也就是說(shuō)作為平臺(tái)方的騰訊視頻主要負(fù)責(zé)把關(guān)和運(yùn)營(yíng)，具體制作環(huán)節(jié)則是與外部公司協(xié)作進(jìn)行。2022年，與騰訊視頻合作密切的外部制作公司分別是，何忱的偵日上，龍丹妮的哇唧唧哇、葉烽的笑果文化、嚴(yán)敏的聞脈文化、胡悅的視鹽文化、楊暉的唯眾傳媒等。

優(yōu)酷：與優(yōu)秀外部團(tuán)隊(duì)進(jìn)行長(zhǎng)線合作

在節(jié)目布局這一塊，優(yōu)酷更擅長(zhǎng)將優(yōu)秀的人聚集在一起，發(fā)揮最大的創(chuàng)新價(jià)值和功效，尤其是跟商業(yè)化運(yùn)作較高的成熟公司合作，持續(xù)產(chǎn)出不少品牌節(jié)目。諸如與燦星合作推出的《這！就是街舞》《超感星電音》《了不起的舞社》，與小美娛樂(lè)合作的《一起探戀愛(ài)》《怦然心動(dòng)20歲2》《相遇的夏天》，與知了青年合作推出的《閃耀吧！中華文明》，與大千影業(yè)合作推出的《朝陽(yáng)打歌中心》等。

芒果TV：核心制作團(tuán)隊(duì)和獨(dú)立工作室

基于湖南衛(wèi)視與芒果TV，在2022年啟動(dòng)雙平臺(tái)融合發(fā)展模式，目前其共儲(chǔ)備了48個(gè)自制綜藝制作團(tuán)隊(duì)、29個(gè)影視制作團(tuán)隊(duì)、34個(gè)新芒計(jì)劃戰(zhàn)略工作室，打造國(guó)內(nèi)最大的內(nèi)容生產(chǎn)智庫(kù)，為平臺(tái)構(gòu)建了系統(tǒng)化的內(nèi)容生產(chǎn)體系。

值得一提的是，對(duì)于頭部?jī)?nèi)容公司和團(tuán)隊(duì)，2022年主動(dòng)探索更多增長(zhǎng)量級(jí)，與各類平臺(tái)廣泛合作，積極產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)節(jié)目。而好的內(nèi)容，更是助力他們挨過(guò)行業(yè)寒冬，獲得新生。諸如燦星、笑果文化、米未傳媒、唯眾傳媒、原子娛樂(lè)、視鹽文化、銀河酷娛、魚子醬文化、聞脈文化、日月星光、小美娛樂(lè)、實(shí)力文化、能量傳播等頭部?jī)?nèi)容公司，2022一直在通過(guò)扎實(shí)的節(jié)目?jī)?nèi)容與創(chuàng)新，獲得了平臺(tái)和觀眾的雙重認(rèn)可。特別是12月29日，頭部綜藝制作公司燦星（如今星空華文），終于赴港上市，這也為內(nèi)容行業(yè)提振了不小的信心。平臺(tái)共生的2022年，在競(jìng)爭(zhēng)與合作中實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)新平衡

縱觀2022年四大視頻網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)與合作，呈現(xiàn)出更多各自為戰(zhàn)的新態(tài)勢(shì)，顯然，大家都把主要精力放在如何讓自己更好的活下來(lái)，而以往暗自強(qiáng)較勁的競(jìng)爭(zhēng)，反而弱化了不少。一言以蔽之，各掃門前雪，就是先顧好自己最實(shí)際，也最重要。與此同時(shí)，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間，也實(shí)現(xiàn)了更多的合作空間和可能，共同助力2022年網(wǎng)生內(nèi)容的豐富與多樣。

愛(ài)奇藝：降本增效與有效輸出

2022年愛(ài)奇藝的關(guān)鍵詞，無(wú)疑是降本增效與有效輸出。尤其是其上半年實(shí)施了“降本增效”戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)兩個(gè)季度的運(yùn)營(yíng)盈利，成本也相應(yīng)大幅縮減，一季度、二季度營(yíng)收成本分別同比下降16%和24%?？v觀全年，愛(ài)奇藝始終堅(jiān)持“精品化”打法，集中力量資源推重要項(xiàng)目，誕生了一批精品化節(jié)目，諸如《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》《萌探探探案2》《元音大冒險(xiǎn)》《我們民謠2022》《一年一度喜劇大賽2》《做家務(wù)的男人4》等，不僅實(shí)現(xiàn)了集約成本的目標(biāo)，也幫助其順利進(jìn)入未來(lái)長(zhǎng)線內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)新賽道。

騰訊視頻：常態(tài)綜藝布局與小鮮綜頻試水，保證內(nèi)容基本盤

縱觀騰訊視頻的2022年內(nèi)容布局，一方面，滿足常態(tài)節(jié)目類型，保證內(nèi)容基本盤，尤其是音綜、喜劇、戀綜、戶外真人秀，仍是其主打重點(diǎn)。

創(chuàng)新音綜項(xiàng)目，涵蓋了高校、演唱會(huì)、舞臺(tái)打歌等垂直主題，包括全開(kāi)麥演唱會(huì)式綜藝《來(lái)看我們的演唱會(huì)》、全國(guó)高校社團(tuán)競(jìng)演節(jié)目《沸騰校園》、打歌類節(jié)目《令人心跳的舞臺(tái)》等。布局喜劇內(nèi)容，讓受眾歡樂(lè)不斷，諸如上線了《怎么辦！脫口秀專場(chǎng)》《脫口秀大會(huì)5》《長(zhǎng)在笑點(diǎn)上的他》《打工不如打電話》《曾經(jīng)心動(dòng)的Offer》等不同類型的脫口秀節(jié)目。

內(nèi)卷式戀綜，頻頻試水新項(xiàng)目。詳細(xì)來(lái)說(shuō)，輕熟齡戀愛(ài)觀察真人秀《半熟戀人》、都市男女戀愛(ài)社交推理真人秀《心動(dòng)的信號(hào)5》、情感治愈類真人秀《燦爛的前行》、戀愛(ài)類綜藝節(jié)目《愛(ài)情這件小事》、戀綜衍生類節(jié)目《她的心動(dòng)周末》等。拓展戶外真人秀的全新表達(dá)，其中有游歷觀察真人秀綜藝節(jié)目《新游記》、全景沉浸式消防體驗(yàn)真人秀《一往無(wú)前的藍(lán)》、沉浸式劇情推理綜藝《開(kāi)始推理吧》、推理游戲真人秀《登錄圓魚洲》、輕熟齡職場(chǎng)觀察類真人秀《躍上高階職場(chǎng)》等。

另一方面，從體量來(lái)說(shuō)，輕體量小鮮綜扛起內(nèi)容大旗，“高能”試水新項(xiàng)目。諸如場(chǎng)景化真人秀《毛雪汪》、親密關(guān)系美食節(jié)目《是很熟的味道呀》、場(chǎng)景式真人情景年番綜藝《大伙之家》、追劇式腦洞綜藝秀《Super嘎嘎man》、美妝競(jìng)技真人秀《寶藏美妝師》等，此類節(jié)目試錯(cuò)成本可控，同時(shí)也有效補(bǔ)充了平臺(tái)的整體節(jié)目數(shù)量和聲量影響力。

優(yōu)酷：深耕綜N代王牌節(jié)目和人文品牌

優(yōu)酷的優(yōu)勢(shì)標(biāo)簽體現(xiàn)在高口碑綜N代王牌節(jié)目《這！就是街舞5》《圓桌派6》等，以及人文內(nèi)容賽道上的布局：未來(lái)科幻漫談脫口秀節(jié)目《不要回答》、文明探索紀(jì)實(shí)真人秀《閃耀吧！中華文明》、系列人物訪談節(jié)目《一天零一頁(yè)》等。此外，還有2022年群像化綜藝的全面試水，如《麻花特開(kāi)心》《超感星電音》《朝陽(yáng)打歌中心》《了不起的舞社》等。

值得一提的是，戀綜也是其2022年重點(diǎn)布局內(nèi)容品類，輸出不少特色節(jié)目，諸如初戀成長(zhǎng)真人秀節(jié)目《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》、互動(dòng)嘮嗑式戀愛(ài)脫口秀《靜靜吧！戀人》、青春旅行成長(zhǎng)真人秀《怦然心動(dòng)20歲》第二季、實(shí)景劇本體驗(yàn)戀愛(ài)真人秀《一起探戀愛(ài)》、青年夏日旅行社交成長(zhǎng)綜藝《相遇的夏天》等。

芒果TV：雙打平臺(tái)形成合力，全面試水新綜、遍地開(kāi)花

相較于以往主打的推理解密和情感觀察兩大標(biāo)簽化內(nèi)容布局，2022年芒果TV積極嘗試了多樣態(tài)的內(nèi)容創(chuàng)作，幾乎是全品類節(jié)目涉獵，囊括了不同的主題形式與內(nèi)容領(lǐng)域，同時(shí)也讓此次的綜一代們更具創(chuàng)新銳度和勇氣，當(dāng)然其大都以中小型節(jié)目為主，成本可控，且可探索未來(lái)節(jié)目發(fā)展的新方向和趨勢(shì)。尤其是以《快樂(lè)再出發(fā)》為例，著實(shí)給2022降本增效的網(wǎng)綜創(chuàng)作提供了全新的路徑和思考。

家庭情感向：男性全職育兒觀察真人秀節(jié)目《爸爸當(dāng)家》、社交觀察類真人秀《春日遲遲再出發(fā)》、代際互動(dòng)答題類綜藝《跨代答題王》、家裝局改綜藝《設(shè)計(jì)理想家》、人寵治愈踐行真人秀《去野吧！毛孩子》；

文化旅行向：文旅主題真人秀節(jié)目《她鄉(xiāng)·風(fēng)一樣的女子》、音樂(lè)旅行真人秀《快樂(lè)再出發(fā)》、生活體驗(yàn)慢綜《想唱就唱的夏天》、夏日旅行綜藝《少年出游記》；

社交實(shí)驗(yàn)向：明星創(chuàng)業(yè)體驗(yàn)真人秀《馬欄花花便利店》、體育生運(yùn)動(dòng)社交綜藝《閃耀吧！體育生》、極速推理輕綜藝《漂亮的推理》、社交實(shí)驗(yàn)節(jié)目《我在你的未來(lái)嗎》、職場(chǎng)觀察微綜藝《尋找路人假》；

基于此，不難發(fā)現(xiàn)，一方面，背靠雙打平臺(tái)的新創(chuàng)作體系和合作生態(tài)，讓芒果TV更具底氣去進(jìn)行全品類內(nèi)容的創(chuàng)新和拓展；另一方面，新老綜藝的組合打法潛移默化地增強(qiáng)了用戶對(duì)于平臺(tái)的關(guān)注和認(rèn)可，特別是隨著《乘風(fēng)破浪3》的熱播，甚至直接帶動(dòng)后續(xù)《披荊斬棘2》節(jié)目播出，其中王心凌和蘇有朋通過(guò)這兩檔節(jié)目C位再出道，實(shí)現(xiàn)了熱度持續(xù)。與此同時(shí)，基于《明星大偵探》的迷綜賽道，依舊是其重要內(nèi)容品類。

抖音、快手、B站、知乎：高舉高打，積極入局綜藝內(nèi)容賽道

縱觀2022年，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間的關(guān)系，發(fā)生了微妙的變化，從以往的強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)走向適度合作探索階段。

今年3月，抖音就已宣布與搜狐達(dá)成二創(chuàng)版權(quán)合作。這是首個(gè)長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間達(dá)成的版權(quán)合作。隨后，6月30日，快手宣布與樂(lè)視視頻就樂(lè)視獨(dú)家自制內(nèi)容達(dá)成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作，快手創(chuàng)作者可以對(duì)樂(lè)視視頻獨(dú)家自制版權(quán)作品進(jìn)行剪輯及二次創(chuàng)作，并發(fā)布在快手平臺(tái)內(nèi)。7月19日，愛(ài)奇藝成為“愛(ài)優(yōu)騰”中首個(gè)與短視頻平臺(tái)達(dá)成合作的長(zhǎng)視頻平臺(tái)。抖音發(fā)布的相關(guān)說(shuō)明表示：“我們和愛(ài)奇藝達(dá)成了合作，將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二創(chuàng)與推廣展開(kāi)探索。愛(ài)奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，包括‘迷霧劇場(chǎng)’在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目，進(jìn)行短視頻創(chuàng)作。未來(lái)，抖音集團(tuán)旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)用戶都可以對(duì)這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作?！?strong>但有趣的是，一方面，短視頻平臺(tái)與長(zhǎng)視頻網(wǎng)站積極合作，共同輸出內(nèi)容創(chuàng)作。另一方面，頗具社交屬性和流量支持的社交平臺(tái)，諸如快手、抖音、B站、知乎等，也紛紛開(kāi)啟了自制長(zhǎng)綜的新嘗試，產(chǎn)出了一批綜藝項(xiàng)目，同時(shí)也彰顯出短視頻平臺(tái)對(duì)于自身新長(zhǎng)綜的布局與策略。 2022年，基于對(duì)年輕用戶喜好的洞察，快手出品了以不少綜藝產(chǎn)品，其中有明星勸睡綜藝《11點(diǎn)睡吧》、原創(chuàng)即興喜劇真人秀《時(shí)空店鋪》、代際互動(dòng)體驗(yàn)真人秀《出發(fā)吧！老媽》、音樂(lè)女主播成長(zhǎng)類真人秀《聲聲如夏花》等。

事實(shí)上，作為平臺(tái)的快手，卻是深度參與節(jié)目制作的全程?？焓謯蕵?lè)自制綜藝負(fù)責(zé)人趙然曾表示 ，“有別于傳統(tǒng)的監(jiān)制或者投資模式，我們所有的人都要扎到內(nèi)容制作中，包括模式研發(fā)、內(nèi)容架構(gòu)、明星邀請(qǐng)、內(nèi)容排播等，都是我們要參與進(jìn)去的，每一個(gè)環(huán)節(jié)我們都需要有更多的平臺(tái)內(nèi)的數(shù)據(jù)做支撐。”

值得一提的是，2022年抖音還出品了一檔擁有潮流基因與青年氣質(zhì)的城市探玩類真人秀《全力以赴的行動(dòng)派》，黃明昊、哈妮克孜、秦霄賢、王鶴棣四位“城市動(dòng)力玩家”的帶領(lǐng)下，穿越不同的城市，迎接各種未知的挑戰(zhàn)任務(wù)，用非常態(tài)的、突破性的新鮮玩法，發(fā)掘當(dāng)?shù)氐某绷骰盍Γ惺墚?dāng)?shù)氐奶厣攘?。重點(diǎn)是，以此為契機(jī)，抖音綜藝內(nèi)容進(jìn)一步跑通了“生態(tài)+IP”的立體打法，相較于傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻節(jié)目正片，該節(jié)目的長(zhǎng)視頻節(jié)目不單是基于內(nèi)容主體而呈現(xiàn)，更主要是作為IP矩陣的重要組成，和短視頻、直播等形式全面服務(wù)于賬號(hào)運(yùn)營(yíng)與用戶互動(dòng)。同時(shí)，平臺(tái)還將會(huì)對(duì)該賬號(hào)進(jìn)行后續(xù)運(yùn)營(yíng)和維護(hù)，還會(huì)進(jìn)行多種可能的互動(dòng)嘗試和變現(xiàn)玩法。

除此之外，2022年8月抖音還官宣了《百川綜藝季》旗下的六檔子節(jié)目，目前已上線的有三檔，分別是沉浸式益智猜詞綜藝《百川文明訣》、探討中國(guó)式代際關(guān)系的《百川老朋友》、多場(chǎng)景沉浸式游戲解壓綜藝《百川可逗鎮(zhèn)》。

值得一提的是，2022年B站也出品了不少節(jié)目，其中有《所有女生的offer2》《非正式會(huì)談》《90婚介所2》《守護(hù)解放西3》《我是特優(yōu)聲·劇團(tuán)季》《嗶哩嗶哩向前沖》等。另外，知乎則出品了職場(chǎng)青年紀(jì)實(shí)觀察節(jié)目《我所向往的職業(yè)啊》、荒野系青年談話節(jié)目《荒野會(huì)談》、高考紀(jì)實(shí)人物訪談節(jié)目《我的高考笑忘書》等。

實(shí)際上，無(wú)論是長(zhǎng)視頻平臺(tái)，還是短視頻平臺(tái)，2022年綜合了疫情、招商、創(chuàng)新壓力等各種因素，他們之間反而呈現(xiàn)出新的合作態(tài)度和示好行為，從競(jìng)爭(zhēng)排斥到和諧共處，正在助力形成全新的網(wǎng)生內(nèi)容生態(tài)，同時(shí)加速行業(yè)健康有序新格局的塑造。

寫在最后，對(duì)比2021年，再全面地審視2022年網(wǎng)綜節(jié)目的發(fā)展態(tài)勢(shì)和路徑選擇，清晰地發(fā)現(xiàn)，雖然網(wǎng)綜整體數(shù)量和聲量在減少，但市場(chǎng)、平臺(tái)、內(nèi)容團(tuán)隊(duì)卻都處于正確的前進(jìn)軌道，回歸創(chuàng)作的本質(zhì)和初心，持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容，并主動(dòng)賦能拓新，將綜藝的賽道邊界進(jìn)行無(wú)限延展，所以2023年的綜藝市場(chǎng)，勢(shì)必將呈現(xiàn)出更多新的機(jī)遇和積極變化，著實(shí)可期。

責(zé)任編輯：李楠

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