近日，視頻平臺繼續(xù)在“會員收費”上下刀子。

(資料圖片僅供參考)

2023年1月4日，“優(yōu)酷更改會員登錄規(guī)則”一詞條沖上微博熱搜榜。優(yōu)酷將此前一個會員賬號可同時登錄三個手機設備，改為一個賬號僅能一臺手機登錄。此番操作引發(fā)眾網(wǎng)友吐槽。

盡管優(yōu)酷回應稱，是為了保護用戶賬號安全，打擊黑灰產(chǎn)，并且考慮絕大多數(shù)用戶的使用習慣，但用戶并不買賬——“格局小了”、“給爸媽用是什么黑色產(chǎn)業(yè)鏈”、“吃相難看”......而此前優(yōu)酷就曾因“投屏二次付費”引發(fā)廣泛討論。（相關鏈接：熱點|優(yōu)酷投屏收費背后,是視頻平臺們的營收焦慮）

事實上，對于會員賬號的使用限制不只優(yōu)酷一家。目前愛奇藝和騰訊視頻對同一賬號的轉(zhuǎn)借使用也在變得更為苛刻。根據(jù)愛奇藝會員服務協(xié)議：同一VIP會員賬號最多可登錄的終端上限為5個，其中在手機端最多同時可登錄兩個設備。超出使用限制，愛奇藝將有權(quán)對用戶做出限制登錄、使用、中斷或終止服務等處理措施。

而騰訊視頻用戶登錄不僅需要手機號驗證碼驗證，還必須授權(quán)設備上的微信/QQ驗證，而在賬號注冊的時候，手機號和微信/QQ已經(jīng)綁定同一賬號，這也就意味著登錄別人騰訊視頻賬號時，還需要登錄其微信/QQ號，無疑增加了用戶轉(zhuǎn)借的難度，限制了同一會員賬號的使用人數(shù)。

當然除了會員賬號的使用限制，為了在用戶層面獲得更多收入，近年來視頻平臺會員費的接連上漲也已成為常態(tài)化操作。在過去兩年，愛奇藝會員已經(jīng)連續(xù)三年漲價，最近一次在12月份，愛奇藝通過站內(nèi)信宣布，于2022年12月16日起對愛奇藝黃金VIP會員及星鉆VIP會員訂閱價格進行更新。調(diào)整后黃金VIP會員連續(xù)包月、連續(xù)包季、連續(xù)包年價格分別調(diào)整到25元、68元、238元，黃金VIP會員年卡為258元，星鉆VIP會員連續(xù)包月、連續(xù)包年分別為45元、428元，星鉆VIP會員年卡為448元。

騰訊視頻也進行過兩次價格上漲，分別為2021年和2022年4月，目前騰訊視頻VIP連續(xù)包月、包季、包年價格分別調(diào)整到25元、68元、238元，VIP季卡、年卡分別上漲到78元、258元。超級影視VIP連續(xù)包月價格由30元調(diào)整為35元，超級影視VIP連續(xù)包季從88元漲到98元。

此外，視頻網(wǎng)站還通過推出點映禮、超前點播、單片付費等舉措，在用戶層面獲得營收增量可能。

而以上的措施皆反映出行業(yè)常談的視頻網(wǎng)站的營收焦慮。

如今，視頻網(wǎng)站發(fā)展已經(jīng)十余年，探索出會員和廣告兩種商業(yè)模式。而在整體經(jīng)濟下行的大背景下，廣告營收承壓，會員就得頂上。

不過隨著各方邁進“億級”節(jié)點，各平臺紛紛進入會員滯漲、會員收入增長放緩甚至下滑的階段。根據(jù)愛奇藝Q3財報顯示，2022年三季度，愛奇藝會員服務收入為42億，較去年同期下降2%。同時在環(huán)比上，會員收入也較2022年第二季度下降2%。這也是近幾年視頻平臺為提升會員收入推出各種受用戶抵觸措施的重要原因。

但要想讓用戶心甘情愿花更多的錢，還需要豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容做支撐。但與之相反的是，各平臺為了盈利紛紛推出降本戰(zhàn)略。

降本戰(zhàn)略，很重要的一部分在于，削減腰部劇綜，控制內(nèi)容成本，減少內(nèi)容產(chǎn)出等方面。曾有消息傳出，騰訊視頻70多個項目，僅僅2個過會，而優(yōu)酷在一次立項會上，53個劇集項目，僅通過1個。

關鍵詞： 騰訊視頻 視頻網(wǎng)站 使用限制